Lo que los especialistas en marketing pueden esperar de Instagram en 2023

Instagram tiene más de 2 mil millones de usuarios activos, el 90% de los cuales siguen una cuenta comercial. Sin embargo, mantenerse al tanto del marketing de redes sociales en Instagram es un desafío en 2023, debido a la competencia masiva en la plataforma, las tendencias en constante evolución y los cambios frecuentes en las funciones de la aplicación. Para seguir siendo competitivos, los especialistas en marketing deben estar al tanto de las últimas tendencias y actualizaciones de la plataforma para crear una estrategia ganadora para esta aplicación propiedad de Meta.

Entonces, ¿qué deberían esperar las empresas de Instagram en 2023?

La respuesta no es tan simple. Desde la incorporación de nuevas funciones hasta la priorización del contenido inspirado por los creadores, ya se están produciendo muchos cambios este año. Recopilamos información de Meta y el jefe de Instagram, Adam Mosseri, para ayudarlo a alinear su estrategia de marketing de Instagram con lo que está por venir este año.

#1: Nuevas herramientas de edición y personalización visual

Lanzado en 2010 con funciones básicas para editar y compartir imágenes, Instagram ha recorrido un largo camino. Avance rápido hasta 2022, Instagram se equipó bien con filtros y marcos llamativos que permitieron a sus usuarios editar contenido en múltiples formatos, como imágenes, Historias, Reels y más. Con un fuerte enfoque en el comercio social, Instagram también ha seguido mejorando sus capacidades de compras y etiquetado de productos para las marcas de comercio electrónico en la aplicación.

En 2023, la plataforma hará un esfuerzo adicional para ayudarlo a conectarse con su audiencia de formas más nuevas. Espere que se centre en integrar objetos 3D, experiencias AR y VR, y más para ayudarlo a crear el máximo valor para la audiencia. Es probable que estas herramientas se integren con el enfoque de la aplicación en videos de formato corto como Reels.

Por ejemplo, si está en un negocio de dropshipping de joyería de impresión bajo demanda, podría aprovechar una variedad de funcionalidades de creación de contenido 3D de estilo futurista para generar contenido inmersivo para su público objetivo. Puede crear una provisión de personalización de joyería virtual o usar videos e imágenes en 3D para resaltar sus detalles.

Todos somos conscientes de la intención de Meta de construir el Metaverso, y este paso puede fortalecer su visión impulsada por la innovación. Por otro lado, la plataforma puede ayudar a los especialistas en marketing a llevar su juego de marketing al siguiente nivel. De hecho, Adam Mosseri afirmó que podrían lanzar más capacidades de edición y personalización visual para inspirar la creatividad.

Consejo profesional: use las funciones tan pronto como se lancen para obtener una ventaja competitiva. Experimente y haga un seguimiento de lo que funciona para usted para mejorar su estrategia de marketing. ¡Y asegúrese de estar atento a los videos de anuncios del equipo de Instagram como este!

#2: Los creadores de UGC crecerán en popularidad

¿Has notado que aparece el hashtag #UGCCreator en tus feeds de Instagram o TikTok? No estas solo. Este hashtag tiene más de 79K publicaciones (y contando) en Instagram.

A estas alturas, la mayoría de los especialistas en marketing han interactuado con contenido generado por el usuario (UGC) creado orgánicamente por la audiencia de su marca. Si bien este tipo de contenido rentable y de creación de comunidad es una forma tremendamente efectiva y asequible de hacer crecer su estrategia de contenido, la inversión en UGC Creators también puede valer la pena.

En algún lugar en el medio del espectro de UGC y marketing de influencers, a los creadores de UGC se les paga para crear contenido que se parezca a UGC, a menudo reseñas de productos, tutoriales o videos de desembalaje. En palabras simples, las marcas pagan a los creadores de UGC para crear contenido estratégico que parezca orgánico y pueda ayudar a lograr objetivos de marketing, como impulsar el tráfico y las ventas. Pueden considerarse creadores independientes que crean activos de contenido para mejorar la identidad de la marca.

A diferencia de los influencers, no necesitan un gran número de seguidores en las redes sociales. Las marcas publican el contenido a través de su cuenta oficial. El creador no tiene la obligación de publicarlo desde su cuenta. Esto ayuda a las marcas a combinar el estilo de las publicaciones de Instagram de los usuarios cotidianos y no aparecer como un anuncio descarado.

En una encuesta de 2021, el 80 % de los encuestados admitió que el CGU influye en sus decisiones de compra. Esto ha llevado al auge de los creadores de UGC. Espere que las marcas y los vendedores masivos se comuniquen con los creadores de UGC para aumentar la participación de la audiencia en Instagram.

Consejo profesional: use canales de redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn o plataformas como Upwork y Fiverr para descubrir creadores de UGC. También puede usar una plataforma de marketing de influencers como Pixlee TurnTo para crear su propia base de datos de creadores y administrar su contenido en un solo lugar.

#3: Los carretes dominarán el algoritmo

Según Statista, Reels ha demostrado ser el formato de contenido más exitoso en términos de alcance (33,8 %) y me gusta (35,4 %). Eche un vistazo al feed de Instagram de su marca o a la página Explorar, y es probable que vea Reels como contenido sugerido de su comunidad.

Mark Zuckerberg, jefe de Meta, afirmó que más del 15 % de las noticias de Instagram se envían a través de su motor de recomendación inteligente impulsado por IA. Él espera que el número aumente "más del doble" para fines de 2023. Use Reels a su favor y establezca una fuerte presencia en esta plataforma al llegar a nuevas audiencias.

Al igual que los videos de TikTok, los carretes son una excelente manera de compartir UGC y contenido de personas influyentes, dos tipos de publicaciones increíblemente poderosos para aumentar la participación, el tráfico del sitio web y la conversión. También se pueden reutilizar para compartir en historias de Instagram, momentos destacados e incluso fuera de la aplicación.

Consejo profesional: Aumente la frecuencia de publicación de Reels relevantes y útiles que se alineen con la visión de su marca, asegurándose de publicarlos en el momento adecuado. Esto puede ayudarlo a aparecer en el feed de IG de su público objetivo.

#4: La responsabilidad de la marca será más crítica

El equipo de Instagram se compromete a reducir la difusión de información errónea en su plataforma.

Puede esperar que la plataforma tome medidas más estrictas en 2023 y más allá. Están aprovechando el poder de las herramientas de vanguardia y los comentarios de la comunidad para identificar y penalizar las cuentas que difunden información falsa.

Es por eso que es crucial verificar y verificar cada cosa que publica desde sus cuentas de marca. Asegúrese de obtener el permiso adecuado para compartir contenido de usuarios como sus clientes y personas influyentes para proteger la seguridad de la marca.

La responsabilidad de la marca es algo que la plataforma no pondrá en peligro. Más que eso, los usuarios pueden llamar a su marca abierta en la plataforma por cualquier error. Esto puede afectar la reputación y el ROI de su marca.

Consejo profesional: si te gusta el marketing de influencers, contrata a influencers que resuenen con los valores de tu marca y usa una plataforma que proteja tu marca. Cuente con la herramienta de marketing de influencers de Pixlee TurnTo para encontrar al influencer adecuado. Esta herramienta puede ayudarlo a encontrar, administrar y medir asociaciones de creadores sin problemas.

Establecer una presencia poderosa en Instagram es vital para que las marcas aumenten su compromiso y ROI. Sin embargo, la naturaleza en constante evolución de esta plataforma puede dificultar que los especialistas en marketing se mantengan actualizados sobre las tendencias y las nuevas funciones. Su estrategia de marketing social debe evolucionar con cada actualización de Instagram. Aproveche las tendencias de Instagram compartidas en esta publicación para burlar a sus competidores este año y más allá.