La puissance du référencement sur les réseaux sociaux : tout ce que vous devez savoir

Les plateformes de réseaux sociaux sont des moteurs de recherche à part entière. Des millions d’utilisateurs utilisent ces plateformes chaque jour pour découvrir et apprendre de nouvelles choses.

Pour rappel, YouTube est classé deuxième moteur de recherche le plus populaire. C'est seulement le deuxième derrière Google. Facebook figure également parmi les principaux moteurs de recherche au monde.

Faites donc attention à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), en particulier pour les réseaux sociaux. Le référencement sur les réseaux sociaux vous aide à optimiser votre profil et votre contenu sur les réseaux sociaux. C'est essentiellement la même chose que le référencement standard, mais pour les plateformes de médias sociaux.

Cet article vous montrera comment exécuter une campagne de référencement efficace sur les réseaux sociaux. Commençons.

Stratégies pour un référencement efficace sur les réseaux sociaux

Voici quelques stratégies que vous pouvez appliquer pour un référencement efficace sur les réseaux sociaux.

Utiliser des mots-clés

Les mots clés sont au cœur de toutes les stratégies SEO. Les moteurs de recherche s’appuient sur des mots-clés pour déterminer ce que recherche l’utilisateur et obtenir des résultats pertinents.

Par conséquent, la recherche de mots clés devrait être une priorité pour vos efforts de référencement sur les réseaux sociaux. Si vous disposez déjà d’une liste de mots-clés cibles pour votre site Web, les mêmes mots-clés seront probablement pertinents pour votre référencement sur les réseaux sociaux.

Disons que vous disposez d'un logiciel CRM. Une bonne stratégie de recherche de mots-clés SaaS découvrira divers mots-clés lucratifs qui fonctionneront à merveille pour vos campagnes sur les réseaux sociaux. Mais vous n'êtes pas obligé de vous arrêter là. Effectuez une recherche sur les réseaux sociaux et recherchez également des hashtags pertinents et des mots-clés supplémentaires.

Après avoir créé votre liste de mots-clés, l’étape suivante consiste à savoir où ajouter ces mots-clés pertinents. Le premier et évident endroit est dans votre bio. À partir de l'image ci-dessous, vous pouvez indiquer à quels mots-clés cette entreprise souhaite être associée.

Vous pouvez également ajouter un mot-clé au nom de votre profil social. Les autres endroits évidents pour ajouter des mots-clés sont dans vos légendes et dans le texte alternatif de votre publication.

Un petit rappel : tout comme le référencement standard, évitez le bourrage de mots clés.

Établissez votre emplacement

Tout comme Google, les réseaux sociaux prennent en compte la localisation lorsqu'ils affichent les résultats de certaines requêtes. Si un utilisateur recherche un restaurant, il est logique que les résultats soient proches de l'emplacement de l'utilisateur.

Aidez les comptes de réseaux sociaux à comprendre où se trouve votre entreprise. Vous pouvez le faire de plusieurs manières.

Ajoutez l'emplacement de votre magasin à votre profil. Voici un exemple.

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Vous pouvez également utiliser des balises de localisation dans des publications individuelles dans le cadre de votre marketing sur les réseaux sociaux. Ceci est utile puisque vous souhaitez également que les utilisateurs viennent découvrir votre entreprise. Voici des exemples de balises de localisation. Vous voyez « New York, NY, États-Unis » juste en dessous du nom du profil social ?

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Facebook vous permet également de créer des pages de localisation si vous possédez plusieurs magasins physiques. Ceci est utile pour les franchises multi-magasins, telles que les restaurants et les détaillants.

Rassemblez des preuves sociales

La preuve sociale implique l’utilisation d’avis, de témoignages, d’évaluations et même de mentions de célébrités pour renforcer votre crédibilité et votre réputation. Cela convainc les clients potentiels d’utiliser vos produits parce que d’autres ont fait de même.

Cependant, la preuve sociale ne fait pas que stimuler les ventes. Cela peut également améliorer votre engagement et, par conséquent, votre visibilité en ligne sur les plateformes sociales. Ça a du sens. Étant donné que les gens attestent du fait que vous êtes une vraie personne, les utilisateurs des médias sociaux commenteront, partageront et aimeront probablement également votre contenu. Lorsque les plateformes de médias sociaux voient que votre contenu suscite beaucoup d’engagement, elles le classeront probablement en bonne place.

Un bon point de départ dans ce domaine est d’activer les évaluations et les avis sur vos comptes sociaux. Sur Facebook, les notes seront affichées lorsque votre entreprise apparaîtra dans les résultats de recherche :

Encouragez également vos clients à produire du contenu généré par les utilisateurs pour vous. Les marques qui utilisent l'UGC génèrent un engagement 28 % plus élevé que les entreprises qui ne le font pas. En outre, l’UGC, à lui seul, peut générer de nombreux signaux d’engagement et peut être visible dans les résultats de recherche. Cela signifie plus de visibilité dans les recherches pour votre page d'entreprise.

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Ci-dessus, par exemple, l'UGC qui apparaît dans les résultats de recherche pour la requête « boulangerie ».

Une bonne entreprise générera naturellement de bonnes et authentiques critiques. Cependant, vous pouvez encourager davantage d'avis en incitant vos clients avec des éléments tels que des coupons de réduction.

Interagissez avec votre public via d'autres types de contenu

Nous avons vu comment les recommandations d'autres utilisateurs peuvent contribuer à encourager les signaux d'engagement, et comment ces signaux peuvent aider le contenu à se classer sur les réseaux sociaux. Mais pour générer ces signaux d’engagement à l’aide de la preuve sociale, vous devez en premier lieu disposer d’un contenu de haute qualité avec lequel les gens interagiront. Et je ne parle pas seulement de preuve sociale comme l'UGC qui peut facilement vous aider à obtenir des likes, des commentaires et des partages à elle seule. Je parle d’autres types de contenu que les gens aiment tout aussi bien.

Le contenu qui informe en est un exemple. Si vous vendez un logiciel de marketing par e-mail, par exemple, pourquoi ne pas proposer à votre audience sur les réseaux sociaux quelques conseils sur la façon de créer une newsletter ? Vous n'êtes même pas obligé de rédiger votre message à partir de zéro. Vous pouvez simplement réutiliser votre article de blog existant sur les meilleures pratiques de newsletter par courrier électronique à l'aide d'une plate-forme d'IA générative. Avec cette stratégie, vous ne gagnez pas seulement du temps dans la création de contenu. Vous pouvez également contribuer à garantir que votre publication finale sur les réseaux sociaux est conforme à la marque.

Le contenu qui utilise l'humour fonctionne également bien. Découvrez comment cette publication Instagram engageante de Zendesk a fonctionné :

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Vous pouvez également envisager d’autres formats de contenu de médias sociaux comme des infographies et des vidéos animées.

Si vous êtes à court d'idées de contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez consulter les profils de réseaux sociaux de vos concurrents. Découvrez quels types de contenu y génèrent beaucoup d'engagement, puis créez et publiez votre propre version améliorée.

Garder une longueur d'avance dans le référencement des médias sociaux

Les sites sociaux évoluent. C'est pourquoi il est essentiel de rester informé des dernières tendances et développements. Voici comment procéder :

• Essayez les nouvelles fonctionnalités des médias sociaux. Les canaux sociaux ont tendance à dynamiser le contenu social créé avec leurs nouvelles fonctionnalités pour accélérer leur adoption par les utilisateurs. Essayez de nouvelles fonctionnalités avant qu'elles ne soient généralisées.
• Connaître les changements d’algorithme. Les réseaux sociaux sont généralement transparents quant aux modifications apportées à leurs algorithmes. Facebook publie des informations sur son site de médias sociaux sur la page d'actualités de Meta. Restez au courant de ces actualités afin de pouvoir faire pivoter votre stratégie si nécessaire.
• Surveillez vos concurrents . Utilisez les outils d'analyse des médias sociaux pour découvrir les hashtags et les mots-clés utilisés par vos concurrents. Il s’agit de données impératives qui peuvent éclairer votre prochain plan d’action.

Le référencement des réseaux sociaux nécessite une surveillance et des ajustements continus. Rejoignez les groupes concernés pour rester à jour.

Conclusion

Espérons que ce guide vous ait éclairé sur le référencement social et sur la manière dont vous pouvez l’exploiter pour augmenter votre visibilité sur les réseaux sociaux. Suivez simplement les quatre conseils que j’ai partagés avec vous.

Tirez parti de la puissance des mots-clés. Établissez également votre emplacement. Vous souhaitez que le canal social que vous avez choisi donne la priorité à la diffusion de votre contenu aux utilisateurs se trouvant dans le même voisinage. Rassemblez des preuves sociales et interagissez également avec votre public, bien sûr. Ceux-ci vous aideront à générer un niveau d’engagement élevé qui incitera les algorithmes des médias sociaux à favoriser votre contenu.