Idées et exemples de bulletins de vacances de grandes marques

La saison des fêtes est le bon moment pour les magasins de commerce électronique de doubler leurs ventes, car les clients seront impatients d'acheter des produits sur des offres exclusives.

Et les newsletters de vacances joueront un rôle vital car les entreprises en ligne les enverront pour annoncer des cadeaux et des offres de dernière minute et attirer du trafic organique vers leur magasin.

Pour vous aider à démarrer rapidement, nous avons répertorié certaines des meilleures idées de newsletter de vacances qui surprendront et attireront les clients dans votre magasin, ainsi que quelques meilleures pratiques de newsletter de vacances.

Dans cet article, vous découvrirez :

• Newsletters de vacances et pourquoi vous en avez besoin
• Ce qui fait la qualité d'un bulletin de vacances
• Quand envoyer des newsletters de vacances
• Quelques bonnes idées de bulletins de vacances (avec des exemples)

Allons-y!

Qu'est-ce qu'une newsletter de vacances et pourquoi devriez-vous en envoyer une ?

Une newsletter de vacances est un e-mail envoyé aux clients pendant la période des fêtes pour annoncer les offres saisonnières à venir et les offres de dernière minute et pour maintenir l'engagement avec les clients.

La plupart des entreprises envoient une série de newsletters de vacances du début octobre jusqu'aux soldes de fin d'année.

Comment créer une newsletter de vacances attrayante

Chaque magasin a une approche unique, mais seuls les magasins qui suivent la structure de newsletter recommandée pour les fêtes peuvent obtenir de meilleures conversions. Et voici comment vous le faites

1. Assurez-vous de clouer la ligne d'objet

Commencez votre campagne de newsletter de vacances en écrivant des lignes d'objet convaincantes. C'est la première chose que les clients verront dans leur boîte de réception, et cela doit les convaincre d'ouvrir l'e-mail.

Les lignes d'objet des e-mails influencent directement le taux d'ouverture des e-mails. Plus votre ligne d'objet est convaincante, plus vos taux d'ouverture d'e-mails seront élevés. Alors, voici quelques bonnes pratiques à suivre :

Meilleures pratiques pour les lignes d'objet des e-mails

Des années de marketing par e-mail ont révélé quelques choses à faire et à ne pas faire lors de la rédaction de vos lignes d'objet.

À faire

• Soyez bref et simple
• Personnalisez vos lignes d'objet
• Utilisez des mots exploitables
• Teaser l'offre dans la ligne d'objet
• Tirer parti de l'urgence et de la rareté
• Ajoutez des emojis pour faire ressortir le thème festif.

A ne pas faire

• Ne faites pas la promotion excessive de vos produits
• Ne promettez pas d'offres que vous ne pouvez pas proposer
• Évitez les fautes de grammaire
• N'utilisez pas de mots indésirables dans les lignes d'objet
• N'ajoutez pas trop d'emojis
• N'utilisez pas TOUT EN MAJUSCULES.

Quelques bons exemples :

• De meilleurs cadeaux pour les fêtes (&Ouvert)
• Je vous souhaite un joyeux solstice d'hiver ! ️ (Curate Labs)
• Styles festifs qui brillent dans le noir De plus, la livraison est gratuite ! (Toms)
• Nos couleurs des fêtes se vendent rapidement…️ (Open Spaces)

Vos lignes d'objet détiennent le verdict de votre campagne de newsletter de vacances. Alors, assurez-vous de suivre les conseils ci-dessus et d'écrire les meilleures lignes d'objet boostant le taux d'ouverture.

2. Rédigez un e-mail concis avec un titre captivant

Toutes nos félicitations! Vous avez convaincu vos clients d'ouvrir l'e-mail, mais ne leur faites pas regretter leur décision en écrivant une mauvaise copie de l'e-mail.

Commencez avec un titre captivant ; il doit indiquer aux clients s'il vaut la peine de lire l'intégralité de la copie.

Écrivez seulement un peu dans votre bulletin de vacances. Maintenez l'équilibre entre les textes et les visuels pour garder les lecteurs engagés. Utilisez plusieurs sous-titres dans votre copie d'e-mail pour augmenter la lisibilité.

Au lieu de parler de vous, parlez davantage des clients et de la façon dont vos produits peuvent rendre leur période des fêtes encore meilleure.

Peu importe la taille de votre newsletter de vacances ; il est nécessaire de garder votre texte concis et d'utiliser des éléments visuels pour compléter votre contenu, tout comme Open Spaces l'a fait dans son e-mail.

3. Faites tout pour les cadeaux et les offres

Il ne sert à rien de lancer une campagne de newsletter pour les fêtes si vous ne prévoyez pas d'offrir des cadeaux et des offres dans votre magasin.

Si vous proposez une offre dans votre magasin, concevez votre e-mail autour de celle-ci. Au lieu de laisser les clients jouer au jeu des devinettes, révélez immédiatement l'offre ou le cadeau dans votre newsletter sans enrobage.

Planifiez votre campagne de newsletter en conséquence ; il doit s'agir d'un mélange d'offres et d'e-mails informatifs. Créez des pages individuelles uniquement pour les cadeaux et ajoutez leurs liens à vos e-mails pour rediriger les clients directement vers la page à partir des e-mails.

4. Inclure des éléments visuels pour engager les lecteurs

Rendez votre newsletter intéressante et remontez l'esprit des fêtes en ajoutant des visuels attrayants et amusants.

Les clients adorent voir des images et des visuels de produits attrayants ; ils racontent une meilleure histoire que le texte, et ils peuvent également être utilisés pour ajouter une pause entre les textes. Les visuels peuvent être utilisés pour attirer les clients et améliorer la lisibilité des e-mails.

Alors, quel type de visuels pouvez-vous utiliser dans vos newsletters de vacances ?

Images

Les images sont les visuels les plus courants trouvés dans les newsletters. Il peut s'agir d'illustrations pertinentes pour la période des fêtes ou de photographies de produits attrayantes.

TwoThirds fait la promotion de ses produits durables qui peuvent être envoyés en cadeau. Près de 95 % de leur newsletter est couverte d'images ; ils racontent l'histoire mieux que mille mots.

Des images de produits avec des modèles, un arrière-plan thématique et un contenu minimal ne sont que la recette des conversions.

Gifs

Tout ce qui bouge attirera l'attention des destinataires. Au lieu de raconter une histoire avec une image statique, vous pouvez la dire en ajoutant une petite animation. Utilisez des gifs pour ajouter du plaisir à votre newsletter ou raconter une histoire plus rapidement qu'une image ou utilisez-les pour illuminer l'esprit des fêtes.

Vidéos

Seules quelques marques utilisent des vidéos dans leurs newsletters, vous pouvez donc les utiliser pour être unique et raconter une histoire ou éduquer vos clients en les utilisant. Vous pouvez présenter des preuves sociales, des bandes-annonces de produits, des histoires inspirantes, des guides d'utilisation, etc., pour le rendre attrayant.

5. Aidez vos clients avec des guides cadeaux et des suggestions de produits

Les offres et cadeaux ne doivent pas être les seuls thèmes de vos newsletters de vacances ; il existe de nombreuses autres façons d'augmenter les ventes - les guides de cadeaux et les suggestions de produits en font partie.

Envoyez des guides de cadeaux pour aider les clients à choisir les bons cadeaux pour leurs amis et leur famille. Ces guides informatifs ajouteront de la valeur à votre engagement et augmenteront la fidélité de vos clients.

Ou vous pouvez recommander des produits à prix réduits à l'aide d'un bulletin de vacances et permettre à vos clients de choisir plus facilement ce qu'ils veulent offrir sans se rendre en magasin.

La ruée vers les fêtes de fin d'année submergera les clients, ce qui rendra difficile le choix des bons cadeaux. Recommander des produits et envoyer des guides cadeaux les aideront à faire le bon choix et à choisir le cadeau parfait pour leurs proches.

6. Créez un bouton CTA vraiment convaincant

L'utilisation de visuels attrayants et l'envoi de guides de cadeaux attireront l'attention des clients, mais vous devez utiliser des boutons CTA captivants pour les convertir.

Une étude de Campaign Monitor a prouvé que les e-mails avec un CTA basé sur des boutons avaient un taux de clics supérieur de 28% à celui des CTA basés sur des liens.

Les boutons CTA attireront des clics, mais seulement si vous suivez ces tactiques :

• Utilisez des mots exploitables et une voix à la première personne dans les CTA
• Utilisez des couleurs vives pour faire ressortir les CTA de la copie de l'e-mail
• Si votre newsletter de vacances est longue, utilisez plusieurs CTA
• Rédigez des CTA pertinents par rapport au thème de votre newsletter

Quand devez-vous envoyer la newsletter des fêtes ?

Le bon moment pour envoyer est au début de la saison des vacances, qui est la semaine de Thanksgiving, et continuez à envoyer des e-mails jusqu'au réveillon du Nouvel An.

Mais de nombreux magasins de commerce électronique commenceront à envoyer des newsletters de vacances tôt, comme pendant la semaine d'Halloween.

Thanksgiving, Noël et le Nouvel An sont les trois principales fêtes de la période des Fêtes. Et il est rapporté que les taux d'ouverture des e-mails seront élevés une semaine avant les vacances et commenceront à baisser à la fin des vacances.

Alors, chronométrez précisément vos newsletters de vacances pour obtenir le maximum de conversions.

Lisez aussi : Comment créer de superbes newsletters par e-mail [avec 7 modèles gratuits]

Idées de bulletins de vacances populaires (avec exemples)

Les meilleures pratiques de newsletter de vacances mentionnées ci-dessus ne semblent pas exagérées, n'est-ce pas ?

Vous pouvez facilement intégrer ces meilleures pratiques et créer des newsletters de vacances à forte conversion comme ces marques populaires.

1. Laissez les clients contribuer à une plus grande cause

Contribuer à une grande cause est un thème parfait pour accroître la confiance des clients. C'est la saison des fêtes, les clients seront impatients d'aider ceux qui en ont besoin et un bulletin d'information « pour une bonne cause » fonctionnera bien.

Sackcloth & Ashes a fait bon usage de la vidéo car c'est la meilleure façon de raconter une histoire. Compte tenu du thème de la newsletter, une vidéo est un moyen intelligent d'engager les clients et de les amener à contribuer.

2. Demandez à vos clients ce qu'ils veulent

Quels types de cadeaux récompenser et d'offres produits proposer ? Voici une solution simple : demandez à vos clients.

Demandez-leur ce qu'ils aiment, collectez les détails et adaptez votre campagne de newsletter de vacances en conséquence.

Vous pouvez envoyer une newsletter comme celle-ci avant de commencer votre campagne de vacances, puis vous concentrer sur les clients cibles en fonction de leurs réponses.

3. Organisez des concours de cadeaux

La saison des fêtes serait incomplète si vous n'organisiez pas un concours de cadeaux dans votre magasin.

Vous pouvez utiliser cette tactique pour amener votre client à interagir avec votre marque et augmenter l'engagement des clients.

Vous pouvez utiliser les cadeaux comme ouverture en douceur et exciter votre client avant de lancer vos ventes pour la saison des fêtes.

4. Donnez le choix à vos clients avec de multiples offres

Les entreprises en ligne populaires profitent de la période des fêtes pour vider leur stock d'invendus ; c'est le bon moment pour exécuter un accord comme celui-ci.

Il existe différentes tactiques pour vendre votre inventaire - cadeaux, cadeaux, remises, offres multiples, etc. Joie a utilisé l'idée d'offres multiples pour amener ses clients à acheter plus pour gagner une offre.

5. Dites à vos clients ce qui est de nouveau en stock

Rupture de stock - C'est un spectacle que les clients souhaitent éviter de voir pendant la période des fêtes. Rien ne frustrera les clients comme leur produit recherché en rupture de stock.

Diffusez une newsletter sur le thème du « retour en stock » pour inciter vos clients à revenir rapidement dans votre magasin. Le suivi de l'activité de vos clients révélera ce qu'ils recherchent ; utilisez-le pour lancer une campagne de retour en stock.

Cette idée de newsletter peut mettre votre marque dans les grâces des clients et augmenter votre taux de rétention.

6. Vendez-le comme un vendeur

Allez à la vieille école; transformez votre newsletter de vacances en directeur des ventes et parlez des avantages de votre produit avec des visuels intéressants et persuadez les clients d'acheter comme le ferait un vendeur.

Mais vous devez être très convaincant avec votre contenu ou vous pourriez apparaître comme un directeur des ventes agressif.

Vendez-le comme 686 a vendu sa boucle de ceinture en mettant en évidence les multiples façons dont il peut être utilisé, complété par des visuels convaincants. La saison des fêtes stimulera l'impulsion des clients à acheter, et une newsletter comme celle-ci est un excellent moyen de sécuriser les ventes.

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Emballer

La saison des fêtes rendra les clients désireux d'acheter, et les magasins en ligne peuvent profiter de cette opportunité pour augmenter les ventes et vider leur inventaire. Lancez une campagne de newsletter pour les fêtes de fin d'année pour annoncer les offres de dernière minute et interagir avec vos clients.

Nous vous avons montré ce qu'il fallait inclure dans votre newsletter de vacances et quand l'envoyer pour obtenir le maximum de conversions, ainsi que les meilleures idées de newsletter de vacances avec des exemples.

Utilisez ces idées et exemples comme source d'inspiration et lancez votre campagne de newsletter de vacances en utilisant EngageBay.

Inscription gratuite; obtenez une présentation détaillée de l'un de nos experts et démarrez votre campagne de vacances en quelques minutes.

Joyeuses fêtes!

Questions fréquemment posées

1. Combien de newsletters vacances dois-je envoyer ?

Le nombre dépend de vous et du type d'offres que vous proposez dans votre magasin. Gardez la fréquence à un e-mail par semaine. En envoyer trop frustrera les clients et réduira les taux d'ouverture de vos e-mails.

2. Comment envoyer une newsletter vacances ?

Segmentez votre liste de diffusion en groupes d'audience ciblés et utilisez un outil de marketing par e-mail automatisé pour envoyer des newsletters aux bons clients au bon moment.