Apa yang Dapat Diharapkan Pemasar dari Instagram pada tahun 2023

Instagram memiliki lebih dari 2 miliar pengguna aktif, 90% di antaranya mengikuti akun bisnis. Namun, tetap berada di puncak pemasaran media sosial di Instagram merupakan tantangan di tahun 2023, karena persaingan yang masif di platform, tren yang terus berkembang, dan seringnya perubahan pada fitur dalam aplikasi. Agar tetap kompetitif, pemasar harus tetap mengikuti tren terbaru dan pembaruan platform untuk membangun strategi kemenangan untuk aplikasi milik Meta ini.

Jadi, apa yang diharapkan bisnis dari Instagram pada tahun 2023?

Jawabannya tidak sesederhana itu. Mulai dari penambahan fitur baru hingga memprioritaskan konten yang terinspirasi dari kreator, banyak perubahan telah terjadi tahun ini. Kami mengumpulkan informasi dari Meta dan Kepala Instagram, Adam Mosseri, untuk membantu Anda menyelaraskan strategi pemasaran Instagram Anda dengan apa yang akan datang tahun ini.

#1: Alat Kustomisasi dan Pengeditan Visual Baru

Diluncurkan pada tahun 2010 dengan fitur pengeditan dan berbagi gambar dasar, Instagram telah berkembang pesat. Maju cepat ke tahun 2022, Instagram dilengkapi dengan filter dan bingkai menarik yang memungkinkan penggunanya untuk mengedit konten dalam berbagai format, seperti gambar, Cerita, Gulungan, dan lainnya. Dengan fokus utama pada perdagangan sosial, Instagram juga terus meningkatkan kemampuan belanja dan penandaan produk untuk merek e-niaga di aplikasi.

Pada tahun 2023, platform akan bekerja ekstra untuk membantu Anda terhubung dengan audiens Anda dengan cara yang lebih baru. Harapkan untuk fokus pada pengintegrasian objek 3D, pengalaman AR dan VR, dan lebih banyak lagi untuk membantu Anda menciptakan nilai maksimal bagi audiens. Alat-alat ini kemungkinan akan berintegrasi dengan fokus aplikasi pada video bentuk pendek seperti Reels.

Misalnya, jika Anda menyukai bisnis dropshipping perhiasan cetak sesuai permintaan, Anda dapat memanfaatkan serangkaian fungsi pembuatan konten 3D yang futuristik untuk menghasilkan konten yang imersif bagi audiens target Anda. Anda dapat membuat ketentuan kustomisasi perhiasan virtual atau menggunakan video dan gambar 3D untuk menyorot detailnya.

Kita semua menyadari niat Meta untuk membangun Metaverse, dan langkah ini dapat memperkuat visi yang digerakkan oleh inovasi. Di sisi lain, platform ini dapat membantu pemasar membawa permainan pemasaran mereka ke level berikutnya. Faktanya, Adam Mosseri menegaskan bahwa mereka mungkin meluncurkan lebih banyak penyesuaian visual dan kemampuan pengeditan untuk menginspirasi kreativitas.

Kiat Pro: Manfaatkan fitur segera setelah diluncurkan untuk mendapatkan keunggulan kompetitif. Eksperimen dan lacak apa yang berhasil bagi Anda untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda. Dan pastikan untuk terus memantau video pengumuman dari tim Instagram seperti ini!

#2: Pembuat UGC Akan Semakin Populer

Pernahkah Anda memperhatikan tagar #UGCCreator muncul di umpan Instagram atau TikTok Anda? Anda tidak sendiri. Tagar ini memiliki lebih dari 79 ribu postingan (dan terus bertambah) di Instagram.

Saat ini, sebagian besar pemasar telah berinteraksi dengan konten buatan pengguna (UGC) yang dibuat secara organik oleh audiens merek mereka. Meskipun jenis konten membangun komunitas yang hemat biaya ini adalah cara yang sangat efektif dan terjangkau untuk mengembangkan strategi konten Anda, Pembuat UGC mungkin juga layak untuk diinvestasikan.

Di suatu tempat di tengah spektrum dari UGC dan pemasaran influencer, pembuat UGC dibayar untuk membuat konten yang menyerupai UGC - sering kali ulasan produk, tutorial, atau video unboxing. Dengan kata sederhana, merek membayar pembuat UGC untuk membuat konten strategis yang tampak organik dan dapat membantu mencapai sasaran pemasaran, seperti mengarahkan lalu lintas dan penjualan. Mereka bisa dianggap sebagai kreator lepas yang membuat aset konten untuk meningkatkan identitas merek.

Tidak seperti influencer, mereka tidak membutuhkan pengikut yang luar biasa di media sosial. Merek memposting konten melalui akun resmi mereka. Tidak ada kewajiban bagi kreator untuk mempostingnya dari akun mereka. Ini membantu merek menyesuaikan gaya posting Instagram dari pengguna sehari-hari dan tidak tampak seperti iklan yang mencolok.

Dalam survei tahun 2021, 80% responden mengakui bahwa UGC memengaruhi keputusan pembelian mereka. Hal ini menyebabkan munculnya pencipta UGC. Harapkan pemasar dan merek besar untuk menjangkau pembuat UGC untuk meningkatkan keterlibatan pemirsa di Instagram.

Kiat Pro: Gunakan saluran media sosial seperti Facebook, Twitter, dan LinkedIn atau platform seperti Upwork dan Fiverr untuk menemukan pembuat UGC. Anda juga dapat menggunakan platform pemasaran influencer seperti Pixlee TurnTo untuk membuat database pembuat konten Anda sendiri dan mengelola konten mereka di satu tempat.

#3: Gulungan Akan Mendominasi Algoritma

Menurut Statista, Reels telah terbukti menjadi format konten paling sukses dalam hal jangkauan (33,8%) dan suka (35,4%). Lihat feed Instagram atau halaman Jelajahi merek Anda, dan kemungkinan besar Anda akan melihat Reel sebagai konten yang disarankan dari komunitas Anda.

Mark Zuckerberg, Kepala Meta, menyatakan bahwa lebih dari 15% umpan Instagram dikirimkan melalui mesin rekomendasi cerdas bertenaga AI. Dia memperkirakan jumlahnya akan meningkat "lebih dari dua kali lipat" pada akhir tahun 2023. Gunakan Reel untuk keuntungan Anda dan bangun kehadiran yang kuat di platform ini dengan menjangkau audiens baru.

Seperti video TikTok, Reels adalah cara yang bagus untuk berbagi konten UGC dan influencer, dua jenis postingan yang sangat ampuh untuk meningkatkan keterlibatan, lalu lintas situs web, dan konversi. Mereka juga dapat digunakan kembali untuk dibagikan di cerita Instagram, sorotan, dan bahkan di luar aplikasi.

Kiat Pro: Tingkatkan frekuensi penerbitan Reel yang relevan dan bermanfaat yang selaras dengan visi merek Anda, pastikan untuk mempostingnya pada waktu yang tepat. Ini dapat membantu Anda ditampilkan di umpan IG audiens target Anda.

#4: Akuntabilitas Merek Akan Menjadi Lebih Penting

Tim Instagram berkomitmen untuk mengurangi penyebaran informasi yang salah di platform mereka.

Anda dapat mengharapkan platform untuk mengambil tindakan yang lebih ketat pada tahun 2023 dan seterusnya. Mereka memanfaatkan kekuatan alat canggih dan umpan balik komunitas untuk mengidentifikasi dan menghukum akun yang menyebarkan informasi palsu.

Inilah mengapa sangat penting untuk memverifikasi dan memeriksa fakta setiap hal yang Anda posting dari akun merek Anda. Pastikan Anda mendapatkan izin yang tepat untuk membagikan ulang konten dari pengguna seperti pelanggan dan pemberi pengaruh untuk melindungi keamanan merek.

Akuntabilitas merek adalah sesuatu yang tidak akan dikompromikan oleh platform. Lebih dari itu, pengguna dapat menyebut merek Anda terbuka di platform untuk kesalahan apa pun. Ini dapat memengaruhi reputasi dan ROI merek Anda.

Kiat Pro: Jika Anda menyukai pemasaran influencer, pekerjakan influencer yang sesuai dengan nilai merek Anda dan gunakan platform yang melindungi merek Anda. Andalkan alat pemasaran influencer Pixlee TurnTo untuk menemukan influencer yang tepat. Alat ini dapat membantu Anda menemukan, mengelola, dan mengukur kemitraan kreator dengan mudah.

Membangun kehadiran yang kuat di Instagram sangat penting bagi merek untuk meningkatkan keterlibatan dan ROI mereka. Namun, sifat platform yang terus berkembang ini dapat menyulitkan pemasar untuk tetap mengikuti tren dan fitur baru. Strategi pemasaran sosial Anda harus berkembang dengan setiap pembaruan Instagram. Manfaatkan tren Instagram yang dibagikan dalam postingan ini untuk mengakali pesaing Anda tahun ini dan seterusnya.