10 idées de newsletter d'automne que vous adorerez [+Conseils, exemples]

L’arrivée de l’automne est une période chérie pour beaucoup. C'est une période de citrouilles, de foulards, de PSL, de films d'horreur, de journées fraîches et de nuits fraîches.

Il est temps d'abandonner le thème nautique et les coquillages que vous avez utilisés pour vos newsletters professionnelles tout l'été et d'entrer dans la nouvelle saison.

Les idées de newsletter d'automne suivantes vous aideront à planifier votre mise en page dans les moindres détails, que vous annonciez de petites vacances ou une occasion majeure comme Halloween ou le Black Friday.

10 idées de newsletter d’automne pour vous inspirer

Voici 10 des meilleures idées de newsletter d’automne que nous pensons que vous allez adorer ! Inspirez-vous pour créer vos propres campagnes par e-mail d’automne.

1. Retour à l'école
2. Arrivées d'automne
3. Offres d'automne
4. Journée de Christophe Colomb/Journée des peuples autochtones
5. Saison sportive
6. Temps d'automne en plein air
7. Halloween
8. Action de grâces
9. Vendredi noir
10. Cyberlundi

1. Retour à l'école

La rentrée scolaire est une période que les parents et les enfants redoutent pour différentes raisons. Pour les enfants, cela annonce la fin de la saison estivale, ce qui signifie plus de jours de repos passés au bord de la piscine et de soirées à la belle étoile.

Pour les parents, il est temps de composer avec la liste de courses de rentrée bien remplie.

Rassurez vos clients en les aidant dans cette période d'achat critique. Vous pourrez commencer à envoyer des e-mails de rentrée en août. Bon sang, si vous voulez devancer vos concurrents, faites-le en juillet. N’importe quel moment après les vacances du Jour de l’Indépendance est un jeu équitable.

La newsletter ci-dessus de la marque de vente au détail Ban.do est le bon moyen d'envoyer un e-mail sur ce sujet d'actualité. Ban.do a envoyé un e-mail animé avec plusieurs lettres du mot « école » clignotant du noir au rose.

Les gros caractères et le sous-titre en gras font le travail assez efficacement, même sans l'animation. Cela crée parfaitement cette ambiance d’anxiété autour des achats de la rentrée. Ensuite, l’e-mail passe aux produits dont les enfants ont besoin.

Même si votre entreprise ne vend pas de stylos, crayons, surligneurs et sacs à dos, vous pouvez toujours profiter du plaisir de la rentrée. Peut-être que vous lancez une campagne de rentrée scolaire et en faites la promotion ou organisez une vente de rentrée scolaire.

2. Arrivées d'automne

Alors que l'automne arrive officiellement sur le calendrier, il est temps pour beaucoup d'entre nous de ranger nos shorts et nos tongs et de retirer avec gratitude les pulls et les pantalons longs. Cela appelle une refonte de la garde-robe.

La saison d’automne est également le moment idéal pour faire le plein de chaussures, d’ordinateurs portables et d’ordinateurs, de sacs à dos et de toutes les dernières technologies. L’automne est l’une des meilleures périodes de l’année pour acheter une nouvelle automobile, qu’il s’agisse d’une voiture, d’un VUS ou d’un camping-car.

Enthousiasmez votre public avec ce qui se profile à l'horizon alors qu'il fait ses adieux à l'été en annonçant vos arrivages d'automne. Vous pouvez lancer cet e-mail tard dans l'été, par exemple fin juillet ou août, puis à nouveau avant la sortie de votre nouvelle ligne.

3. Offres d'automne

Vous n'avez pas besoin d'avoir quelque chose de nouveau à l'horizon pour donner un coup de pouce à votre public – disons, une réduction de 30 % sur son achat, comme l'a fait le détaillant de vêtements J. Crew dans le cadre de cette offre.

Cela s'ajoute aux soldes d'automne déjà en cours, et tout ce que les acheteurs ont à faire est de saisir un code. Les titulaires de la carte peuvent économiser 40 %, une offre très alléchante.

Les offres d'automne donnent à votre public une excuse pour faire du shopping, et vous avez une raison de lui envoyer quelques e-mails goutte à goutte pour lui rappeler la vente en cours afin qu'il ne la manque pas.

4. Journée de Christophe Colomb/Journée des peuples autochtones

Certains l'appellent encore Columbus Day, et d'autres Journée des peuples autochtones. Les banques, la poste et les bureaux du gouvernement sont fermés ce lundi d'octobre, donc si les gens ont un jour de congé, c'est une raison suffisante pour organiser une vente à célébrer.

Il s’agit de la fête la plus sensible de l’automne, alors même si vous devez promouvoir votre réduction, faites-le avec respect envers ceux que la fête reconnaît.

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5. Saison sportive

La plupart des spécialistes du marketing associent le football au mois de février, mais la saison commence en septembre (techniquement, la pré-saison commence fin août si on coupe les cheveux en quatre). Vous n'avez pas besoin de connaître quoi que ce soit en football ou de vendre des produits liés au sport pour vous amuser.

Par exemple, consultez cet e-mail du détaillant Garrett Wade. La marque vend des articles pour la maison, la cuisine, l'extérieur et le jardin, sans rien avoir à voir avec le sport. Pourtant, leur simple email sur le « Game Time » accompagné d’un ballon de football est un message mémorable.

Ce qui est génial avec cet e-mail, c'est la façon dont Garrett Wade le rend amusant. Vous pouvez révéler votre offre en cliquant pour voir le pourcentage dont vous bénéficierez.

Une autre offre, une vente d'entrepôt à 50 % de réduction, accompagne cette offre. La seule meilleure façon d’inciter votre public à cliquer sur vos e-mails qu’une seule offre est d’en proposer deux.

Que se passe-t-il si vous avez raté le début de la saison de football mais que vous souhaitez quand même envoyer un e-mail sur le sport à votre audience segmentée ? Le football dure jusqu'en février, vous avez donc encore beaucoup de temps entre septembre et cette date.

Bien que l'e-mail ci-dessus soit techniquement sur le thème du Super Bowl, il célèbre en grande partie un accomplissement du grand footballeur de tous les temps, Tom Brady. Si votre équipe locale revient d'une défaite ou bat un record, vous pouvez la féliciter avec un accord, même si vous ne vendez rien de lié au sport.

6. Temps d’automne en plein air

L'automne est la période idéale pour être à l'extérieur. Le temps est frais, les journées sont ensoleillées et les températures sont douces, parfois encore chaudes mais pas étouffantes. Encouragez plus d'aventure dans la vie de vos clients en envoyant des e-mails sur les merveilles du plein air.

Si vous êtes une marque de vêtements d'extérieur comme REI, ces e-mails arrivent sans effort. Même si vous n'êtes pas spécialisé dans l'équipement de plein air, vous pouvez envoyer des conseils pour des activités de plein air saines.

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7. Halloween

C'est sans doute la plus grande fête de l'automne, alors ne manquez pas les nombreuses opportunités macabres qu'Halloween vous réserve pour votre campagne de marketing par e-mail. Voici une excellente idée d'e-mail de newsletter d'automne pour vos campagnes sur le thème d'Halloween :

Par exemple, cet e-mail Postcards.com le fait sortir du parc. Halloween est connue pour le dicton « des bonbons ou un sort » que les enfants crient pour obtenir des bonbons. La copie dans l'e-mail de Postcard indique : « Pas de trucs, juste des friandises ».

Les couleurs alternées dans la copie, accompagnées de graphiques effrayants sur un simple fond noir, fonctionnent bien sans en faire trop. Mieux encore, Postcards.com intègre une offre dans laquelle vous pouvez cliquer sur une friandise pour déterminer combien vous économisez.

Comme c'est amusant et festif !

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8. Action de grâces

Pendant quelques années, Thanksgiving a été le précurseur du Black Friday, avec des offres annoncées la veille au soir. Ensuite, le long week-end de shopping s'est transformé en Thanksgiving. Le public s'est opposé à cela, vous ne devriez donc pas envoyer d'e-mail de vente à Thanksgiving. C'est de mauvais goût.

Au lieu de cela, c’est le moment idéal pour pratiquer la gratitude.

Cet e-mail de la marque de mode haut de gamme Kate Spade met l'accent sur la gratitude. Les premières lignes de la copie indiquent clairement qu'il ne s'agit pas d'un e-mail de vente, mentionnant à quel point Thanksgiving est un jour pour se détendre et se faire plaisir.

Utiliser un langage comme « vos amis chez Kate Spade » fait ressortir le ton chaleureux du message.

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9. Vendredi noir

C'est le jour que toutes les entreprises attendent avec impatience : le Black Friday !

C'est une occasion qu'il est sage d'annoncer, comme Sun of a Beach l'a fait dans cet exemple d'e-mail.

La marque de serviettes de plage et de sacs de plage a mentionné le jour et l'heure précis de la mise en ligne de sa vente Black Friday et a permis aux utilisateurs de prévisualiser les produits qui seraient mis en vente.

Si vous envoyez un e-mail similaire, faites-le environ une semaine avant le Black Friday ou même avant Thanksgiving. Mais n'oubliez pas qu'il n'y a pas d'e-mails de vente pour Thanksgiving. Après minuit, c'est une autre histoire !

Qui a dit que le Black Friday devait se terminer à minuit après Thanksgiving ? De nombreuses entreprises maintiennent leurs ventes tout le week-end, comme National Geographic l'a fait ici avec son courrier électronique.

En prolongeant le Black Friday, les gens peuvent profiter des offres du samedi ou du dimanche s'ils étaient dans les magasins toute la journée du vendredi (hé, beaucoup de gens font encore leurs achats dans les magasins !).

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10. Cyberlundi

Les achats qui commencent pendant le Black Friday se sont depuis étendus au Cyber ​​Monday. Il est temps d'annoncer une nouvelle série d'offres que vous pouvez lancer tard dans le week-end pour poursuivre vos achats au début d'une nouvelle semaine.

Cet e-mail du détaillant London Bridge contenait un graphique accrocheur mentionnant une offre spéciale et des économies sur « tout ». C'est une affaire à laquelle il est difficile de résister.

Vous pouvez même combiner les offres Black Friday et Cyber ​​​​Monday si vous le souhaitez.

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Conseils et meilleures pratiques pour le bulletin d'information électronique d'automne

Maintenant que vous avez vu d'excellentes idées de newsletter, il est temps de les mettre en pratique avec ces conseils pour vos campagnes de marketing par e-mail d'automne.

1. Segmentez votre audience
2. Rédigez des lignes d'objet créatives pour les e-mails
3. Utilisez des couleurs d'automne amusantes dans vos e-mails
4. Commencez tôt le battage médiatique sur vos offres saisonnières
5. Pratiquez la gratitude et l’appréciation

Segmentez votre audience

L'intelligence des e-mails ne peut pas être laissée de côté, quelle que soit la saison. Vous devez toujours segmenter votre audience pour vous assurer d'atteindre les clients intéressés par vos produits et services.

Les e-mails de rentrée sont un excellent exemple de l’importance de la segmentation de l’audience. Vos clients qui ont des enfants scolarisés apprécieront ces e-mails, mais ceux qui n'ont pas d'enfants ou qui ont des tout-petits qui ne sont pas entrés dans le système scolaire se demanderont pourquoi ils reçoivent ces messages.

L'envoi de contenu non pertinent à vos segments d'audience peut entraîner des plaintes pour spam et éventuellement une perte d'abonnés.

Rédigez des lignes d'objet créatives

Une newsletter électronique d'automne attirera l'attention pour son thème, mais les fantômes effrayants et les chats noirs de minuit ne suffisent pas à garantir un bon taux d'ouverture pour votre campagne. Vous devez également inclure une ligne d’objet accrocheuse.

Selon Omnisend, la ligne d'objet automnale [Nom de l'entreprise] couleur pour l'automne » a un taux d'ouverture de 53,1 % et un taux de clics de 4 %.

Voici quelques excellentes lignes d'objet d'e-mails d'automne - gracieuseté d'Omnisend - et les taux d'ouverture et de clics qui les accompagnent :

• [Nom de l'entreprise] de retour pour l'automne (taux d'ouverture de 50,2 %, taux de clics de 5,1 %)
• AUTOMNE FREEBIE (taux d'ouverture de 41,5 %, taux de clics de 18,5 %)
• Les soldes de début d'automne de [Nom de l'entreprise] (taux d'ouverture de 39,2 %, taux de clics de 23,7 %)
• Nouvel article – Comment porter un manteau long cet automne (taux d'ouverture de 36 %, taux de clics de 2,7 %)

Plutôt que d'utiliser ces lignes d'objet textuellement, vous devez les modifier pour qu'elles correspondent à l'image de marque et au message de votre entreprise tout en ressemblant aux exemples originaux. Cela garantira que vous n'envoyez pas les mêmes lignes d'objet que vos concurrents (euh, gênant), mais que vous pouvez toujours vous attendre à un bon taux d'ouverture et de clics.

C'est une bonne saison pour utiliser des emojis dans vos lignes d'objet. Des feuilles qui tombent aux citrouilles-lanternes, en passant par les fantômes effrayants, les foulards, les sorcières et les dindes, un ou deux emoji bien placés pourraient faire la différence entre l'ouverture ou l'ignorance de votre e-mail.

Utilisez des couleurs d'automne amusantes dans vos e-mails

La couleur fait autant partie de l’image de marque que le ton ou le logo, mais vous n’êtes pas obligé d’utiliser les mêmes teintes tout au long de l’année. Incorporez la richesse et la vivacité de l’automne avec des dorés accrocheurs, des oranges flamboyantes, des rouges profonds et des jaunes chauds.

Vous pouvez également utiliser des teintes effrayantes comme le vert électrique, le gris foncé, l’orange fluo et le violet vif.

Voici quelques conseils pour utiliser les couleurs dans votre campagne de marketing par e-mail :

• Limitez l’utilisation à trois couleurs maximum.
• Sélectionnez des couleurs contrastées pour que vos boutons CTA se démarquent.
• Testez vos e-mails pour vous assurer qu’ils sont lisibles avant de les envoyer.
• Jamais utilisé de texte en couleur, uniquement des graphiques ou des logos.

Consultez notre liste organisée des meilleures pratiques de marketing par e-mail.

Commencez tôt le battage médiatique sur les offres saisonnières

Vos clients s'attendent à ce que vous proposiez des offres le Black Friday et le Cyber ​​Monday, mais il n'y a rien de mal à les annoncer tôt afin que tout le monde sache ce qui va arriver. Vous devez également certainement annoncer des offres d’automne pop-up qui surprendront vos clients.

Générer du battage médiatique pour vos e-mails, en particulier via les réseaux sociaux, suscite l'enthousiasme dès le début, de sorte que l'anticipation est à son paroxysme au moment où il arrive à la station.

Pratiquez la gratitude et l’appréciation

Pour réitérer, tous les e-mails que vous envoyez le jour de Thanksgiving doivent être centrés sur votre gratitude envers vos clients. Vous pouvez envoyer un autre e-mail de remerciement vers Noël ou à la fin de l'année, mais vous n'êtes pas obligé d'être exigeant. Bien sûr, envoyez les deux.

Les clients aiment être appréciés, et plus vous leur faites ressentir cela, plus ils sont susceptibles d'ouvrir vos e-mails.

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Conclusion

Et voilà : 10 excellentes idées de newsletter d’automne pour inspirer la vôtre. Il n'est pas difficile d'en choisir quelques-uns. La question est : comment allez-vous vous approprier ces idées ? Nous espérons que vous vous sentirez inspiré pour aller plus loin dans votre marketing par e-mail cet automne et franchir de nouvelles étapes.

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