Was Marketer 2023 von Instagram erwarten können

Instagram hat über 2 Milliarden aktive Nutzer, von denen 90 % einem Geschäftskonto folgen. Aufgrund des massiven Wettbewerbs auf der Plattform, sich ständig weiterentwickelnder Trends und häufiger Änderungen an In-App-Funktionen ist es im Jahr 2023 jedoch eine Herausforderung, beim Social-Media-Marketing auf Instagram den Überblick zu behalten. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, sollten Vermarkter über die neuesten Trends und Plattform-Updates auf dem Laufenden bleiben, um eine erfolgreiche Strategie für diese Meta-eigene App zu entwickeln.

Was sollten Unternehmen also 2023 von Instagram erwarten?

Die Antwort ist nicht so einfach. Von neuen Funktionen bis hin zur Priorisierung von Inhalten, die von Erstellern inspiriert wurden, finden in diesem Jahr bereits viele Veränderungen statt. Wir haben Informationen von Meta und dem Leiter von Instagram, Adam Mosseri, zusammengestellt, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Instagram-Marketingstrategie auf das auszurichten, was dieses Jahr kommen wird.

Nr. 1: Neue visuelle Anpassungs- und Bearbeitungswerkzeuge

Instagram wurde 2010 mit grundlegenden Funktionen zum Bearbeiten und Teilen von Bildern eingeführt und hat einen langen Weg zurückgelegt. Bis 2022 wurde Instagram mit auffälligen Filtern und Frames gut ausgestattet, die es seinen Benutzern ermöglichten, Inhalte in mehreren Formaten wie Bildern, Stories, Reels und mehr zu bearbeiten. Mit einem starken Fokus auf Social Commerce hat Instagram auch seine Einkaufs- und Produktkennzeichnungsfunktionen für E-Commerce-Marken in der App weiter verbessert.

Im Jahr 2023 wird die Plattform noch einen Schritt weiter gehen, um Ihnen dabei zu helfen, auf neue Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Erwarten Sie, dass es sich auf die Integration von 3D-Objekten, AR- und VR-Erlebnissen und mehr konzentriert, um Ihnen dabei zu helfen, maximalen Wert für das Publikum zu schaffen. Diese Tools werden wahrscheinlich in den Fokus der App auf Kurzformvideos wie Reels integriert.

Wenn Sie beispielsweise in einem Dropshipping-Geschäft für Print-on-Demand-Schmuck tätig sind, können Sie eine Reihe von Funktionen zur Erstellung von futuristisch anmutenden 3D-Inhalten nutzen, um immersive Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen. Sie können eine virtuelle Schmuckanpassung erstellen oder 3D-Videos und -Bilder verwenden, um deren Details hervorzuheben.

Wir sind uns alle der Absicht von Meta bewusst, das Metaversum aufzubauen, und dieser Schritt kann seine innovationsgetriebene Vision stärken. Andererseits kann die Plattform Vermarktern helfen, ihr Marketingspiel auf die nächste Stufe zu heben. Tatsächlich bestätigte Adam Mosseri, dass sie möglicherweise mehr visuelle Anpassungs- und Bearbeitungsfunktionen einführen würden, um die Kreativität anzuregen.

Profi-Tipp: Nutzen Sie die Funktionen, sobald sie veröffentlicht werden, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Experimentieren Sie und verfolgen Sie, was für Sie funktioniert, um Ihre Marketingstrategie zu verbessern. Und achten Sie darauf, Ankündigungsvideos vom Instagram-Team wie dieses hier im Auge zu behalten!

Nr. 2: UGC-Ersteller werden an Popularität gewinnen

Haben Sie bemerkt, dass der Hashtag #UGCCreator in Ihren Instagram- oder TikTok-Feeds auftaucht? Sie sind nicht allein. Dieser Hashtag hat über 79.000 Beiträge (Tendenz steigend) auf Instagram.

Inzwischen haben die meisten Vermarkter mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) interagiert, die organisch von der Zielgruppe ihrer Marke erstellt wurden. Während diese Art von kostengünstigen, Community-bildenden Inhalten eine äußerst effektive und erschwingliche Möglichkeit ist, Ihre Inhaltsstrategie auszubauen, sind UGC-Ersteller möglicherweise auch die Investition wert.

Irgendwo in der Mitte des Spektrums von UGC und Influencer-Marketing werden UGC-Ersteller dafür bezahlt, Inhalte zu erstellen, die UGC ähneln – oft Produktbewertungen, Tutorials oder Unboxing-Videos. Mit einfachen Worten, Marken bezahlen UGC-Ersteller dafür, strategische Inhalte zu erstellen, die organisch erscheinen und dazu beitragen können, Marketingziele zu erreichen, wie z. B. die Steigerung von Traffic und Verkäufen. Sie können als freiberufliche Ersteller betrachtet werden, die Inhalte erstellen, um die Markenidentität zu verbessern.

Im Gegensatz zu Influencern brauchen sie keine bemerkenswerte Fangemeinde in den sozialen Medien. Marken posten die Inhalte über ihr offizielles Konto. Der Ersteller ist nicht verpflichtet, es von seinem Konto aus zu posten. Dies hilft Marken, den Stil von Instagram-Posts von alltäglichen Benutzern anzupassen und nicht wie eine unverhohlene Werbung zu erscheinen.

In einer Umfrage aus dem Jahr 2021 gaben 80 % der Befragten zu, dass UGC ihre Kaufentscheidungen beeinflusst. Dies hat zum Aufstieg von UGC-Erstellern geführt. Erwarten Sie, dass sich massive Vermarkter und Marken an UGC-Ersteller wenden, um die Einbindung des Publikums auf Instagram zu steigern.

Profi-Tipp: Nutzen Sie Social-Media-Kanäle wie Facebook, Twitter und LinkedIn oder Plattformen wie Upwork und Fiverr, um UGC-Ersteller zu entdecken. Sie können auch eine Influencer-Marketingplattform wie Pixlee TurnTo verwenden, um Ihre eigene Datenbank mit Erstellern aufzubauen und deren Inhalte an einem Ort zu verwalten.

#3: Rollen werden den Algorithmus dominieren

Reels haben sich laut Statista als das erfolgreichste Content-Format in Bezug auf Reichweite (33,8 %) und Likes (35,4 %) erwiesen. Werfen Sie einen Blick auf den Instagram-Feed oder die Explore-Seite Ihrer Marke, und Sie sehen Reels wahrscheinlich als vorgeschlagenen Inhalt aus Ihrer Community.

Mark Zuckerberg, Meta Chief, erklärte, dass über 15 % des Instagram-Feeds über seine intelligente KI-gestützte Empfehlungs-Engine bereitgestellt werden. Er erwartet, dass sich die Zahl bis Ende 2023 „mehr als verdoppeln“ wird. Nutzen Sie Reels zu Ihrem Vorteil und etablieren Sie eine starke Präsenz auf dieser Plattform, indem Sie neue Zielgruppen erreichen.

Wie TikTok-Videos sind Reels eine großartige Möglichkeit, UGC- und Influencer-Inhalte zu teilen, zwei unglaublich leistungsstarke Arten von Posts, um das Engagement, den Website-Traffic und die Konversion zu steigern. Sie können auch umfunktioniert werden, um sie auf Instagram-Geschichten, Highlights und sogar außerhalb der App zu teilen.

Profi-Tipp: Erhöhen Sie die Häufigkeit der Veröffentlichung relevanter und hilfreicher Reels, die Ihrer Markenvision entsprechen, und stellen Sie sicher, dass Sie sie zum richtigen Zeitpunkt veröffentlichen. Dies kann Ihnen helfen, im IG-Feed Ihrer Zielgruppe vorgestellt zu werden.

Nr. 4: Markenverantwortung wird wichtiger

Das Instagram-Team setzt sich dafür ein, die Verbreitung von Fehlinformationen auf seiner Plattform zu reduzieren.

Sie können davon ausgehen, dass die Plattform 2023 und darüber hinaus strengere Maßnahmen ergreifen wird. Sie nutzen die Leistungsfähigkeit modernster Tools und Community-Feedback, um Konten zu identifizieren und zu bestrafen, die falsche Informationen verbreiten.

Aus diesem Grund ist es wichtig, alles, was Sie von Ihren Markenkonten posten, zu überprüfen und auf Fakten zu prüfen. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Berechtigung zum erneuten Teilen von Inhalten von Benutzern wie Ihren Kunden und Influencern erhalten, um die Markensicherheit zu schützen.

Markenverantwortung ist etwas, das die Plattform nicht kompromittieren wird. Darüber hinaus können Benutzer Ihre Marke auf der Plattform für jeden Fehler offen benennen. Dies kann sich auf den Ruf und den ROI Ihrer Marke auswirken.

Profi-Tipp: Wenn Sie Influencer-Marketing betreiben, stellen Sie Influencer ein, die mit Ihren Markenwerten übereinstimmen, und verwenden Sie eine Plattform, die Ihre Marke schützt. Verlassen Sie sich auf das Influencer-Marketing-Tool von Pixlee TurnTo, um den richtigen Influencer zu finden. Dieses Tool kann Ihnen dabei helfen, Creator-Partnerschaften problemlos zu finden, zu verwalten und zu messen.

Der Aufbau einer starken Präsenz auf Instagram ist für Marken von entscheidender Bedeutung, um ihr Engagement und ihren ROI zu steigern. Die sich ständig weiterentwickelnde Natur dieser Plattform kann es jedoch für Vermarkter schwierig machen, über Trends und neue Funktionen auf dem Laufenden zu bleiben. Ihre Social-Marketing-Strategie sollte sich mit jedem Instagram-Update weiterentwickeln. Nutzen Sie die in diesem Beitrag geteilten Instagram-Trends, um Ihre Konkurrenten in diesem Jahr und darüber hinaus zu überlisten.