O que os profissionais de marketing podem esperar do Instagram em 2023

O Instagram tem mais de 2 bilhões de usuários ativos, 90% dos quais seguem uma conta comercial. No entanto, manter-se atualizado sobre o marketing de mídia social no Instagram é um desafio em 2023, devido à enorme concorrência na plataforma, tendências em constante evolução e mudanças frequentes nos recursos do aplicativo. Para se manterem competitivos, os profissionais de marketing devem ficar a par das últimas tendências e atualizações de plataforma para criar uma estratégia vencedora para este aplicativo de propriedade da Meta.

Então, o que as empresas devem esperar do Instagram em 2023?

A resposta não é tão simples. Desde novas adições de recursos até a priorização de conteúdo inspirado por criadores, muitas mudanças já estão ocorrendo este ano. Compilamos informações da Meta e do chefe do Instagram, Adam Mosseri, para ajudá-lo a alinhar sua estratégia de marketing do Instagram com o que está por vir este ano.

Nº 1: Novas ferramentas de edição e personalização visual

Lançado em 2010 com recursos básicos de edição e compartilhamento de imagens, o Instagram percorreu um longo caminho. Avançando para 2022, o Instagram tornou-se bem equipado com filtros e molduras atraentes que permitiam aos usuários editar conteúdo em vários formatos, como imagens, histórias, rolos e muito mais. Com um forte foco no comércio social, o Instagram também continuou a melhorar seus recursos de compras e marcação de produtos para marcas de comércio eletrônico no aplicativo.

Em 2023, a plataforma fará um esforço extra para ajudá-lo a se conectar com seu público de novas maneiras. Espere que ele se concentre na integração de objetos 3D, experiências AR e VR e muito mais para ajudá-lo a criar valor máximo para o público. Essas ferramentas provavelmente se integrarão ao foco do aplicativo em vídeos curtos, como Reels.

Por exemplo, se você estiver em um negócio de dropshipping de joias de impressão sob demanda, poderá aproveitar uma variedade de funcionalidades de criação de conteúdo 3D futuristas para gerar conteúdo imersivo para seu público-alvo. Você pode criar uma provisão virtual de personalização de joias ou usar vídeos e imagens 3D para destacar seus detalhes.

Estamos todos cientes da intenção da Meta de construir o Metaverso, e esta etapa pode fortalecer sua visão voltada para a inovação. Por outro lado, a plataforma pode ajudar os profissionais de marketing a levar seu jogo de marketing para o próximo nível. Na verdade, Adam Mosseri afirmou que eles podem lançar mais recursos de personalização e edição visual para inspirar a criatividade.

Dica profissional: aproveite os recursos assim que forem lançados para obter uma vantagem competitiva. Experimente e acompanhe o que funciona para você para aprimorar sua estratégia de marketing. E fique de olho nos vídeos de anúncio da equipe do Instagram como este!

Nº 2: os criadores de UGC crescerão em popularidade

Você notou a hashtag #UGCCreator aparecendo em seus feeds do Instagram ou do TikTok? Você não está sozinho. Esta hashtag tem mais de 79 mil postagens (e contando) no Instagram.

Até agora, a maioria dos profissionais de marketing interagiu com conteúdo gerado pelo usuário (UGC) criado organicamente pelo público de sua marca. Embora esse tipo de conteúdo econômico e de construção de comunidade seja uma maneira extremamente eficaz e acessível de aumentar sua estratégia de conteúdo, os UGC Creators também podem valer o investimento.

Em algum lugar no meio do espectro de UGC e marketing de influenciadores, os criadores de UGC são pagos para criar conteúdo que se assemelhe ao UGC – geralmente análises de produtos, tutoriais ou vídeos de unboxing. Em palavras simples, as marcas pagam aos criadores de UGC para criar conteúdo estratégico que pareça orgânico e possa ajudar a atingir metas de marketing, como direcionar tráfego e vendas. Eles podem ser considerados criadores freelance que criam ativos de conteúdo para melhorar a identidade da marca.

Ao contrário dos influenciadores, eles não precisam de seguidores notáveis ​​nas mídias sociais. As marcas publicam o conteúdo por meio de sua conta oficial. Não há nenhuma obrigação para o criador de publicá-lo de sua conta. Isso ajuda as marcas a combinarem o estilo das postagens do Instagram de usuários comuns e não parecerem um anúncio flagrante.

Em uma pesquisa de 2021, 80% dos entrevistados admitiram que o UGC afeta suas decisões de compra. Isso levou ao surgimento de criadores de UGC. Espere que grandes profissionais de marketing e marcas entrem em contato com criadores de UGC para aumentar o envolvimento do público no Instagram.

Dica profissional: use canais de mídia social como Facebook, Twitter e LinkedIn ou plataformas como Upwork e Fiverr para descobrir criadores de UGC. Você também pode usar uma plataforma de marketing de influenciadores como o Pixlee TurnTo para criar seu próprio banco de dados de criadores e gerenciar seu conteúdo em um só lugar.

#3: Os rolos dominarão o algoritmo

De acordo com Statista, os Reels provaram ser o formato de conteúdo de maior sucesso em termos de alcance (33,8%) e curtidas (35,4%). Dê uma olhada no feed do Instagram da sua marca ou na página Explorar, e é provável que você veja os Reels como conteúdo sugerido de sua comunidade.

Mark Zuckerberg, Meta Chief, afirmou que mais de 15% do feed do Instagram é entregue por meio de seu mecanismo de recomendação inteligente alimentado por IA. Ele espera que o número suba "mais que o dobro" até o final de 2023. Use os Reels a seu favor e estabeleça uma forte presença nesta plataforma alcançando novos públicos.

Como os vídeos do TikTok, os Reels são uma ótima maneira de compartilhar UGC e conteúdo de influenciadores, dois tipos de postagens incrivelmente poderosos para aumentar o engajamento, o tráfego do site e a conversão. Eles também podem ser reaproveitados para compartilhar nas histórias do Instagram, destaques e até mesmo fora do aplicativo.

Dica profissional: aumente a frequência de publicação de Reels relevantes e úteis, alinhando-se com a visão da sua marca, certificando-se de publicá-los no momento certo. Isso pode ajudá-lo a aparecer no feed do IG do seu público-alvo.

Nº 4: a responsabilidade da marca se tornará mais crítica

A equipe do Instagram está empenhada em reduzir a disseminação de desinformação em sua plataforma.

Você pode esperar que a plataforma tome ações mais rígidas em 2023 e além. Eles estão aproveitando o poder de ferramentas de ponta e feedback da comunidade para identificar e penalizar contas que espalham informações falsas.

É por isso que é crucial verificar e verificar cada coisa que você publica de suas contas de marca. Certifique-se de obter a permissão adequada para compartilhar novamente o conteúdo de usuários como seus clientes e influenciadores para proteger a segurança da marca.

A responsabilidade da marca é algo que a plataforma não comprometerá. Mais do que isso, os usuários podem chamar sua marca aberta na plataforma por qualquer erro. Isso pode afetar a reputação e o ROI da sua marca.

Dica profissional: se você gosta de marketing de influenciadores, contrate influenciadores que ressoem com os valores de sua marca e use uma plataforma que proteja sua marca. Conte com a ferramenta de marketing de influenciadores da Pixlee TurnTo para encontrar o influenciador certo. Essa ferramenta pode ajudar você a encontrar, gerenciar e avaliar parcerias com criadores sem problemas.

Estabelecer uma presença poderosa no Instagram é vital para as marcas aumentarem seu engajamento e ROI. No entanto, a natureza em constante evolução dessa plataforma pode tornar um desafio para os profissionais de marketing se manterem atualizados sobre as tendências e novos recursos. Sua estratégia de marketing social deve evoluir a cada atualização do Instagram. Aproveite as tendências do Instagram compartilhadas neste post para superar seus concorrentes este ano e além.