Lista kontrolna marketingu cyfrowego na rok 2022

Opublikowany: 2022-01-19

Zarządzanie marketingiem cyfrowym za pomocą listy kontrolnej zapewnia, że ​​w tym roku pozostaniesz na dobrej drodze. Jak każda inna inicjatywa, którą podejmuje Twoja firma, posiadanie procesu i monitorowanie postępów pozwala wprowadzić niezbędne korekty i ostatecznie osiągnąć swoje cele.

Rozumiemy, że przestrzeń cyfrowa może być przytłaczająca i złożona; porusza się w szybkim tempie i oferuje wiele opcji dotarcia do docelowych odbiorców. Przyjrzyjmy się bliżej tym opcjom jeden po drugim.

1. Strona internetowa

Twoja witryna jest jednym z Twoich kluczowych zasobów cyfrowych. Często jest to pierwsze wprowadzenie do Twojej firmy dla odwiedzających, więc zapewnienie ich optymalnego doświadczenia jest priorytetem. Powinna nie tylko odzwierciedlać tożsamość i głos Twojej marki, ale także być przyjazna dla użytkownika, zapewniać rozwiązania i odpowiadać na potrzeby Twojej grupy docelowej, a także zawierać wyraźne wezwanie do działania w celu pozyskania leadów i przekształcenia ich w klientów lub klientów.

Są to wszystkie funkcje Twojej witryny, które wpływają na wygodę użytkownika, ale nie zapominaj, że aby znaleźć Twoją witrynę, Twoja witryna musi zostać znaleziona przez wyszukiwarki. W tym miejscu w grę wchodzi optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Oto niektóre z ważnych praktyk SEO, które musisz wykonać:

  • Dodanie stron lokalizacji do swojej witryny sprawi, że każdy, kto szuka Twojej firmy lokalnie, znajdzie Cię
  • Dodanie mapy witryny do Twojej witryny pomaga wyszukiwarkom zrozumieć całość Twojej witryny
  • Dodanie Google Analytics i Menedżera tagów Google pomaga zrozumieć ruch w Twojej witrynie, zachowanie odwiedzających i ostatecznie, jak ulepszyć oba te elementy. Nawiasem mówiąc, Google Tag Manager to prosty kontener służący do przechowywania kodu Google Analytics i innych skryptów śledzących, takich jak piksel Facebooka, i pomaga przyspieszyć działanie Twojej witryny, wdrażając wszystkie te kody jednocześnie.
  • Skonfigurowanie Google Search Console dla Twojej witryny pozwala zobaczyć, dla których słów kluczowych jesteś w rankingu w wynikach wyszukiwania. To z kolei daje wgląd w to, jakie treści musisz stworzyć w swojej witrynie, aby poprawić wyniki w rankingu.
  • Tworzenie przeszukiwalnych treści wokół słów kluczowych można osiągnąć za pomocą postów na blogu i, w stosownych przypadkach, dodając określone produkty lub usługi do swojej witryny.
  • SEO na stronie to proces optymalizacji stron Twojej witryny za pomocą odpowiednich tagów tytułu, opisów meta, tagów alt dla obrazów i słów kluczowych. Jeśli Twoja witryna jest zbudowana w oparciu o WordPress, zalecamy użycie wtyczki YOAST do obsługi SEO na stronie.
  • Pozycjonowanie linków to strategia długoterminowa, ale bardzo wartościowa. Tworząc i rozwijając linki do Twojej witryny z innych odpowiednich i autorytatywnych witryn, zwiększasz autorytet swojej witryny, co z kolei pomaga Ci osiągnąć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
  • Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania głosowego stała się koniecznością ze względu na szerokie wykorzystanie urządzeń takich jak Alexa, Siri i Cortana, aby wymienić tylko kilka. Kod schematu umieszczony w Twojej witrynie umożliwia tym urządzeniom rozpoznawanie treści w Twojej witrynie i dostarczanie witryny do zapytań głosowych.

2. Google Moja Firma

Jako wyszukiwarka numer jeden Google udostępnia usługę informacyjną o nazwie Google Moja Firma (GMB). Jest bezpłatny dla wszystkich firm i pomaga osobom, które znajdą Cię w wyszukiwarce lub Mapach Google, dowiedzieć się więcej o Twojej firmie dzięki zdjęciom, ofertom, wpisom i nie tylko.

Nawiasem mówiąc, posiadanie zgłoszonego i zoptymalizowanego profilu Google Moja Firma stanowi ponad 25% wartości Twojego rankingu w lokalnych wynikach wyszukiwania. Oto podstawowe kroki optymalizacji profilu:

  • Zgłoś lub utwórz swoją wizytówkę w Google Moja Firma
  • Zoptymalizuj swój profil za pomocą dokładnych danych, takich jak nazwa firmy, adres, numer telefonu, godziny pracy itp.
  • Wybierz kategorie, które najlepiej reprezentują Twoją firmę i to, co robisz
  • Dodaj swoje produkty i usługi z opisami bogatymi w słowa kluczowe, aby pomóc Twojej firmie znaleźć się w zapytaniach wyszukiwania
  • Dodaj zdjęcia swojej firmy w każdej z kategorii zdefiniowanych w Twoim profilu (np. wnętrze, zewnętrze, w pracy, zespół itp.)
  • Dodaj filmy bezpośrednio do swojego profilu, aby zaprezentować swoją firmę
  • Twórz cotygodniowe posty, aby odwiedzający wiedzieli, co nowego, o wszelkich oferowanych promocjach i aby poszerzyć swoją działalność. Te posty mają bezpośredni wpływ na rankingi w wyszukiwarkach, więc nie zapomnij o znaczeniu ciągłego dodawania nowych postów do swojego profilu GMB. To działa!

3. Wpisy biznesowe (znane również jako cytaty)

Informacje o Twojej firmie znajdują się nie tylko w Twojej witrynie, Google Moja Firma i wszelkich skonfigurowanych przez Ciebie kanałach mediów społecznościowych, ale czy wiesz, że istnieją witryny z listami firm, które również wyświetlają Twoje informacje? Niektóre z tych witryn, które znasz, takie jak Yelp, Trip Advisor, Better Business Bureau i Angi (dawniej Angie's List). Inne są bardziej niejasne, ale równie ważne, jeśli chodzi o podawanie dokładnych informacji o Twojej firmie. Gdy Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu (łącznie znane jako NAP) są niespójne w sieci, tracisz pozycję w wynikach wyszukiwania. Oto, co możesz zrobić, aby temu zaradzić:

  • Sprawdź aukcje we wszystkich głównych katalogach
  • Wykrywaj i usuwaj niespójności w swoich aukcjach we wszystkich katalogach.
  • Korzystaj z katalogów branżowych, takich jak Clutch, Expertise itp. Zauważyliśmy znaczny wzrost wartości tego typu witryn z listami w wynikach wyszukiwania stron. Te katalogi nie powinny być pomijane przez żadną firmę, która poważnie myśli o byciu znalezionym w Internecie.

Całkiem dobrze, że wszystkie te witryny z listami firm umożliwiają odwiedzającym zostawianie recenzji, co jest kolejnym powodem, dla którego twierdzenie, że te katalogi są ważne. Monitorując i odpowiadając na recenzje, pomagasz budować relacje z klientami i klientami. Im więcej pozytywnych recenzji zdobędziesz, tym samym poprawisz ogólną ocenę i przyciągniesz więcej potencjalnych klientów.

Bonus: Dodanie tych pozytywnych recenzji do Twojej witryny pomaga również zweryfikować Twoją reputację.

4. Media społecznościowe

Zmaganie się z mediami społecznościowymi może wydawać się zniechęcające ze względu na stale rozwijające się kanały i funkcje każdej platformy. Sposobem na podejście do mediów społecznościowych jest wiedza, kim są Twoi docelowi odbiorcy i z jakich kanałów wolą korzystać. Na przykład LinkedIn jest przede wszystkim kanałem B2B ze starszą grupą demograficzną, największa liczba odbiorców na Instagramie znajduje się w przedziale wiekowym od 25 do 34 lat i bardzo angażuje się we wpływowe i zakupy treści, podczas gdy Tik Tok, najnowszy „dziecko w bloku”, przemawia do młodsza publiczność w wieku od 18 do 24 lat, ale platforma odnotowuje wzrost liczby subskrybentów w starszych przedziałach wiekowych i przyjęcie przez niektóre marki. Oto kilka kroków, które możesz podjąć w mediach społecznościowych w tym roku:

  • Twórz i optymalizuj najlepsze kanały mediów społecznościowych dla Twojej marki. Obejmuje to upewnienie się, że Twoje banery, logo, informacje biznesowe są dokładne i mają prawidłowy rozmiar oraz że korzystasz ze wszystkich dostępnych funkcji (np. wyróżnienia na Instagramie, playlisty na YouTube)
  • Opracuj strategię i kalendarz treści wokół odpowiednich tematów interesujących dla Twojej grupy docelowej. Dzięki temu Twoje kanały mediów społecznościowych będą miały spójny przepływ treści, co pomoże budować zaangażowanie i wiarygodność Twojej firmy.
  • Kontaktuj się z odbiorcami, odpowiadając na wszelkie komentarze. Twoje treści powinny również zachęcać do zaangażowania, zadając pytania w formie ankiet lub ankiet lub po prostu pytając ludzi, co myślą!
  • Rozszerz zasięg w mediach społecznościowych dzięki płatnej reklamie (patrz poniżej)

5. Płatna reklama

Płatna reklama może być reklamą w wyszukiwarce lub w mediach społecznościowych. Jak sama nazwa wskazuje, reklama w wyszukiwarce pozwala przyciągnąć nowych klientów poprzez kierowanie wyszukiwanych haseł za pomocą reklam. Zazwyczaj są to reklamy Google, ale Bing zapewnia również platformę reklamową. Reklama społecznościowa wykorzystuje platformy reklamowe różnych kanałów mediów społecznościowych, aby pokazać Ci grupę docelową. Jak widać, sposób, w jaki Twoja reklama znajduje się w wyszukiwarce, bardzo różni się od sposobu jej znalezienia w mediach społecznościowych. Dlatego cele każdej formy reklamy muszą być inne. Pomyśl o reklamie w wyszukiwarce jako dostarczaniu rozwiązań osobom aktywnie poszukującym odpowiedzi, podczas gdy reklama społecznościowa przedstawia Twój „pomysł” osobom, które mogą jeszcze nie wiedzieć, że Cię szukają! Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia płatnych kampanii reklamowych.

  • Twórz kampanie reklamowe, aby sprostać potrzebom Twojej grupy docelowej. Przeprowadzając badanie słów kluczowych, możesz zidentyfikować właściwe słowa kluczowe do użycia w reklamach w wyszukiwarce. Zrozumienie demografii i zachowań społecznych grupy docelowej pomoże Ci zidentyfikować odpowiedni kanał mediów społecznościowych, prawidłowe dane demograficzne i obszar docelowy.
  • Używaj prawidłowych wezwań do działania. Na przykład,. nie mów „zadzwoń teraz”, jeśli nie będzie nikogo, kto mógłby odebrać telefon.
  • Upewnij się, że tekst reklamy wykorzystuje odpowiedni ton i przekaz Twojej marki.
  • Skonfiguruj i zoptymalizuj swoje platformy reklamowe pod kątem dokładnego śledzenia wyników. Obejmuje to umieszczenie odpowiednich kodów pikseli.
  • Twórz zoptymalizowane strony docelowe, aby zmaksymalizować konwersje.
  • Wdróż śledzenie połączeń, aby monitorować połączenia i konwersje.

6. Marketing e-mailowy

Mimo że e-mail jest bardziej tradycyjnym podejściem do marketingu cyfrowego, nadal jest bardzo skutecznym sposobem dotarcia do odbiorców i zapewnia możliwość spersonalizowania dostarczanych treści. Zbierając adresy e-mail w swojej witrynie lub bezpośrednio od klientów i klientów, możesz promować swoją firmę za pomocą comiesięcznych biuletynów, ofert i promocji oraz innych odpowiednich treści, takich jak wydarzenia, seminaria internetowe itp. Oto kilka rzeczy, o których warto pamiętać pamiętaj, aby upewnić się, że Twój e-mail marketing trafi w sedno.

  • Posegmentuj swoją listę e-mailową i twórz treść e-maili dopasowaną do zainteresowań Twoich odbiorców. Ta praktyka sprawi, że Twoje e-maile będą wydawały się mniej spamerskie, a wskaźnik rezygnacji z subskrypcji pozostanie niski.
  • Jak wspomniano powyżej, personalizacja kampanii e-mailowych to okazja, której nie chcesz przegapić. Dowiedz się, czego chcą Twoi odbiorcy, pytając ich! A następnie zbieranie opinii i tworzenie e-maili, które Twoi odbiorcy chcą otrzymywać. Nie zapomnij również zapytać, jak często chcą się od ciebie słyszeć.
  • Korzystanie z oprogramowania do automatyzacji e-mail marketingu pozwala być bardzo wydajnym i skalować swoje wysiłki. Ten rodzaj oprogramowania zapewnia możliwość tworzenia kampanii e-mailowych, co jest świetnym sposobem na dostarczanie treści, których szukają Twoi odbiorcy, gdy ich szukają.
  • Testy A/B to kolejny sposób, w jaki e-mail marketing pomaga oceniać treści i wiedzieć, jakie poprawki mogą być konieczne.

Bez względu na to, na jakim etapie znajduje się Twoja firma, na początku lub na początku, Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego mogą znacznie poprawić wyniki finansowe. Posiadanie planu i listy kontrolnej pozwoli Ci osiągnąć lub przekroczyć swoje cele w 2022 roku.

Jeśli potrzebujesz pomocy w co najmniej jednym z tych działań marketingu cyfrowego, nie wahaj się z nami skontaktować. Mamy zespół doświadczonych ekspertów merytorycznych, gotowych wesprzeć Twój biznes.