2023 年营销人员对 Instagram 有何期待
已发表: 2023-01-26Instagram 拥有超过 20 亿活跃用户，其中 90% 的用户使用企业帐户。 然而，由于平台上的激烈竞争、不断发展的趋势以及应用内功能的频繁变化，在 2023 年要在 Instagram 上保持社交媒体营销的领先地位具有挑战性。 为保持竞争力，营销人员应紧跟最新趋势和平台更新，为这款 Meta 拥有的应用制定制胜战略。
那么，企业应该对 2023 年的 Instagram 有何期待？
答案不是那么简单。 从增加新功能到优先考虑受创作者启发的内容，今年已经发生了很多变化。 我们汇集了来自 Meta 和 Instagram 负责人 Adam Mosseri 的信息，以帮助您根据今年的计划调整您的 Instagram 营销策略。
#1：新的视觉定制和编辑工具
Instagram 于 2010 年推出，具有基本的图片编辑和共享功能，已经取得了长足的进步。 快进到 2022 年，Instagram 配备了引人注目的过滤器和框架，使用户能够以多种格式编辑内容，例如图像、故事、卷轴等。 凭借对社交商务的高度关注，Instagram 还继续改进其在应用程序上针对电子商务品牌的购物和产品标签功能。
2023 年，该平台将更加努力地帮助您以更新的方式与观众建立联系。 期望它专注于整合 3D 对象、AR 和 VR 体验等，帮助您为受众创造最大价值。 这些工具可能会与该应用程序专注于像 Reels 这样的短视频相结合。
例如，如果您从事按需印刷的珠宝直销业务，则可以利用一系列类似未来主义的 3D 内容创建功能为目标受众生成身临其境的内容。 您可以创建虚拟珠宝定制条款或使用 3D 视频和图像来突出其细节。
我们都知道 Meta 想要构建元宇宙的意图，这一步可能会加强其创新驱动的愿景。 另一方面，该平台可以帮助营销人员将他们的营销游戏提升到一个新的水平。 事实上，Adam Mosseri 肯定他们可能会推出更多视觉定制和编辑功能来激发创造力。
专业提示：功能一经推出便立即使用，以获得竞争优势。 试验并跟踪适合您的营销策略。 并确保密切关注来自 Instagram 团队的公告视频，就像这样！
#2：UGC 创作者将越来越受欢迎
您是否注意到标签#UGCCreator 突然出现在您的 Instagram 或 TikTok 提要上？ 你不是一个人。 这个标签在 Instagram 上有超过 79K 个帖子（并且还在增加）。
到目前为止，大多数营销人员已经与品牌受众有机创建的用户生成内容 (UGC) 进行了互动。 虽然这种具有成本效益的社区建设内容是发展内容策略的一种非常有效且负担得起的方式，但 UGC Creators 也可能值得投资。
在 UGC 和影响者营销中间的某个地方，UGC 创作者通过创作类似于 UGC 的内容获得报酬——通常是产品评论、教程或开箱视频。 简而言之，品牌向 UGC 创作者支付费用，以构建看似有机且有助于实现营销目标（例如推动流量和销售）的战略内容。 他们可以被视为自由创作者，他们创建内容资产以提高品牌知名度。
与有影响力的人不同，他们不需要在社交媒体上拥有大量追随者。 品牌通过其官方帐户发布内容。 创作者没有义务从他们的帐户发布它。 这有助于品牌匹配日常用户在 Instagram 上发布的帖子的风格，而不是看起来像一个公然的广告。
在 2021 年的一项调查中，80% 的受访者承认 UGC 会影响他们的购买决定。 这导致了 UGC 创作者的兴起。 预计大量营销人员和品牌会接触 UGC 创作者，以提高 Instagram 上的受众参与度。
专业提示：使用 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体渠道或 Upwork 和 Fiverr 等平台来发现 UGC 创作者。 您还可以使用像 Pixlee TurnTo 这样的有影响力的营销平台来构建您自己的创作者数据库并在一个地方管理他们的内容。
#3：卷轴将主导算法
根据 Statista 的说法，Reels 已被证明是在覆盖面 (33.8%) 和喜欢度 (35.4%) 方面最成功的内容格式。 查看您品牌的 Instagram 提要或探索页面，您可能会将 Reels 视为来自您社区的推荐内容。
Meta 负责人马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，超过 15% 的 Instagram 信息流是通过其智能人工智能推荐引擎提供的。 他预计到 2023 年底，这一数字将增长“超过一倍”。利用 Reels 发挥自己的优势，并通过吸引新的受众群体在这个平台上建立强大的影响力。
与 TikTok 视频一样，Reels 是分享 UGC 和影响者内容的绝佳方式，这两种非常强大的帖子类型可以提高参与度、网站流量和转化率。 它们还可以重新用于在 Instagram 上分享故事、亮点，甚至在应用程序外分享。
专业提示：增加发布符合您品牌愿景的相关且有用的 Reels 的频率，确保在正确的时间发布它们。 这可以帮助您在目标受众的 IG 源中获得特色。
#4：品牌责任将变得更加重要
Instagram 团队致力于减少错误信息在其平台上的传播。
您可以期待该平台在 2023 年及以后采取更严格的措施。 他们利用尖端工具和社区反馈的力量来识别和惩罚传播虚假信息的账户。
这就是为什么对您从品牌帐户中发布的每一件事进行验证和事实检查至关重要。 确保您获得适当的许可来转发来自您的客户和有影响力的用户的内容，以保护品牌安全。
品牌责任是平台不会妥协的。 不仅如此，用户可以在任何错误的情况下在平台上公开您的品牌。 这会影响您品牌的声誉和投资回报率。
专业提示：如果您从事有影响力的营销，请聘请与您的品牌价值产生共鸣的有影响力的人，并使用保护您品牌的平台。 依靠 Pixlee TurnTo 的影响者营销工具找到合适的影响者。 该工具可以帮助您轻松查找、管理和衡量创作者合作伙伴关系。
在 Instagram 上建立强大的影响力对于品牌提高参与度和投资回报率至关重要。 然而，该平台不断发展的性质可能使营销人员难以及时了解趋势和新功能。 您的社交营销策略应随着 Instagram 的每次更新而发展。 利用这篇文章中分享的 Instagram 趋势，在今年及以后超越您的竞争对手。