2023년 마케터가 Instagram에서 기대할 수 있는 것

Instagram에는 20억 명이 넘는 활성 사용자가 있으며 그 중 90%는 비즈니스 계정을 따릅니다. 그러나 2023년 인스타그램에서 소셜 미디어 마케팅을 유지하는 것은 플랫폼의 엄청난 경쟁, 끊임없이 진화하는 트렌드, 인앱 기능의 빈번한 변경으로 인해 어려운 일입니다. 경쟁력을 유지하기 위해 마케터는 최신 트렌드와 플랫폼 업데이트를 파악하여 이 메타 소유 앱의 승리 전략을 수립해야 합니다.

그렇다면 기업은 2023년 Instagram에서 무엇을 기대해야 할까요?

대답은 그렇게 간단하지 않습니다. 새로운 기능 추가부터 크리에이터 영감을 받은 콘텐츠의 우선 순위 지정에 이르기까지 올해 이미 많은 변화가 일어나고 있습니다. 메타와 Instagram 책임자인 Adam Mosseri의 정보를 수집하여 Instagram 마케팅 전략을 올해 다가올 일에 맞추는 데 도움을 주었습니다.

#1: 새로운 시각적 사용자 지정 및 편집 도구

2010년 기본 사진 편집 및 공유 기능으로 출시된 Instagram은 먼 길을 왔습니다. 2022년을 앞두고 Instagram은 사용자가 이미지, 스토리, 릴 등과 같은 다양한 형식으로 콘텐츠를 편집할 수 있는 시선을 사로잡는 필터와 프레임을 잘 갖추고 있습니다. 소셜 커머스에 중점을 둔 Instagram은 앱의 전자 상거래 브랜드를 위한 쇼핑 및 제품 태그 기능도 지속적으로 개선해 왔습니다.

2023년에 플랫폼은 새로운 방식으로 잠재고객과 연결할 수 있도록 추가 마일리지를 제공할 것입니다. 3D 개체, AR 및 VR 경험 등을 통합하는 데 중점을 두어 청중을 위한 최대 가치를 창출하는 데 도움이 될 것으로 기대합니다. 이러한 도구는 Reels와 같은 짧은 형식의 비디오에 대한 앱의 초점과 통합될 가능성이 높습니다.

예를 들어 주문형 보석 직송 비즈니스에 종사하는 경우 미래 ​​지향적인 3D 콘텐츠 생성 기능을 활용하여 대상 청중을 위한 몰입형 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 가상 주얼리 사용자 정의 조항을 만들거나 3D 비디오 및 이미지를 사용하여 세부 정보를 강조할 수 있습니다.

우리는 모두 Metaverse를 구축하려는 Meta의 의도를 알고 있으며, 이 단계는 혁신 중심의 비전을 강화할 수 있습니다. 반면에 플랫폼은 마케터가 마케팅 게임을 다음 단계로 끌어올리는 데 도움이 될 수 있습니다. 실제로 Adam Mosseri는 창의성을 고취하기 위해 더 많은 시각적 사용자 정의 및 편집 기능을 출시할 수 있다고 단언했습니다.

프로 팁: 경쟁 우위를 확보하려면 출시되는 즉시 기능을 사용하십시오. 귀하의 마케팅 전략을 향상시키기 위해 무엇이 효과가 있는지 실험하고 추적하십시오. 그리고 이와 같은 Instagram 팀의 발표 비디오를 주시하십시오!

#2: UGC 크리에이터의 인기가 높아질 것입니다.

Instagram 또는 TikTok 피드에 해시태그 #UGCCreator가 표시되는 것을 보셨나요? 당신은 혼자가 아닙니다. 이 해시태그는 Instagram에서 79,000개가 넘는 게시물(계산 중)을 보유하고 있습니다.

지금까지 대부분의 마케터는 브랜드 잠재 고객이 유기적으로 만든 사용자 생성 콘텐츠(UGC)와 상호 작용했습니다. 이러한 유형의 비용 효율적인 커뮤니티 구축 콘텐츠는 콘텐츠 전략을 성장시키는 매우 효과적이고 저렴한 방법이지만 UGC 크리에이터도 투자할 가치가 있습니다.

UGC 및 인플루언서 마케팅 스펙트럼의 중간 어딘가에서 UGC 크리에이터는 UGC와 유사한 콘텐츠(종종 제품 리뷰, 튜토리얼 또는 개봉기 비디오)를 제작하여 비용을 받습니다. 간단히 말해서 브랜드는 유기적으로 보이는 전략적 콘텐츠를 구축하고 트래픽 및 판매 촉진과 같은 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 UGC 제작자에게 비용을 지불합니다. 그들은 브랜드 아이덴티티를 향상시키기 위해 콘텐츠 자산을 만드는 프리랜서 크리에이터로 간주될 수 있습니다.

인플루언서와 달리 그들은 소셜 미디어에서 눈에 띄는 팔로워가 필요하지 않습니다. 브랜드는 공식 계정을 통해 콘텐츠를 게시합니다. 크리에이터가 자신의 계정에서 게시할 의무는 없습니다. 이를 통해 브랜드는 일반 사용자의 Instagram 게시물 스타일과 일치하고 노골적인 광고처럼 표시되지 않습니다.

2021년 설문조사에서 응답자의 80%가 UGC가 구매 결정에 영향을 미친다고 인정했습니다. 이로 인해 UGC 크리에이터가 부상했습니다. 대규모 마케터와 브랜드가 UGC 크리에이터에게 연락하여 Instagram에서 잠재 고객의 참여를 높일 것으로 기대합니다.

프로 팁: Facebook, Twitter, LinkedIn과 같은 소셜 미디어 채널이나 Upwork 및 Fiverr와 같은 플랫폼을 사용하여 UGC 크리에이터를 찾으세요. 또한 Pixlee TurnTo와 같은 인플루언서 마케팅 플랫폼을 사용하여 자신만의 크리에이터 데이터베이스를 구축하고 콘텐츠를 한 곳에서 관리할 수 있습니다.

#3: 릴이 알고리즘을 지배할 것입니다.

Statista에 따르면 릴은 도달 범위(33.8%)와 좋아요(35.4%) 측면에서 가장 성공적인 콘텐츠 형식임이 입증되었습니다. 브랜드의 Instagram 피드 또는 탐색 페이지를 살펴보면 Reels가 커뮤니티에서 추천 콘텐츠로 표시될 가능성이 높습니다.

Meta Chief인 Mark Zuckerberg는 Instagram 피드의 15% 이상이 지능형 AI 기반 추천 엔진을 통해 전달된다고 말했습니다. 그는 2023년 말까지 그 수가 "두 배 이상" 증가할 것으로 예상합니다. 릴을 유리하게 사용하고 새로운 잠재고객에게 도달하여 이 플랫폼에서 강력한 입지를 구축하세요.

TikTok 비디오와 마찬가지로 Reels는 UGC 및 인플루언서 콘텐츠, 참여, 웹 사이트 트래픽 및 전환을 높이는 두 가지 매우 강력한 게시물 유형을 공유할 수 있는 좋은 방법입니다. Instagram 스토리, 하이라이트, 심지어 앱 외부에서도 공유하도록 용도를 변경할 수 있습니다.

프로 팁: 브랜드 비전과 일치하는 관련성 있고 유용한 릴을 게시하는 빈도를 늘리고 적시에 게시하세요. 이를 통해 대상 고객의 IG 피드에 소개될 수 있습니다.

#4: 브랜드 책임이 더욱 중요해질 것입니다.

Instagram 팀은 플랫폼에서 잘못된 정보가 확산되는 것을 줄이기 위해 최선을 다하고 있습니다.

2023년 이후에는 플랫폼이 더 엄격한 조치를 취할 것으로 예상할 수 있습니다. 그들은 최첨단 도구와 커뮤니티 피드백의 힘을 활용하여 허위 정보를 퍼뜨리는 계정을 식별하고 처벌합니다.

그렇기 때문에 브랜드 계정에서 게시하는 모든 항목을 확인하고 사실 확인하는 것이 중요합니다. 브랜드 안전을 보호하기 위해 고객 및 인플루언서와 같은 사용자로부터 콘텐츠를 다시 공유할 수 있는 적절한 권한을 받고 있는지 확인하세요.

브랜드 책임은 플랫폼이 타협하지 않는 것입니다. 그 이상으로 사용자는 실수에 대해 플랫폼에서 브랜드 오픈을 호출할 수 있습니다. 이는 브랜드의 명성과 ROI에 영향을 미칠 수 있습니다.

프로 팁: 인플루언서 마케팅에 관심이 있다면 브랜드 가치에 공감하는 인플루언서를 고용하고 브랜드를 보호하는 플랫폼을 사용하세요. 올바른 인플루언서를 찾으려면 Pixlee TurnTo의 인플루언서 마케팅 도구를 사용하세요. 이 도구를 사용하면 번거로움 없이 크리에이터 파트너십을 찾고 관리하고 측정할 수 있습니다.

브랜드가 참여도와 ROI를 높이려면 Instagram에서 강력한 입지를 구축하는 것이 중요합니다. 그러나 이 플랫폼의 끊임없이 진화하는 특성으로 인해 마케터가 트렌드와 새로운 기능에 대한 최신 정보를 유지하는 것이 어려울 수 있습니다. 소셜 마케팅 전략은 각 Instagram 업데이트와 함께 발전해야 합니다. 이 게시물에서 공유한 Instagram 트렌드를 활용하여 올해와 그 이후에도 경쟁자를 능가하십시오.