ما يمكن أن يتوقعه المسوقون من Instagram في عام 2023

لدى Instagram أكثر من 2 مليار مستخدم نشط ، 90 ٪ منهم يتبعون حسابًا تجاريًا. ومع ذلك ، فإن البقاء على رأس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على Instagram يمثل تحديًا في عام 2023 ، بسبب المنافسة الهائلة على المنصة ، والاتجاهات المتطورة باستمرار ، والتغييرات المتكررة في الميزات داخل التطبيق. للبقاء في المنافسة ، يجب على جهات التسويق مواكبة أحدث الاتجاهات وتحديثات النظام الأساسي لبناء إستراتيجية رابحة لهذا التطبيق المملوك لشركة Meta.

إذن ، ما الذي يجب أن تتوقعه الشركات من Instagram في عام 2023؟

الإجابة ليست بهذه البساطة. مباشرة من إضافات الميزات الجديدة إلى تحديد أولويات المحتوى المستوحى من المبدعين ، يحدث الكثير من التغيير بالفعل هذا العام. قمنا بتجميع معلومات من Meta ورئيس Instagram ، Adam Mosseri ، لمساعدتك في مواءمة استراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram مع ما سيأتي هذا العام.

# 1: أدوات تعديل وتحرير مرئية جديدة

تم إطلاق Instagram في عام 2010 بميزات أساسية لتحرير الصور ومشاركتها ، وقد قطع شوطًا طويلاً. سريعًا إلى الأمام حتى عام 2022 ، أصبح Instagram مجهزًا جيدًا بفلاتر وإطارات جذابة تتيح لمستخدميه تحرير المحتوى بتنسيقات متعددة ، مثل الصور والقصص والبكرات والمزيد. مع التركيز الشديد على التجارة الاجتماعية ، واصل Instagram أيضًا تحسين إمكاناته في التسوق ووضع علامات على المنتجات لعلامات التجارة الإلكترونية على التطبيق.

في عام 2023 ، ستبذل المنصة شوطًا إضافيًا لمساعدتك على التواصل مع جمهورك بطرق جديدة. توقع أن تركز على دمج الكائنات ثلاثية الأبعاد وتجارب الواقع المعزز والواقع الافتراضي والمزيد لمساعدتك في إنشاء أقصى قيمة للجمهور. من المحتمل أن تتكامل هذه الأدوات مع تركيز التطبيق على الفيديو القصير مثل Reels.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال طباعة مجوهرات دروبشيبينغ عند الطلب ، فيمكنك الاستفادة من مجموعة من وظائف إنشاء المحتوى ثلاثي الأبعاد المستقبلي لإنشاء محتوى غامر لجمهورك المستهدف. يمكنك إنشاء تخصيص افتراضي للمجوهرات أو استخدام مقاطع فيديو وصور ثلاثية الأبعاد لإبراز تفاصيلها.

نحن جميعًا ندرك نية Meta لبناء Metaverse ، وقد تعزز هذه الخطوة رؤيتها القائمة على الابتكار. من ناحية أخرى ، يمكن للمنصة أن تساعد المسوقين في نقل لعبتهم التسويقية إلى المستوى التالي. في الواقع ، أكد آدم موسيري أنهم قد يطلقون المزيد من إمكانيات التخصيص والتحرير المرئي لإلهام الإبداع.

نصيحة للمحترفين: قفز على الميزات بمجرد إطلاقها للحصول على ميزة تنافسية. قم بتجربة وتتبع ما يناسبك حتى تصل إلى إستراتيجية التسويق الخاصة بك. وتأكد من مراقبة مقاطع الفيديو الإعلانية من فريق Instagram مثل هذا!

# 2: سيزداد منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في شعبيته

هل لاحظت علامة التصنيف #UGCCreator تظهر على خلاصات Instagram أو TikTok الخاصة بك؟ لست وحدك. يحتوي هذا الهاشتاج على أكثر من 79 ألف مشاركة (والعدد في ازدياد) على Instagram.

حتى الآن ، تفاعل معظم المسوقين مع المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) الذي أنشأه جمهور علامتهم التجارية بشكل عضوي. في حين أن هذا النوع من محتوى بناء المجتمع الفعال من حيث التكلفة هو وسيلة فعالة للغاية وبأسعار معقولة لتنمية إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فقد يستحق منشئو المحتوى UGC الاستثمار أيضًا.

في مكان ما في منتصف الطيف من UGC والتسويق المؤثر ، يحصل منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على أموال لإنشاء محتوى يشبه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون - غالبًا ما يكون مراجعات المنتجات أو البرامج التعليمية أو مقاطع الفيديو الخاصة بفتح العلبة. بكلمات بسيطة ، تدفع العلامات التجارية لمنشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لبناء محتوى استراتيجي يبدو عضويًا ويمكن أن يساعد في تحقيق أهداف التسويق ، مثل زيادة حركة المرور والمبيعات. يمكن اعتبارهم منشئين مستقلين يقومون بإنشاء أصول محتوى لتحسين هوية العلامة التجارية.

على عكس المؤثرين ، لا يحتاجون إلى متابعة ملحوظة على وسائل التواصل الاجتماعي. العلامات التجارية تنشر المحتوى من خلال حسابها الرسمي. ليس هناك أي التزام على المنشئ بنشره من حسابه. يساعد هذا العلامات التجارية في مطابقة أسلوب منشورات Instagram من المستخدمين العاديين ولا تظهر كإعلان صارخ.

في استطلاع عام 2021 ، اعترف 80٪ من المشاركين بأن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. وقد أدى ذلك إلى ظهور منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. توقع وصول جهات تسويق ضخمة وعلامات تجارية إلى منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لتعزيز مشاركة الجمهور على Instagram.

نصيحة للمحترفين: استخدم قنوات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و LinkedIn أو منصات مثل Upwork و Fiverr لاكتشاف منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يمكنك أيضًا استخدام منصة تسويق مؤثرة مثل Pixlee TurnTo لبناء قاعدة بيانات خاصة بك للمبدعين وإدارة المحتوى الخاص بهم في مكان واحد.

# 3: ستهيمن البكرات على الخوارزمية

وفقًا لـ Statista ، أثبتت Reels أنها أنجح تنسيق محتوى من حيث الوصول (33.8٪) والإعجابات (35.4٪). ألقِ نظرة على موجز Instagram الخاص بعلامتك التجارية أو صفحة الاستكشاف ، ومن المحتمل أن ترى Reels كمحتوى مقترح من مجتمعك.

صرح مارك زوكربيرج ، رئيس Meta ، أن أكثر من 15 ٪ من موجز Instagram يتم تسليمه عبر محرك التوصية الذكي الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي. ويتوقع أن يرتفع الرقم "بأكثر من الضعف" بحلول نهاية عام 2023. استخدم البكرات لصالحك وأثبت وجودًا قويًا على هذه المنصة من خلال الوصول إلى جماهير جديدة.

مثل مقاطع فيديو TikTok ، تعد Reels طريقة رائعة لمشاركة محتوى UGC والمحتوى المؤثر ، وهما نوعان قويان بشكل لا يصدق من المنشورات لتعزيز التفاعل وحركة المرور على الويب والتحويل. يمكن أيضًا إعادة توجيهها للمشاركة في قصص Instagram والأحداث البارزة وحتى خارج التطبيق.

نصيحة للمحترفين: قم بزيادة وتيرة نشر البكرات ذات الصلة والمفيدة التي تتماشى مع رؤية علامتك التجارية ، مع التأكد من نشرها في الوقت المناسب. يمكن أن يساعدك ذلك في الظهور في موجز IG لجمهورك المستهدف.

# 4: ستصبح مساءلة العلامة التجارية أكثر أهمية

يلتزم فريق Instagram بالحد من انتشار المعلومات المضللة على منصتهم.

يمكنك أن تتوقع أن تتخذ المنصة إجراءات أكثر صرامة في عام 2023 وما بعده. إنهم يستغلون قوة الأدوات المتطورة وتعليقات المجتمع لتحديد ومعاقبة الحسابات التي تنشر معلومات كاذبة.

هذا هو سبب أهمية التحقق والتحقق من صحة كل شيء تنشره من حسابات علامتك التجارية. تأكد من حصولك على الإذن المناسب لإعادة مشاركة المحتوى من مستخدمين مثل عملائك والمؤثرين لحماية سلامة العلامة التجارية.

المساءلة عن العلامة التجارية شيء لن تتنازل عنه المنصة. أكثر من ذلك ، يمكن للمستخدمين استدعاء علامتك التجارية مفتوحة على النظام الأساسي لأي خطأ. يمكن أن يؤثر ذلك على سمعة علامتك التجارية وعائد الاستثمار.

نصيحة احترافية: إذا كنت تعمل في مجال التسويق المؤثر ، فقم بتعيين مؤثرين يتناسبون مع قيم علامتك التجارية واستخدم نظامًا أساسيًا يحمي علامتك التجارية. اعتمد على أداة التسويق المؤثر من Pixlee TurnTo للعثور على المؤثر المناسب. يمكن أن تساعدك هذه الأداة في العثور على شراكات المبدعين وإدارتها وقياسها دون متاعب.

يعد إنشاء وجود قوي على Instagram أمرًا حيويًا للعلامات التجارية لتعزيز مشاركتها وعائد الاستثمار. ومع ذلك ، فإن الطبيعة المتطورة باستمرار لهذه المنصة يمكن أن تجعل من الصعب على جهات التسويق البقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات والميزات الجديدة. يجب أن تتطور إستراتيجية التسويق الاجتماعي الخاصة بك مع كل تحديث على Instagram. استفد من اتجاهات Instagram التي تمت مشاركتها في هذا المنشور لتتفوق على منافسيك هذا العام وما بعده.