Cosa possono aspettarsi i marketer da Instagram nel 2023

Instagram ha oltre 2 miliardi di utenti attivi, il 90% dei quali segue un account aziendale. Tuttavia, rimanere al top del social media marketing su Instagram è impegnativo nel 2023, a causa della massiccia concorrenza sulla piattaforma, delle tendenze in continua evoluzione e dei frequenti cambiamenti delle funzionalità in-app. Per rimanere competitivi, i professionisti del marketing dovrebbero rimanere al passo con le ultime tendenze e gli aggiornamenti della piattaforma per costruire una strategia vincente per questa app di proprietà di Meta.

Quindi, cosa dovrebbero aspettarsi le aziende da Instagram nel 2023?

La risposta non è così semplice. Dall'aggiunta di nuove funzionalità alla priorità dei contenuti ispirati ai creatori, quest'anno sono già in atto molti cambiamenti. Abbiamo raccolto informazioni da Meta e dal capo di Instagram, Adam Mosseri, per aiutarti ad allineare la tua strategia di marketing su Instagram con ciò che verrà quest'anno.

# 1: nuovi strumenti di personalizzazione visiva e modifica

Lanciato nel 2010 con funzionalità di modifica e condivisione di immagini di base, Instagram ha fatto molta strada. Avanzando rapidamente fino al 2022, Instagram è diventato ben equipaggiato con filtri e frame accattivanti che hanno consentito ai suoi utenti di modificare i contenuti in più formati, come immagini, storie, bobine e altro ancora. Con una forte attenzione al social commerce, Instagram ha anche continuato a migliorare le sue capacità di acquisto e codifica dei prodotti per i marchi di e-commerce sull'app.

Nel 2023, la piattaforma farà il possibile per aiutarti a entrare in contatto con il tuo pubblico in modi nuovi. Aspettati che si concentri sull'integrazione di oggetti 3D, esperienze AR e VR e altro ancora per aiutarti a creare il massimo valore per il pubblico. Questi strumenti si integreranno probabilmente con l'attenzione dell'app sui video di breve durata come Reels.

Ad esempio, se ti occupi di un'attività di dropshipping di gioielli stampati su richiesta, puoi sfruttare una serie di funzionalità di creazione di contenuti 3D futuristici per generare contenuti coinvolgenti per il tuo pubblico di destinazione. Puoi creare una fornitura virtuale di personalizzazione dei gioielli o utilizzare video e immagini 3D per evidenziarne i dettagli.

Siamo tutti consapevoli dell'intenzione di Meta di costruire il Metaverso e questo passaggio potrebbe rafforzare la sua visione guidata dall'innovazione. D'altra parte, la piattaforma può aiutare i professionisti del marketing a portare il loro gioco di marketing al livello successivo. In effetti, Adam Mosseri ha affermato che potrebbero lanciare più capacità di personalizzazione visiva e modifica per ispirare la creatività.

Suggerimento professionale: salta sulle funzionalità non appena vengono lanciate per ottenere un vantaggio competitivo. Sperimenta e monitora ciò che funziona per te per migliorare la tua strategia di marketing. E assicurati di tenere d'occhio i video di annunci del team di Instagram come questo!

#2: I creatori di contenuti generati dagli utenti cresceranno in popolarità

Hai notato l'hashtag #UGCCreator spuntare sui tuoi feed di Instagram o TikTok? Non sei solo. Questo hashtag ha oltre 79.000 post (e in aumento) su Instagram.

Ormai, la maggior parte dei marketer ha interagito con i contenuti generati dagli utenti (UGC) creati organicamente dal pubblico del proprio marchio. Anche se questo tipo di contenuto conveniente per la creazione di community è un modo incredibilmente efficace e conveniente per far crescere la tua strategia di contenuti, anche i creatori di contenuti generati dagli utenti potrebbero valere l'investimento.

Da qualche parte nel mezzo dello spettro da UGC e influencer marketing, i creatori di UGC vengono pagati per creare contenuti che assomigliano a UGC, spesso recensioni di prodotti, tutorial o video di unboxing. In parole semplici, i marchi pagano i creatori di UGC per creare contenuti strategici che sembrino organici e possano aiutare a raggiungere obiettivi di marketing, come aumentare il traffico e le vendite. Possono essere considerati creatori freelance che creano risorse di contenuto per migliorare l'identità del marchio.

A differenza degli influencer, non hanno bisogno di un seguito notevole sui social media. I marchi pubblicano il contenuto tramite il loro account ufficiale. Non c'è alcun obbligo per il creatore di pubblicarlo dal proprio account. Questo aiuta i marchi ad abbinare lo stile dei post di Instagram degli utenti comuni e non apparire come una pubblicità sfacciata.

In un sondaggio del 2021, l'80% degli intervistati ha ammesso che i contenuti generati dagli utenti influiscono sulle loro decisioni di acquisto. Ciò ha portato all'aumento dei creatori di UGC. Aspettati che enormi marketer e marchi raggiungano i creatori di UGC per aumentare il coinvolgimento del pubblico su Instagram.

Suggerimento professionale: utilizza i canali dei social media come Facebook, Twitter e LinkedIn o piattaforme come Upwork e Fiverr per scoprire i creatori di contenuti generati dagli utenti. Puoi anche utilizzare una piattaforma di influencer marketing come Pixlee TurnTo per creare il tuo database di creatori e gestire i loro contenuti in un unico posto.

#3: I rulli domineranno l'algoritmo

Secondo Statista, i Reels hanno dimostrato di essere il formato di contenuto di maggior successo in termini di copertura (33,8%) e Mi piace (35,4%). Dai un'occhiata al feed Instagram del tuo marchio o alla pagina Esplora e probabilmente vedrai Reels come contenuto suggerito dalla tua community.

Mark Zuckerberg, Meta Chief, ha affermato che oltre il 15% del feed di Instagram viene fornito tramite il suo motore di raccomandazione intelligente basato sull'intelligenza artificiale. Si aspetta che il numero aumenti "più del doppio" entro la fine del 2023. Usa Reels a tuo vantaggio e stabilisci una forte presenza su questa piattaforma raggiungendo un nuovo pubblico.

Come i video di TikTok, i Reels sono un ottimo modo per condividere UGC e contenuti di influencer, due tipi di post incredibilmente potenti per aumentare il coinvolgimento, il traffico del sito Web e la conversione. Possono anche essere riutilizzati per condividere su Instagram storie, momenti salienti e anche fuori dall'app.

Suggerimento professionale: aumenta la frequenza di pubblicazione di Reel pertinenti e utili in linea con la visione del tuo marchio, assicurandoti di pubblicarli al momento giusto. Questo può aiutarti a essere presente nel feed IG del tuo pubblico di destinazione.

#4: La responsabilità del marchio diventerà più critica

Il team di Instagram si impegna a ridurre la diffusione della disinformazione sulla propria piattaforma.

Puoi aspettarti che la piattaforma intraprenda azioni più rigorose nel 2023 e oltre. Stanno sfruttando la potenza di strumenti all'avanguardia e il feedback della community per identificare e penalizzare gli account che diffondono informazioni false.

Questo è il motivo per cui è fondamentale verificare e verificare ogni singola cosa che pubblichi dagli account del tuo marchio. Assicurati di ottenere l'autorizzazione adeguata per ricondividere i contenuti da utenti come i tuoi clienti e influencer per proteggere la sicurezza del marchio.

La responsabilità del marchio è qualcosa che la piattaforma non comprometterà. Inoltre, gli utenti possono chiamare il tuo marchio aperto sulla piattaforma per qualsiasi errore. Ciò può influire sulla reputazione e sul ROI del tuo marchio.

Suggerimento professionale: se ti piace l'influencer marketing, assumi influencer che risuonano con i valori del tuo marchio e utilizza una piattaforma che protegga il tuo marchio. Conta sullo strumento di marketing per influencer di Pixlee TurnTo per trovare l'influencer giusto. Questo strumento può aiutarti a trovare, gestire e misurare le partnership con i creator senza problemi.

Stabilire una presenza potente su Instagram è fondamentale per i marchi per aumentare il loro coinvolgimento e il ROI. Tuttavia, la natura in continua evoluzione di questa piattaforma può rendere difficile per i professionisti del marketing rimanere aggiornati sulle tendenze e sulle nuove funzionalità. La tua strategia di social marketing dovrebbe evolversi con ogni aggiornamento di Instagram. Sfrutta le tendenze di Instagram condivise in questo post per superare in astuzia i tuoi concorrenti quest'anno e oltre.