2023 年營銷人員對 Instagram 有何期待
已發表: 2023-01-26Instagram 擁有超過 20 億活躍用戶，其中 90% 的用戶使用企業帳戶。 然而，由於平台上的激烈競爭、不斷發展的趨勢以及應用內功能的頻繁變化，在 2023 年要在 Instagram 上保持社交媒體營銷的領先地位具有挑戰性。 為保持競爭力，營銷人員應緊跟最新趨勢和平台更新，為這款 Meta 擁有的應用制定制勝戰略。
那麼，企業應該對 2023 年的 Instagram 有何期待？
答案不是那麼簡單。 從增加新功能到優先考慮受創作者啟發的內容，今年已經發生了很多變化。 我們匯集了來自 Meta 和 Instagram 負責人 Adam Mosseri 的信息，以幫助您根據今年的計劃調整您的 Instagram 營銷策略。
#1：新的視覺定制和編輯工具
Instagram 於 2010 年推出，具有基本的圖片編輯和共享功能，已經取得了長足的進步。 快進到 2022 年，Instagram 配備了引人注目的過濾器和框架，使用戶能夠以多種格式編輯內容，例如圖像、故事、捲軸等。 憑藉對社交商務的高度關注，Instagram 還繼續改進其在應用程序上針對電子商務品牌的購物和產品標籤功能。
2023 年，該平台將更加努力地幫助您以更新的方式與觀眾建立聯繫。 期望它專注於整合 3D 對象、AR 和 VR 體驗等，幫助您為受眾創造最大價值。 這些工具可能會與該應用程序專注於像 Reels 這樣的短視頻相結合。
例如，如果您從事按需印刷的珠寶直銷業務，則可以利用一系列類似未來主義的 3D 內容創建功能為目標受眾生成身臨其境的內容。 您可以創建虛擬珠寶定制條款或使用 3D 視頻和圖像來突出其細節。
我們都知道 Meta 想要構建元宇宙的意圖，這一步可能會加強其創新驅動的願景。 另一方面，該平台可以幫助營銷人員將他們的營銷遊戲提升到一個新的水平。 事實上，Adam Mosseri 肯定他們可能會推出更多視覺定制和編輯功能來激發創造力。
專業提示：功能一經推出便立即使用，以獲得競爭優勢。 試驗並跟踪適合您的營銷策略。 並確保密切關注來自 Instagram 團隊的公告視頻，就像這樣！
#2：UGC 創作者將越來越受歡迎
您是否注意到標籤#UGCCreator 突然出現在您的 Instagram 或 TikTok 提要上？ 你不是一個人。 這個標籤在 Instagram 上有超過 79K 個帖子（並且還在增加）。
到目前為止，大多數營銷人員已經與品牌受眾有機創建的用戶生成內容 (UGC) 進行了互動。 雖然這種具有成本效益的社區建設內容是發展內容策略的一種非常有效且負擔得起的方式，但 UGC Creators 也可能值得投資。
在 UGC 和影響者營銷中間的某個地方，UGC 創作者通過創作類似於 UGC 的內容獲得報酬——通常是產品評論、教程或開箱視頻。 簡而言之，品牌向 UGC 創作者支付費用，以構建看似有機且有助於實現營銷目標（例如推動流量和銷售）的戰略內容。 他們可以被視為自由創作者，他們創建內容資產以提高品牌知名度。
與有影響力的人不同，他們不需要在社交媒體上擁有大量追隨者。 品牌通過其官方帳戶發佈內容。 創作者沒有義務從他們的帳戶發布它。 這有助於品牌匹配日常用戶在 Instagram 上發布的帖子的風格，而不是看起來像一個公然的廣告。
在 2021 年的一項調查中，80% 的受訪者承認 UGC 會影響他們的購買決定。 這導致了 UGC 創作者的興起。 預計大量營銷人員和品牌會接觸 UGC 創作者，以提高 Instagram 上的受眾參與度。
專業提示：使用 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒體渠道或 Upwork 和 Fiverr 等平台來發現 UGC 創作者。 您還可以使用像 Pixlee TurnTo 這樣的有影響力的營銷平台來構建您自己的創作者數據庫並在一個地方管理他們的內容。
#3：捲軸將主導算法
根據 Statista 的說法，Reels 已被證明是在覆蓋面 (33.8%) 和喜歡度 (35.4%) 方面最成功的內容格式。 查看您品牌的 Instagram 提要或探索頁面，您可能會將 Reels 視為來自您社區的推薦內容。
Meta 負責人馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，超過 15% 的 Instagram 信息流是通過其智能人工智能推薦引擎提供的。 他預計到 2023 年底，這一數字將增長“超過一倍”。利用 Reels 發揮自己的優勢，並通過吸引新的受眾群體在這個平台上建立強大的影響力。
與 TikTok 視頻一樣，Reels 是分享 UGC 和影響者內容的絕佳方式，這兩種非常強大的帖子類型可以提高參與度、網站流量和轉化率。 它們還可以重新用於在 Instagram 上分享故事、亮點，甚至在應用程序外分享。
專業提示：增加發布符合您品牌願景的相關且有用的 Reels 的頻率，確保在正確的時間發布它們。 這可以幫助您在目標受眾的 IG 源中獲得特色。
#4：品牌責任將變得更加重要
Instagram 團隊致力於減少錯誤信息在其平台上的傳播。
您可以期待該平台在 2023 年及以後採取更嚴格的措施。 他們利用尖端工具和社區反饋的力量來識別和懲罰傳播虛假信息的賬戶。
這就是為什麼對您從品牌帳戶中發布的每一件事進行驗證和事實檢查至關重要。 確保您獲得適當的許可來轉發來自您的客戶和有影響力的用戶的內容，以保護品牌安全。
品牌責任是平台不會妥協的。 不僅如此，用戶可以在任何錯誤的情況下在平台上公開您的品牌。 這會影響您品牌的聲譽和投資回報率。
專業提示：如果您從事有影響力的營銷，請聘請與您的品牌價值產生共鳴的有影響力的人，並使用保護您品牌的平台。 依靠 Pixlee TurnTo 的影響者營銷工具找到合適的影響者。 該工具可以幫助您輕鬆查找、管理和衡量創作者合作夥伴關係。
在 Instagram 上建立強大的影響力對於品牌提高參與度和投資回報率至關重要。 然而，該平台不斷發展的性質可能使營銷人員難以及時了解趨勢和新功能。 您的社交營銷策略應隨著 Instagram 的每次更新而發展。 利用這篇文章中分享的 Instagram 趨勢，在今年及以後超越您的競爭對手。