Ce que les spécialistes du marketing peuvent attendre d'Instagram en 2023

Instagram compte plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs, dont 90% suivent un compte professionnel. Pourtant, rester au top du marketing des médias sociaux sur Instagram est un défi en 2023, en raison de la concurrence massive sur la plate-forme, des tendances en constante évolution et des changements fréquents des fonctionnalités intégrées à l'application. Pour rester compétitifs, les spécialistes du marketing doivent se tenir au courant des dernières tendances et mises à jour de la plate-forme afin de créer une stratégie gagnante pour cette application appartenant à Meta.

Alors, à quoi les entreprises doivent-elles s'attendre d'Instagram en 2023 ?

La réponse n'est pas si simple. Dès l'ajout de nouvelles fonctionnalités à la priorisation du contenu inspiré par les créateurs, de nombreux changements ont déjà lieu cette année. Nous avons compilé des informations de Meta et du responsable d'Instagram, Adam Mosseri, pour vous aider à aligner votre stratégie marketing Instagram sur ce qui vous attend cette année.

#1 : Nouveaux outils de personnalisation et d'édition visuels

Lancé en 2010 avec des fonctionnalités de base d'édition et de partage d'images, Instagram a parcouru un long chemin. Avance rapide jusqu'en 2022, Instagram est devenu bien équipé avec des filtres et des cadres accrocheurs qui ont permis à ses utilisateurs d'éditer du contenu dans plusieurs formats, tels que des images, des histoires, des bobines, etc. En mettant fortement l'accent sur le commerce social, Instagram a également continué d'améliorer ses capacités d'achat et de marquage de produits pour les marques de commerce électronique sur l'application.

En 2023, la plate-forme fera un effort supplémentaire pour vous aider à vous connecter avec votre public de manière plus innovante. Attendez-vous à ce qu'il se concentre sur l'intégration d'objets 3D, d'expériences AR et VR, et plus encore, pour vous aider à créer une valeur maximale pour le public. Ces outils s'intégreront probablement à l'accent mis par l'application sur les vidéos courtes comme Reels.

Par exemple, si vous êtes dans une entreprise de dropshipping de bijoux imprimés à la demande, vous pouvez tirer parti d'un éventail de fonctionnalités de création de contenu 3D de type futuriste pour générer un contenu immersif pour votre public cible. Vous pouvez créer une provision de personnalisation de bijoux virtuels ou utiliser des vidéos et des images 3D pour mettre en valeur leurs détails.

Nous sommes tous conscients de l'intention de Meta de construire le Metaverse, et cette étape peut renforcer sa vision axée sur l'innovation. D'autre part, la plate-forme peut aider les spécialistes du marketing à faire passer leur jeu marketing au niveau supérieur. En fait, Adam Mosseri a affirmé qu'ils pourraient lancer davantage de fonctionnalités de personnalisation visuelle et d'édition pour inspirer la créativité.

Conseil de pro : profitez des fonctionnalités dès leur lancement pour obtenir un avantage concurrentiel. Expérimentez et suivez ce qui fonctionne pour vous afin d'améliorer votre stratégie marketing. Et assurez-vous de garder un œil sur les vidéos d'annonce de l'équipe Instagram comme celle-ci !

#2 : Les créateurs d'UGC gagneront en popularité

Avez-vous remarqué l'apparition du hashtag #UGCCreator sur vos flux Instagram ou TikTok ? Tu n'es pas seul. Ce hashtag a plus de 79 000 messages (et plus) sur Instagram.

À l'heure actuelle, la plupart des spécialistes du marketing ont interagi avec du contenu généré par l'utilisateur (UGC) créé de manière organique par le public de leur marque. Bien que ce type de contenu rentable et de création de communauté soit un moyen extrêmement efficace et abordable de développer votre stratégie de contenu, les créateurs d'UGC peuvent également valoir l'investissement.

Quelque part au milieu du spectre de l'UGC et du marketing d'influence, les créateurs d'UGC sont payés pour créer du contenu qui ressemble à l'UGC - souvent des critiques de produits, des tutoriels ou des vidéos de déballage. En termes simples, les marques paient les créateurs d'UGC pour créer un contenu stratégique qui semble organique et peut aider à atteindre des objectifs marketing, tels que la génération de trafic et les ventes. Ils peuvent être considérés comme des créateurs indépendants qui créent des actifs de contenu pour améliorer l'identité de la marque.

Contrairement aux influenceurs, ils n'ont pas besoin d'un suivi remarquable sur les réseaux sociaux. Les marques publient le contenu via leur compte officiel. Il n'y a aucune obligation pour le créateur de le publier depuis son compte. Cela aide les marques à correspondre au style des publications Instagram des utilisateurs quotidiens et à ne pas apparaître comme une publicité flagrante.

Dans une enquête de 2021, 80 % des personnes interrogées ont admis que le CGU avait un impact sur leurs décisions d'achat. Cela a conduit à la montée en puissance des créateurs de UGC. Attendez-vous à ce que des spécialistes du marketing et des marques massives contactent les créateurs d'UGC pour stimuler l'engagement du public sur Instagram.

Conseil de pro : utilisez les canaux de médias sociaux tels que Facebook, Twitter et LinkedIn ou des plates-formes telles que Upwork et Fiverr pour découvrir les créateurs de UGC. Vous pouvez également utiliser une plateforme de marketing d'influence comme Pixlee TurnTo pour créer votre propre base de données de créateurs et gérer leur contenu en un seul endroit.

#3 : Les rouleaux domineront l'algorithme

Selon Statista, Reels s'est avéré être le format de contenu le plus performant en termes de portée (33,8 %) et de likes (35,4 %). Jetez un œil au flux Instagram ou à la page Explorer de votre marque et vous verrez probablement Reels comme contenu suggéré par votre communauté.

Mark Zuckerberg, Meta Chief, a déclaré que plus de 15 % du flux d'Instagram est diffusé via son moteur de recommandation intelligent alimenté par l'IA. Il s'attend à ce que le nombre augmente "de plus du double" d'ici la fin de 2023. Utilisez Reels à votre avantage et établissez une forte présence sur cette plateforme en atteignant de nouveaux publics.

Comme les vidéos TikTok, les bobines sont un excellent moyen de partager du contenu UGC et des influenceurs, deux types de publications incroyablement puissants pour stimuler l'engagement, le trafic sur le site Web et la conversion. Ils peuvent également être réutilisés pour partager sur Instagram des histoires, des faits saillants et même hors de l'application.

Conseil de pro : augmentez la fréquence de publication de bobines pertinentes et utiles, alignées sur la vision de votre marque, en vous assurant de les publier au bon moment. Cela peut vous aider à figurer sur le flux IG de votre public cible.

#4 : La responsabilité de la marque deviendra plus critique

L'équipe d'Instagram s'engage à réduire la propagation de la désinformation sur sa plateforme.

Vous pouvez vous attendre à ce que la plateforme prenne des mesures plus strictes en 2023 et au-delà. Ils exploitent la puissance d'outils de pointe et les commentaires de la communauté pour identifier et sanctionner les comptes qui diffusent de fausses informations.

C'est pourquoi il est crucial de vérifier et de vérifier chaque chose que vous publiez à partir de vos comptes de marque. Assurez-vous d'obtenir l'autorisation appropriée pour partager du contenu d'utilisateurs tels que vos clients et influenceurs afin de protéger la sécurité de la marque.

La responsabilité de la marque est quelque chose que la plate-forme ne compromettra pas. Plus que cela, les utilisateurs peuvent appeler votre marque ouverte sur la plate-forme pour toute erreur. Cela peut avoir un impact sur la réputation et le retour sur investissement de votre marque.

Conseil de pro : si vous aimez le marketing d'influence, embauchez des influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre marque et utilisez une plate-forme qui protège votre marque. Comptez sur l'outil de marketing d'influence de Pixlee TurnTo pour trouver le bon influenceur. Cet outil peut vous aider à trouver, gérer et mesurer les partenariats avec les créateurs sans tracas.

Établir une présence puissante sur Instagram est essentiel pour que les marques augmentent leur engagement et leur retour sur investissement. Cependant, la nature en constante évolution de cette plate-forme peut rendre difficile pour les spécialistes du marketing de se tenir au courant des tendances et des nouvelles fonctionnalités. Votre stratégie de marketing social doit évoluer à chaque mise à jour d'Instagram. Tirez parti des tendances Instagram partagées dans cet article pour déjouer vos concurrents cette année et au-delà.