Что маркетологи могут ожидать от Instagram в 2023 году

В Instagram более 2 миллиардов активных пользователей, 90% из которых подписаны на бизнес-аккаунт. Тем не менее, оставаться на вершине маркетинга в социальных сетях в Instagram в 2023 году непросто из-за огромной конкуренции на платформе, постоянно меняющихся тенденций и частых изменений функций в приложении. Чтобы оставаться конкурентоспособными, маркетологи должны быть в курсе последних тенденций и обновлений платформы, чтобы построить выигрышную стратегию для этого приложения, принадлежащего Meta.

Итак, чего ожидать бизнесу от Instagram в 2023 году?

Ответ не так прост. Начиная с добавления новых функций и заканчивая приоритизацией вдохновленного авторами контента, в этом году уже произошло много изменений. Мы собрали информацию от Meta и главы Instagram Адама Моссери, чтобы помочь вам привести свою маркетинговую стратегию в Instagram в соответствие с тем, что будет в этом году.

# 1: Новые инструменты визуальной настройки и редактирования

Запущенный в 2010 году с базовыми функциями редактирования изображений и обмена ими, Instagram прошел долгий путь. Перенесемся в 2022 год. Instagram стал хорошо оснащен привлекательными фильтрами и рамками, которые позволили пользователям редактировать контент в различных форматах, таких как изображения, истории, ролики и многое другое. Уделяя большое внимание социальной коммерции, Instagram также продолжает улучшать свои возможности покупок и маркировки продуктов для брендов электронной коммерции в приложении.

В 2023 году платформа сделает все возможное, чтобы помочь вам общаться со своей аудиторией новыми способами. Ожидайте, что он сосредоточится на интеграции 3D-объектов, дополненной и виртуальной реальности и многого другого, чтобы помочь вам создать максимальную ценность для аудитории. Эти инструменты, скорее всего, будут интегрированы с акцентом приложения на короткие видео, такие как Reels.

Например, если вы занимаетесь прямой доставкой ювелирных изделий по запросу, вы можете использовать множество футуристических функций создания 3D-контента для создания иммерсивного контента для вашей целевой аудитории. Вы можете создать виртуальную настройку ювелирных изделий или использовать 3D-видео и изображения, чтобы выделить их детали.

Мы все знаем о намерении Meta построить Метавселенную, и этот шаг может усилить ее инновационное видение. С другой стороны, платформа может помочь маркетологам вывести свою маркетинговую игру на новый уровень. Фактически, Адам Моссери подтвердил, что они могут запустить больше возможностей визуальной настройки и редактирования, чтобы вдохновить на творчество.

Совет для профессионалов: используйте функции сразу после их запуска, чтобы получить конкурентное преимущество. Экспериментируйте и отслеживайте, что работает для вас, чтобы улучшить свою маркетинговую стратегию. И обязательно следите за анонсами от команды Instagram, подобными этому!

# 2: Создатели пользовательского контента будут расти в популярности

Вы заметили, что хэштег #UGCCreator появляется в ваших лентах Instagram или TikTok? Вы не одиноки. Этот хэштег имеет более 79 тысяч постов (и продолжает расти) в Instagram.

К настоящему времени большинство маркетологов взаимодействовали с пользовательским контентом (UGC), органично созданным аудиторией их бренда. Хотя этот тип экономически эффективного контента для создания сообщества является чрезвычайно эффективным и доступным способом развития вашей стратегии контента, UGC Creators также может стоить инвестиций.

Где-то посередине спектра пользовательского контента и влиятельного маркетинга создатели пользовательского контента получают деньги за создание контента, который напоминает пользовательский контент — часто это обзоры продуктов, учебные пособия или видеоролики с распаковкой. Проще говоря, бренды платят создателям пользовательского контента за создание стратегического контента, который кажется органичным и может помочь в достижении маркетинговых целей, таких как увеличение трафика и продаж. Их можно считать внештатными создателями, которые создают активы контента для улучшения идентичности бренда.

В отличие от инфлюенсеров, им не нужно большое количество подписчиков в социальных сетях. Бренды публикуют контент через свой официальный аккаунт. Создатель не обязан публиковать его из своей учетной записи. Это помогает брендам соответствовать стилю постов в Instagram от обычных пользователей и не выглядеть откровенной рекламой.

В опросе 2021 года 80% респондентов признали, что пользовательский контент влияет на их решения о покупке. Это привело к росту числа создателей пользовательского контента. Ожидайте, что крупные маркетологи и бренды обратятся к создателям пользовательского контента, чтобы повысить вовлеченность аудитории в Instagram.

Совет для профессионалов: используйте каналы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, или платформы, такие как Upwork и Fiverr, чтобы найти создателей пользовательского контента. Вы также можете использовать маркетинговую платформу для влиятельных лиц, такую ​​как Pixlee TurnTo, чтобы создать собственную базу данных авторов и управлять их контентом в одном месте.

# 3: Катушки будут доминировать над алгоритмом

По данным Statista, ролики оказались самым успешным форматом контента с точки зрения охвата (33,8%) и лайков (35,4%). Взгляните на ленту вашего бренда в Instagram или страницу «Исследования», и вы, вероятно, увидите ролики в качестве рекомендуемого контента из вашего сообщества.

Марк Цукерберг, Meta Chief, заявил, что более 15% ленты Instagram доставляется с помощью его интеллектуального механизма рекомендаций на основе искусственного интеллекта. Он ожидает, что к концу 2023 года это число вырастет «более чем вдвое». Используйте Reels в своих интересах и закрепите свое присутствие на этой платформе, охватив новую аудиторию.

Как и видео TikTok, ролики — это отличный способ поделиться пользовательским контентом и контентом влиятельных лиц, двумя невероятно мощными типами сообщений для повышения вовлеченности, посещаемости веб-сайта и конверсии. Их также можно перепрофилировать, чтобы делиться в Instagram историями, основными моментами и даже вне приложения.

Совет для профессионалов: увеличьте частоту публикации релевантных и полезных роликов, соответствующих видению вашего бренда, и публикуйте их в нужное время. Это может помочь вам попасть в ленту IG вашей целевой аудитории.

# 4: Ответственность за бренд станет более важной

Команда Instagram стремится уменьшить распространение дезинформации на своей платформе.

Вы можете ожидать, что платформа примет более строгие меры в 2023 году и далее. Они используют мощь передовых инструментов и отзывы сообщества для выявления и наказания учетных записей, которые распространяют ложную информацию.

Вот почему так важно проверять и проверять каждую вещь, которую вы публикуете из аккаунтов вашего бренда. Убедитесь, что вы получаете надлежащее разрешение на публикацию контента от пользователей, таких как ваши клиенты и влиятельные лица, для защиты безопасности бренда.

Подотчетность бренда — это то, что платформа не пойдет на компромисс. Более того, пользователи могут вызвать ваш бренд открытым на платформе за любую ошибку. Это может повлиять на репутацию вашего бренда и рентабельность инвестиций.

Совет для профессионалов: если вы занимаетесь маркетингом влиятельных лиц, нанимайте влиятельных лиц, которые соответствуют ценностям вашего бренда, и используйте платформу, которая защищает ваш бренд. Положитесь на маркетинговый инструмент Pixlee TurnTo для влиятельных лиц, чтобы найти подходящего влиятельного лица. Этот инструмент поможет вам без проблем находить, управлять и оценивать партнерские отношения с авторами.

Создание сильного присутствия в Instagram жизненно важно для брендов, чтобы повысить их вовлеченность и рентабельность инвестиций. Однако постоянно развивающийся характер этой платформы может усложнить маркетологам задачу быть в курсе тенденций и новых функций. Ваша стратегия социального маркетинга должна развиваться с каждым обновлением Instagram. Используйте тенденции Instagram, представленные в этом посте, чтобы перехитрить своих конкурентов в этом году и в будущем.