Контрольный список SEO-аудита WordPress: 11 жизненно важных областей для проверки

SEO-аудит WordPress — лучший способ выявить технические проблемы, влияющие на производительность вашего сайта в поисковых системах, и области, которые нуждаются в улучшении. Регулярный SEO-аудит может сделать ваш сайт видимым на страницах результатов поисковых систем (SERP), привлечь больше органического трафика и, в конечном итоге, повысить коэффициент конверсии и доход.

Обычно SEO-аудит включает в себя анализ различных элементов, таких как код, контент, скорость загрузки веб-сайта и общую архитектуру веб-сайта, чтобы обеспечить его оптимизацию.

Технологическая сцена нестабильна, и правила поисковых систем не являются исключением. С новыми алгоритмами и контентом, выпускаемым ежедневно, может быть сложно следить за всей информацией и поддерживать оптимизацию вашего веб-сайта. Контрольный список SEO-аудита WordPress предоставляет структурированный способ оценить эффективность вашего сайта WordPress в поисковых системах, оставаясь при этом в курсе тенденций.

В этом руководстве представлен краткий, но исчерпывающий контрольный список SEO для WordPress с рядом задач, таких как проверка наличия SSL-сертификата, проверка совместимости вашего сайта с мобильными устройствами и многое другое. Независимо от того, какой тип веб-сайта вы используете, являетесь ли вы новичком или экспертом по SEO, это руководство поможет вам исправить проблемы, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта WordPress в поисковой выдаче.

Виды SEO-аудита

У разных веб-сайтов разные потребности и цели SEO. Например, у крупного корпоративного веб-сайта другие потребности по сравнению с небольшим личным веб-сайтом блога. Понимая свои потребности, цели и типы SEO-аудита, вы можете принять обоснованное решение о том, какой тип аудита вам следует выполнить.

В этом разделе мы обсудим различные типы SEO-аудитов WordPress и рассмотрим, когда они наиболее полезны для вашего сайта.

Технический SEO-аудит

Технический SEO-аудит — это всесторонняя проверка всех технических элементов веб-сайта и его способности легко индексироваться поисковыми системами. В отличие от SEO-аудита на странице, который фокусируется на контенте, технический SEO-аудит фокусируется на архитектуре сайта, внутренних ссылках, картах сайта, внутренних ссылках, robots.txt, индексации и возможности сканирования. В последующих разделах мы подробно обсудим эти концепции и то, как их можно реализовать при проведении технического SEO-аудита WordPress.

SEO-аудит контента

SEO-аудит контента оценивает качество, производительность и актуальность данных на вашем сайте. Этот тип аудита позволяет вам оценить и идентифицировать контент и страницы, которые редко посещаются и, по сути, мешают вашему сайту занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Обычно SEO-аудит контента включает в себя оценку качества и эффективности контента на вашем сайте.

Оценка качества контента включает в себя проверку его полезности и актуальности, а также того, может ли он удовлетворить потребности вашей целевой аудитории. Проведя эту оценку, вы определите пробелы в охвате контента и области, которые могут нуждаться в переработке. Качественный контент с большей вероятностью привлечет больше читателей, что увеличит шансы вашего сайта WordPress на более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Исследование ключевых слов и методы их использования важны для эффективного SEO-аудита контента. Проведение исследования ключевых слов включает определение слов, которые часто ищут ваши пользователи, и того, как эти поисковые запросы могут меняться с течением времени.

Исследование ключевых слов позволяет оптимизировать ваш контент с помощью соответствующих ключевых слов, облегчая пользователям поиск вашего контента в поисковой выдаче, тем самым увеличивая вашу видимость.

После того, как вы удовлетворены исследованием ключевых слов, используйте ключевые слова в своем контенте естественным образом, который дает пользователям хороший опыт чтения ( семантическое SEO ).

Дублированный контент — еще одна проблема, которую вы должны решить во время SEO-аудита контента. Устранение дублированного контента во время аудита контента повышает качество вашего контента, доверие и видимость в поисковой выдаче.

Аудит обратных ссылок

Аудит обратных ссылок проверяет качество и количество ссылок, которые ведут на ваш сайт. Целью этого аудита является выявление вредоносных ссылок, которые могут влиять на рейтинг вашего сайта, от качественных и авторитетных источников.

Этот аудит также позволяет проверять такие показатели, как

• Количество ссылающихся доменов.
• Процент обратных ссылок на изображения.
• Процент ссылающихся доменов с высоким рейтингом домена (DR).
• Процент обратных ссылок .edu и .gov.
• Процент перехода по обратным ссылкам.
• Уровень приобретения и индикаторы потенциального спама.

Вы также можете сравнить свой профиль обратных ссылок с вашим ближайшим конкурентом, чтобы определить области улучшения.

Поддержание разнообразного и здорового профиля обратных ссылок повысит авторитет вашего сайта, доверие к нему и, в конечном итоге, ваш рейтинг в поисковых системах. Регулярные и всесторонние аудиты обратных ссылок также могут стать основой для разработки стратегии по улучшению вашего профиля обратных ссылок. Такие инструменты, как Ahrefs , упрощают эту задачу.

Контрольный список технического SEO-аудита для веб-сайтов WordPress

Проведение технического SEO-аудита может быть сложным и пугающим занятием, особенно для новичков в этом процессе. Также может потребоваться время, чтобы выяснить, с чего начать и как исправить проблемы, возникшие после аудита. Хотя мы выделили другие методы аудита, этот раздел предназначен для решения технических проблем, характерных для сайтов WordPress.

Мы познакомим вас с исчерпывающим и подробным контрольным списком, который позволит вам начать процесс аудита, а также легко выявлять и устранять проблемы SEO на вашем сайте WordPress. Хотя мы намерены сделать этот контрольный список всеобъемлющим, мы рекомендуем вам объединить его с другими инструментами и рекомендациями.

1. Убедитесь, что у вас есть SSL-сертификат

Secure Socket Layer (SSL) — это цифровой сертификат, который подтверждает подлинность веб-сайта и шифрует связь между вашим веб-браузером и сервером. SSL-сертификат защищает конфиденциальную информацию клиентов при просмотре вашего веб-сайта и не позволяет злоумышленникам перехватывать передаваемую информацию.

В рамках усилий Google по повышению безопасности в Интернете наличие SSL-сертификата теперь является обязательным , если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в Google. Есть несколько способов, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш сайт WordPress зашифрован SSL и безопасен.

Самый простой способ проверить, зашифрован ли ваш сайт SSL, — это проверить , начинается ли URL-адрес сайта с HTTPS . Чтобы получить более подробную информацию о SSL-сертификате вашего сайта , нажмите кнопку с изображением замка в начале адресной строки.

Щелкните параметр «Сертификат действителен», чтобы просмотреть дополнительные сведения о сертификате, такие как срок действия, доменное имя, для которого был выдан сертификат, и центр сертификации.

В качестве альтернативы вы также можете использовать средство проверки SSL, такое как средство проверки SSL SSL Shopper, для проверки сертификата SSL на вашем сайте. Этот инструмент позволяет вам проверить, правильно ли установлен ваш SSL-сертификат, дату истечения срока действия и имя хоста, а также другие сведения.

Многие хостинг-провайдеры автоматически устанавливают SSL-сертификат для вашего сайта WordPress. В любом случае, вы можете проверить, установлен ли на вашем сайте WordPress сертификат SSL, перейдя в « Настройки », а затем « Общие», которые вы увидите в адресе WordPress (URL) и адресе сайта (URL), если он начинается сhttps, это означает, что на вашем сайте WordPress установлен SSL.

2. Убедитесь, что ваш сайт доступен с Www или без него

Обычно веб-сайты должны быть доступны с или без www в домене. Однако, если это не так, то поисковая система Google могла проиндексировать разные версии вашего сайта WordPress с немного разными URL-адресами.

Это возможно, если не задан канонический URL. Например, поисковая система Google может считатьhttps://10web.io/ и https://www.10web.io/отдельными объектами. Различные версии вашего сайта WordPress приводят к дублированию контента и влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Чтобы проверить, доступен ли ваш сайт с www или без него, вы должны ввести обе версии URL-адреса в строку поиска на разных вкладках и сравнить результаты. Например, если вы наберетеhttps://www.10web.io/ и https://10web.io/в строке поиска, они должны привести вас на домашнюю страницу 10Web.

Если это не относится к вашему сайту WordPress, вы можете использовать плагин, такой как All in One SEO ( AIOSEO ), для автоматической настройки канонического URL-адреса на вашем сайте. Кроме того, вы можете отредактировать файл.htaccess и настроить перенаправления с одной версии URL на другую.Убедитесь, что переадресация, которую вы выполняете, является переадресацией 301, чтобы поисковая система знала, что она постоянна.

3. Проанализируйте архитектуру сайта и внутренние ссылки (горизонтальные и вертикальные).

Архитектура сайта и внутренние ссылки являются ключевыми элементами любой SEO-стратегии. Оба они играют решающую роль в видимости вашего сайта WordPress для поисковых систем.

Структура сайта просто относится к тому, как организован ваш сайт WordPress. Хорошая архитектура облегчает поисковым системам сканирование и индексацию всех ваших страниц и определение наиболее важных из них. Довольно простая и логичная структура хороша для поисковых роботов и для ваших пользователей. Пользователи могут легко перемещаться по вашему контенту и находить то, что им нужно.

Чтобы в полной мере реализовать преимущества внутренних ссылок, ваши ссылки должны быть последовательными, описательными и содержать якорные тексты.

Screaming Frog — это мощный инструмент, который позволяет сканировать маленькие и большие сайты и оценивать результаты в режиме реального времени. Используя Screaming Frog, вы можете оценить внутреннюю структуру ссылок и URL-адресов, используя интерактивное сканирование и принудительно направленные диаграммы каталогов, а также визуализацию сайта в виде древовидного графа.

Вы также можете мгновенно сканировать свой сайт и выявлять проблемы со структурой ссылок, такие как отсутствующие ссылки, ссылки, ведущие на неправильные страницы, и неработающие ссылки. Используя Screaming Frog, вы также можете обнаружить точные повторяющиеся URL-адреса с помощью алгоритмической проверки md5 и частично дублированные элементы, такие как заголовки страниц, описания или заголовки.

Screaming Frog также позволяет экспортировать данные в таблицу Excel, подключаться к API Google Analytics, Search Console и PageSpeed ​​Insights и получать данные о пользователях и производительности для всех URL-адресов при сканировании для дальнейшего анализа.

4. Создайте карту сайта, включающую все необходимые страницы

Карта сайта – это файл, в котором содержится информация о страницах, видео и других файлах на вашем сайте, а также подробная информация о взаимосвязи между ними. Карта сайта облегчает поисковым системам понимание структуры вашего сайта WordPress и, таким образом, его легкое сканирование и индексирование. Это может улучшить видимость вашего сайта WordPress в Интернете.

Без карты сайта поисковым системам будет сложно индексировать большие сайты с большим количеством мультимедийного контента и несвязанными страницами. Используя карту сайта, вы также можете убедиться, что все важные страницы вашего сайта проиндексированы.

Однако вы должны убедиться, что ваш файл карты сайта хорошо структурирован, соответствует протоколу карты сайта XML и не содержит URL-адресов «без индекса». Вам также может понадобиться файл Sitemap для видео, если на ваших страницах много видеоконтента.

Вы можете использовать плагин WordPress, такой как Yoast SEO или XML Sitemaps , чтобы создать XML-карту сайта для своего сайта WordPress. После того, как вы создали файл Sitemap и включили все необходимые страницы, отправьте его в консоль поиска Google. Кроме того, вы можете указать расположение файла Sitemap в файле robots.txt.

5. Проверьте отчет о покрытии GSC на наличие проблем с индексацией и сканированием.

Отчет об охвате Google Search Console позволяет вам получить доступ к информации о том, как Google сканирует и индексирует ваш сайт. В отчете содержится важная информация, такая как:

• опыт страницы,
• проблемы с безопасностью,
• ошибки сканирования,
• проиндексированные страницы,
• ресурсы, которые могут быть заблокированы.

Проверка отчета GSC о покрытии на наличие проблем с индексацией и индексацией важна при проведении технического SEO-аудита. Некоторые из проблем, которые вы можете обнаружить, включают ошибки сканирования, выделенные красным цветом, обозначающие страницы, не проиндексированные Google, и страницы, проиндексированные с потенциальными ошибками (желтый). В отчете также содержится информация о страницах, которые были успешно проиндексированы, и о тех, которые были исключены из индексации.

Помимо индексации и возможности сканирования, вы также можете получить доступ к аналитике, такой как количество кликов, показов и средняя позиция вашего сайта в Интернете. Вы также можете отправить карты сайта в GSC и проверить удобство для мобильных устройств и любые проблемы с безопасностью на своем веб-сайте.

Отчет о покрытии GSC — это важный инструмент, который поможет вам поддерживать работоспособность вашего сайта и его видимость в Интернете, а также отслеживать производительность, чтобы вы могли знать, когда что-то нужно исправить.

6. Запустите анализ Google PageSpeed ​​Insights для выборки группы важных страниц.

В сегодняшней быстро меняющейся технологической среде так много вещей конкурируют за внимание ваших пользователей. Чтобы повысить вовлеченность и удержание пользователей, вам необходимо постоянно отслеживать и улучшать скорость страницы.

Также важно отметить, что скорость страницы является одним из факторов ранжирования, который сейчас учитывает Google.

Google PageSpeed ​​Insights — это один из многих инструментов, которые вы можете использовать для анализа производительности вашего сайта WordPress как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, и выявления проблем, которые необходимо исправить. Эти инструменты измеряют ряд показателей; Среди них основные веб-жизненные показатели, которые помогут вам узнать, что делает пользователь при использовании вашего сайта.

Краткое определение Core Web Vitals выглядит следующим образом :

• Отрисовка самого крупного содержимого (LCP) : фокусируется на времени загрузки, особенно в отношении самого большого элемента, найденного на экране.
• Задержка первого ввода (FID) : фокусируется на интерактивности, особенно в отношении скорости отклика веб-сайта.
• Кумулятивное смещение макета (CLS) : учитывает визуальную стабильность веб-сайта, особенно с точки зрения сдвига макета.

Связанная статья

Core Web Vitals: единственное руководство, которое вам когда-либо понадобится

Помимо метрик, Google PageSpeed ​​Insights также предоставляет конкретные рекомендации по повышению производительности вашего сайта.

С 10Web Booster В бесплатной версии вы получаете оптимизацию главной страницы и 5 дополнительных страниц на вашем сайте, включая изображения на этих страницах. Вы можете установить и использовать 10Web Booster для любого хостинга, включая виртуальные хостинги. Если вы обновитесь до версии Pro, вы получите полную оптимизацию интерфейса для всех веб-страниц.

Независимо от вашего хостинга, вы можете ускорить свой сайт WordPress, чтобы получить показатель PageSpeed ​​90+ и передать основные веб-инициалы одним нажатием кнопок.

7. Проверьте удобство сайта для мобильных устройств

Большая часть интернет-трафика поступает с мобильных устройств по сравнению с настольными устройствами. Мобильный сайт означает, что пользователи, заходящие на ваш сайт с мобильных устройств, могут получить доступ к тому же контенту и функциям на настольных устройствах. Еще в 2016 году Google применил подход к индексации для мобильных устройств , который позже был принят для всей сети в конце 2018 года.

Подход, ориентированный на мобильные устройства, означает, что Google сканирует и индексирует сайты, отдавая приоритет мобильной версии веб-сайтов.

Большинство тем WordPress по умолчанию адаптивны, то есть они могут автоматически подстраиваться под размер экрана. Вы можете убедиться в этом, проверив описание темы или протестировав ее вручную. Это может быть не так с пользовательскими темами. Тем не менее, есть плагины, такие как WPtouch , которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш сайт WordPress мобильным.

Вы также должны протестировать свой сайт WordPress, чтобы убедиться, что он удобен для мобильных устройств. Простой способ сделать это — изменить размер окна веб-браузера. Кроме того, такой инструмент, как Google Mobile-Friendly Test , позволяет проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, и предлагает советы по его улучшению.

Вот как вы можете его использовать:

1. Перейдите на веб-сайт Google Mobile-Friendly Test: https://search.google.com/test/mobile-friendly .
2. Введите URL-адрес веб-страницы, которую вы хотите протестировать, в поле «Введите URL-адрес для тестирования».
3. Нажмите кнопку «Выполнить тест».

Затем инструмент проанализирует веб-страницу и предоставит отчет о ее удобстве для мобильных устройств. Отчет будет включать в себя оценку, показывающую, подходит ли страница для мобильных устройств или нет.

А также включает в себя сводку проблем, обнаруженных на странице, и предложения по их устранению.

8. Убедитесь, что канонические теги используются правильно

Тег Canonical (rel="canonical") — это способ сообщить поисковым системам, что указанная страница должна считаться основной версией страницы при индексации. Если ваша страница содержит несколько страниц, канонические теги — отличный способ предотвратить индексацию дубликатов страниц поисковыми системами и убедиться, что главная страница проиндексирована. Канонические теги также сообщают поисковым системам, где консолидировать ссылочный вес.

Плагин Yoast позволяет легко добавлять канонические теги к вашим страницам и сообщениям WordPress. После того, как вы установили и активировали плагин Yoast SEO:

1. 1. На странице, на которую вы хотите добавить канонический тег, перейдите в раздел Yoast SEO.
   2. В этом разделе есть поле под названием «Канонический URL», введите URL исходной или предпочтительной версии вашей страницы.
   3. Вы можете использовать плагин Yoast для настройки канонических URL-адресов для других страниц, следуя той же процедуре.
   4. После добавления канонических тегов обязательно сохраните изменения и обновите страницу.

Плагин Yoast упрощает добавление канонических тегов на вашу страницу WordPress или в сообщения. Однако, если вы используете службу CDN, убедитесь, что вы настроили ее для правильной передачи канонических заголовков.

9. Убедитесь, что веб-сайт соответствует рекомендациям по HTML-тегам и атрибутам.

Теги и атрибуты HTML помогают поисковым системам понять структуру и содержание вашего веб-сайта. Поэтому при проведении SEO-аудита важно проверить, соответствует ли ваш сайт лучшим практикам.
Некоторые из практик для тегов и атрибутов HTML:

• Заголовки (от h1 до h6) позволяют структурировать содержимое веб-страницы, а также сигнализируют поисковым системам о важности различных разделов на странице. Убедитесь, что на странице есть только один h1 и что все вложенные заголовки находятся в правильной иерархии.
• Убедитесь, что все изображения на вашем сайте WordPress имеют правильные теги.
• Убедитесь, что ваши страницы содержат уникальные и подходящие теги title , meta и description . Хорошо написанные теги могут помочь повысить рейтинг кликов (CTR), показывая, что ваши результаты поиска релевантны и убедительны.
• Надлежащее использование структурированных данных , таких как разметка схемы. Структурированные данные должны быть правильно размещены и содержать только информацию, видимую пользователю.

Следование этим рекомендациям дает поисковым системам более релевантную информацию о вашем сайте и повышает вероятность того, что сайт появится в разных результатах поиска.

10. Создайте и внедрите (или проверьте) разметку Schema для соответствующих страниц

Разметки схемы — это структурированные данные, которые могут быть представлены в различных форматах, таких как микроданные, RDFa (структура описания ресурсов в атрибутах), JSON-LD (нотация объектов JavaScript для связанных данных), и предоставляют поисковым системам дополнительную информацию о содержимом на твоя страница. Эта информация включает тип контента, релевантность и его связь с контентом в других частях страницы.

Помимо улучшения видимости вашего сайта, разметка схемы помогает поисковым системам отображать более релевантную информацию, когда пользователи вводят поисковые запросы. Вот пример:

Разметка схемы, написанная на микроданных и RDFa , должна быть добавлена ​​в HTML-код вашей веб-страницы. Разметка схемы, представленная в формате JSON-LD, должна быть включена в ваш код JavaScript.

Вы можете вручную добавить код схемы на свой сайт WordPress, отредактировав HTML-код своих страниц. Кроме того, вы можете использовать плагин для реализации схемы на своем сайте WordPress без редактирования HTML-кода. Некоторые из используемых вами плагинов включают Schema pro , WP Rich snippets и All in one Schema Rich snippets .

Чтобы проверить достоверность и точность вашей схемы, вы можете использовать такие инструменты, как средство проверки разметки схемы, чтобы выявить ошибки и области, которые нуждаются в улучшении.

Кроме того, вы можете использовать инструмент Google для тестирования структурированных данных l или поисковый робот Screaming Frog SEO , платный инструмент, который позволяет сканировать ваш сайт и проверять проблемы разметки схемы, а также другие проблемы, связанные с SEO.

11. Убедитесь, что URL-адреса читабельны и содержательны

URL-адрес (унифицированный указатель ресурсов) — это уникальный адрес, который идентифицирует веб-страницу или документ в Интернете. Сохранение URL-адресов удобочитаемыми, осмысленными и простыми важно для того, чтобы пользователи и поисковые системы могли их понять.

Чтобы URL-адреса были простыми и осмысленными, важно следовать рекомендациям. Вот некоторые из лучших практик, которым стоит следовать:

• URL-адреса должны быть простыми и описательными, чтобы пользователи могли их понять, а поисковые системы могли их сканировать и индексировать.
• Включите релевантные ключевые слова в URL-адреса, чтобы активировать поисковые системы и понять содержание ваших страниц.
• Поддерживайте согласованную структуру URL-адресов и используйте дефисы для разделения слов, чтобы поисковым системам было легче понять контекст страницы.
• Избегайте использования специальных символов и цифр в URL-адресах, так как это делает их менее читаемыми.
• Используйте меньше подкаталогов, чтобы сделать URL-адреса краткими и понятными.

Читаемые и осмысленные URL-адреса упрощают навигацию, повышают рейтинг кликов, и в то же время включение релевантных ключевых слов также может положительно повлиять на ваши рейтинги.

Обзор инструментов, необходимых для SEO-аудита WordPress

1. Кричащая лягушка — с помощью этого инструмента вы можете сканировать свой сайт во время SEO-аудита WordPress и выявлять технические проблемы SEO, такие как дублированный контент, неработающие ссылки и отсутствующие метаданные.
2. PageSpeed ​​Insights — инструмент от Google, который позволяет вам оценивать производительность вашего сайта. В нем также содержатся предложения о том, как можно улучшить время загрузки вашего сайта .
3. Консоль поиска Google — веб-инструмент от Google, который позволяет вам оценивать производительность вашего веб-сайта и позволяет вам отслеживать скорость сканирования, ошибки сканирования, статус индексации и уязвимости безопасности на вашем сайте. Вы также можете отправлять и отслеживать свой файл Sitemap.
4. Aherfs — дает вам анализ вашего рейтинга ключевых слов, профиля обратных ссылок и анализа конкурентов при проведении SEO-аудита WordPress.
5. Инструмент Google для мобильных устройств — позволяет проверить, оптимизирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств.
6. Средство проверки разметки схемы — позволяет проверить правильность схемы вашего сайта во время SEO-аудита WordPress.
7. 10Web Booster — Плагин оптимизации скорости для повышения общей производительности любого веб-сайта.
8. Аналитика Google — помогает вам отслеживать трафик вашего веб-сайта и поведение пользователей и определять, что нуждается в улучшении, при проведении SEO-аудита WordPress.

В заключение, в сегодняшней высококонкурентной бизнес-среде хорошо оптимизированный веб-сайт может стать ключом к раскрытию различных возможностей в Интернете. Как мы уже отмечали выше, комплексный SEO-аудит WordPress охватывает различные аспекты вашего веб-сайта, такие как удобство для мобильных устройств, качество контента, архитектура сайта и другие технические вопросы SEO. Мы также обсудили различные инструменты, которые могут значительно упростить SEO-аудит WordPress. Тем не менее, не избегайте ручного аудита вашего сайта, поскольку он дает вам более глубокое понимание.

Часто задаваемые вопросы