สิ่งที่นักการตลาดคาดหวังได้จาก Instagram ในปี 2023

Instagram มีผู้ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านคน โดย 90% ติดตามบัญชีธุรกิจ ถึงกระนั้น การรักษาความเป็นผู้นำด้านการตลาดบนโซเชียลมีเดียบน Instagram นั้นเป็นสิ่งที่ท้าทายในปี 2023 เนื่องจากมีการแข่งขันสูงบนแพลตฟอร์ม แนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และการเปลี่ยนแปลงคุณสมบัติในแอพบ่อยครั้ง เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ นักการตลาดควรติดตามแนวโน้มล่าสุดและการอัปเดตแพลตฟอร์มเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่ชนะสำหรับแอปที่เป็นเจ้าของ Meta นี้

ธุรกิจควรคาดหวังอะไรจาก Instagram ในปี 2023

คำตอบนั้นไม่ง่ายนัก ตั้งแต่การเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ไปจนถึงการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากผู้สร้าง การเปลี่ยนแปลงมากมายกำลังเกิดขึ้นแล้วในปีนี้ เรารวบรวมข้อมูลจาก Meta และหัวหน้าของ Instagram, Adam Mosseri เพื่อช่วยคุณปรับกลยุทธ์การตลาด Instagram ของคุณกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปีนี้

#1: เครื่องมือปรับแต่งและแก้ไขภาพแบบใหม่

เปิดตัวในปี 2010 ด้วยคุณสมบัติการแก้ไขและแบ่งปันรูปภาพขั้นพื้นฐาน Instagram พัฒนาไปไกลมาก กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงปี 2022 Instagram เพียบพร้อมไปด้วยฟิลเตอร์และกรอบที่ดึงดูดสายตา ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถแก้ไขเนื้อหาได้หลายรูปแบบ เช่น รูปภาพ เรื่องราว ม้วนฟิล์ม และอื่นๆ ด้วยการมุ่งเน้นที่การค้าผ่านโซเชียลอย่างหนัก Instagram ยังได้ปรับปรุงความสามารถในการจับจ่ายและการติดแท็กผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซบนแอพ

ในปี 2023 แพลตฟอร์มจะก้าวไปอีกขั้นเพื่อช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมด้วยวิธีใหม่ๆ คาดว่าจะมุ่งเน้นไปที่การผสานรวมวัตถุ 3 มิติ ประสบการณ์ AR และ VR และอื่นๆ เพื่อช่วยให้คุณสร้างมูลค่าสูงสุดให้กับผู้ชม เครื่องมือเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะรวมเข้ากับแอปที่เน้นวิดีโอสั้น เช่น Reels

ตัวอย่างเช่น หากคุณสนใจในธุรกิจดรอปชิปเครื่องประดับที่พิมพ์ตามความต้องการ คุณสามารถใช้ฟังก์ชันการสร้างเนื้อหา 3 มิติที่เหมือนโลกอนาคตเพื่อสร้างเนื้อหาที่สมจริงสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถสร้างข้อกำหนดการปรับแต่งเครื่องประดับเสมือนจริงหรือใช้วิดีโอและรูปภาพ 3 มิติเพื่อเน้นรายละเอียด

เราทุกคนทราบดีถึงความตั้งใจของ Meta ในการสร้าง Metaverse และขั้นตอนนี้อาจเสริมสร้างวิสัยทัศน์ที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม ในทางกลับกัน แพลตฟอร์มสามารถช่วยนักการตลาดยกระดับเกมการตลาดไปอีกขั้น ในความเป็นจริง Adam Mosseri ยืนยันว่าพวกเขาอาจเปิดตัวความสามารถในการปรับแต่งภาพและการแก้ไขเพิ่มเติมเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ใช้ฟีเจอร์ทันทีที่เปิดตัวเพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขัน ทดลองและติดตามว่าอะไรที่เหมาะกับคุณในการปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ และอย่าลืมติดตามวิดีโอประกาศจากทีมงาน Instagram แบบนี้!

#2: ผู้สร้าง UGC จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

คุณสังเกตเห็นแฮชแท็ก #UGCCreator ปรากฏขึ้นบนฟีด Instagram หรือ TikTok ของคุณหรือไม่? คุณไม่ได้อยู่คนเดียว แฮชแท็กนี้มีมากกว่า 79,000 โพสต์ (และเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ) บน Instagram

ถึงตอนนี้ นักการตลาดส่วนใหญ่ได้โต้ตอบกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ที่ผู้ชมแบรนด์ของตนสร้างขึ้นแบบออร์แกนิก แม้ว่าเนื้อหาการสร้างชุมชนที่ประหยัดค่าใช้จ่ายประเภทนี้จะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างมากและราคาไม่แพงในการขยายกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ผู้สร้าง UGC ก็อาจคุ้มค่ากับการลงทุนเช่นกัน

ผู้สร้าง UGC จะได้รับค่าตอบแทนในการสร้างเนื้อหาที่คล้ายกับ UGC ซึ่งมักเป็นบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ บทช่วยสอน หรือวิดีโอแกะกล่อง พูดง่ายๆ ก็คือ แบรนด์ต่างๆ จ่ายเงินให้ผู้สร้าง UGC เพื่อสร้างเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ที่ดูเหมือนเป็นธรรมชาติและสามารถช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาด เช่น การเพิ่มปริมาณการเข้าชมและยอดขาย พวกเขาถือเป็นผู้สร้างอิสระที่สร้างเนื้อหาเนื้อหาเพื่อปรับปรุงเอกลักษณ์ของแบรนด์

พวกเขาไม่ต้องการผู้ติดตามที่โดดเด่นบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งแตกต่างจากผู้มีอิทธิพล แบรนด์โพสต์เนื้อหาผ่านบัญชีอย่างเป็นทางการ ผู้สร้างไม่จำเป็นต้องโพสต์จากบัญชีของตน สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้ากับสไตล์ของโพสต์ Instagram จากผู้ใช้ทั่วไป และไม่ดูเหมือนเป็นโฆษณาที่โจ่งแจ้ง

ในการสำรวจในปี 2021 80% ของผู้ตอบแบบสอบถามยอมรับว่า UGC ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของผู้สร้าง UGC คาดหวังให้นักการตลาดและแบรนด์ขนาดใหญ่เข้าถึงผู้สร้าง UGC เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมบน Instagram

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ใช้ช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter และ LinkedIn หรือแพลตฟอร์มอย่าง Upwork และ Fiverr เพื่อค้นพบผู้สร้าง UGC คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์มการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ เช่น Pixlee TurnTo เพื่อสร้างฐานข้อมูลครีเอเตอร์ของคุณเองและจัดการเนื้อหาของพวกเขาได้ในที่เดียว

#3: วงล้อจะครอบงำอัลกอริทึม

จากข้อมูลของ Statista Reels ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในแง่ของการเข้าถึง (33.8%) และการถูกใจ (35.4%) ลองดูที่ฟีด Instagram ของแบรนด์คุณหรือหน้า Explore แล้วคุณน่าจะเห็น Reels เป็นเนื้อหาที่แนะนำจากชุมชนของคุณ

Mark Zuckerberg หัวหน้า Meta ระบุว่ามากกว่า 15% ของฟีดของ Instagram ถูกส่งผ่านทางเครื่องมือแนะนำอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI เขาคาดว่าจำนวนจะเพิ่มขึ้น "มากกว่าสองเท่า" ภายในสิ้นปี 2023 ใช้ Reels ให้เป็นประโยชน์และสร้างสถานะที่แข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มนี้โดยการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

เช่นเดียวกับวิดีโอ TikTok Reels เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแชร์เนื้อหา UGC และอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งเป็นโพสต์สองประเภทที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม การเข้าชมเว็บไซต์ และคอนเวอร์ชั่น นอกจากนี้ยังสามารถนำมาใช้ซ้ำเพื่อแชร์บนสตอรี่ Instagram ไฮไลท์ หรือแม้แต่นอกแอพได้อีกด้วย

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: เพิ่มความถี่ในการเผยแพร่คลิปมือถือที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์แบรนด์ของคุณ อย่าลืมโพสต์ให้ถูกเวลา สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณได้รับการแนะนำบนฟีด IG ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

#4: ความรับผิดชอบต่อแบรนด์จะมีความสำคัญมากขึ้น

ทีมงาน Instagram มุ่งมั่นที่จะลดการแพร่กระจายข้อมูลที่ผิดบนแพลตฟอร์มของตน

คุณสามารถคาดหวังว่าแพลตฟอร์มจะดำเนินการอย่างเข้มงวดมากขึ้นในปี 2566 และต่อๆ ไป พวกเขาควบคุมพลังของเครื่องมือที่ทันสมัยและความคิดเห็นจากชุมชนเพื่อระบุและลงโทษบัญชีที่เผยแพร่ข้อมูลที่เป็นเท็จ

นี่คือเหตุผลว่าทำไมการยืนยันและตรวจสอบข้อเท็จจริงทุกสิ่งที่คุณโพสต์จากบัญชีแบรนด์ของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญ ตรวจสอบว่าคุณได้รับอนุญาตอย่างถูกต้องในการแชร์เนื้อหาต่อจากผู้ใช้ เช่น ลูกค้าและผู้มีอิทธิพล เพื่อปกป้องความปลอดภัยของแบรนด์

ความรับผิดชอบต่อแบรนด์เป็นสิ่งที่แพลตฟอร์มจะไม่ประนีประนอม ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ใช้สามารถเรียกแบรนด์ของคุณที่เปิดอยู่บนแพลตฟอร์มได้หากเกิดข้อผิดพลาด สิ่งนี้อาจส่งผลต่อชื่อเสียงและ ROI ของแบรนด์ของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หากคุณสนใจการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ ให้จ้างอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์และใช้แพลตฟอร์มที่ปกป้องแบรนด์ของคุณ วางใจในเครื่องมือการตลาดที่มีอิทธิพลของ Pixlee TurnTo เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม เครื่องมือนี้สามารถช่วยคุณค้นหา จัดการ และวัดผลความร่วมมือของครีเอเตอร์ได้โดยไม่ยุ่งยาก

การสร้างสถานะที่ทรงพลังบน Instagram เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ในการเพิ่มการมีส่วนร่วมและ ROI ของพวกเขา อย่างไรก็ตาม ลักษณะที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของแพลตฟอร์มนี้อาจทำให้นักการตลาดต้องติดตามเทรนด์และฟีเจอร์ใหม่ๆ อยู่เสมอ จึงเป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับนักการตลาด กลยุทธ์การตลาดเพื่อสังคมของคุณควรพัฒนาไปตามการอัปเดต Instagram แต่ละครั้ง ใช้ประโยชน์จากเทรนด์ Instagram ที่แชร์ในโพสต์นี้เพื่อเอาชนะคู่แข่งของคุณในปีนี้และปีต่อๆ ไป