Pazarlamacılar 2023'te Instagram'dan Ne Bekleyebilir?

Instagram'ın %90'ı bir işletme hesabını takip eden 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı var. Yine de, platformdaki yoğun rekabet, sürekli gelişen trendler ve uygulama içi özelliklerde sık sık yapılan değişiklikler nedeniyle Instagram'da sosyal medya pazarlamacılığının zirvesinde kalmak 2023'te zorlu olacak. Pazarlamacılar, rekabetçi kalabilmek için Meta'ya ait bu uygulama için kazanan bir strateji oluşturmak amacıyla en son trendlerden ve platform güncellemelerinden haberdar olmalıdır.

Peki işletmeler 2023'te Instagram'dan ne beklemeli?

Cevap o kadar basit değil. Yeni özellik eklemelerinden içerik oluşturuculardan ilham alan içeriğe öncelik vermeye kadar, bu yıl şimdiden birçok değişiklik gerçekleşiyor. Instagram pazarlama stratejinizi bu yıl gelecek olanlarla uyumlu hale getirmenize yardımcı olmak için Meta ve Instagram Başkanı Adam Mosseri'den bilgiler derledik.

#1: Yeni Görsel Özelleştirme ve Düzenleme Araçları

2010 yılında temel resim düzenleme ve paylaşma özellikleriyle kullanıma sunulan Instagram, çok yol kat etti. 2022'ye hızla ilerleyen Instagram, kullanıcılarının görseller, Hikayeler, Makaralar ve daha fazlası gibi birden çok formattaki içeriği düzenlemesine olanak tanıyan göz alıcı filtreler ve çerçevelerle iyi bir donanıma sahip oldu. Yoğun bir şekilde sosyal ticarete odaklanan Instagram, uygulamadaki e-ticaret markaları için alışveriş ve ürün etiketleme özelliklerini geliştirmeye de devam etti.

2023'te platform, hedef kitlenizle daha yeni yollarla bağlantı kurmanıza yardımcı olmak için ekstra yol kat edecek. Kitle için maksimum değer yaratmanıza yardımcı olmak için 3D nesneleri, AR ve VR deneyimlerini ve daha fazlasını entegre etmeye odaklanmasını bekleyin. Bu araçlar büyük olasılıkla uygulamanın Reels gibi kısa biçimli videolara odaklanmasıyla entegre olacaktır.

Örneğin, talep üzerine baskı yapan bir mücevher stoksuz satış işiyle ilgileniyorsanız, hedef kitleniz için sürükleyici içerik oluşturmak için bir dizi fütürist benzeri 3B içerik oluşturma işlevlerinden yararlanabilirsiniz. Sanal bir mücevher özelleştirme provizyonu oluşturabilir veya ayrıntılarını vurgulamak için 3B videolar ve resimler kullanabilirsiniz.

Hepimiz Meta'nın Metaverse'yi oluşturma niyetinin farkındayız ve bu adım onun yenilik odaklı vizyonunu güçlendirebilir. Öte yandan platform, pazarlamacıların pazarlama oyunlarını bir sonraki seviyeye taşımalarına yardımcı olabilir. Aslında Adam Mosseri, yaratıcılığa ilham vermek için daha fazla görsel özelleştirme ve düzenleme yeteneği başlatabileceklerini doğruladı.

Profesyonel İpucu: Rekabette avantaj elde etmek için özellikleri piyasaya çıkar çıkmaz kullanın. Pazarlama stratejinizi geliştirmek için sizin için neyin işe yaradığını deneyin ve takip edin. Ve bunun gibi Instagram ekibinin duyuru videolarını izlemeyi unutmayın!

#2: UGC Yaratıcılarının Popülaritesi Artacak

Instagram veya TikTok akışlarınızda #UGCCreator etiketinin belirdiğini fark ettiniz mi? Yalnız değilsin. Bu hashtag'in Instagram'da 79.000'den fazla gönderisi (ve artmaya devam ediyor) var.

Şimdiye kadar çoğu pazarlamacı, markalarının izleyicileri tarafından organik olarak oluşturulan kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle (UGC) etkileşime girdi. Bu tür uygun maliyetli, topluluk oluşturan içerik, içerik stratejinizi geliştirmenin son derece etkili ve uygun fiyatlı bir yolu olsa da, UGC İçerik Oluşturucuları da yatırıma değer olabilir.

UGC ve etkileyici pazarlama yelpazesinin ortasında bir yerde, UGC içerik oluşturucuları UGC'ye benzeyen içerik - genellikle ürün incelemeleri, eğitimler veya kutudan çıkarma videoları - oluşturmak için para alırlar. Basit bir ifadeyle markalar, organik görünen ve trafiği ve satışları artırmak gibi pazarlama hedeflerine ulaşılmasına yardımcı olabilecek stratejik içerik oluşturmaları için UGC içerik oluşturucularına ödeme yapar. Marka kimliğini geliştirmek için içerik varlıkları oluşturan serbest yaratıcılar olarak kabul edilebilirler.

Influencerların aksine, sosyal medyada kayda değer bir takipçiye ihtiyaç duymazlar. Markalar içerikleri resmi hesapları üzerinden yayınlıyor. İçerik oluşturucunun hesabından yayınlama zorunluluğu yoktur. Bu, markaların günlük kullanıcıların Instagram gönderilerinin stiline uymasına ve bariz bir reklam gibi görünmemesine yardımcı olur.

2021 anketinde, yanıt verenlerin %80'i UGC'nin satın alma kararlarını etkilediğini kabul etti. Bu, UGC yaratıcılarının yükselişine yol açtı. Devasa pazarlamacıların ve markaların Instagram'da izleyici etkileşimini artırmak için UGC içerik oluşturucularına ulaşmasını bekleyin.

Profesyonel İpucu: UGC yaratıcılarını keşfetmek için Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal medya kanallarını veya Upwork ve Fiverr gibi platformları kullanın. Kendi içerik oluşturucu veritabanınızı oluşturmak ve içeriklerini tek bir yerden yönetmek için Pixlee TurnTo gibi bir etkileyici pazarlama platformunu da kullanabilirsiniz.

#3: Makaralar Algoritmaya Hakim Olacak

Statista'ya göre Reels, erişim (%33,8) ve beğeni (%35,4) açısından en başarılı içerik formatı olduğunu kanıtladı. Markanızın Instagram akışına veya Keşfet sayfasına bir göz atın ve büyük ihtimalle topluluğunuzdan önerilen içerik olarak Reels göreceksiniz.

Meta Şefi Mark Zuckerberg, Instagram'ın akışlarının %15'inden fazlasının yapay zeka destekli akıllı tavsiye motoru aracılığıyla iletildiğini belirtti. 2023'ün sonuna kadar sayının "iki kattan fazla" artmasını bekliyor. Reels'i kendi avantajınıza kullanın ve yeni kitlelere ulaşarak bu platformda güçlü bir varlık oluşturun.

TikTok videoları gibi, Reels de etkileşimi, web sitesi trafiğini ve dönüşümü artırmak için inanılmaz derecede güçlü iki gönderi türü olan UGC ve etkileyici içeriğini paylaşmanın harika bir yoludur. Ayrıca Instagram hikayelerinde, öne çıkanlarda ve hatta uygulama dışında paylaşmak için yeniden kullanılabilirler.

Profesyonel İpucu: Doğru zamanda yayınladığınızdan emin olarak, marka vizyonunuzla uyumlu, ilgili ve yararlı Reels yayınlama sıklığını artırın. Bu, hedef kitlenizin IG akışında öne çıkmanıza yardımcı olabilir.

#4: Marka Sorumluluğu Daha Kritik Olacak

Instagram ekibi, platformlarında yanlış bilgilerin yayılmasını azaltmaya kararlıdır.

Platformun 2023 ve sonrasında daha katı önlemler almasını bekleyebilirsiniz. Yanlış bilgi yayan hesapları tespit etmek ve cezalandırmak için en yeni araçların gücünden ve topluluk geri bildiriminden yararlanıyorlar.

Bu nedenle, marka hesaplarınızdan gönderdiğiniz her şeyi doğrulamak ve gerçekliğini kontrol etmek çok önemlidir. Marka güvenliğini korumak için müşterileriniz ve etkileyici kişiler gibi kullanıcılardan içeriği yeniden paylaşmak için uygun izni aldığınızdan emin olun.

Marka hesap verebilirliği, platformun ödün vermeyeceği bir şeydir. Dahası, kullanıcılar herhangi bir hata için platformda markanızı açık olarak çağırabilir. Bu, markanızın itibarını ve yatırım getirisini etkileyebilir.

Profesyonel İpucu: Etkileyici pazarlamayla ilgileniyorsanız, marka değerlerinizle yankı uyandıran ve markanızı koruyan bir platform kullanan etkileyicileri işe alın. Doğru etkileyiciyi bulmak için Pixlee TurnTo'nun etkileyici pazarlama aracına güvenin. Bu araç, içerik oluşturucu ortaklıklarını sorunsuz bir şekilde bulmanıza, yönetmenize ve ölçmenize yardımcı olabilir.

Instagram'da güçlü bir varlık oluşturmak, markaların katılımlarını ve yatırım getirilerini artırmaları için hayati önem taşır. Bununla birlikte, bu platformun sürekli gelişen doğası, pazarlamacıların trendler ve yeni özellikler konusunda güncel kalmasını zorlaştırabilir. Sosyal pazarlama stratejiniz, her Instagram güncellemesiyle gelişmelidir. Bu yıl ve sonrasında rakiplerinizi zekice alt etmek için bu gönderide paylaşılan Instagram trendlerinden yararlanın.