Tamaños de anuncios de banner con mejor rendimiento en 2023

Esta es una guía para los editores que les ayudará a hacerse una idea sobre el tamaño del banner para los anuncios, además de enumerar los tamaños de los anuncios de banner con mejor rendimiento .

Los anuncios publicitarios siguen desempeñando un papel fundamental en la economía en línea en 2023. Ya sea que su objetivo sea generar ingresos a partir de su sitio web o promocionar un producto o servicio, los anuncios publicitarios brindan un medio eficiente para lograrlo.

Al crear anuncios publicitarios efectivos, es importante tener en cuenta varios factores, incluidos el tamaño, el mensaje y el diseño. El tamaño del banner de su anuncio puede tener un gran impacto en la cantidad de clics que recibe, lo que en última instancia afecta las tasas de conversión.

Elegir el tamaño de banner adecuado para los anuncios es probablemente una de las cosas más importantes a las que los editores deben prestar atención. Hoy en día, tenemos una gran cantidad de tamaños de anuncios de banner para elegir, pero eso no significa que la tarea se simplifique.

Entonces, ¿por qué es importante el tamaño de un anuncio publicitario? ¿Y cuáles son los tamaños de banner más efectivos a considerar? Bueno, ese es el alcance de este blog.

¿Qué son los anuncios publicitarios de todos modos?

Los anuncios publicitarios son un tipo de publicidad en línea que muestra anuncios gráficos en páginas web. Estos anuncios vienen en diferentes tamaños y formas, y tienen enlaces incrustados que redirigen a los visitantes al sitio web del anunciante cuando se hace clic en ellos.

El término se refiere específicamente al uso de tamaños de anuncios rectangulares para mostrar anuncios. La creatividad del anuncio puede ser una imagen, un texto o una combinación de ambos. Sin embargo, los anuncios publicitarios basados ​​en imágenes son los más populares.

Las razones del uso generalizado de los anuncios de banner en la industria de la tecnología publicitaria son que pueden ayudar de manera efectiva a generar valor de marca, son fáciles de implementar y se pueden usar para la reorientación.

Los anuncios de banner han sido una forma popular de publicidad durante más de dos décadas y, a menudo, se les conoce por el tamaño y el dispositivo en el que se muestran, como anuncios cuadrados, anuncios de tablas de clasificación, anuncios de rascacielos o anuncios de tablas de clasificación móviles.

Los editores suelen colocar anuncios publicitarios en áreas de alto tráfico de sus sitios web, como la parte frontal, inferior o lateral de una página. Los anunciantes pueden comprar espacio publicitario a través de redes publicitarias o mediante negociaciones directas con el editor.

Los editores también deben tener en cuenta que, si bien los términos "anuncios publicitarios" y "anuncios gráficos" a menudo se usan indistintamente en la industria de la tecnología publicitaria, existe una ligera diferencia entre ellos.

La principal diferencia radica en el hecho de que los anuncios publicitarios son un subconjunto de la publicidad gráfica. Los anuncios gráficos pueden ser anuncios de banner, intersticiales o anuncios de video. En el escenario actual, el término anuncios publicitarios se usa principalmente para referirse a diferentes tamaños de anuncios.

Lea también: Reducción de la ceguera de los banners: cómo los humanos leen las páginas web

Estadísticas de publicidad en banners en 2023-24

En todo caso, tener más opciones puede ser más confuso. Lo ideal es que los editores primero conozcan su inventario y su sitio web.

Por ejemplo, el tipo de sitio web (contenido de lectura pesado o basado en infografía) puede ser un factor determinante para elegir los tamaños o formatos de anuncios publicitarios correctos.

Aparte de eso, tener conocimiento sobre los diferentes tamaños de anuncios publicitarios también puede ser de ayuda para los editores.

Debido a esto, hemos tratado de explicar los diferentes tamaños de anuncios que los editores tienen a su disposición en este momento, además de hablar sobre los tamaños de anuncios de banner que funcionan mejor.

¿Cómo funciona la publicidad de banners?

Los anuncios publicitarios brindan información a los visitantes sobre marcas, productos o servicios, al mismo tiempo que los alientan a dar más pasos en el proceso de compra. Los anuncios publicitarios efectivos tienen mensajes atractivos, gráficos y un llamado a la acción (CTA) que tienen como objetivo despertar el interés de los visitantes en la oferta del anunciante.

La conversión es un factor crítico en la publicidad de banners y el retargeting juega un papel clave en este proceso. La mayoría de los visitantes no convierten en su primera visita.

Los anuncios publicitarios no solo son efectivos para generar clientes potenciales, sino que también son útiles para reorientar a los usuarios. Esto se hace mediante el uso de cookies. Cuando un visitante hace clic en un anuncio y se le redirige a la página del anunciante, la página incrusta un "píxel" en el navegador del visitante. Esto rastrea las actividades en línea del usuario y ayuda a los anunciantes a entregar anuncios altamente personalizados en los principales puntos de contacto en línea del usuario.

De esta manera, la publicidad en banners permite a los editores monetizar sus sitios web mientras ayuda a los especialistas en marketing a aumentar el conocimiento de la marca y las ventas.

¿Sigue la publicidad de banners en el juego?

La industria de la publicidad ha recorrido un largo camino desde que aparecieron los anuncios gráficos. Si bien todo el concepto de publicidad digital se inició con los anuncios publicitarios en el pasado, ahora los editores y los anunciantes tienen a su disposición una serie de formatos de anuncios innovadores.

Sin duda, se ha demostrado que los anuncios nativos o los anuncios en la aplicación ayudan a los editores a obtener más ingresos. Pero esto no indica que esos anuncios publicitarios sean completamente incompetentes. La publicidad de banners ha sido una forma confiable para que los editores obtengan ingresos publicitarios y para que los anunciantes mejoren el conocimiento de su marca, y el hecho de que todavía esté en uso dice mucho.

La clave para crear una estrategia de publicidad de banner eficaz es asegurarse de que está pensando fuera de la caja. Del lado de los anunciantes, el anuncio de banner debe ser lo más creativo posible, debe ser llamativo y tener un mensaje que resuene en el usuario.

Los editores, por su parte, pueden asegurarse de publicar anuncios de calidad, lo que significa tener acceso a buenos socios de demanda. Dicha estrategia definitivamente puede resultar en una exitosa campaña publicitaria de banner y ayudar a los editores a obtener más impresiones.

¿Cómo funciona la publicidad de banner para los editores?

Como editor con un volumen mensual significativo de visitantes, una forma efectiva de monetizar su sitio web es a través de anuncios publicitarios. Al conectarse con redes de publicidad gráfica, puede vender espacios publicitarios en sus páginas web para promociones comerciales.

Aquí hay una descripción general del proceso:

1. Regístrese con una red de visualización.
2. La red de visualización le proporcionará un script para agregar a su sitio web.
3. El script mostrará automáticamente anuncios publicitarios sin necesidad de procesos manuales.
4. Se le pagará por cada clic que generen los anuncios en su sitio web.

Al trabajar con una red de display, puede concentrarse en crear un excelente contenido mientras la red se encarga de entregar anuncios dirigidos a su audiencia y manejar las transacciones financieras.

¿Cómo funciona la publicidad de banner para los anunciantes?

La publicidad en sitios de editores específicos de nichos o en aquellos con un alto volumen de tráfico es una forma efectiva para que los anunciantes aumenten la visibilidad de la marca y aumenten las ventas. Aquí hay una descripción general del proceso de uso de anuncios publicitarios para dirigir el tráfico hacia su sitio:

1. Regístrese en una red de anuncios gráficos: esta es una plataforma que conecta a los anunciantes con los editores de sitios web para mostrar anuncios en sus sitios.
2. Elija el tipo de sitio web donde desea colocar sus anuncios: pueden ser sitios específicos de nicho que se alineen con su marca o sitios de alto volumen de tráfico que tengan una gran audiencia.
3. Los anuncios se colocarán automáticamente en sus sitios web preferidos: una vez que haya seleccionado los sitios web donde desea que aparezcan sus anuncios, la red publicitaria se encargará de la ubicación de sus anuncios.
4. Usted paga por clic o por impresión: el costo de los anuncios publicitarios puede basarse en la cantidad de veces que se hace clic en el anuncio (por clic) o en la cantidad de veces que se ve el anuncio (por impresión) .

Es importante tener en cuenta que el éxito de los anuncios publicitarios depende de varios factores, como la orientación al público adecuado, la ubicación y el diseño del anuncio, el texto del anuncio y la página de destino. Para maximizar los retornos de los anuncios publicitarios, es crucial seguir probando diferentes formatos de anuncios y copias de anuncios para optimizar el rendimiento.

¿Por qué debería tomarse en serio el tamaño del banner para los anuncios?

El tamaño de un banner publicitario es un factor importante para determinar su éxito. El tamaño del anuncio no solo afecta la visibilidad del anuncio en la página, sino que también juega un papel crucial en la transmisión del mensaje correcto al cliente objetivo. Por ejemplo, un tamaño de anuncio de 160 x 600 píxeles puede no ser adecuado para campañas con mensajes largos.

Si bien las redes publicitarias ofrecen una amplia gama de tamaños de anuncios, la mayoría de los anunciantes prefieren solo unos pocos tamaños de anuncios publicitarios. Estos son los tamaños de anuncios más populares y mejor pagados, lo que destaca la importancia del tamaño del anuncio para determinar el éxito de una campaña.

Tamaño del banner del sitio web

Estas son las dimensiones más comunes de un banner de sitio web:

Tamaños de anuncios de banner de Google: tamaños de banner estándar

Tamaños de anuncios de banner de Instagram

Tamaños de anuncios de banner de Facebook

Consulte también: Los mejores tamaños y formatos de anuncios para dispositivos móviles para una mayor visibilidad

Ejemplos de tamaños de banner

Estos son los diferentes tipos de tamaño de banner para anuncios tanto para escritorio (tamaño de banner del sitio web) como para dispositivos móviles:

Rectángulo mediano (300×250)

Tabla de posiciones (728×90)

Rascacielos ancho (160×600)

Media página (300×600)

Rectángulo grande (336×280)

Tamaños de banner estándar de Billboard (970 × 250)

Pancarta (468×60)

Media pancarta (234×60)

Rascacielos (120×600)

Banner vertical (120×240)

Retrato (300×1050)

Tabla de clasificación grande (970 × 90)

Tamaños de banner estándar cuadrados (250 × 250)

Cuadrado pequeño (200×200)

Rectángulo pequeño (180×150)

Botón (125×125)

Tamaños de anuncios de banner para móviles

Tabla de clasificación móvil (320 × 50)

Flex de página completa móvil (320 × 320)

Banner móvil grande (320 × 100)

Cuadrado (250×250)

Cuadrado pequeño (200×200)

¿Cuáles son los tamaños de banner más populares para anuncios en 2023?

El tamaño de su anuncio publicitario puede ser un factor crucial para determinar el éxito de su campaña publicitaria. Los tamaños de anuncios publicitarios que elija pueden desempeñar un papel importante en el aumento de la conciencia de su producto o servicio, la construcción de su marca o el aumento de las ventas.

El tamaño del anuncio de banner también puede variar según la plataforma de publicación y el dispositivo del usuario. Por ejemplo, es posible que desee utilizar diferentes tamaños de anuncios publicitarios para las versiones móviles y de escritorio de las páginas web.

Con más personas accediendo a Internet desde dispositivos móviles que desde computadoras de escritorio, es importante considerar el tamaño del anuncio en un dispositivo móvil.

Estos son algunos de los tamaños de banner estándar más comunes para 2023:

468 x 60 – Pancarta:

El bloque de anuncios de 468 x 60 es el anuncio de banner original en la parte superior de la página y es uno de los tamaños de anuncios más comunes en uso durante las últimas dos décadas.

728 x 90 – Banner de clasificación

Los banners de clasificación se encuentran entre los tamaños de anuncios de mejor rendimiento, según Google. Son grandes y muy notorios, y son el primer contenido que ve un usuario cuando visita una página.

970 x 90 – Tabla de clasificación grande

El 970 x 90 es un tamaño de anuncio de banner comparativamente nuevo introducido en 2013, también conocido como tabla de clasificación grande. Debido a su tamaño y ubicación, este anuncio de clasificación tiene el potencial de atraer usuarios y entregar mensajes publicitarios de manera más efectiva.

320 x 50 – Tabla de clasificación móvil

La tabla de clasificación móvil de 320 x 50 es un tamaño común para las campañas móviles. Este banner generalmente aparece en la parte inferior de la pantalla en un navegador web móvil, pero se puede colocar en la parte superior de la pantalla o dentro del contenido, según sea necesario.

250 x 250 – Cuadrado

El 250 x 250 es un tamaño de anuncio de banner móvil útil para páginas web móviles y de escritorio. Los banners publicitarios cuadrados son banners móviles comunes. Sin embargo, dado que este formato es pequeño en comparación con otros tamaños de anuncios, puede tener un rendimiento inferior en las computadoras de escritorio en comparación con los banners más grandes.

200 x 200 – Cuadrado pequeño

La versión más pequeña del banner cuadrado estándar, 200 x 200, es un banner cuadrado pequeño que está disponible tanto en computadoras de escritorio como en redes móviles. Sin embargo, la efectividad de un banner tan pequeño para anuncios de escritorio también está en duda.

336 x 280 – Rectángulo grande

El banner de rectángulo grande es la versión más grande del rectángulo mediano y ofrece una mayor visibilidad.

300 x 250 – Rectángulo mediano

El rectángulo en línea es otro de los tamaños de anuncios de banner de mayor rendimiento de Google. Este anuncio se suele colocar en medio del contenido con un diseño y una llamada a la acción distintos. Es compatible con la mayoría de los formatos de anuncios, lo que lo hace ideal para colocar anuncios de video y anuncios receptivos.

120 x 600 – Rascacielos

Los rascacielos son anuncios de banner verticales delgados que cubren una parte considerable de una página web. Las audiencias los experimentan progresivamente mientras se desplazan por el contenido. El banner de rascacielos de 120 x 600 suele ser el formato más delgado y pequeño de la variante de rascacielos y generalmente se coloca en cualquier barra lateral de la página del editor.

300 x 600 – Rascacielos grande

El gran rascacielos, también conocido como anuncio de media página, es uno de los mejores tamaños de banner para las ubicaciones de anuncios en línea. Dado que cubre 180.000 píxeles, puede captar más fácilmente la atención del usuario.

160 x 600 – Rascacielos ancho

Aunque el banner rascacielos ancho es más ancho que el rascacielos normal, la ubicación ideal es la misma que la de la versión normal.

Tamaños de anuncios de banner con mejor rendimiento en 2023 (actualizado)

Por lo tanto, los editores tienen muchas opciones para elegir cuando se trata de tamaños de anuncios publicitarios, pero necesitan ver qué tamaño o tamaños de anuncios les darán los mejores resultados. Además, algunos tamaños de anuncios tienen un mejor rendimiento que otros, lo que puede deberse a muchas razones, por ejemplo, su ubicación.

Para darles a los editores una idea sobre qué tamaños de anuncios pueden ayudarlos a obtener más ingresos, a continuación se incluye información sobre algunas de las dimensiones de los banners que funcionan mejor:

Rectángulo mediano (300×250)

Este tamaño de anuncio se considera el tamaño de anuncio con mejor rendimiento, por lo que también es caro. Para aprovechar este tamaño de anuncio de manera ventajosa, es recomendable colocarlo en la mitad superior de la página. Al hacerlo, los editores pueden esperar altos CPM. Además, si usa un rectángulo mediano junto con un anuncio de clasificación, puede obtener mayores ingresos.

Aparte de esto, el rectángulo grande (336 × 280) también es un formato de anuncio popular. El tamaño de este anuncio de banner es bastante similar a un rectángulo mediano, pero deja espacio para más contenido.

Tabla de clasificación (tamaños de anuncios de banner de 728 × 90)

Al ser parte de los bloques de anuncios estándar de IAB, los anuncios de clasificación se pueden implementar fácilmente. Además, la demanda de estos bloques de anuncios es increíblemente alta en el mercado, lo que significa que el proceso de compra y venta se vuelve fácil.

Las tablas de clasificación generalmente aparecen en la parte superior de la página y, por lo tanto, el usuario puede verlas instantáneamente cuando abre el sitio web. Dicho esto, los editores también pueden experimentar colocando estos anuncios entre el contenido principal y en la parte inferior para obtener mejores resultados.

Rascacielos ancho (dimensiones de pancarta de 160 × 600)

También conocidos como 'grandes rascacielos', los rascacielos anchos son otro tamaño de anuncio de banner popular. En su mayoría, se colocan en el costado de la página y permanecen visibles incluso si el usuario se desplaza hacia abajo en la página, lo que garantiza una mejor visibilidad de los anuncios.

Los rascacielos anchos surgieron para reemplazar los rascacielos convencionales (120 × 600), ya que estos últimos no brindaban mucho espacio para el contenido. Sin embargo, no es recomendable ignorar por completo los rascacielos, ya que también pueden dar buenos rendimientos a los editores.

Tamaños de banner de clasificación móvil (320 × 50)

Las tablas de clasificación para dispositivos móviles son uno de los tamaños de anuncios para dispositivos móviles más populares, a pesar de que son anuncios de banner para dispositivos móviles más pequeños. En Google AdSense, estos anuncios se enumeran como anuncios ancla, lo que significa que se adhieren a la parte inferior de la página y permanecen a la vista mientras el usuario se desplaza hacia abajo.

Los anuncios de marcadores móviles son conocidos por brindar una buena experiencia de usuario y son una buena forma de monetizar sitios web móviles.

Prácticas recomendadas de publicidad en banners

Estas son las 6 mejores prácticas para la publicidad en banners:

Pruebas A/B para tamaños de anuncios publicitarios

En la sección anterior, hablamos sobre los anuncios publicitarios que funcionan mejor. Aunque es recomendable utilizar tamaños de anuncios populares, los editores no deben confiar únicamente en ellos. Es mejor que algún otro formato de anuncio funcione mejor para un sitio web en particular según el tipo de contenido.

Por lo tanto, los editores deben verificar correctamente qué tamaños de anuncios son ideales para sus sitios web.

Lidiar con la ceguera de las pancartas

La ceguera al banner es un fenómeno común asociado con los anuncios de banner, ya que se muestran constantemente al usuario. Eventualmente, los usuarios comienzan a ignorar los anuncios, lo que reduce la visibilidad de los anuncios. Esto puede dañar seriamente el potencial de generación de ingresos de los editores.

Por lo tanto, para garantizar que la ceguera de los anuncios no se convierta en un problema, los editores deben seguir experimentando con las ubicaciones de sus anuncios. Por ejemplo, puede ser útil colocar una tabla de clasificación debajo del pliegue.

Use tamaños de anuncios ideales para dispositivos móviles

Tan importante como es la monetización de la web móvil en esta era, también puede ser terriblemente complicado. Lo más importante que deben tener en cuenta los editores es asegurarse de que los anuncios móviles no sean intrusivos de ninguna manera, ya que pueden arruinar toda la experiencia de la página.

Además de esto, es importante proporcionar a los usuarios una forma clara de deshacerse del anuncio si así lo desean.

Concéntrese en diseños libres de desorden

Para crear anuncios publicitarios efectivos, es importante centrarse en un diseño y mensajes ordenados. Dado el tiempo limitado que los usuarios tienen para ver sus anuncios, es importante asegurarse de que su mensaje sea claro y fácil de entender. Los diseños desordenados pueden ser abrumadores y es probable que no capten la atención de los usuarios.

Una forma de lograr esto es manteniendo el diseño de sus anuncios publicitarios limpio y minimalista. Esto se puede lograr incluyendo la menor cantidad de texto y la menor cantidad de imágenes posible. Al simplificar el diseño, puede asegurarse de que su mensaje se transmita de una manera clara y fácil de entender. Además, el uso de imágenes y gráficos de alta calidad puede ayudar a captar la atención de los usuarios, lo que aumenta las probabilidades de que interactúen con su anuncio.

Considere diferentes formatos de anuncios

Cuando se trata de anuncios gráficos, hay muchos formatos de anuncios diferentes para elegir. Es importante seleccionar el formato que mejor muestre su producto o servicio. Por ejemplo, una marca de moda podría optar por utilizar un vídeo o un GIF para destacar sus últimas colecciones.

Los anuncios dinámicos pueden ser una forma eficaz de captar la atención de los usuarios, pero es importante tener en cuenta la ubicación y el momento de estos anuncios. Colocar anuncios dinámicos en el momento y la ubicación correctos puede ayudar a garantizar que los usuarios vean el anuncio cuando esté completamente cargado y en su mejor forma. Además, es importante considerar el contexto del anuncio y asegurarse de que sea relevante para los usuarios y esté ubicado en el sitio web correcto.

También es importante probar diferentes formatos de anuncios y medir su rendimiento para averiguar cuál funciona mejor para usted. Las pruebas A/B de diferentes formatos de anuncios pueden ayudarlo a optimizar sus campañas y lograr mejores resultados.

Prueba en diferentes dispositivos

Al crear anuncios de banner, es esencial tener en cuenta que los usuarios pueden encontrar su anuncio en cualquier dispositivo, incluidos los de escritorio y los móviles. Por lo tanto, es importante diseñar sus anuncios publicitarios para que respondan y se adapten a diferentes tamaños y resoluciones de pantalla.

Los tamaños de banner más comunes, como la tabla de clasificación móvil de 320 x 50 y la tabla de clasificación de 728 x 90, son adecuados para las versiones de escritorio y web móvil.

Sin embargo, es importante asegurarse de que sus anuncios de banner se coloquen correctamente en todos los dispositivos y que se realicen los ajustes de diseño necesarios para garantizar que el anuncio se vea bien en cualquier tamaño de pantalla. Esto puede incluir ajustar el diseño, el tamaño del texto y el tamaño de la imagen para garantizar que el anuncio sea fácil de leer y atractivo en cualquier dispositivo.

¿Cuál es el costo de la publicidad de banner?

Aquí examinaremos los costos de la publicidad en Google, Facebook e Instagram. El costo de los anuncios publicitarios se basa en diferentes modelos de precios:

Costo por mil (CPM)

El método de costo por milla no requiere que un visitante haga clic en el anuncio. El anunciante paga dinero por cada 1000 usuarios que ven el anuncio.

Coste por clic (CPC)

El método de CPC paga por cada clic en el anuncio. En este método, los anunciantes pagan una cantidad fija de dinero cuando un usuario hace clic en sus anuncios. Permite una mayor visibilidad de la marca a miles de personas.

Leer más: Comprensión de CPC vs CPM para editores de anuncios

Coste por acción (CPA)

El método CPA se basa en el marketing de afiliación. Es el método de publicidad más económico en el que el anunciante proporcionará anuncios publicitarios a un afiliado y luego el afiliado pagará dinero para publicar ese anuncio en la web.

Las estructuras de costes de los anuncios publicitarios suelen depender de un modelo de CPC, CPM o CPA. El modelo CPC proporciona mejores conversiones de ventas, mientras que el CPM es bueno para el conocimiento y la visibilidad de la marca.

Pensamientos finales

La razón por la cual la publicidad mediante banners es una opción popular para los editores y la publicidad es la facilidad de implementación y el alto potencial de ingresos. La gran variedad de tamaños de anuncios publicitarios brinda a los editores una forma de monetizar sus sitios web de diversas maneras.

Sin embargo, siempre es mejor comprender su inventario antes de optar por un tamaño de anuncio específico. Incluso si encuentra un tamaño de anuncio que está demostrando ser fructífero, experimentar con otros tamaños es una buena manera de optimizar el sitio web.

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Preguntas frecuentes:

Términos relacionados:

1. Anuncios nativos: los anuncios nativos se mezclan fácilmente con el contenido del sitio web. Parecen similares al contenido publicado y resaltan la apariencia del sitio web. Para los editores, reduce la ceguera de los banners y aumenta las posibilidades de obtener un clic.

2. Anuncios gráficos: estos anuncios se destacan del sitio web y su contenido, resaltando la sensación de la marca mencionada en los anuncios.

3. Anuncios receptivos: estos anuncios pueden cambiar de tamaño automáticamente según el espacio disponible. Esto los hace populares entre los anunciantes.