Czego marketerzy mogą oczekiwać od Instagrama w 2023 roku

Instagram ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników, z których 90% obserwuje konto firmowe. Jednak bycie na bieżąco z marketingiem w mediach społecznościowych na Instagramie będzie wyzwaniem w 2023 roku ze względu na ogromną konkurencję na platformie, stale zmieniające się trendy i częste zmiany funkcji w aplikacjach. Aby zachować konkurencyjność, marketerzy powinni być na bieżąco z najnowszymi trendami i aktualizacjami platformy, aby opracować zwycięską strategię dla tej aplikacji należącej do Meta.

Czego firmy powinny oczekiwać od Instagrama w 2023 roku?

Odpowiedź nie jest taka prosta. Od dodania nowych funkcji po priorytetowe traktowanie treści inspirowanych przez twórców — w tym roku zachodzi już wiele zmian. Zebraliśmy informacje od Meta i szefa Instagrama, Adama Mosseri, aby pomóc Ci dostosować strategię marketingową Instagrama do tego, co ma nadejść w tym roku.

#1: Nowe narzędzia do dostosowywania wizualnego i edycji

Wprowadzony na rynek w 2010 roku z podstawowymi funkcjami edycji i udostępniania zdjęć, Instagram przeszedł długą drogę. Szybko do 2022 roku Instagram został dobrze wyposażony w przyciągające wzrok filtry i ramki, które umożliwiły użytkownikom edycję treści w wielu formatach, takich jak obrazy, Stories, Reels i inne. Koncentrując się na handlu społecznościowym, Instagram nadal ulepsza swoje możliwości zakupów i tagowania produktów dla marek e-commerce w aplikacji.

W 2023 r. platforma dołoży wszelkich starań, aby pomóc Ci nawiązać kontakt z odbiorcami na nowsze sposoby. Spodziewaj się, że skupi się na integracji obiektów 3D, doświadczeń AR i VR i nie tylko, aby pomóc Ci stworzyć maksymalną wartość dla odbiorców. Te narzędzia prawdopodobnie zintegrują się z koncentracją aplikacji na krótkich filmach, takich jak Reels.

Na przykład, jeśli zajmujesz się drukiem na żądanie w branży dropshipping z biżuterią, możesz wykorzystać szereg futurystycznych funkcji tworzenia treści 3D, aby generować wciągające treści dla docelowych odbiorców. Możesz stworzyć wirtualną ofertę dostosowywania biżuterii lub użyć filmów i obrazów 3D, aby podkreślić ich szczegóły.

Wszyscy jesteśmy świadomi intencji Meta, aby zbudować Metaverse, a ten krok może wzmocnić jej wizję opartą na innowacjach. Z drugiej strony platforma może pomóc marketerom przenieść ich grę marketingową na wyższy poziom. W rzeczywistości Adam Mosseri potwierdził, że mogą wprowadzić więcej możliwości dostosowywania wizualnego i edycji, aby inspirować kreatywność.

Wskazówka: wskakuj na funkcje, gdy tylko zostaną uruchomione, aby zyskać przewagę konkurencyjną. Eksperymentuj i śledź, co działa dla Ciebie, aby ulepszyć strategię marketingową. I pamiętaj, aby śledzić filmy z ogłoszeniami od zespołu Instagram, takie jak ten!

#2: Popularność twórców UGC będzie rosła

Czy zauważyłeś, że hashtag #UGCCreator pojawia się na Twoich kanałach na Instagramie lub TikToku? Nie jesteś sam. Ten hashtag ma ponad 79 000 postów (i wciąż rośnie) na Instagramie.

Do tej pory większość marketerów wchodziła w interakcję z treściami generowanymi przez użytkowników (UGC) tworzonymi organicznie przez odbiorców ich marki. Chociaż tego rodzaju opłacalne treści budujące społeczność są niezwykle skutecznym i niedrogim sposobem na rozwijanie strategii dotyczącej treści, twórcy UGC również mogą być wart inwestycji.

Gdzieś pośrodku spektrum UGC i influencer marketingu twórcy UGC otrzymują wynagrodzenie za tworzenie treści przypominających UGC — często są to recenzje produktów, samouczki lub filmy z rozpakowywania. Mówiąc prościej, marki płacą twórcom UGC za tworzenie strategicznych treści, które wydają się organiczne i mogą pomóc w osiągnięciu celów marketingowych, takich jak zwiększenie ruchu i sprzedaży. Można ich uznać za niezależnych twórców, którzy tworzą zasoby treści w celu poprawy tożsamości marki.

W przeciwieństwie do influencerów, nie potrzebują niezwykłej liczby obserwujących w mediach społecznościowych. Marki publikują treści za pośrednictwem swoich oficjalnych kont. Twórca nie ma obowiązku publikowania go ze swojego konta. Pomaga to markom dopasować styl postów na Instagramie od zwykłych użytkowników i nie wyglądać jak rażąca reklama.

W ankiecie z 2021 roku 80% respondentów przyznało, że UGC wpływa na ich decyzje zakupowe. Doprowadziło to do powstania twórców UGC. Spodziewaj się, że masowi marketerzy i marki będą kontaktować się z twórcami UGC, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców na Instagramie.

Wskazówka: korzystaj z kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i LinkedIn, lub platform, takich jak Upwork i Fiverr, aby odkrywać twórców UGC. Możesz także skorzystać z platformy influencer marketingu, takiej jak Pixlee TurnTo, aby zbudować własną bazę twórców i zarządzać ich treścią w jednym miejscu.

#3: Rolki zdominują algorytm

Według Statista Reels okazały się najbardziej udanym formatem treści pod względem zasięgu (33,8%) i polubień (35,4%). Zajrzyj na kanał swojej marki na Instagramie lub stronę Eksploruj, a prawdopodobnie zobaczysz Reels jako sugerowane treści z Twojej społeczności.

Mark Zuckerberg, Meta Chief, stwierdził, że ponad 15% kanałów na Instagramie jest dostarczanych za pośrednictwem inteligentnego silnika rekomendacji opartego na sztucznej inteligencji. Oczekuje, że liczba ta wzrośnie „ponad dwukrotnie” do końca 2023 r. Wykorzystaj Reels na swoją korzyść i zbuduj silną pozycję na tej platformie, docierając do nowych odbiorców.

Podobnie jak filmy TikTok, Reels to świetny sposób na udostępnianie treści UGC i influencerów, dwóch niezwykle potężnych rodzajów postów, które zwiększają zaangażowanie, ruch w witrynie i konwersję. Można je również wykorzystać do udostępniania w relacjach na Instagramie, najważniejszych wydarzeniach, a nawet poza aplikacją.

Pro Tip: Zwiększ częstotliwość publikowania odpowiednich i pomocnych Relów zgodnych z wizją Twojej marki, upewniając się, że publikujesz je we właściwym czasie. Może to pomóc Ci znaleźć się w kanale IG docelowych odbiorców.

# 4: Odpowiedzialność marki stanie się bardziej krytyczna

Zespół Instagrama jest zaangażowany w ograniczanie rozprzestrzeniania się dezinformacji na swojej platformie.

Możesz spodziewać się, że platforma podejmie bardziej rygorystyczne działania w 2023 roku i później. Wykorzystują moc najnowocześniejszych narzędzi i opinii społeczności, aby identyfikować i karać konta, które rozpowszechniają fałszywe informacje.

Dlatego tak ważne jest, aby weryfikować i sprawdzać fakty każdą rzecz, którą publikujesz z kont swojej marki. Upewnij się, że masz odpowiednie pozwolenie na udostępnianie treści od użytkowników, takich jak Twoi klienci i wpływowe osoby, aby chronić bezpieczeństwo marki.

Odpowiedzialność marki to coś, czego platforma nie naruszy. Co więcej, użytkownicy mogą wywołać Twoją markę otwartą na platformie w przypadku jakiegokolwiek błędu. Może to wpłynąć na reputację Twojej marki i zwrot z inwestycji.

Wskazówka: jeśli zajmujesz się marketingiem wpływowym, zatrudniaj wpływowych, którzy rezonują z wartościami Twojej marki i korzystaj z platformy, która chroni Twoją markę. Możesz liczyć na narzędzie marketingowe influencerów Pixlee TurnTo, aby znaleźć odpowiedniego influencera. To narzędzie pomoże Ci bezproblemowo znajdować partnerstwa twórców, zarządzać nimi i mierzyć je.

Ustanowienie silnej obecności na Instagramie jest niezbędne dla marek, aby zwiększyć ich zaangażowanie i zwrot z inwestycji. Jednak stale ewoluujący charakter tej platformy może utrudniać marketerom bycie na bieżąco z trendami i nowymi funkcjami. Twoja strategia marketingu społecznościowego powinna ewoluować wraz z każdą aktualizacją Instagrama. Wykorzystaj trendy na Instagramie opisane w tym poście, aby przechytrzyć konkurencję w tym roku i w kolejnych latach.