Lista de verificación de marketing digital para 2022

Publicado: 2022-01-19

Administrar su marketing digital con una lista de verificación garantiza que se mantendrá en el buen camino este año. Como cualquier otra iniciativa que emprende su empresa, tener un proceso y monitorear su progreso le permite hacer los ajustes necesarios y, en última instancia, alcanzar sus objetivos.

Entendemos que el espacio digital puede ser abrumador y complejo; se mueve a un ritmo acelerado y ofrece multitud de opciones para llegar a tu público objetivo. Echemos un vistazo más de cerca a esas opciones una por una.

1. Sitio web

Su sitio web es uno de sus activos digitales clave. A menudo, es la primera introducción a su negocio para los visitantes, por lo que garantizar que su experiencia sea óptima es una prioridad. No solo debe reflejar la identidad y la voz de su marca, sino que también debe ser fácil de usar, proporcionar las soluciones y responder a las necesidades de su público objetivo, y tener un claro llamado a la acción para capturar clientes potenciales y convertirlos en clientes.

Todas estas son funciones de su sitio web que afectan la experiencia del usuario, pero no lo olvide, para encontrar su sitio web en primer lugar, los motores de búsqueda deben encontrar su sitio web. Aquí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda (SEO). Estas son algunas de las prácticas importantes de SEO que debe realizar:

Agregar páginas de ubicación a su sitio web garantizará que cualquier persona que busque localmente su negocio lo encuentre
Agregar un mapa del sitio a su sitio web ayuda a los motores de búsqueda a comprender la totalidad de su sitio web
Agregar Google Analytics y Google Tag Manager lo ayuda a comprender el tráfico a su sitio web, el comportamiento de sus visitantes y, en última instancia, cómo mejorar ambos. Por cierto, Google Tag Manager es un contenedor simple que se utiliza para contener el código de Google Analytics y otros scripts de seguimiento como el píxel de Facebook y ayuda con la velocidad de su sitio web al implementar todos estos códigos al mismo tiempo.
La configuración de Google Search Console para su sitio web le permite ver qué palabras clave está clasificando en los resultados de búsqueda. Esto, a su vez, le brinda información sobre qué contenido necesita crear en su sitio web para mejorar sus resultados de clasificación.
La creación de contenido de búsqueda en torno a palabras clave se puede lograr a través de publicaciones de blog y, si corresponde, agregando productos o servicios específicos a su sitio web.
El SEO en la página es el proceso de optimizar las páginas de su sitio web con etiquetas de título relevantes, meta descripciones, etiquetas alt para imágenes y palabras clave de enfoque. Si su sitio web está construido con WordPress, le recomendamos usar el complemento YOAST para manejar el SEO en la página.
La construcción de enlaces SEO es una estrategia a más largo plazo pero de gran valor. Al desarrollar y aumentar los enlaces a su sitio web desde otros sitios relevantes y autorizados, aumenta la autoridad de su sitio web, lo que a su vez lo ayuda a obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
La optimización de su sitio web para la búsqueda por voz se ha convertido en una necesidad debido al uso extensivo de dispositivos como Alexa, Siri y Cortana, por nombrar algunos. El código de esquema colocado en su sitio permite que estos dispositivos reconozcan el contenido de su sitio y envíen su sitio a consultas de búsqueda por voz.

2. Google Mi Negocio

Como el motor de búsqueda número uno, Google ofrece un servicio de listado llamado Google My Business (GMB). Es gratis para todas las empresas y ayuda a las personas que lo encuentran a través de la búsqueda o Google Maps a obtener más información sobre su empresa con fotos, ofertas, publicaciones y más.

Por cierto, tener un perfil de GMB reclamado y optimizado representa más del 25% de su valor de clasificación en los resultados de búsqueda locales. Estos son los pasos básicos para optimizar su perfil:

Reclama o crea tu lista en Google My Business
Optimice su perfil con datos precisos como el nombre de su empresa, dirección, número de teléfono, horario de atención, etc.
Selecciona las categorías que mejor representen tu negocio y lo que haces
Agregue sus productos y servicios con descripciones ricas en palabras clave para ayudar a que su empresa se encuentre en las consultas de búsqueda
Agregue fotos de su negocio en cada una de las categorías definidas en su perfil (por ejemplo, interior, exterior, en el trabajo, equipo, etc.)
Agregue videos directamente a su perfil para mostrar su empresa
Cree publicaciones semanales para que los visitantes sepan qué hay de nuevo, las promociones que ofrece y para ampliar lo que hace. Estas publicaciones tienen un impacto directo en la clasificación de su motor de búsqueda, así que no pase por alto la importancia de agregar constantemente nuevas publicaciones a su perfil de GMB. ¡Funciona!

3. Listados de empresas (también conocidos como citas)

La información sobre su negocio se encuentra no solo en su sitio web, Google My Business y cualquier canal de redes sociales que haya configurado, sino que ¿sabía que hay sitios de listas de negocios que también muestran su información? Algunos de estos sitios que conoce, como Yelp, Trip Advisor, Better Business Bureau y Angi (anteriormente Angie's List). Otros son más oscuros pero igual de importantes cuando se trata de brindar información precisa sobre su negocio. Cuando su nombre, dirección y número de teléfono (conocidos colectivamente como NAP) son inconsistentes en la web, su clasificación en la búsqueda se ve afectada. Esto es lo que puede hacer para remediarlo:

Verifique los listados en todos los directorios principales
Detecta y resuelve inconsistencias en tus listados en todos los directorios.
Ingrese a directorios específicos de la industria como Clutch, Expertise, etc. Hemos notado un marcado aumento en el valor de estos tipos de sitios de listado en los resultados de la página del motor de búsqueda. Estos directorios no deben ser pasados por alto por ninguna empresa que se tome en serio su búsqueda en línea.

Muy bien, todos estos sitios de listados de negocios permiten a los visitantes dejar reseñas, que es otra razón por la cual es importante reclamar estos directorios. Al monitorear y responder a las reseñas, ayuda a construir la relación con sus clientes y clientes. Y cuantas más reseñas positivas reciba, mejorará su calificación general y atraerá más clientes potenciales.

Bonificación: agregar estas críticas positivas a su sitio web también ayuda a validar su reputación.

4. Redes sociales

Abordar las redes sociales puede parecer desalentador con los canales y características cada vez mayores de cada plataforma. La forma de acercarse a las redes sociales es saber quién es su público objetivo y qué canales prefieren usar. Por ejemplo, LinkedIn es principalmente un canal B2B con un grupo demográfico mayor, la audiencia más grande de Instagram está en el grupo de edad de 25 a 34 años y se involucra mucho en contenido de compras e influenciadores, mientras que Tik Tok, el "chico en el bloque" más nuevo, atrae a un audiencia más joven entre las edades de 18 a 24 años, pero la plataforma está viendo un aumento en los suscriptores en los grupos de mayor edad y la adopción por parte de ciertas marcas. Aquí hay algunos pasos que puede tomar en las redes sociales este año:

Cree y optimice los mejores canales de redes sociales para su marca. Esto incluye asegurarse de que sus pancartas, logotipos, información comercial sean precisos y del tamaño correcto y que esté aprovechando todas las funciones disponibles (por ejemplo, destacados de Instagram, listas de reproducción de YouTube)
Desarrolle una estrategia y un calendario de contenido en torno a temas relevantes de interés para su público objetivo. Esto asegurará que sus canales de redes sociales tengan un flujo constante de contenido que ayude a generar compromiso y credibilidad para su negocio.
Interactúe con su audiencia respondiendo a cualquier comentario. Su contenido también debe fomentar el compromiso al hacer preguntas, ya sea en forma de encuestas o encuestas, o simplemente preguntando a las personas qué piensan.
Amplíe su alcance en las redes sociales con publicidad paga (ver más abajo)

5. Publicidad paga

La publicidad paga puede ser búsqueda o publicidad social. Como sugiere el nombre, la publicidad de búsqueda le permite atraer nuevos clientes a través de consultas de búsqueda específicas con sus anuncios. Por lo general, estos son anuncios de Google, pero Bing también proporciona una plataforma de anuncios. La publicidad social utiliza las plataformas publicitarias de los diversos canales de redes sociales para ponerlo frente a su público objetivo. Como puede ver, la forma en que se encuentra su anuncio en la búsqueda es muy diferente de cómo se encuentra en las redes sociales. Por lo tanto, los objetivos de cada forma de publicidad deben ser diferentes. Piense en la publicidad de búsqueda como una solución para las personas que buscan activamente respuestas, mientras que la publicidad social está presentando su "idea" a personas que quizás aún no sepan que lo están buscando. Aquí hay algunas cosas que debe considerar cuando está creando sus campañas de publicidad paga.

Cree campañas publicitarias para satisfacer las necesidades de su público objetivo. Al hacer una investigación de palabras clave, puede identificar las palabras clave correctas para usar en los anuncios de búsqueda. Comprender la demografía y el comportamiento social de su público objetivo lo ayudará a identificar el canal de redes sociales apropiado, la demografía correcta y el área objetivo.
Utilice llamadas a la acción correctas. Por ejemplo,. no diga “llame ahora” si no habrá nadie para contestar el teléfono.
Asegúrese de que el texto de su anuncio use el tono y el mensaje apropiados de su marca.
Configure y optimice sus plataformas publicitarias para un seguimiento preciso de los resultados. Esto incluye poner los códigos de píxeles adecuados en su lugar.
Cree páginas de destino optimizadas para maximizar las conversiones.
Implemente el seguimiento de llamadas para controlar las llamadas y las conversiones.

6. Comercialización por correo electrónico

Aunque el correo electrónico es un enfoque más tradicional para el marketing digital, sigue siendo una forma muy efectiva de llegar a su audiencia y brinda la oportunidad de personalizar el contenido que está entregando. Al recopilar direcciones de correo electrónico, ya sea en su sitio web o directamente de sus clientes y clientes, puede comercializar su negocio con boletines mensuales, ofertas y promociones, y otro contenido relevante, como eventos, seminarios web, etc. Aquí hay algunas cosas para tener en cuenta mente para asegurarse de que su marketing por correo electrónico dé en el blanco.

Segmente su lista de correo electrónico y cree contenido de correo electrónico relevante para que coincida con los intereses de su audiencia. Esta práctica ayudará a que sus correos electrónicos parezcan menos spam, ayudando a que su tasa de cancelación de suscripción se mantenga baja.
Como se mencionó anteriormente, personalizar sus campañas de correo electrónico es una oportunidad que no debe perderse. ¡Sepa lo que su audiencia quiere preguntándoles! Y luego tomar los comentarios y crear correos electrónicos que su audiencia quiera recibir. No olvide preguntar también con qué frecuencia quieren saber de usted.
El uso del software de automatización de marketing por correo electrónico le permite ser muy eficiente y escalar sus esfuerzos. Este tipo de software brinda la capacidad de crear campañas de correo electrónico por goteo, que es una excelente manera de entregar el contenido que su audiencia está buscando, cuando lo están buscando.
Las pruebas A/B son otra forma en que el marketing por correo electrónico lo ayuda a evaluar su contenido y saber qué ajustes puede necesitar hacer.

No importa en qué etapa se encuentre su negocio, si es una empresa nueva o experimentada, sus esfuerzos de marketing digital pueden mejorar en gran medida sus resultados. Tener un plan y una lista de verificación lo mantendrá encaminado para cumplir o superar sus objetivos en 2022.

Si necesita ayuda en una o más de estas actividades de marketing digital, no dude en comunicarse con nosotros. Contamos con un equipo de expertos experimentados en la materia listos para ayudar a su negocio.