Lista de verificación de auditoría SEO de WordPress: 11 áreas vitales para inspeccionar

Una auditoría SEO de WordPress es la mejor manera de identificar los problemas técnicos que afectan el rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda y las áreas que necesitan mejoras. Mantener una auditoría SEO periódica puede mantener su sitio visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), generar más tráfico orgánico y, en última instancia, aumentar sus tasas de conversión e ingresos.

Por lo general, una auditoría de SEO incluye un análisis de varios elementos, como el código, el contenido, la velocidad de carga del sitio web y la arquitectura general del sitio web para garantizar que esté optimizado.

La escena tecnológica es volátil y las reglas de los motores de búsqueda no son una excepción. Con los nuevos algoritmos y contenido que se lanzan diariamente, puede ser un desafío mantenerse al día con toda la información y mantener su sitio web optimizado. Una lista de verificación de auditoría SEO de WordPress proporciona una forma estructurada de evaluar el rendimiento de su sitio de WordPress en los motores de búsqueda sin dejar de estar al tanto de las tendencias.

Esta guía proporciona una lista de verificación de SEO de WordPress rápida pero completa con una serie de tareas, como asegurarse de tener un certificado SSL, verificar si su sitio es compatible con dispositivos móviles y mucho más. No importa el tipo de sitio web que esté ejecutando o si es un principiante o un experto en SEO, esta guía lo ayudará a solucionar los problemas que pueden estar afectando la clasificación de su sitio de WordPress en los SERP.

Los tipos de auditoría SEO

Diferentes sitios web tienen diferentes necesidades y objetivos de SEO. Por ejemplo, un sitio web de una gran empresa tiene necesidades diferentes en comparación con un sitio web de blog personal pequeño. Al comprender sus necesidades, objetivos y tipos de auditorías de SEO, puede tomar una decisión informada sobre el tipo de auditoría que debe realizar.

En esta sección, discutiremos varios tipos de auditorías SEO de WordPress y exploraremos cuándo son más beneficiosas para su sitio.

Auditoría Técnica SEO

Una auditoría técnica de SEO es un escrutinio exhaustivo de todos los elementos técnicos de un sitio web y su capacidad para ser indexado fácilmente por los motores de búsqueda. A diferencia de una auditoría de SEO en la página que se enfoca en el contenido, una auditoría técnica de SEO se enfoca en la arquitectura del sitio, enlaces internos, mapas del sitio, enlaces internos, robots.txt, indexación y rastreabilidad. En secciones posteriores, discutiremos estos conceptos en detalle y cómo puede implementarlos al realizar una auditoría técnica de SEO de WordPress.

Auditoría de contenido SEO

Una auditoría de contenido SEO evalúa la calidad, el rendimiento y la relevancia de los datos en su sitio web. Este tipo de auditoría le permite evaluar e identificar el contenido y las páginas que rara vez se visitan y, de hecho, impiden que su sitio se clasifique bien en los SERP. Por lo general, una auditoría de contenido de SEO implica evaluar la calidad y la eficacia del contenido de su sitio.

Evaluar la calidad del contenido implica verificar su utilidad y relevancia y si puede satisfacer las necesidades de su público objetivo. Al hacer esta evaluación, identificará las brechas en la cobertura del contenido y las áreas que pueden necesitar una reescritura. Es más probable que el contenido de calidad atraiga a más lectores, lo que aumenta las posibilidades de que su sitio de WordPress se clasifique más alto en las SERP.

La investigación de palabras clave y las prácticas de uso son importantes para una auditoría de contenido de SEO efectiva. Llevar a cabo una investigación de palabras clave implica identificar las palabras que los usuarios buscan a menudo y cómo esas búsquedas pueden cambiar con el tiempo.

La investigación de palabras clave le permite optimizar su contenido con las palabras clave relevantes, lo que facilita que los usuarios encuentren su contenido en los SERP, lo que aumenta su visibilidad.

Una vez que esté satisfecho con su investigación de palabras clave, use las palabras clave en su contenido de una manera natural que brinde a los usuarios una buena experiencia de lectura ( SEO semántico ).

El contenido duplicado es otro problema que debe abordar durante una auditoría de contenido SEO. Abordar el contenido duplicado durante una auditoría de contenido aumenta la calidad de su contenido, la credibilidad y la visibilidad en los SERP.

Auditoría de backlinks

Una auditoría de backlinks revisa la calidad y la cantidad de enlaces que apuntan a su sitio web. El objetivo de esta auditoría es identificar enlaces dañinos que puedan estar afectando la clasificación de su sitio de aquellos que son de calidad y de fuentes confiables.

Esta auditoría también le permite auditar métricas como la

• El número de dominios de referencia.
• El porcentaje de backlinks de imagen.
• El porcentaje de dominios de referencia de High Domain Rating (DR).
• El porcentaje de backlinks .edu y .gov.
• El porcentaje de vínculos de retroceso de seguimiento.
• Tasa de adquisición y los posibles indicadores de spam.

También puede comparar su perfil de vínculo de retroceso con su competidor cercano para identificar áreas de mejora.

Mantener un perfil de vínculo de retroceso diverso y saludable mejorará la autoridad, la credibilidad y, finalmente, la clasificación de su motor de búsqueda. Las auditorías periódicas y completas de backlinks también pueden formar la base para desarrollar una estrategia para mejorar su perfil de backlinks. Herramientas como ahrefs lo hacen más fácil.

Lista de verificación de auditoría técnica de SEO para sitios web de WordPress

Realizar una auditoría técnica de SEO puede ser un ejercicio desalentador e intimidante, especialmente para aquellos que son nuevos en el proceso. También puede llevar tiempo averiguar por dónde empezar y cómo solucionar los problemas que surgieron después de una auditoría. Aunque hemos resaltado otros métodos de auditoría, esta sección está diseñada para abordar problemas técnicos específicos de los sitios de WordPress.

Lo guiaremos a través de una lista de verificación completa y detallada que le permitirá iniciar su proceso de auditoría e identificar y solucionar fácilmente los problemas de SEO en su sitio de WordPress. Si bien tenemos la intención de hacer que esta lista de verificación sea exhaustiva, le recomendamos que la combine con otras herramientas y mejores prácticas.

1. Asegúrese de tener un certificado SSL

Una capa de conexión segura (SSL) es un certificado digital que verifica la identidad de un sitio web y encripta la comunicación entre su navegador web y el servidor. Un certificado SSL mantiene segura la información confidencial de los clientes mientras navegan por su sitio web y evita que los actores malintencionados intercepten la información en tránsito.

Como parte de los esfuerzos de Google para hacer que la web sea más segura, tener un certificado SSL ahora es imprescindible si desea que su sitio se clasifique en Google. Hay un par de formas que puede usar para asegurarse de que su sitio de WordPress esté encriptado con SSL y sea seguro.

La forma más fácil de verificar si su sitio está cifrado con SSL es verificar si la URL del sitio comienza con HTTPS . Para obtener más detalles sobre el certificado SSL de su sitio , haga clic en el botón del candado al comienzo de la barra de direcciones.

Haga clic en la opción "el certificado es válido" para ver más detalles sobre el certificado, como el período de validez, el nombre de dominio para el que se emitió el certificado y la autoridad certificadora.

Alternativamente, también puede usar un verificador SSL como el verificador SSL de SSL Shopper para verificar el certificado SSL en su sitio. Esta herramienta te permite verificar si tu certificado SSL está correctamente instalado, la fecha de vencimiento y el nombre de host, entre otros detalles.

Muchos proveedores de alojamiento instalan automáticamente un certificado SSL para su sitio de WordPress. Independientemente, puede verificar si su sitio de WordPress tiene un certificado SSL instalado yendo a " configuración " y luego " General" verá en la dirección de WordPress (URL) y la dirección del sitio (URL) si comienza conhttps, esto significa que su sitio de WordPress tiene un SSL instalado.

2. Asegúrese de que su sitio sea accesible con o sin Www

Normalmente, los sitios web deben ser accesibles con o sin www en el dominio. Sin embargo, si ese no es el caso, es posible que el motor de búsqueda de Google haya indexado diferentes versiones de su sitio de WordPress con URL ligeramente diferentes.

Esto es posible cuando no se establece una URL canónica. Por ejemplo, el motor de búsqueda de Google puede considerarhttps://10web.io/ y https://www.10web.io/como entidades separadas. Las diferentes versiones de su sitio de WordPress conducen a la duplicación de contenido y afectan la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.

Para verificar si su sitio es accesible con o sin www, debe escribir ambas versiones de la URL en la barra de búsqueda en diferentes pestañas y comparar los resultados. Por ejemplo, si escribehttps://www.10web.io/ y https://10web.io/en la barra de búsqueda, deberían llevarlo a la página de inicio de 10Web.

Si ese no es el caso de su sitio de WordPress, puede usar un complemento como All in One SEO ( AIOSEO ) para configurar una URL canónica en su sitio automáticamente. Alternativamente, puede editar el archivo.htaccess y configurar redireccionamientos de una versión de URL a otra.Asegúrese de que los redireccionamientos que realiza sean redireccionamientos 301 para que el motor de búsqueda sepa que son permanentes.

3. Analizar la Arquitectura del Sitio y la Vinculación Interna (Horizontal y Vertical)

La arquitectura del sitio y los enlaces internos son elementos clave de cualquier estrategia de SEO. Ambos juegan un papel fundamental en la visibilidad de su sitio de WordPress para los motores de búsqueda.

La estructura del sitio simplemente se refiere a cómo está organizado su sitio de WordPress. Una buena arquitectura facilita que los motores de búsqueda rastreen e indexen todas tus páginas e identifiquen las más importantes. Una estructura bastante simple y lógica es buena para los robots de los motores de búsqueda y para sus usuarios. Los usuarios pueden navegar fácilmente por su contenido y encontrar lo que buscan.

Para aprovechar plenamente los beneficios de los enlaces internos, sus enlaces deben ser consistentes, descriptivos y tener textos de anclaje.

Screaming Frog es una poderosa herramienta que le permite rastrear sitios pequeños y grandes y evaluar los resultados en tiempo real. Con Screaming Frog, puede evaluar los enlaces internos y la estructura de la URL mediante el rastreo interactivo y los diagramas dirigidos a la fuerza del directorio y las visualizaciones de sitios de gráficos de árboles.

También puede rastrear su sitio al instante e identificar problemas con su estructura de enlaces, como enlaces faltantes, enlaces que conducen a páginas incorrectas y enlaces rotos. Con Screaming Frog, también puede descubrir URL duplicadas exactas con una verificación algorítmica md5 y elementos parcialmente duplicados, como títulos de página, descripciones o encabezados.

Screaming Frog también le permite exportar datos a una hoja de Excel, conectarse a las API de Google Analytics, Search Console y PageSpeed ​​Insights y obtener datos de usuario y rendimiento para todas las URL en un rastreo para un análisis más detallado.

4. Cree un mapa del sitio que incluya todas las páginas necesarias

Un Sitemap es un archivo que enumera información sobre páginas, videos y otros archivos en su sitio y detalla la relación entre ellos. Un mapa del sitio facilita que los motores de búsqueda comprendan la estructura de su sitio de WordPress y, por lo tanto, lo rastreen e indexen con facilidad. Esto puede mejorar la visibilidad de su sitio de WordPress en Internet.

Sin un mapa del sitio, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para indexar sitios grandes con mucho contenido multimedia y páginas sin enlaces. Usando un mapa del sitio, también puede asegurarse de que todas las páginas importantes de su sitio estén indexadas.

Sin embargo, debe asegurarse de que su archivo de mapa del sitio esté bien estructurado, siga el protocolo de mapa del sitio XML del mapa del sitio y no incluya URL "sin índice". Es posible que también necesite un mapa del sitio de video si tiene mucho contenido de video en sus páginas.

Puede usar un complemento de WordPress como Yoast SEO o XML Sitemaps para crear un mapa de sitio XML para su sitio de WordPress. Una vez que haya creado un mapa del sitio e incluido todas las páginas necesarias, envíelo a su consola de búsqueda de Google. Como alternativa, puede especificar la ubicación de su archivo Sitemap en su archivo robots.txt.

5. Verifique el informe de cobertura de GSC para problemas de rastreabilidad e indexación

El informe de cobertura de Google Search Console le permite acceder a información sobre cómo Google rastrea e indexa su sitio. El informe incluye información vital como:

• experiencia de pagina,
• temas de seguridad,
• errores de rastreo,
• páginas indexadas,
• recursos que pueden estar bloqueados.

Es importante verificar el informe de cobertura de GSC en busca de problemas de rastreabilidad e indexación cuando se realiza una auditoría técnica de SEO. Algunos de los problemas que puede descubrir incluyen errores de rastreo en rojo, que indican páginas no indexadas por Google y aquellas indexadas con posibles errores (amarillo). El informe también tiene detalles de las páginas que se han indexado con éxito y aquellas que se han excluido de la indexación.

Además de la indexación y la rastreabilidad, también puede acceder a análisis como la cantidad de clics, impresiones y la posición promedio de su sitio en la web. También puede enviar mapas de sitios a GSC y verificar la compatibilidad con dispositivos móviles y cualquier problema de seguridad en su sitio web.

El informe de cobertura de GSC es una herramienta importante para ayudarlo a mantener su sitio saludable y visible en la web y monitorear el rendimiento para que pueda saber cuándo se debe corregir algo.

6. Ejecute el análisis de Google PageSpeed ​​Insights para un grupo de muestra de páginas importantes

En el entorno tecnológico de rápido movimiento actual, muchas cosas compiten por la atención de los usuarios. Para mejorar la participación y retención de los usuarios, debe monitorear y mejorar la velocidad de su página en todo momento.

También es importante tener en cuenta que la velocidad de la página es uno de los factores de clasificación que Google ahora considera.

Google PageSpeed ​​Insights es una de las muchas herramientas que puede usar para analizar el rendimiento de su sitio de WordPress tanto en dispositivos móviles como de escritorio e identificar problemas que necesitan solución. Estas herramientas miden una variedad de métricas; entre ellos se encuentran los principales elementos vitales de la web para ayudarlo a descubrir la experiencia del usuario cuando usa su sitio.

Las definiciones breves de Core Web Vitals son las siguientes :

• Pintura con contenido más grande (LCP) : se centra en el tiempo de carga, específicamente en lo que respecta al elemento más grande que se encuentra en la pantalla.
• First Input Delay (FID) : se centra en la interactividad, específicamente en relación con la tasa de respuesta de un sitio web.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS) : tiene en cuenta la estabilidad visual de un sitio web, específicamente en términos de cambios de diseño.

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Core Web Vitals: la única guía que necesitará

Además de las métricas, las estadísticas de Google PageSpeed ​​también brindan recomendaciones específicas para mejorar el rendimiento de su sitio.

Con el potenciador 10Web Versión gratuita, obtiene la optimización de la página de inicio y 5 páginas adicionales en su sitio web, incluidas las imágenes en estas páginas. Puede instalar y usar 10Web Booster para cualquier alojamiento, incluidos los alojamientos compartidos. Si actualiza a la versión Pro, obtiene una optimización frontal completa para todas las páginas web.

Independientemente de su servicio de alojamiento, puede acelerar su sitio de WordPress para obtener una puntuación de PageSpeed ​​de más de 90 y pasar las iniciales web principales con solo hacer clic en los botones.

7. Verifique la compatibilidad móvil del sitio web

La mayoría del tráfico de Internet proviene de dispositivos móviles en comparación con los dispositivos de escritorio. Un sitio optimizado para dispositivos móviles significa que los usuarios que acceden a su sitio mediante dispositivos móviles pueden acceder al mismo contenido y funcionalidad en dispositivos de escritorio. En 2016, Google adoptó un enfoque de indexación móvil primero que luego se adoptó para toda la web a finales de 2018.

Un enfoque centrado en los dispositivos móviles significa que Google rastrea e indexa los sitios priorizando la versión móvil de los sitios web.

La mayoría de los temas de WordPress están diseñados para responder de manera predeterminada, lo que significa que pueden ajustarse automáticamente según el tamaño de la pantalla. Puede confirmar esto revisando la descripción del tema o probando manualmente. Este puede no ser el caso con los temas personalizados. Sin embargo, hay complementos como WPtouch que puede usar para hacer que su sitio de WordPress sea compatible con dispositivos móviles.

También debe probar su sitio de WordPress para asegurarse de que sea compatible con dispositivos móviles. Una forma sencilla de hacerlo es cambiando el tamaño de la ventana de su navegador web. Alternativamente, una herramienta como Google Mobile-Friendly Test le permite probar si su sitio es compatible con dispositivos móviles y sugiere sugerencias para mejorarlo.

Así es como puedes usarlo:

1. Vaya al sitio web de Google Mobile-Friendly Test: https://search.google.com/test/mobile-friendly
2. Ingrese la URL de la página web que desea probar en el campo "Ingrese una URL para probar".
3. Haga clic en el botón "Ejecutar prueba".

Luego, la herramienta analizará la página web y proporcionará un informe sobre su compatibilidad con dispositivos móviles. El informe incluirá una puntuación que le indicará si la página es compatible con dispositivos móviles o no.

Y también incluye un resumen de los problemas encontrados en la página y sugerencias sobre cómo solucionarlos.

8. Asegúrese de que las etiquetas canónicas se utilicen correctamente

Una etiqueta canónica (rel=“canonical”) es una forma de indicar a los motores de búsqueda que la página especificada debe considerarse la versión principal de la página durante la indexación. Si su página contiene varias páginas, las etiquetas canónicas son una excelente manera de evitar que los motores de búsqueda indexen páginas duplicadas y asegurarse de que la página principal esté indexada. Las etiquetas canónicas también permiten que los motores de búsqueda sepan dónde consolidar la equidad de enlaces.

El complemento Yoast le permite agregar fácilmente etiquetas canónicas a sus páginas y publicaciones de WordPress. Una vez que hayas instalado y activado el complemento Yoast SEO:

1. 1. En la página donde desea agregar una etiqueta canónica, navegue hasta la sección Yoast SEO.
   2. En esta sección, hay un campo llamado "URL canónica" ingrese la URL de la versión original o preferida de su página.
   3. Puede usar el complemento Yoast para configurar URL canónicas para otras páginas siguiendo el mismo procedimiento.
   4. Una vez que haya agregado sus etiquetas canónicas, asegúrese de guardar los cambios y actualizar su página.

El complemento Yoast facilita la adición de etiquetas canónicas a su página o publicaciones de WordPress. Sin embargo, si está utilizando un servicio CDN, asegúrese de configurarlo para pasar los encabezados canónicos correctamente.

9. Asegúrese de que el sitio web siga las mejores prácticas para etiquetas y atributos HTML

Las etiquetas y atributos HTML ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura y el contenido de su sitio web. Por lo tanto, al realizar una auditoría de SEO, es importante que verifique si su sitio se ajusta a las mejores prácticas.
Algunas de las prácticas para etiquetas y atributos HTML:

• Los encabezados (h1 a h6) le permiten estructurar el contenido de su página web, pero también indican a los motores de búsqueda la importancia de las diferentes secciones de una página. Asegúrese de que solo haya un h1 por página y que todos los encabezados anidados estén en la jerarquía correcta.
• Asegúrese de que todas las imágenes en su sitio de WordPress tengan sus etiquetas etiquetadas con precisión.
• Asegúrese de que sus páginas contengan etiquetas de título , meta y descripción únicas y apropiadas. Las etiquetas bien escritas pueden ayudar a mejorar sus tasas de clics (CTR), lo que indica que los resultados de su búsqueda son relevantes y atractivos.
• Uso adecuado de datos estructurados como marcas de esquema. Los datos estructurados deben colocarse correctamente y solo contener información visible para el usuario.

Seguir estas prácticas brinda información más relevante a los motores de búsqueda sobre su sitio y aumenta las posibilidades de que el sitio aparezca en diferentes resultados de búsqueda.

10. Cree e implemente (o verifique) marcas de esquema para páginas relevantes

Las marcas de esquema son datos estructurados que se pueden representar en diferentes formatos, como microdatos, RDFa (Marco de descripción de recursos en atributos), JSON-LD (Notación de objetos de JavaScript para datos vinculados), y brindan información adicional a los motores de búsqueda sobre el contenido en tu pagina. Esta información incluye el tipo de contenido, relevancia y su relación con el contenido en otras partes de la página.

Además de mejorar la visibilidad de su sitio, las marcas de esquema ayudan a los motores de búsqueda a mostrar información más relevante cuando los usuarios ingresan consultas de búsqueda. Aquí hay un ejemplo:

Se debe agregar un marcado de esquema escrito en Microdata y RDFa al código HTML de su página web. Las marcas de esquema representadas en formato JSON-LD deben incluirse en su código JavaScript.

Puede agregar manualmente el código de esquema a su sitio de WordPress editando el código HTML de sus páginas. Alternativamente, puede usar un complemento para implementar un esquema en su sitio de WordPress sin editar su código HTML. Algunos de los complementos que utiliza incluyen Schema pro , WP Rich snippets y All in one Schema rich snippets .

Para verificar la validez y precisión de su esquema, puede usar herramientas como el verificador de marcado de esquema para identificar errores y áreas que necesitan mejoras.

Alternativamente, puede usar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google o la araña Screaming Frog SEO , una herramienta paga que le permite rastrear su sitio y verificar problemas de marcado de esquema, entre otros problemas relacionados con SEO.

11. Asegúrese de que las URL sean legibles y significativas

Una URL (Uniform Resource Locator) es una dirección única que identifica una página web o un documento en Internet. Mantener las URL legibles, significativas y simples es importante para que los usuarios y los motores de búsqueda las entiendan.

Para mantener las URL simples y significativas, es importante que siga las mejores prácticas. Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir:

• Mantenga las URL simples y descriptivas para permitir que los usuarios las entiendan y que los motores de búsqueda las rastreen e indexen.
• Incluya palabras clave relevantes en las URL para habilitar los motores de búsqueda y comprender el contenido de sus páginas.
• Mantenga una estructura consistente para sus URL y use guiones para separar palabras para que sea más fácil para los motores de búsqueda comprender el contexto de una página.
• Evite el uso de caracteres especiales y números en las URL, ya que esto las hace menos legibles.
• Use menos subdirectorios para que las URL sean breves y fáciles de entender.

Las URL legibles y significativas facilitan la navegación, aumentan sus tasas de clics y, al mismo tiempo, incluir palabras clave relevantes también puede tener un impacto positivo en sus calificaciones.

El resumen de las herramientas necesarias para la auditoría SEO de WordPress

1. Screaming frog : con esta herramienta, puede rastrear su sitio durante una auditoría SEO de WordPress e identificar problemas técnicos de SEO, como contenido duplicado, enlaces rotos y metadatos faltantes.
2. PageSpeed ​​Insights : una herramienta de Google que le permite evaluar el rendimiento de su sitio web. También proporciona sugerencias sobre cómo puede mejorar los tiempos de carga de su sitio .
3. Consola de búsqueda de Google : una herramienta basada en la web de Google que le permite evaluar el rendimiento de su sitio web y monitorear las tasas de rastreo, los errores de rastreo, el estado de indexación y las vulnerabilidades de seguridad en su sitio. También puede enviar y monitorear su Sitemap.
4. Aherfs : le brinda un análisis de las clasificaciones de sus palabras clave, el perfil de vínculo de retroceso y el análisis de la competencia al realizar una auditoría SEO de WordPress.
5. Herramienta optimizada para dispositivos móviles de Google : le permite verificar si su sitio web está optimizado para dispositivos móviles.
6. Verificador de marcado de esquema : le permite verificar la validez del esquema de su sitio durante una auditoría SEO de WordPress.
7. 10Web Booster: un complemento de optimización de velocidad para mejorar el rendimiento general de cualquier sitio web.
8. Análisis de Google: lo ayuda a monitorear el tráfico de su sitio web y el comportamiento del usuario e identificar qué necesita mejorar al realizar una auditoría SEO de WordPress.

En conclusión, en el entorno empresarial altamente competitivo de hoy en día, un sitio web bien optimizado puede ser la clave para desbloquear diversas oportunidades en Internet. Como hemos destacado anteriormente, una auditoría integral de SEO de WordPress cubre diferentes aspectos de su sitio web, como la compatibilidad con dispositivos móviles, la calidad del contenido, la arquitectura del sitio y otros problemas técnicos de SEO. También hemos discutido varias herramientas que pueden hacer que su auditoría SEO de WordPress sea mucho más fácil. Sin embargo, no evite realizar una auditoría manual para su sitio, ya que le brinda una comprensión profunda del mismo.

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