8 советов по запуску канала на YouTube
Опубликовано: 2023-05-30Более 122 миллионов человек используют YouTube ежедневно, тратя в среднем около получаса на каждое посещение.
Неудивительно, что это второй по посещаемости веб-сайт в мире. Ожидается, что общая аудитория YouTube достигнет колоссальных 210 миллионов человек.
И, как и 88% других маркетологов, если вы думали о том, как запустить канал на YouTube, вы думаете в правильном направлении.
Учитывая, как долго люди проводят время на этой видео-платформе, у вас есть много возможностей, которые вы можете извлечь из нее.
Но чтобы это сделать, будьте готовы вложить ресурсы в планирование и запуск канала на YouTube.
Потому что вот в чем дело: на YouTube более 51 миллиона каналов, и выделиться в этом море шума будет непросто.
Вот почему мы рекомендуем начинать с планирования на своем канале YouTube.
46 владельцев каналов YouTube, с которыми мы поговорили, чтобы понять, как создать канал YouTube, также согласны с этим.
Читайте дальше, чтобы узнать больше:
- Как часто вы должны публиковать новые видео на YouTube
- Самая большая оплошность для бизнес-канала YouTube
- 8 советов по запуску успешного канала на YouTube
Как часто вы должны публиковать новые видео на YouTube
Прежде чем мы начнем, важно понять, что запуск канала YouTube означает обязательство постоянно публиковать новый видеоконтент.
На самом деле, последовательная публикация — это ключ к успеху в маркетинге на YouTube, поскольку она помогает вам:
- Станьте лучше в создании привлекательных видеороликов, потому что вы учитесь, делая
- Поймите свою целевую аудиторию, просмотрев, какой контент находит у них отклик.
- Создайте свою аудиторию, устанавливая ожидания относительно того, когда вы будете публиковать новые видео.
Но насколько последовательно вы должны публиковать контент на YouTube? Оказывается, больше половины наших респондентов публикуют видео хотя бы раз в неделю.
Это исходит от людей, которые нашли большую ценность в YouTube как в маркетинговом канале. Фактически, более 80% из них признают, что YouTube является очень важным каналом для их бизнеса.
По теме : Идеи видео YouTube, которые помогли 40 компаниям увеличить свою аудиторию и привлечь больше клиентов
Самая большая оплошность для бизнес-канала YouTube
Еще одна вещь, прежде чем мы перейдем к мясистой заявке: о какой маркетинговой ошибке YouTube вы должны знать, чтобы избежать ее?
Наши респонденты говорят, что самая большая ошибка, которую может совершить корпоративный канал YouTube, — это несоответствие контента и озвучки.
Хорошей новостью является то, что вы можете легко избежать этой оплошности, спланировав стратегию контента вашего канала YouTube, включая контент, который вы будете публиковать, и когда, и придерживаясь стратегии, которую вы создаете.
Обо всем этом и многом другом поговорим далее.
8 советов по запуску успешного канала на YouTube
Хотя есть миллион вещей, которые нужно сделать перед запуском канала YouTube, все они сводятся к этим 8 советам, основанным на том, что нам поделились более 40 каналов YouTube:
- Оцените, нужен ли вам канал на YouTube
- Проанализируйте, что делают ваши конкуренты
- Создайте ценную контент-стратегию
- Придерживайтесь стратегии контента, которую вы создаете
- Оптимизируйте свой канал на YouTube
- Создание рабочего процесса создания видео
- Создайте план оптимизации ваших видео с помощью YouTube SEO
- Разработайте план распределения
СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: анализируйте эффективность своего канала YouTube как профессионал
Чтобы узнать, какие типы видеоконтента лучше всего подходят для вашей аудитории, вы можете отслеживать такие показатели взаимодействия с видео, как время просмотра, количество просмотров, лайки и антипатии для каждого видео в отдельности, используя различные инструменты, включая сам YouTube.
Теперь вы можете быстро отслеживать эффективность своего видеоконтента на единой панели мониторинга, которая отслеживает основные показатели, такие как:
- Среднее время просмотра. Сколько времени зрители тратят на просмотр вашего видеоконтента?
- Смотрите время по видео. Какие видео привлекают больше всего времени просмотра вашей аудиторией каждый месяц?
- Подписчики набраны и потеряны. Как быстро вы набираете или теряете подписчиков?
- Количество лайков, комментариев и репостов. Насколько вовлечена ваша аудитория?
Теперь вы можете воспользоваться опытом наших экспертов по видеомаркетингу, которые создали готовый шаблон Databox, показывающий наиболее важные показатели для измерения эффективности вашего канала YouTube. Его просто внедрить и начать использовать как отдельную панель инструментов или в маркетинговых отчетах, и, что самое главное, это бесплатно!
Вы можете легко настроить его всего за несколько кликов — кодирование не требуется.
Чтобы настроить панель инструментов, выполните следующие 3 простых шага:
Шаг 1: Получите шаблон
Шаг 2: Подключите свой аккаунт YouTube к Databox.
Шаг 3. Посмотрите, как ваша информационная панель заполняется за считанные секунды.
1. Оцените, нужен ли вам канал на YouTube
Следует признать, что существует множество исследований, подтверждающих эффективность маркетинга на YouTube. Тем не менее, очень важно, чтобы вы сначала нашли время, чтобы определить, является ли запуск и развитие канала YouTube обязательством, которое вы хотите взять на себя.
Два наиболее важных вопроса, которые следует здесь задать:
- Использует ли наша конкретная целевая аудитория YouTube, чтобы узнать о таком бизнесе, как наш?
- Готовы ли мы выделить необходимые ресурсы для запуска и развития канала YouTube?
Лучший способ понять, используют ли ваши целевые покупатели YouTube для изучения и взаимодействия с такими компаниями, как ваша, — это поговорить с ними.
Обращаетесь ли вы к своим покупателям по телефону, электронной почте или в социальных сетях, важно спросить их, используют ли они YouTube для бизнес-исследований/обучения.
Опрос вашей текущей аудитории о том, хотят ли они видеть вас на YouTube, — еще один способ оценить их интерес.
Не менее важно здесь провести честную оценку того, есть ли у вас время, чтобы запустить канал на YouTube.
Поскольку развитие вашего канала предполагает постоянное производство видеоконтента, Челси Коэн из SoStocked рекомендует «вы должны найти, проанализировать и оценить, можете ли вы создать для него достаточно контента».
Делясь своим опытом, Коэн пишет: «В нашем случае, как SaaS-компании, мы поняли, что всегда есть о чем поговорить на YouTube, поэтому было легко принять решение вложить ресурсы в YouTube».
Дело в том, что на YouTube очень важна последовательность. Вот почему Коэн советует вам «убедиться, что у вас достаточно идей для контента, которые позволят вам соответствовать контенту».
Короче говоря, после того, как вы определили интерес целевой аудитории к вашему каналу YouTube, убедитесь, что у вас есть необходимые ресурсы, необходимые для последовательного создания контента для канала.
2. Проанализируйте, что делают ваши конкуренты
Еще один способ убедиться, что канал YouTube является для вас подходящим маркетинговым каналом, — посмотреть, используют ли его ваши конкуренты.
Джефф Мориарти из Moriarty's Gem Art придерживается той же точки зрения. «Лучший способ начать канал на YouTube — это посмотреть видео вашего конкурента и узнать, что интересует людей».
Если ваши конкуренты преуспевают на YouTube, вы можете легко сделать вывод, что ваш целевой рынок использует поисковую систему видео для взаимодействия с таким бизнесом, как ваш.
Начните с обзора каналов ваших конкурентов на предмет:
- Типы видео, которые они публикуют
- Как часто они публикуются
- Какую вовлеченность вызывают их видео
- Сильные и слабые стороны их контента
В рамках анализа ваших конкурентов Фернандо Лопес из Circuit также рекомендует вам «создавать стратегии, чтобы увидеть, что они делают хорошо, и работать над тем, чтобы превзойти их за счет дифференциации».
Исследование конкурентов также поможет вам создавать и планировать видео для своего канала YouTube.
Для этого Мориарти предлагает просмотреть «комментарии и вопросы людей [по видео конкретного конкурента]. Создайте свое собственное видео, но сделайте его лучше, и ответьте на те же вопросы, которые люди задавали в комментариях вашего конкурента. Это должно помочь вам завоевать популярность в своей отрасли и укрепить свой канал».
Связанный : Как создать комплексный отчет YouTube Analytics: пошаговое руководство
3. Создайте ценную контент-стратегию
Знаете, какой верный способ сбить с толку зрителей YouTube и напрасно потратить усилия на YouTube? Создание видео без какой-либо стратегии.
Такой случайный подход означает, что вы будете постоянно делать паузы, чтобы работать над новыми идеями для создания видео. Это не только замедлит производство и повлияет на согласованность публикации, но и приведет к плохим результатам.
В конце концов, сложно удержать зрителей на YouTube, когда у ваших видео нет четкой направленности.
Итак, с чего начать создание ценной контент-стратегии, которая будет способствовать росту на YouTube? Тиффани Хартенштейн из ORACLE Lighting предлагает начинать планирование стратегии с понимания своей целевой аудитории и ее интересов.
«Чтобы запустить успешный канал на YouTube, бизнес должен понять, что нужно его аудитории, а затем создавать видео, которые удовлетворяют эти потребности».
В результате вы сможете «создавать видео, которые захотят посмотреть ваши клиенты и потенциальные клиенты, потому что они удовлетворяют их потребности и отвечают на их вопросы», — добавляет Хартенштейн.
Однако после того, как вы создали список интересов своей аудитории, проверьте, как они соотносятся с вашим бизнесом. Почему? Потому что цель состоит в том, чтобы создавать видео на YouTube, которые интересуют вашу аудиторию и имеют отношение к вашему бизнесу.
Это советует Харрисон Таннер Барон из Growth Generators. «Если вы хотите запустить канал на YouTube, вам нужно убедиться, что ваши видео связаны с вашими услугами».
На своем канале Growth Generators на YouTube Барон использует тот же подход — создает видео, актуальные как для их аудитории, так и для их бизнеса, чтобы они могли повысить узнаваемость своего бренда.
Источник
Как объясняет Бэрон: «Люди находят видео на YouTube, чтобы помочь им со всем, с чем у них возникают проблемы, особенно когда дело доходит до открытия собственного бизнеса. Поэтому, если вы делаете видео, предлагающие советы о том, как начать бизнес, похожий на ваш, люди с большей вероятностью обратят внимание. Это то, что я сделал; Я начал делиться советами по интернет-маркетингу, и когда я создаю высококачественные видео и использую самые интересные теги, я, как правило, получаю больше просмотров».
Канал ORACLE Lighting на YouTube также создает контент, актуальный как для их аудитории, так и для бизнеса. При этом видеоролики, которые они создают, сосредоточены на том, чтобы показать, как установить и использовать их автомобильное осветительное оборудование.
Таким образом, их видеостратегия направлена на создание полезного контента, который хотят потреблять их клиенты.
Источник
Связанный : Как сделать видео на YouTube вирусным (с 8 простыми советами)
4. Придерживайтесь стратегии контента, которую вы создаете
Одно дело создать контент-стратегию YouTube, а другое — последовательно ее выполнять.
Один из способов убедиться, что вы придерживаетесь своей стратегии, — это заинтересовать ее. Как так, спросите вы? Планируя создавать видеоролики на интересующие вас темы.
Подумайте об этом, правда. Вы действительно думаете, что можете продолжать создавать и публиковать видео на YouTube на темы, которые вам не интересны или которые не могут вас заинтересовать?
Даже если вам удастся выпустить несколько видеороликов, вы не сможете получить удовольствие от производственного процесса. Это может быстро сказаться на вашем настроении.
Зак Дункан из Root and Branch Group, чей канал на YouTube недавно перешагнул отметку в 1 год, регулярно публикуя на YouTube, соглашается. «Иногда может быть сложно создавать видео в неделю. Если бы контент не был лично интересен, я сомневаюсь, что мы придерживались бы обычного ритма публикации не реже одного раза в неделю».
Вот почему Дункан настаивает на создании видеостратегии по темам, которые интересуют и вас, а не только вашу аудиторию. «Выберите предметную область, которая интересна и актуальна для ваших клиентов И для вас (или человека, создающего видео)».
Другая причина, по которой этот подход работает, заключается в том, что, по словам Дункана, «постоянное создание контента на нишевую тему позволяет вашей аудитории (и алгоритму YouTube) узнать вас».
«Это помогает вашей поисковой эффективности. Поэтому вместо того, чтобы создавать контент обо всем, что связано с маркетингом, подумайте о более целенаправленном подходе, скажем, к поисковому маркетингу или маркетингу в социальных сетях. Вы всегда можете расшириться в будущем».
Еще один совет, который следует соблюдать в отношении вашей контент-стратегии на YouTube, — не поддаваться всем остальным вирусным тенденциям.
«Хотя у вас может возникнуть искушение поэкспериментировать с каждой новой вирусной тенденцией на YouTube, они могут не совпадать с вашим брендингом, поэтому вместо этого вам следует сосредоточиться на тех, которые будут укреплять ваш бренд, а не разрушать его», — советует Грег Гиллман из Mutesix.
«Посты могут стать вирусными по разным причинам, поэтому попытка следовать мимолетным тенденциям, а не придерживаться сильной контент-стратегии, может помешать вам выглядеть аутентичным и последовательным, что имеет решающее значение для повышения узнаваемости бренда и справедливости», — продолжает Гиллман.
Короче говоря, «настройка контента YouTube для вашей целевой аудитории, поддержание постоянного тона и обмена сообщениями и использование только более актуальных тенденций бренда в конечном итоге привлечет больше внимания в долгосрочной перспективе. Придерживаясь стратегии контента, которая использует вирусные тенденции в соответствии с вашим брендом, вы приобретете новых подписчиков, а также лучше сохраните своих нынешних», — говорит Гиллман.
5. Оптимизируйте свой канал YouTube
После того, как вы составили план по выделению ресурсов на маркетинговую деятельность на YouTube и разработали стратегию видеоконтента для платформы, работайте над оптимизацией своего канала.
«Для компаний, которые хотят начать получать выгоду от маркетинга на YouTube, самое главное — убедиться, что ваш канал оптимизирован для зрителей», — отмечает Джейд Сюзарте из Kinsta.
«Выпуск современного контента имеет решающее значение, но это не имеет значения, если у вас нет четко определенной целевой аудитории, и вы можете ее охватить».
Здесь помогает создание живого документа о том, кто ваш идеальный зритель на YouTube. Ссылайтесь на этот документ, чтобы завершить работу над идеями для видео на YouTube и продвигать свой видеоконтент.
В то же время важно, чтобы вы оптимизировали свой канал YouTube. Для этого выполните следующие действия:
- Поместите ключевое слово в название вашего канала, если можете. Это позволяет пользователям легко найти вас
- Напишите страницу «О себе» для своего канала YouTube и включите в нее ключевые слова.
- Создайте трейлер канала, чтобы зрители знали, о чем ваш канал YouTube.
- Создавайте плейлисты, чтобы упорядочивать видео по категориям и увеличивать время просмотра зрителей.
Посмотрите, как канал Kinsta на YouTube выполняет следующие шаги для оптимизации своего канала:
Источник
6. Создайте рабочий процесс создания видео
Иметь резонирующие с аудиторией темы для ваших видео на YouTube — это только одна часть головоломки. Другая часть? Убедитесь, что вы рассказываете историю на эти темы.
Иными словами, каждое видео, которое вы создаете для своего канала, должно быть интересным с самого начала и до конца.
Это не означает, что вы тратите время на то, чтобы зациклиться на своем оборудовании для видеопроизводства. Вы можете начать с записи видео на iPhone и обновлять оборудование по мере роста вашего канала YouTube.
Однако важно убедиться, что вы продумали зацепку, структуру и призыв к действию (CTA) для каждого видео в вашей воронке.
EduHubSpot' Варун Ананд, чей канал на YouTube вырос с 0 до 32 тысяч подписчиков, органично говорит с каждым видео: «Всегда старайтесь предоставить что-то ценное для конечного пользователя».
Ананд также считает, что определенная структура видео является ключом к росту. «Попробуйте создать начало, середину и конец. Работайте над этим, спланируйте это должным образом, прежде чем записывать видео».
Чтобы убедиться, что вы публикуете только ценные видео на YouTube, разбейте производственный процесс на этапы, чтобы создать оптимизированный рабочий процесс.
Например, попробуйте провести каждое видео через следующие этапы:
- Мозговой штурм . Проведите каждую идею через сеанс мозгового штурма в одиночку или в команде, чтобы определить зацепку и структуру для нее, а также ключевые слова, на которые вы нацелитесь для SEO.
- Сценарий видео и раскадровка . Визуализируйте, как каждая сцена видео приведет к другой. Кроме того, создайте сценарий рассказчика, чтобы человек в видео не болтал.
- Видеосъемка и оптимизация . Снимайте свои видео. Затем оптимизируйте их, добавив подписи, описания видео и т. д.
Ананд также советует оптимизировать ваши видео. «Убедитесь, что вы используете правильные теги и указываете ключевые слова в описании YouTube. Проанализируйте аналитику видео, чтобы понять, куда уходит ваш зритель и почему».
В то же время важно «потратить чрезмерное количество времени на заголовок и миниатюру. Когда речь заходит о привлечении просмотров к вашим видео, кликабельный и богатый ключевыми словами заголовок — это больше, чем полдела», — отмечает Стив Чоу из «Моя жена бросила работу».
«Чем больше времени вы можете заставить зрителя смотреть ваши видео, тем лучше, но все начинается с того, чтобы заставить их кликать», — Чжоу.
На YouTube-канале Чжоу все его видео имеют продуманные названия. Например, заголовки видео ясны, точны и сразу загружают целевое ключевое слово. Посмотреть на себя:
Источник
7. Создайте план оптимизации ваших видео с помощью YouTube SEO
На этапе мозгового штурма вашего рабочего процесса видеопроизводства также потратьте время на исследование ключевых слов YouTube.
SEO на YouTube — это эффективный способ развития вашего нового канала. «YouTube использует те же алгоритмы, что и Google, и правильная формулировка может очень помочь», — отмечает Маник Бхан из LinkGraph. «В качестве положительного побочного эффекта ваше видео также может появиться в результатах поиска Google».
Инструменты исследования ключевых слов YouTube, такие как Tubebuddy и Ahrefs, могут помочь вам в этом.
После того, как вы определили ключевое слово, «посмотрите, кто ранжируется по вашим целевым ключевым словам, и проанализируйте, что делает это видео успешным — получите вдохновение».
Во время исследования ищите «синонимы и длинные ключевые слова в дополнение к целевым, чтобы добавить их в поле описания».
На самом деле, Фернандо Лопес (Fernando Lopez) из Circuit говорит, что они «добились наилучших результатов при использовании ключевых слов с длинным хвостом, которые некоторые из наших более мелких конкурентов используют для выхода на рынок. Как только мы создаем рейтинги, мы настаиваем на некоторых из этих высококонкурентных, но очень прибыльных ярлыков с коротким хвостом!»
Когда ваш список ключевых слов будет готов, добавьте их в начальные строки вашего видео и «убедитесь, что вы используете целевые ключевые слова в имени, заголовке и описании видеофайла», — делится Бхан.
8. Разработайте план распространения
Наконец, создайте план распространения, чтобы убедиться, что ваш канал YouTube привлекает наибольшее количество зрителей.
Один из способов сделать это — обратить внимание на исследование ключевых слов YouTube, о котором мы говорили выше.
Другой способ — построить свою сеть авторов и расти, взаимодействуя с ними.
«Создание постоянной базы подписчиков на вашем канале YouTube не означает, что вы должны делать это в вакууме, поэтому при запуске вашего делового канала YouTube важно общаться с другими создателями», — считает Энтони Пуополо из RexMd.
«Хотя YouTube не является традиционной платформой социальной сети, все же есть определенные сообщества и создатели, которые тяготеют друг к другу или имеют определенную синергию между своими каналами».
Поэтому важно, чтобы вы общались и взаимодействовали с другими авторами. Но убедитесь, что вы обращаетесь к
«другие авторы, у которых у вас схожая аудитория», — советует Пуополо.
Вы можете не только совместно делиться друг с другом контентом YouTube с сообществом друг друга, но и «вы можете делиться идеями, совместно работать над публикациями и наращивать базу подписчиков, получая доступ к чужим платформам».
Наконец, преобразование ваших видео на YouTube в небольшие видеоролики может помочь вам привлечь больше трафика на ваш канал.
Например, вырежьте ценный фрагмент из своего видео и поделитесь им со своими подписчиками электронной почты, подписчиками TikTok или LinkedIn или любым другим каналом, который вы используете. Затем предложите людям посмотреть полное видео.
Оптимизируйте производительность вашего канала YouTube с помощью Databox
Короче говоря, запуск канала YouTube начинается с ответа на вопрос, действительно ли вам нужно присутствие на YouTube и можете ли вы взять на себя обязательства по развитию своего канала.
Поскольку ведение канала на YouTube занимает много времени, важно тщательно обдумать ответы на эти вопросы.
Если вы считаете, что маркетинг на YouTube принесет пользу вашему бизнесу, проанализируйте, что делают ваши конкуренты, и начните создавать стратегию видеоконтента для канала.
Оттуда речь идет о том, чтобы придерживаться и последовательно выполнять свою контент-стратегию на платформе.
Имейте в виду, однако, стратегия, которую вы создаете, не высечена на камне. Примерно каждые 3 месяца важно пересматривать его, основываясь на том, что вы узнали из эффективности своих видео.
Это подводит нас к важному шагу на пути к успеху в маркетинге на YouTube: анализу показателей эффективности ваших видео.
Изучение этих показателей поможет вам понять, какие темы больше всего находят отклик у вашей аудитории, чтобы вы могли обновить свою стратегию на основе того, что вы узнали.
Отслеживание ключевых показателей эффективности на YouTube может быть немного сложным и занимать много времени, учитывая, что все показатели разбросаны по разным отчетам.
К счастью, создание панели мониторинга производительности YouTube с помощью Databox может упростить задачу, отображая все важные показатели на одном экране.
Лучшая часть? Вы также можете просмотреть эффективность за определенный период, чтобы понять, как работает ваш канал YouTube за определенный период.
Все, что вам нужно сделать, это подключить свой канал YouTube к Databox и выбрать показатели, которые вы хотите отображать на панели инструментов. Оттуда перетащите метрики на панель инструментов, и все готово.
Итак, кто хочет запустить и развивать успешный канал, не просматривая скучные отчеты для анализа производительности? Зарегистрируйтесь в Databox бесплатно сегодня и начните развивать свой канал YouTube.