8 wskazówek dotyczących zakładania kanału YouTube

Opublikowany: 2023-05-30

Ponad 122 miliony osób korzysta z YouTube codziennie, spędzając średnio około pół godziny na jednej wizycie.

Nic dziwnego, że YouTube, druga najczęściej odwiedzana witryna na świecie, ma osiągnąć łączną oglądalność aż 210 milionów.

I podobnie jak 88% innych marketerów, jeśli zastanawiasz się, jak założyć kanał YouTube, myślisz we właściwym kierunku.

Biorąc pod uwagę, jak długo ludzie spędzają czas na tej platformie wideo, jest wiele możliwości, które możesz z niej czerpać.

Ale aby móc to zrobić, przygotuj się na przeznaczenie środków na planowanie i uruchamianie kanału YouTube.

Rzecz w tym, że w YouTube jest ponad 51 milionów kanałów, a wyróżnienie się w tym morzu hałasu nie będzie łatwe.

Dlatego zalecamy, aby zacząć od zaplanowania swojego kanału w YouTube.

46 właścicieli kanałów YouTube, z którymi rozmawialiśmy, wie, jak założyć kanał YouTube, również się z tym zgadza.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej:

  • Jak często publikować nowe filmy na YouTube
  • Największe faux pas na kanale biznesowym YouTube
  • 8 wskazówek, jak założyć odnoszący sukcesy kanał YouTube
youtube_channel_perf_dashboard_template_databox

Jak często publikować nowe filmy na YouTube

Zanim zaczniemy, ważne jest, aby zrozumieć, że założenie kanału YouTube oznacza zobowiązanie do konsekwentnego publikowania nowych treści wideo.

W rzeczywistości konsekwentne publikowanie jest kluczem do sukcesu w marketingu YouTube, ponieważ pomaga:

  • Stań się lepszy w tworzeniu atrakcyjnych filmów, ponieważ uczysz się przez działanie
  • Zrozum swoją grupę docelową, sprawdzając, jakie treści do niej przemawiają
  • Zbuduj swoją publiczność, ustalając oczekiwania dotyczące tego, kiedy opublikujesz nowe filmy

Ale jak konsekwentnie powinieneś publikować treści w YouTube? Okazuje się, że ponad połowa naszych respondentów publikuje filmy przynajmniej raz w tygodniu.

Jak często publikować nowe filmy na YouTube

To pochodzi od osób, które odkryły dużą wartość w YouTube jako kanale marketingowym. W rzeczywistości ponad 80% z nich przyznaje, że YouTube jest bardzo ważnym kanałem dla ich działalności.

wartość w YouTube jako kanale marketingowym

Powiązane : Pomysły na filmy w YouTube, które pomogły 40 firmom zwiększyć liczbę odbiorców i przyciągnąć więcej klientów

Największe faux pas na kanale biznesowym YouTube

Jeszcze jedna rzecz, zanim przejdziemy do mięsistej oferty: jaki jest błąd marketingowy YouTube, o którym powinieneś wiedzieć, aby go uniknąć?

Nasi respondenci twierdzą, że największym błędem, jaki może popełnić firmowy kanał YouTube, jest niespójność w treści i głosie.

Dobrą wiadomością jest to, że możesz łatwo uniknąć tego wpadki, planując strategię treści swojego kanału YouTube, w tym treści, które opublikujesz i kiedy, oraz trzymając się strategii, którą stworzysz.

Porozmawiajmy o tym wszystkim i więcej dalej.

8 wskazówek, jak założyć odnoszący sukcesy kanał YouTube

Chociaż jest milion rzeczy do zrobienia przed założeniem kanału YouTube, wszystkie sprowadzają się do tych 8 wskazówek opartych na tym, co udostępniło nam ponad 40 kanałów YouTube:

  1. Oceń, czy potrzebujesz kanału YouTube
  2. Analizuj działania konkurencji
  3. Stwórz wartościową strategię treści
  4. Trzymaj się strategii treści, którą tworzysz
  5. Zoptymalizuj swój kanał YouTube
  6. Utwórz przepływ pracy tworzenia wideo
  7. Utwórz plan optymalizacji swoich filmów za pomocą YouTube SEO
  8. Wprowadź plan dystrybucji

1. Oceń, czy potrzebujesz kanału YouTube

Trzeba przyznać, że istnieje wiele badań potwierdzających skuteczność marketingu YouTube. Mimo to ważne jest, aby zacząć od poświęcenia czasu na ustalenie, czy założenie i rozwijanie kanału YouTube to zobowiązanie, które chcesz podjąć.

Dwa najważniejsze pytania, które należy tutaj zadać, to:

  • Czy nasi docelowi odbiorcy korzystają z YouTube, aby dowiedzieć się o firmie takiej jak nasza?
  • Czy jesteśmy gotowi przeznaczyć środki potrzebne do założenia i rozwoju kanału YouTube?

Najlepszym sposobem sprawdzenia, czy Twoi docelowi kupujący korzystają z YouTube do poznawania firm takich jak Twoja i angażowania się w nie, jest rozmowa z nimi.

Niezależnie od tego, czy docierasz do kupujących przez telefon, e-mail czy media społecznościowe, ważne jest, aby zapytać ich, czy korzystają z YouTube do prowadzenia badań biznesowych/edukacji.

Ankieta wśród obecnych odbiorców na temat tego, czy chcą Cię widzieć w YouTube, to kolejny sposób na sprawdzenie ich zainteresowania.

Równie ważna jest tutaj uczciwa ocena, czy masz czas na założenie kanału YouTube.

Ponieważ rozwój Twojego kanału wymaga konsekwentnego tworzenia treści wideo, Chelsea Cohen z SoStocked zaleca „należy znaleźć, przeanalizować i ocenić, czy możesz stworzyć wystarczającą ilość treści”.

Dzieląc się swoim doświadczeniem, Cohen pisze: „W naszym przypadku, jako firma SaaS, zdaliśmy sobie sprawę, że zawsze jest coś, o czym możemy porozmawiać w YouTube, więc decyzja o przekazaniu zasobów do YouTube była łatwa”.

Faktem jest, że spójność jest bardzo ważna w YouTube. Dlatego Cohen radzi „upewnij się, że masz wystarczająco dużo pomysłów na treści, które pozwolą ci zachować spójność z treścią”.

Krótko mówiąc, po ustaleniu zainteresowania odbiorców docelowych Twoim kanałem w YouTube upewnij się, że masz niezbędne zasoby potrzebne do konsekwentnego tworzenia treści na kanał.

2. Analizuj działania konkurencji

Innym sposobem sprawdzenia, czy kanał YouTube jest dla Ciebie odpowiednim kanałem marketingowym, jest sprawdzenie, czy korzystają z niego Twoi konkurenci.

Jeff Moriarty z Moriarty's Gem Art jest tego samego zdania. „Najlepszym sposobem na rozpoczęcie kanału YouTube jest oglądanie filmów konkurencji i sprawdzanie, czym interesują się ludzie”.

Jeśli Twoi konkurenci dobrze sobie radzą w YouTube, możesz łatwo stwierdzić, że Twój rynek docelowy używa wyszukiwarki wideo do interakcji z firmą taką jak Twoja.

Zacznij od przejrzenia kanałów konkurencji pod kątem:

  • Rodzaje publikowanych filmów
  • Jak często publikują
  • Jakie zaangażowanie generują ich filmy
  • Ich mocne i słabe strony

W ramach analizy konkurencji Fernando Lopez z Circuit zaleca również „budowanie strategii, aby zobaczyć, co robią dobrze, i pracować nad tym, aby prześcignąć ich poprzez zróżnicowanie”.

Badanie konkurencji pomoże Ci również tworzyć i planować filmy na Twój kanał YouTube.

Aby to zrobić, Moriarty sugeruje przyjrzenie się „komentarzom i pytaniom, jakie ludzie zadają [do filmu konkretnego konkurenta]. Stwórz własny film, ale ulepsz go i odpowiedz na te same pytania, które ludzie zadawali w komentarzach Twojej konkurencji. To powinno pomóc Ci zyskać popularność w Twojej branży i rozwinąć swój kanał”.

Powiązane : Jak utworzyć kompleksowy raport YouTube Analytics: przewodnik krok po kroku

3. Stwórz wartościową strategię treści

Wiesz, jaki jest niezawodny sposób na zmylenie widzów w YouTube i zmarnowanie wysiłków w YouTube? Tworzenie filmów bez strategii.

Takie przypadkowe podejście oznacza, że ​​będziesz ciągle robić przerwy, aby pracować nad nowymi pomysłami na filmy. Nie tylko spowolni to produkcję i wpłynie na spójność publikowania, ale także przyniesie słabe wyniki.

W końcu trudno jest utrzymać widzów w YouTube, gdy Twoje filmy nie mają wyraźnego celu.

Od czego więc zacząć tworzenie wartościowej strategii dotyczącej treści, która napędza wzrost w YouTube? Tiffanie Hartenstein z ORACLE Lighting sugeruje, aby rozpocząć planowanie strategii od poznania docelowych odbiorców i ich zainteresowań.

„Aby założyć odnoszący sukcesy kanał YouTube, firma musi zrozumieć, czego potrzebują jej odbiorcy, a następnie tworzyć filmy, które spełniają te potrzeby”.

W rezultacie będziesz mógł „tworzyć filmy, które twoi klienci i potencjalni klienci chcą oglądać, ponieważ odpowiadają ich potrzebom i odpowiadają na ich pytania” — dodaje Hartenstein.

Jednak po utworzeniu listy zainteresowań odbiorców sprawdź, w jaki sposób są one zgodne z Twoją firmą. Dlaczego? Ponieważ celem jest tworzenie filmów w YouTube, które interesują odbiorców i są istotne również dla Twojej firmy.

Doradza to Harrison Tanner Baron z Growth Generators. „Jeśli chcesz założyć kanał YouTube, musisz upewnić się, że Twoje filmy są związane z Twoimi usługami”.

Na swoim kanale YouTube Growth Generators firma Baron stosuje to samo podejście — tworzy filmy odpowiednie zarówno dla odbiorców, jak i dla prowadzonej działalności, aby mogli zwiększyć świadomość marki.

Źródło

Jak wyjaśnia Baron: „Ludzie znajdują filmy na YouTube, aby pomóc im we wszystkim, z czym mają problemy, zwłaszcza jeśli chodzi o założenie własnej firmy. Dlatego jeśli nakręcisz filmy, które oferują porady, jak założyć firmę podobną do Twojej, ludzie z większym prawdopodobieństwem zwrócą na to uwagę. To właśnie zrobiłem; Zacząłem publikować wskazówki dotyczące marketingu online, a kiedy tworzę wysokiej jakości filmy i używam najciekawszych tagów, uzyskuję więcej wyświetleń”.

Kanał YouTube firmy ORACLE Lighting również tworzy treści, które są istotne zarówno dla ich odbiorców, jak i dla firmy. Tworzone przez nich filmy skupiają się na pokazywaniu, jak zainstalować i używać ich samochodowego produktu oświetleniowego.

W ten sposób ich strategia wideo koncentruje się na tworzeniu przydatnych treści, które klienci chcą konsumować.

Źródło

Powiązane : Jak sprawić, by film z YouTube stał się wirusowy (z 8 łatwymi wskazówkami)

4. Trzymaj się strategii treści, którą tworzysz

Czym innym jest stworzenie strategii dotyczącej treści w YouTube, a czym innym jej konsekwentne wdrażanie.

Jednym ze sposobów upewnienia się, że trzymasz się swojej strategii, jest zainteresowanie nią. Jak to, pytasz? Planując tworzenie filmów na tematy, które Cię interesują.

Pomyśl o tym, naprawdę. Czy naprawdę myślisz, że możesz nadal tworzyć i publikować filmy w YouTube na tematy, które Cię nie interesują lub którymi nie możesz się zainteresować?

Nawet jeśli uda ci się wydać kilka filmów, nie będziesz mógł cieszyć się procesem produkcji. Może to szybko odbić się na twoim nastroju.

Zgadza się z tym Zack Duncan z Root and Branch Group, którego kanał YouTube przekroczył niedawno roczną granicę konsekwentnego publikowania postów. „Czasami produkcja filmu tygodniowo może być trudna. Gdyby treść nie była osobiście interesująca, wątpię, że utknęlibyśmy w regularnym rytmie publikowania przynajmniej raz w tygodniu”.

Dlatego Duncan nalega na stworzenie strategii wideo dotyczącej tematów, które interesują również Ciebie — nie tylko Twoich odbiorców. „Wybierz obszar tematyczny, który jest interesujący i odpowiedni dla Twoich klientów ORAZ Ciebie (lub osoby produkującej wideo).”

Innym powodem, dla którego to podejście działa, jest to, że „konsekwentne tworzenie treści o niszowym temacie pozwala odbiorcom (i algorytmowi YouTube) cię poznać” według Duncana.

„To poprawia wydajność wyszukiwania. Zamiast więc tworzyć treści dotyczące marketingu, rozważ bardziej skoncentrowane podejście, powiedzmy, do marketingu w wyszukiwarkach lub marketingu w mediach społecznościowych. Zawsze możesz rozgałęzić się w przyszłości.”

Kolejną wskazówką, aby trzymać się strategii dotyczącej treści w YouTube, jest unikanie każdego innego wirusowego trendu.

„Chociaż kuszące może być eksperymentowanie z każdym nowym wirusowym trendem w YouTube, mogą one nie być zgodne z Twoją marką, więc zamiast tego powinieneś skupić się na tych, które wzmocnią Twoją markę, a nie ją wykoleją” – radzi Greg Gillman z Mutesix.

„Posty mogą stać się wirusowe z wielu powodów, więc próba ścigania ulotnych trendów zamiast trzymania się mocnej strategii dotyczącej treści może uniemożliwić Ci wydawanie się autentycznym i spójnym, co ma kluczowe znaczenie dla budowania świadomości marki i jej wartości” — kontynuuje Gillman.

Krótko mówiąc, „dostosowywanie treści YouTube do docelowych odbiorców, utrzymywanie spójnego tonu i przekazu oraz wykorzystywanie tylko trendów związanych z marką ostatecznie przyciągnie większe zaangażowanie na dłuższą metę. Trzymając się strategii treści, która wykorzystuje wirusowe trendy zgodne z Twoją marką, zdobędziesz nowych obserwujących, a także lepiej utrzymasz obecnych ”, jak to ujął Gillman.

5. Zoptymalizuj swój kanał YouTube

Po zaplanowaniu przeznaczenia zasobów na działania marketingowe w YouTube i opracowaniu strategii dotyczącej treści wideo dla platformy popracuj nad optymalizacją swojego kanału.

„Dla firm, które chcą zacząć czerpać korzyści z marketingu w YouTube, najważniejsze jest upewnienie się, że kanał jest zoptymalizowany pod kątem oglądalności” — zauważa Jade Suzarte z Kinsta.

„Udostępnianie najnowocześniejszych treści jest kluczowe, ale to nie będzie miało znaczenia, jeśli nie masz dobrze zdefiniowanej grupy docelowej i jesteś w stanie do niej dotrzeć”.

Pomaga tutaj stworzenie żywego dokumentu pokazującego, kto jest Twoim idealnym widzem w YouTube. Zapoznaj się z tym dokumentem, aby sfinalizować pomysły dotyczące filmów w YouTube, nad którymi możesz pracować i promować swoje treści wideo.

Jednocześnie ważne jest, abyś zoptymalizował swój kanał YouTube. W tym celu wykonaj następujące czynności:

  • Jeśli możesz, umieść słowo kluczowe w nazwie swojego kanału. Ułatwi to użytkownikom znalezienie Cię
  • Napisz stronę Informacje dla swojego kanału YouTube i umieść na niej również słowa kluczowe
  • Utwórz zwiastun kanału, aby widzowie wiedzieli, o czym jest Twój kanał YouTube
  • Twórz playlisty, aby uporządkować swoje filmy według kategorii i wydłużyć czas oglądania przez widzów

Zobacz, jak kanał YouTube Kinsta wykonuje następujące kroki, aby zoptymalizować swój kanał:

Źródło

6. Utwórz przepływ pracy tworzenia wideo

Pomysły na tematy, które spodobają się widzom w Twoich filmach w YouTube, to tylko część układanki. Druga część? Upewnij się, że opowiadasz historię na te tematy.

Innymi słowy, każdy film, który tworzysz na swoim kanale, musi być wciągający od początku do końca.

Nie oznacza to, że tracisz czas na obsesję na punkcie swojego sprzętu do produkcji wideo. Możesz zacząć od nagrywania filmów za pomocą iPhone'a i ulepszać sprzęt w miarę rozwoju kanału YouTube.

Ważne jest jednak, aby przeprowadzić burzę mózgów na temat haczyka, struktury i wezwania do działania (CTA) dla każdego filmu w rurociągu.

Varun Anand z EduHubSpot, którego kanał YouTube urósł z 0 do 32 tys. subskrybentów, w sposób organiczny mówi, że przy każdym filmie „zawsze staraj się zapewnić użytkownikowi końcowemu coś wartościowego”.

Anand sugeruje również, że zdefiniowana struktura wideo jest kluczem do wzrostu. „Spróbuj stworzyć początek, środek i koniec. Pracuj w tym kierunku, dobrze to zaplanuj, zanim nagrasz wideo”.

Aby mieć pewność, że publikujesz tylko wartościowe filmy w YouTube, podziel proces produkcji na etapy, aby usprawnić przepływ pracy.

Na przykład spróbuj przejść każdy film przez te etapy:

  • Burza mózgów . Przeprowadź każdy pomysł przez indywidualną lub zespołową sesję burzy mózgów, aby określić haczyk i strukturę oraz słowa kluczowe, na które będziesz kierować SEO.
  • Scenariusze wideo i storyboardy . Wizualizuj, jak każda scena filmu prowadzi do następnej. Stwórz także scenariusz narratora, aby osoba na filmie nie błąkała się.
  • Nagrywanie i optymalizacja wideo . Nagrywaj swoje filmy. Następnie zoptymalizuj je, dodając napisy, opisy wideo i tak dalej.

Anand doradza również w zakresie optymalizacji filmów. „Upewnij się, że używasz odpowiednich tagów i umieszczasz słowa kluczowe w opisie YouTube. Przeanalizuj dane analityczne filmu, aby dowiedzieć się, gdzie widzowie porzucają filmy i dlaczego”.

Jednocześnie ważne jest, aby „poświęcić nadmierną ilość czasu na tytuł i miniaturę. Posiadanie klikalnego i bogatego w słowa kluczowe tytułu to więcej niż połowa sukcesu, jeśli chodzi o przyciąganie wyświetleń do Twoich filmów” — zauważa Steve Chou z My Wife Quit Her Job.

„Im więcej czasu możesz dać widzowi na obejrzenie Twoich filmów, tym lepiej, ale wszystko zaczyna się od kliknięcia” Chou.

Na kanale Chou w YouTube wszystkie jego filmy mają przemyślane tytuły. Na przykład tytuły filmów są jasne, rzeczowe i podkreślają znaczenie docelowego słowa kluczowego. Sam zobacz:

Źródło

7. Utwórz plan optymalizacji swoich filmów za pomocą YouTube SEO

Na etapie burzy mózgów w procesie produkcji wideo poświęć również czas na badanie słów kluczowych w YouTube.

YouTube SEO to skuteczny sposób na rozwój Twojego nowego kanału. „YouTube używa algorytmów podobnych do Google, a odpowiednie sformułowania mogą bardzo pomóc” — zauważa Manick Bhan z LinkGraph. „Pozytywnym efektem ubocznym jest to, że Twój film może również pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google”.

Narzędzia YouTube do badania słów kluczowych, takie jak Tubebuddy i Ahrefs, mogą Ci w tym pomóc.

Po zidentyfikowaniu słowa kluczowego „spójrz, kto zajmuje pozycję w rankingu dla Twoich docelowych słów kluczowych i przeanalizuj, co sprawia, że ​​ten film odniósł sukces — zainspiruj się”.

Podczas wyszukiwania poszukaj „synonimów i słów kluczowych z długim ogonem oprócz docelowych, które można dodać w polu opisu”.

W rzeczywistości Fernando Lopez z Circuit mówi, że „najlepsze wyniki osiągnęli, używając słów kluczowych z długim ogonem, których używają niektórzy z naszych mniejszych konkurentów, aby pomóc wejść na rynek. Kiedy budujemy rangi, naciskamy na niektóre z tych wysoce konkurencyjnych, ale bardzo lukratywnych tagów z krótkim ogonem!”

Mając gotową listę słów kluczowych, dodaj je do pierwszych wersów filmu i „upewnij się, że w nazwie, tytule i opisie pliku wideo użyto ukierunkowanych słów kluczowych” — mówi Bhan.

8. Wprowadź plan dystrybucji

Na koniec utwórz plan dystrybucji, aby mieć pewność, że Twój kanał YouTube przyciąga najwięcej osób.

Jednym ze sposobów na to jest zwrócenie uwagi na badania słów kluczowych w YouTube, o których mówiliśmy powyżej.

Innym sposobem jest budowanie sieci twórców i rozwijanie się poprzez angażowanie ich.

„Budowanie stałej bazy obserwujących Twój kanał YouTube nie oznacza, że ​​musisz to robić w próżni, dlatego przy zakładaniu biznesowego kanału YouTube ważne jest, aby nawiązać kontakt z innymi twórcami” — uważa Anthony Puopolo z RexMd.

„Chociaż YouTube nie jest tradycyjną platformą społecznościową, wciąż istnieją określone społeczności i twórcy, którzy zbliżają się do siebie lub mają pewną synergię między swoimi kanałami”.

Dlatego ważne jest, aby nawiązywać kontakty i współpracować z innymi twórcami. Ale upewnij się, że docierasz do

„inni twórcy, wśród których masz podobną publiczność” – radzi Puopolo.

Nie tylko możecie współpracować przy udostępnianiu innym treści YouTube swojej społeczności, ale „możecie dzielić się pomysłami, współpracować przy postach i budować bazę subskrybentów, uzyskując dostęp do platform innych osób”.

Wreszcie zmiana przeznaczenia filmów z YouTube na krótkie filmy może pomóc w zwiększeniu ruchu na kanale.

Na przykład wytnij wartościowy kęs ze swojego filmu i udostępnij go subskrybentom poczty e-mail, obserwatorom TikTok lub LinkedIn lub innym kanałom, z których korzystasz. Następnie zachęć ludzi do obejrzenia całego filmu.

youtube_channel_perf_dashboard_template_databox

Zoptymalizuj wydajność swojego kanału YouTube dzięki Databox

Krótko mówiąc, założenie kanału YouTube zaczyna się od odpowiedzi na pytanie, czy rzeczywiście potrzebujesz obecności w YouTube i czy możesz zaangażować się w rozwój swojego kanału.

Ponieważ prowadzenie kanału YouTube zajmuje dużo czasu, ważne jest, aby dokładnie przemyśleć odpowiedzi na te pytania.

Jeśli uważasz, że marketing w YouTube przyniesie korzyści Twojej firmie, przeanalizuj działania konkurencji i zacznij tworzyć strategię dotyczącą treści wideo dla kanału.

Stamtąd chodzi o trzymanie się i konsekwentne wdrażanie strategii dotyczącej treści na platformie.

Pamiętaj jednak, że strategia, którą tworzysz, nie jest osadzona w kamieniu. Mniej więcej co 3 miesiące warto to zmienić na podstawie tego, czego nauczyłeś się z wyników swoich filmów.

W ten sposób przechodzimy do kluczowego kroku na drodze do zwycięstwa w marketingu YouTube: przeglądu wskaźników wydajności Twoich filmów.

Badanie tych wskaźników pomoże Ci zrozumieć, które tematy najbardziej przemawiają do odbiorców, dzięki czemu możesz odświeżyć swoją strategię na podstawie tego, czego się nauczyłeś.

Śledzenie kluczowych wskaźników wydajności w YouTube może być nieco trudne i czasochłonne, chociaż wszystkie dane są rozproszone w różnych raportach.

Na szczęście utworzenie pulpitu nawigacyjnego wydajności YouTube za pomocą Databox może bardzo ułatwić sprawę, pokazując wszystkie ważne dane na jednym ekranie.

Najlepsza część? Możesz także sprawdzić wyniki w określonym okresie, aby zrozumieć, jak radzi sobie Twój kanał YouTube w określonym okresie.

Wszystko, co musisz zrobić, to połączyć swój kanał YouTube z Databox i wybrać dane, które chcesz wyświetlać na pulpicie nawigacyjnym. Stamtąd przeciągnij i upuść metryki na pulpicie nawigacyjnym i gotowe.

Więc kto chce założyć i rozwijać odnoszący sukcesy kanał bez konieczności przeglądania nudnych raportów w celu analizy wyników? Zarejestruj się bezpłatnie w Databox już dziś i zacznij rozwijać swój kanał YouTube.