8 conseils pour démarrer une chaîne YouTube
Publié: 2023-05-30Plus de 122 millions de personnes utilisent YouTube quotidiennement, passant environ une demi-heure par visite en moyenne.
Il n'est pas étonnant que le deuxième site Web le plus visité au monde, l'audience totale de YouTube, devrait atteindre 210 millions.
Et, comme 88 % des autres spécialistes du marketing, si vous avez réfléchi à la manière de démarrer une chaîne YouTube, vous pensez dans la bonne direction.
Étant donné le temps que les gens passent sur cette plate-forme vidéo, vous pouvez en tirer de nombreuses opportunités.
Mais pour pouvoir le faire, soyez prêt à consacrer des ressources à la planification et au démarrage d'une chaîne YouTube.
Parce que voici le problème : il y a plus de 51 millions de chaînes sur YouTube et se démarquer dans cette mer de bruit ne va pas être facile.
C'est pourquoi nous vous recommandons d'adopter une approche axée sur la planification pour démarrer votre chaîne YouTube.
Les 46 propriétaires de chaînes YouTube à qui nous avons parlé pour comprendre comment démarrer une chaîne YouTube sont également d'accord.
Continuez à lire pour en savoir plus:
- À quelle fréquence devriez-vous publier de nouvelles vidéos sur YouTube
- Le plus gros faux pas pour une chaîne commerciale YouTube
- 8 conseils pour démarrer une chaîne YouTube réussie
À quelle fréquence devriez-vous publier de nouvelles vidéos sur YouTube
Avant de commencer, il est important de comprendre que démarrer une chaîne YouTube, c'est s'engager à publier régulièrement de nouveaux contenus vidéo.
En fait, une publication cohérente est la clé pour gagner sur le marketing YouTube, car elle vous aide à :
- Améliorez la création de vidéos attrayantes, car vous apprenez en faisant
- Comprenez votre public cible en examinant quel contenu résonne avec lui
- Développez votre audience en définissant des attentes concernant le moment où vous publierez de nouvelles vidéos
Mais avec quelle régularité devez-vous publier du contenu sur YouTube ? Il s'avère que plus de la moitié de nos répondants publient des vidéos au moins une fois par semaine.
Cela vient de personnes qui ont trouvé beaucoup de valeur dans YouTube en tant que canal de marketing. En fait, plus de 80 % d'entre eux admettent que YouTube est une chaîne très importante pour leur entreprise.
Connexe : Idées de vidéos YouTube qui ont aidé 40 entreprises à accroître leur audience et à attirer plus de clients
Le plus gros faux pas pour une chaîne commerciale YouTube
Une dernière chose avant d'en arriver à l'enchère charnue : quelle est l'erreur de marketing YouTube dont vous devez être conscient afin de pouvoir l'éviter ?
Nos répondants disent que la plus grande erreur qu'une chaîne YouTube d'entreprise peut faire est l'incohérence dans son contenu et sa voix.
La bonne nouvelle est que vous pouvez facilement éviter ce faux pas en planifiant la stratégie de contenu de votre chaîne YouTube, y compris le contenu que vous publierez et quand, et en vous en tenant à la stratégie que vous créez.
Parlons de tout cela et plus ensuite.
8 conseils pour démarrer une chaîne YouTube réussie
Bien qu'il y ait un million de choses à faire avant de démarrer une chaîne YouTube, elles se résument toutes à ces 8 conseils basés sur ce que plus de 40 chaînes YouTube ont partagé avec nous :
- Évaluez si vous avez besoin d'une chaîne YouTube
- Analysez ce que font vos concurrents
- Créer une stratégie de contenu riche en valeur
- Respectez la stratégie de contenu que vous créez
- Optimisez votre chaîne YouTube
- Créer un workflow de création vidéo
- Créez un plan pour optimiser vos vidéos avec YouTube SEO
- Mettre en place un plan de distribution
CONSEIL DE PRO : Analysez les performances de votre chaîne YouTube comme un pro
Pour savoir quels types de contenu vidéo fonctionnent le mieux avec votre public, vous pouvez suivre les mesures d'engagement vidéo telles que le temps de visionnage, le nombre de vues, les goûts et les aversions de chaque vidéo individuellement à l'aide de divers outils, y compris YouTube lui-même.
Vous pouvez désormais surveiller rapidement les performances de votre contenu vidéo dans un tableau de bord unique qui surveille les mesures fondamentales, telles que :
- Temps de visionnage moyen. Combien de temps les spectateurs passent-ils à regarder votre contenu vidéo ?
- Regarder l'heure en vidéo. Quelles vidéos génèrent le plus de temps de visionnage de votre audience chaque mois ?
- Abonnés gagnés vs perdus. À quelle vitesse gagnez-vous ou perdez-vous des abonnés ?
- Nombre de likes, commentaires et partages. Dans quelle mesure votre public est-il engagé ?
Vous pouvez désormais bénéficier de l'expérience de nos experts en marketing vidéo, qui ont créé un modèle de Databox plug-and-play indiquant les indicateurs les plus importants pour mesurer les performances de votre chaîne YouTube. Il est simple à mettre en œuvre et à utiliser comme tableau de bord autonome ou dans des rapports marketing, et surtout, c'est gratuit !
Vous pouvez facilement le configurer en quelques clics - aucun codage requis.
Pour configurer le tableau de bord, suivez ces 3 étapes simples :
Étape 1 : Obtenir le modèle
Étape 2 : Connectez votre compte YouTube à Databox.
Étape 3 : Regardez votre tableau de bord se remplir en quelques secondes.
1. Évaluez si vous avez besoin d'une chaîne YouTube
Certes, de nombreuses recherches confirment l'efficacité du marketing YouTube. Même ainsi, il est essentiel que vous commenciez par prendre le temps de déterminer si le démarrage et la croissance d'une chaîne YouTube est un engagement que vous souhaitez prendre.
Les deux questions les plus importantes à poser ici sont :
- Notre audience cible spécifique utilise-t-elle YouTube pour en savoir plus sur une entreprise comme la nôtre ?
- Sommes-nous prêts à engager les ressources nécessaires pour démarrer et développer une chaîne YouTube ?
La meilleure façon de savoir si vos acheteurs cibles utilisent YouTube pour en savoir plus sur des entreprises comme la vôtre et interagir avec elles est de leur parler.
Que vous contactiez vos acheteurs par téléphone, par e-mail ou sur les réseaux sociaux, il est important de leur demander s'ils utilisent YouTube pour la recherche/l'éducation commerciale.
Sonder votre public actuel pour savoir s'il souhaite vous voir sur YouTube est un autre moyen d'évaluer son intérêt.
Il est tout aussi important ici de faire une évaluation honnête pour savoir si vous avez le temps de démarrer une chaîne YouTube.
Étant donné que la croissance de votre chaîne implique de produire du contenu vidéo de manière cohérente, Chelsea Cohen de SoStocked recommande "vous devriez trouver, analyser et évaluer si vous pouvez créer suffisamment de contenu pour cela".
Partageant leur expérience, Cohen écrit : "Dans notre cas, en tant qu'entreprise SaaS, nous avons réalisé qu'il y a toujours quelque chose dont nous pouvons parler sur YouTube, il a donc été facile de décider de consacrer des ressources à YouTube."
Le fait est que la cohérence est très importante sur YouTube. C'est pourquoi Cohen vous conseille "assurez-vous d'avoir suffisamment d'idées de contenu qui vous permettront d'être cohérent avec le contenu".
En bref, après avoir déterminé l'intérêt de votre public cible pour votre chaîne YouTube, assurez-vous de disposer des ressources nécessaires pour créer de manière cohérente du contenu pour la chaîne.
2. Analysez ce que font vos concurrents
Une autre façon de confirmer si une chaîne YouTube est la bonne chaîne de marketing pour vous est de vérifier si vos concurrents l'utilisent.
Jeff Moriarty de Moriarty's Gem Art est du même avis. "La meilleure façon de démarrer une chaîne YouTube est de regarder les vidéos de vos concurrents et de voir ce qui intéresse les gens."
Si vos concurrents réussissent bien sur YouTube, vous pouvez facilement conclure que votre marché cible utilise le moteur de recherche vidéo pour interagir avec une entreprise comme la vôtre.
Commencez par examiner les canaux de vos concurrents pour :
- Types de vidéos qu'ils publient
- À quelle fréquence publient-ils
- Quel engagement leurs vidéos suscitent-elles ?
- Les forces et les faiblesses de leur contenu
Dans le cadre de votre analyse des concurrents, Fernando Lopez de Circuit vous recommande également de «construire des stratégies pour voir ce qu'ils font bien et travailler pour les surpasser grâce à la différenciation».
La recherche de concurrents vous aidera également à créer et à planifier des vidéos pour votre chaîne YouTube.
Pour ce faire, Moriarty suggère de regarder "les commentaires et les questions que les gens ont [sur la vidéo d'un concurrent spécifique]. Créez votre propre vidéo, mais améliorez-la et répondez aux mêmes questions que les gens ont posées dans les commentaires de votre concurrent. Cela devrait vous aider à gagner du terrain dans votre secteur et à développer votre chaîne. »
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3. Créez une stratégie de contenu riche en valeur
Vous savez quel est le moyen infaillible de confondre vos spectateurs YouTube et de gaspiller vos efforts sur YouTube ? Créer des vidéos sans stratégie derrière elles.
Une telle approche aléatoire signifie que vous vous retrouverez constamment en pause pour travailler sur de nouvelles idées de vidéos à créer. Non seulement cela ralentira la production et affectera la cohérence de votre publication, mais cela donnera également de mauvais résultats.
Après tout, il est difficile de fidéliser les spectateurs de YouTube lorsque vos vidéos ne sont pas clairement ciblées.
Alors, par où commencer pour créer une stratégie de contenu efficace qui stimule la croissance sur YouTube ? Tiffanie Hartenstein d'ORACLE Lighting vous suggère de lancer la planification stratégique en comprenant votre public cible et ses intérêts.
"Pour démarrer une chaîne YouTube réussie, une entreprise doit comprendre ce dont son public a besoin, puis créer des vidéos qui répondent à ces besoins."
En conséquence, vous pourrez « créer des vidéos que vos clients et clients potentiels voudront regarder parce qu'elles répondent à leurs besoins et répondent à leurs questions », ajoute Hartenstein.
Une fois que vous avez créé une liste des intérêts de votre public, examinez comment ils correspondent à votre entreprise. Pourquoi? Parce que l'objectif est de créer des vidéos YouTube qui intéressent votre public et qui sont également pertinentes pour votre entreprise.
Harrison Tanner Baron de Growth Generators le conseille. "Si vous souhaitez créer une chaîne YouTube, vous devez vous assurer que vos vidéos sont liées à vos services."
Sur sa chaîne YouTube, Growth Generators, Baron adopte la même approche : créer des vidéos pertinentes à la fois pour son public et son entreprise afin qu'il puisse accroître la notoriété de sa marque.
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Comme l'explique Baron : "Les gens trouvent des vidéos YouTube pour les aider dans tout ce qui les pose problème, en particulier lorsqu'il s'agit de démarrer leur propre entreprise. Par conséquent, si vous faites des vidéos qui offrent des conseils sur la façon de démarrer une entreprise similaire à la vôtre, les gens seront plus susceptibles d'y prêter attention. C'est ce que j'ai fait; J'ai commencé une vidéo partageant des conseils de marketing en ligne et, lorsque je crée des vidéos de haute qualité et que j'utilise les balises les plus intéressantes, j'ai tendance à obtenir plus de vues.
La chaîne YouTube d'ORACLE Lighting crée également du contenu pertinent à la fois pour son public et pour l'entreprise. En cela, les vidéos qu'ils créent se concentrent sur l'installation et l'utilisation de leur produit d'éclairage automobile.
De cette façon, leur stratégie vidéo se concentre sur la création de contenu utile que leurs clients veulent consommer.
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4. Tenez-vous en à la stratégie de contenu que vous créez
C'est une chose de créer une stratégie de contenu YouTube et une autre de l'exécuter de manière cohérente.
Une façon de vous assurer que vous vous en tenez à votre stratégie est de susciter votre intérêt pour celle-ci. Comment ça, demandez-vous? En prévoyant de créer des vidéos sur des sujets qui vous intéressent.
Pensez-y, vraiment. Pensez-vous honnêtement que vous pouvez continuer à créer et à publier des vidéos YouTube sur des sujets qui ne vous intéressent pas ou pour lesquels vous ne pouvez pas susciter votre intérêt ?
Même si vous parvenez à sortir quelques vidéos, vous ne pourrez pas profiter du processus de production. Cela peut rapidement nuire à votre humeur.
Zack Duncan de Root and Branch Group dont la chaîne YouTube a récemment franchi le cap d'un an de publication constante sur YouTube est d'accord. « Il peut parfois être difficile de produire une vidéo par semaine. Si le contenu n'était pas personnellement intéressant, je doute que nous aurions suivi la cadence habituelle de publication au moins une fois par semaine. »
C'est pourquoi Duncan insiste pour créer une stratégie vidéo sur des sujets qui vous intéressent également, et pas seulement sur votre public. "Choisissez un sujet qui est intéressant et pertinent pour vos clients ET pour vous (ou la personne qui produit la vidéo)."
Une autre raison pour laquelle cette approche fonctionne est que "la création constante de contenu sur un sujet de niche permet à votre public (et à l'algorithme YouTube) de vous connaître" selon Duncan.
"Cela améliore vos performances de recherche. Ainsi, au lieu de créer du contenu sur tout ce qui touche au marketing, envisagez une approche plus ciblée du marketing de recherche ou du marketing des médias sociaux. Vous pouvez toujours vous diversifier à l'avenir.
Une autre astuce pour vous en tenir à votre stratégie de contenu YouTube est de ne pas céder à toutes les autres tendances virales.
"Bien que la tentation puisse être d'expérimenter toutes les nouvelles tendances virales sur YouTube, elles peuvent ne pas s'aligner sur votre image de marque. Vous devriez donc plutôt vous concentrer sur celles qui amélioreront votre marque, et non la faire dérailler", conseille Greg Gillman de Mutesix.
"Les messages peuvent devenir viraux pour un certain nombre de raisons, donc essayer de chasser les tendances éphémères plutôt que de s'en tenir à une stratégie de contenu solide peut vous empêcher d'apparaître authentique et cohérent, ce qui est essentiel pour renforcer la notoriété et l'équité de la marque", poursuit Gillman.
En bref, "la personnalisation du contenu YouTube en fonction de votre public cible, le maintien d'un ton et d'un message cohérents et l'exploitation uniquement des tendances les plus liées à la marque attireront finalement plus d'engagement à long terme. En vous en tenant à une stratégie de contenu qui exploite les tendances virales en ligne avec votre marque, vous acquerrez de nouveaux abonnés et vous maintiendrez mieux vos abonnés actuels », comme le dit Gillman.
5. Optimisez votre chaîne YouTube
Après avoir élaboré un plan pour consacrer des ressources à votre effort de marketing YouTube et élaboré une stratégie de contenu vidéo pour la plate-forme, travaillez à l'optimisation de votre chaîne.
"Pour les entreprises qui souhaitent commencer à bénéficier du marketing YouTube, le plus important est de s'assurer que votre chaîne est optimisée pour l'audience", note Jade Suzarte de Kinsta.
"La publication de contenu à la pointe de la technologie est cruciale, mais cela n'aura pas d'importance si vous n'avez pas un public cible bien défini et que vous êtes en mesure de l'atteindre."
Ce qui aide ici, c'est de créer un document vivant de qui est votre spectateur YouTube idéal. Consultez ce document pour finaliser les idées de vidéos YouTube sur lesquelles travailler et promouvoir votre contenu vidéo.
En même temps, il est important d'optimiser votre chaîne YouTube. Pour ce faire, procédez comme suit :
- Mettez un mot-clé dans le nom de votre chaîne si vous le pouvez. Cela permet aux utilisateurs de vous trouver facilement
- Rédigez une page À propos de votre chaîne YouTube et incluez-y également des mots clés
- Créez une bande-annonce de chaîne pour que les spectateurs sachent de quoi parle votre chaîne YouTube
- Créez des listes de lecture pour organiser vos vidéos par catégories et augmenter le temps de visionnage des spectateurs
Découvrez comment la chaîne YouTube de Kinsta suit ces étapes pour optimiser sa chaîne :
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6. Créer un workflow de création vidéo
Avoir des idées de sujets qui résonnent avec le public pour vos vidéos YouTube n'est qu'une partie du puzzle. L'autre partie ? Assurez-vous de raconter une histoire autour de ces sujets.
Autrement dit, chaque vidéo que vous créez pour votre chaîne doit être attrayante du début à la fin.
Cela ne signifie pas que vous perdez du temps à être obsédé par votre équipement de production vidéo. Vous pouvez commencer par enregistrer des vidéos avec un iPhone et mettre à niveau l'équipement au fur et à mesure que votre chaîne YouTube se développe.
Ce qui est important, cependant, est de vous assurer que vous réfléchissez au crochet, à la structure et à l'appel à l'action (CTA) pour chaque vidéo de votre pipeline.
Varun Anand d'EduHubSpot, dont la chaîne YouTube est passée de 0 à 32 000 abonnés, déclare de manière organique avec chaque vidéo "essayez toujours de fournir quelque chose de précieux à l'utilisateur final".
Anand suggère également qu'une structure vidéo définie est la clé de la croissance. "Essayez de créer un début, un milieu et une fin. Travaillez dans ce sens, planifiez-le correctement avant d'enregistrer la vidéo.
Pour vous assurer que vous ne produisez que des vidéos YouTube de valeur, décomposez le processus de production en étapes pour créer un flux de travail rationalisé.
Par exemple, essayez de faire passer chaque vidéo par ces étapes :
- Remue-méninges . Exécutez chaque idée à travers une session de brainstorming en solo ou en équipe pour déterminer un crochet et une structure pour celle-ci, ainsi que les mots-clés que vous ciblerez pour le référencement.
- Scénarisation et storyboard vidéo . Visualisez comment chaque scène de la vidéo en amènera une autre. Créez également un script de narrateur pour que la personne dans la vidéo ne divague pas.
- Tournage et optimisation vidéo . Filmez vos vidéos. Ensuite, optimisez-les en ajoutant des légendes, des descriptions vidéo, etc.
Anand vous conseille également sur l'optimisation de vos vidéos. "Assurez-vous d'utiliser les balises appropriées et de mettre vos mots-clés dans la description de YouTube. Analysez les analyses de la vidéo pour comprendre où votre spectateur baisse et pourquoi. »
En même temps, il est important « de passer un temps démesuré sur le titre et la vignette. Avoir un titre cliquable et riche en mots clés représente plus de la moitié de la bataille lorsqu'il s'agit d'attirer des vues sur vos vidéos », observe Steve Chou de My Wife Quit Her Job.
"Plus vous avez de temps pour qu'un spectateur regarde vos vidéos, mieux c'est, mais tout commence par les faire cliquer", Chou.
Sur la chaîne YouTube de Chou, toutes ses vidéos ont des titres bien pensés. Par exemple, les titres vidéo sont clairs, précis et chargent le mot-clé cible. Voir par vous-même:
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7. Créez un plan pour optimiser vos vidéos avec YouTube SEO
Au cours de la phase de brainstorming de votre workflow de production vidéo, consacrez également du temps à la recherche de mots-clés YouTube.
Le référencement YouTube est un moyen efficace de développer votre nouvelle chaîne. "YouTube utilise des algorithmes similaires à Google, et le bon libellé peut aider énormément", observe Manick Bhan de LinkGraph. "En tant qu'effet secondaire positif, votre vidéo peut également apparaître dans les résultats de recherche Google."
Les outils de recherche de mots clés YouTube tels que Tubebuddy et Ahrefs peuvent vous aider.
Une fois que vous avez identifié le mot-clé, "regardez qui se classe pour vos mots-clés cibles et analysez ce qui fait le succès de cette vidéo - inspirez-vous."
Au cours de votre recherche, recherchez « des synonymes et des mots-clés de longue traine en plus des mots-clés ciblés à ajouter dans la zone de description ».
En fait, Fernando Lopez de Circuit partage qu'ils ont « vu les meilleurs résultats en utilisant des mots-clés à longue traine que certains de nos plus petits concurrents utilisent pour percer sur le marché. Une fois que nous construisons des rangs, nous poussons pour certaines de ces balises à queue courte très compétitives, mais très lucratives !"
Une fois votre liste de mots clés prête, ajoutez-les aux premières lignes de votre vidéo et "assurez-vous d'utiliser des mots clés ciblés dans le nom, le titre et la description du fichier vidéo", partage Bhan.
8. Mettre en place un plan de distribution
Enfin, créez un plan de distribution pour vous assurer d'obtenir le plus de regards sur votre chaîne YouTube.
Une façon d'y parvenir est de prêter attention à la recherche de mots-clés YouTube dont nous avons parlé ci-dessus.
Une autre façon est de construire votre réseau de créateurs et de grandir en vous engageant avec eux.
"Construire une base stable d'abonnés à votre chaîne YouTube ne signifie pas que vous devez le faire dans le vide, il est donc important lors du démarrage de votre chaîne YouTube d'entreprise de réseauter avec d'autres créateurs", estime Anthony Puopolo de RexMd.
"Bien que YouTube ne soit pas une plate-forme de réseautage social traditionnelle, il existe toujours des communautés et des créateurs spécifiques qui gravitent les uns vers les autres ou qui ont une certaine synergie entre leurs chaînes."
Il est donc important que vous réseautiez et que vous vous engagiez avec d'autres créateurs. Mais assurez-vous de tendre la main à
"d'autres créateurs dans lesquels vous partagez une audience similaire", conseille Puopolo.
Non seulement vous pouvez collaborer pour partager le contenu YouTube de l'autre avec la communauté de l'autre, mais "vous pouvez partager des idées, collaborer sur des publications et développer votre base d'abonnés en accédant aux plateformes des autres".
Enfin, la réutilisation de vos vidéos YouTube en petites vidéos peut vous aider à générer plus de trafic sur votre chaîne.
Par exemple, coupez une partie de votre vidéo et partagez-la avec vos abonnés par e-mail, vos abonnés TikTok ou LinkedIn, ou tout autre canal que vous utilisez. Ensuite, encouragez les gens à regarder la vidéo complète.
Optimisez les performances de votre chaîne YouTube avec Databox
En un mot, démarrer une chaîne YouTube commence par déterminer si vous avez réellement besoin d'une présence sur YouTube et si vous pouvez vous engager à développer votre chaîne.
Étant donné que la gestion d'une chaîne YouTube prend beaucoup de temps, il est important que vous réfléchissiez attentivement à la réponse à ces questions.
Si vous pensez que le marketing YouTube sera bénéfique pour votre entreprise, allez-y, analysez ce que font vos concurrents et commencez à créer une stratégie de contenu vidéo pour la chaîne.
À partir de là, il s'agit de respecter et d'exécuter de manière cohérente votre stratégie de contenu sur la plate-forme.
Gardez cependant à l'esprit que la stratégie que vous créez n'est pas immuable. Tous les 3 mois environ, il est important que vous le révisiez en fonction de ce que vous avez appris des performances de vos vidéos.
Cela nous amène à une étape cruciale pour gagner sur le marketing YouTube : l'examen des mesures de performance de vos vidéos.
L'étude de ces mesures vous aidera à comprendre quels sujets résonnent le plus avec votre public afin que vous puissiez actualiser votre stratégie en fonction de ce que vous apprenez.
Le suivi des mesures de performance clés sur YouTube peut être un peu délicat et prendre du temps, bien que toutes les mesures soient dispersées dans différents rapports.
Heureusement, la création d'un tableau de bord des performances YouTube avec Databox peut faciliter les choses en affichant toutes les mesures importantes sur un seul écran.
La meilleure partie? Vous pouvez également consulter les performances sur une période définie pour comprendre les performances de votre chaîne YouTube sur une certaine période.
Il vous suffit de connecter votre chaîne YouTube à Databox et de choisir les métriques que vous souhaitez afficher sur votre tableau de bord. À partir de là, faites glisser et déposez les mesures dans un tableau de bord et vous avez terminé.
Alors, qui veut démarrer et développer une chaîne gagnante sans avoir à passer par des rapports ennuyeux pour analyser les performances ? Inscrivez-vous gratuitement à Databox dès aujourd'hui et commencez à développer votre chaîne YouTube.