Lista di controllo per il marketing digitale per il 2022

Pubblicato: 2022-01-19

Gestire il tuo marketing digitale con una lista di controllo ti assicura di rimanere in pista quest'anno. Come qualsiasi altra iniziativa intrapresa dalla tua azienda, avere un processo e monitorare i tuoi progressi ti consente di apportare le modifiche necessarie e alla fine di raggiungere i tuoi obiettivi.

Comprendiamo che lo spazio digitale può essere travolgente e complesso; si muove a un ritmo veloce e offre una moltitudine di opzioni per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Diamo un'occhiata più da vicino a queste opzioni una per una.

1. Sito web

Il tuo sito web è una delle tue risorse digitali chiave. Spesso è la prima introduzione alla tua attività per i visitatori, quindi garantire che la loro esperienza sia ottimale è una priorità. Non solo dovrebbe riflettere l'identità e la voce del tuo marchio, ma dovrebbe anche essere intuitivo, fornire le soluzioni e le risposte di cui il tuo pubblico di destinazione ha bisogno e avere un chiaro invito all'azione per acquisire lead e convertirli in clienti o clienti.

Queste sono tutte funzioni del tuo sito Web che influiscono sull'esperienza dell'utente, ma non dimenticare che per trovare il tuo sito Web in primo luogo, il tuo sito Web deve essere trovato dai motori di ricerca. È qui che entra in gioco l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Ecco alcune delle pratiche SEO importanti che devi fare:

L'aggiunta di pagine di posizione al tuo sito Web ti assicurerà che chiunque cerchi localmente la tua attività ti troverà
L'aggiunta di una mappa del sito al tuo sito web aiuta i motori di ricerca a comprendere la totalità del tuo sito web
L'aggiunta di Google Analytics e Google Tag Manager ti aiuta a capire il traffico verso il tuo sito web, il comportamento dei tuoi visitatori e, in definitiva, come migliorarli entrambi. A proposito, Google Tag Manager è un semplice contenitore utilizzato per contenere il codice di Google Analytics e altri script di monitoraggio come il pixel di Facebook e aiuta a velocizzare il tuo sito Web distribuendo tutti questi codici contemporaneamente.
La configurazione di Google Search Console per il tuo sito Web ti consente di vedere per quali parole chiave ti stai classificando nei risultati di ricerca. Questo a sua volta ti dà informazioni su quali contenuti devi creare sul tuo sito web per migliorare i risultati del tuo ranking.
La creazione di contenuti ricercabili attorno alle parole chiave può essere ottenuta tramite post di blog e, se applicabile, aggiungendo prodotti o servizi specifici al tuo sito web.
La SEO on-page è il processo di ottimizzazione delle pagine del tuo sito web con tag title pertinenti, meta descrizioni, tag alt per immagini e parole chiave focus. Se il tuo sito web è realizzato con WordPress, ti consigliamo di utilizzare il plug-in YOAST per gestire la SEO on-page.
La link building SEO è una strategia a lungo termine ma di grande valore. Sviluppando e aumentando i collegamenti al tuo sito Web da altri siti pertinenti e autorevoli, aumenti l'autorità del tuo sito Web che a sua volta ti aiuta a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
L'ottimizzazione del tuo sito Web per la ricerca vocale è diventata una necessità a causa dell'uso estensivo di dispositivi come Alexa, Siri e Cortana, solo per citarne alcuni. Il codice dello schema rilasciato sul tuo sito consente a questi dispositivi di riconoscere il contenuto del tuo sito e di inviare il tuo sito alle query di ricerca vocale.

2. Google My Business

Come motore di ricerca numero uno, Google fornisce un servizio di quotazione chiamato Google My Business (GMB). È gratuito per tutte le attività e aiuta le persone che ti trovano tramite la ricerca o Google Maps a saperne di più sulla tua attività con foto, offerte, post e altro ancora.

A proposito, avere un profilo GMB rivendicato e ottimizzato rappresenta oltre il 25% del tuo valore di ranking nei risultati di ricerca locali. Ecco i passaggi di base per ottimizzare il tuo profilo:

Richiedi o crea la tua scheda su Google My Business
Ottimizza il tuo profilo con dati accurati come nome della tua attività, indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, ecc.
Seleziona le categorie che meglio rappresentano la tua attività e quello che fai
Aggiungi i tuoi prodotti e servizi con descrizioni ricche di parole chiave per aiutare la tua attività a essere trovata nelle query di ricerca
Aggiungi foto della tua attività in ciascuna delle categorie definite nel tuo profilo (es. interni, esterni, al lavoro, team, ecc.)
Aggiungi video direttamente al tuo profilo per mostrare la tua azienda
Crea post settimanali per far sapere ai visitatori cosa c'è di nuovo, eventuali promozioni che stai offrendo e per espandere ciò che fai. Questi post hanno un impatto diretto sul posizionamento nei motori di ricerca, quindi non trascurare l'importanza di aggiungere costantemente nuovi post al tuo profilo GMB. Funziona!

3. Schede di attività commerciali (note anche come citazioni)

Le informazioni sulla tua attività si trovano non solo sul tuo sito web, su Google My Business e su tutti i canali di social media che hai impostato, ma sapevi che esistono siti di schede di attività commerciali che mostrano anche le tue informazioni? Alcuni di questi siti che conosci, come Yelp, Trip Advisor, Better Business Bureau e Angi (ex Angie's List). Altri sono più oscuri ma altrettanto importanti quando si tratta di fornire informazioni accurate sulla tua attività. Quando il tuo nome, indirizzo e numero di telefono (noti collettivamente come NAP) sono incoerenti sul Web, le tue classifiche nella ricerca ne risentono. Ecco cosa puoi fare per rimediare:

Controllare gli elenchi su tutte le principali directory
Rileva e risolvi le incongruenze nelle tue inserzioni su tutte le directory.
Accedi a directory specifiche del settore come Clutch, Expertise, ecc. Abbiamo notato un marcato aumento del valore di questi tipi di siti di annunci nei risultati delle pagine dei motori di ricerca. Queste directory non dovrebbero essere trascurate da qualsiasi azienda seriamente intenzionata a essere trovata online.

Abbastanza bene, tutti questi siti di schede di attività commerciali consentono ai visitatori di lasciare recensioni, che è un altro motivo per cui è importante rivendicare queste directory. Monitorando e rispondendo alle recensioni, aiuti a costruire la relazione con i tuoi clienti e clienti. E le recensioni più positive che ottieni ti aiuteranno a migliorare la tua valutazione complessiva e ad attirare più contatti.

Bonus: l'aggiunta di queste recensioni positive al tuo sito web aiuta anche a convalidare la tua reputazione.

4. Social media

Affrontare i social media può sembrare scoraggiante con i canali e le funzionalità in continua crescita di ciascuna piattaforma. Il modo per avvicinarsi ai social media è sapere chi è il tuo pubblico di destinazione e quali canali preferiscono utilizzare. Ad esempio, LinkedIn è principalmente un canale B2B con una fascia demografica più anziana, il pubblico più numeroso di Instagram è nella fascia di età dai 25 ai 34 anni e si impegna molto in influencer e contenuti di acquisto, mentre Tik Tok, il più recente "bambino sul blocco", fa appello a un pubblico più giovane di età compresa tra i 18 ei 24 anni, ma la piattaforma sta vedendo un aumento degli abbonati nelle fasce di età più anziane e l'adozione da parte di alcuni marchi. Ecco alcuni passaggi che puoi compiere sui social media quest'anno:

Crea e ottimizza i migliori canali social per il tuo brand. Ciò include assicurarti che banner, loghi, informazioni aziendali siano accurati e dimensionati correttamente e che tu stia sfruttando tutte le funzionalità disponibili (ad es. Highlight di Instagram, playlist di YouTube)
Sviluppa una strategia e un calendario di contenuti su argomenti rilevanti di interesse per il tuo pubblico di destinazione. Ciò garantirà ai tuoi canali di social media un flusso di contenuti coerente che aiuta a creare coinvolgimento e credibilità per la tua attività.
Interagisci con il tuo pubblico rispondendo a qualsiasi commento. I tuoi contenuti dovrebbero incoraggiare anche il coinvolgimento ponendo domande sotto forma di sondaggi o sondaggi o semplicemente chiedendo alle persone cosa pensano!
Espandi la tua portata sui social media con la pubblicità a pagamento (vedi sotto)

5. Pubblicità a pagamento

La pubblicità a pagamento può essere ricerca o pubblicità sui social. Come suggerisce il nome, la pubblicità sui motori di ricerca ti consente di attirare nuovi clienti attraverso il targeting delle query di ricerca con i tuoi annunci. In genere si tratta di annunci Google, ma Bing fornisce anche una piattaforma pubblicitaria. La pubblicità sociale utilizza le piattaforme pubblicitarie dei vari canali di social media per metterti di fronte al tuo pubblico di destinazione. Come puoi vedere, il modo in cui il tuo annuncio viene trovato nella ricerca è molto diverso da come viene trovato sui social media. Pertanto gli obiettivi di ogni forma di pubblicità devono essere diversi. Pensa alla pubblicità sui motori di ricerca come a fornire soluzioni alle persone che cercano attivamente risposte, mentre la pubblicità sui social sta portando la tua "idea" di fronte a persone che potrebbero non sapere ancora che ti stanno cercando! Ecco alcune cose da considerare quando crei le tue campagne pubblicitarie a pagamento.

Crea campagne pubblicitarie per soddisfare le esigenze del tuo pubblico di destinazione. Facendo una ricerca per parole chiave puoi identificare le parole chiave corrette da utilizzare negli annunci di ricerca. Comprendere i dati demografici e il comportamento sociale del tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a identificare il canale di social media appropriato, i dati demografici corretti e l'area target.
Usa inviti all'azione corretti. Per esempio,. non dire "chiama ora" se non ci sarà nessuno a rispondere al telefono.
Assicurati che il testo pubblicitario utilizzi il tono e i messaggi appropriati del tuo marchio.
Configura e ottimizza le tue piattaforme pubblicitarie per un monitoraggio accurato dei risultati. Ciò include l'inserimento di codici pixel adeguati.
Crea pagine di destinazione ottimizzate per massimizzare le conversioni.
Metti in atto il monitoraggio delle chiamate per monitorare le chiamate e le conversioni.

6. E-mail marketing

Anche se l'e-mail è un approccio più tradizionale al marketing digitale, è comunque un modo molto efficace per raggiungere il tuo pubblico e offre l'opportunità di personalizzare i contenuti che stai offrendo. Raccogliendo indirizzi e-mail, sul tuo sito Web o direttamente dai tuoi clienti e clienti, puoi commercializzare la tua attività con newsletter mensili, offerte e promozioni e altri contenuti rilevanti come eventi, webinar, ecc. Ecco alcune cose da tenere presenti mente per assicurarti che il tuo email marketing colpisca nel segno.

Segmenta la tua lista e-mail e crea contenuti e-mail pertinenti per soddisfare gli interessi del tuo pubblico. Questa pratica aiuterà le tue e-mail a sembrare meno spam, aiutando il tuo tasso di annullamento dell'iscrizione a rimanere basso.
Come accennato in precedenza, personalizzare le tue campagne e-mail è un'opportunità da non perdere. Scopri cosa vuole il tuo pubblico chiedendo loro! E poi prendere il feedback e creare e-mail che il tuo pubblico desidera ricevere. Non dimenticare di chiedere anche quanto spesso vogliono sentirti.
L'utilizzo del software di automazione dell'email marketing ti consente di essere molto efficiente e di scalare i tuoi sforzi. Questo tipo di software offre la possibilità di creare campagne di posta elettronica a goccia che è un ottimo modo per fornire il contenuto che il tuo pubblico sta cercando, quando lo sta cercando.
Il test A/B è un altro modo in cui l'email marketing ti aiuta a valutare i tuoi contenuti e sapere quali modifiche potresti dover apportare.

Indipendentemente dalla fase in cui si trova la tua attività, l'avvio o la stagionatura, i tuoi sforzi di marketing digitale possono migliorare notevolmente i tuoi profitti. Avere un piano e una lista di controllo ti manterrà sulla buona strada per raggiungere o superare i tuoi obiettivi nel 2022.

Se hai bisogno di aiuto in una o più di queste attività di marketing digitale, non esitare a contattarci. Abbiamo un team di esperti esperti in materia pronti ad assistere la tua attività.