2022 İçin Dijital Pazarlama Kontrol Listesi

Dijital pazarlamanızı bir kontrol listesi ile yönetmek, bu yıl yolda kalmanızı sağlar. İşletmenizin üstlendiği diğer tüm girişimler gibi, bir sürece sahip olmak ve ilerlemenizi izlemek, gerektiğinde ayarlamalar yapmanıza ve nihayetinde hedeflerinize ulaşmanıza olanak tanır.

Dijital alanın bunaltıcı ve karmaşık olabileceğini anlıyoruz; hızlı bir şekilde hareket eder ve hedef kitlenize ulaşmak için çok sayıda seçenek sunar. Bu seçeneklere tek tek daha yakından bakalım.

1. Web sitesi

Web siteniz, önemli dijital varlıklarınızdan biridir. Çoğu zaman, ziyaretçileriniz için işletmenizin ilk tanıtımıdır, bu nedenle deneyimlerinin optimal olmasını sağlamak bir önceliktir. Yalnızca marka kimliğinizi ve sesinizi yansıtmakla kalmamalı, aynı zamanda kullanıcı dostu olmalı, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına çözümler ve cevaplar sağlamalı ve olası satışları yakalamak ve bunları müşterilere veya müşterilere dönüştürmek için net harekete geçirici mesajlara sahip olmalıdır.

Bunların hepsi web sitenizin kullanıcı deneyimini etkileyen fonksiyonlarıdır, ancak unutmayın, web sitenizi ilk etapta bulmak için web sitenizin arama motorları tarafından bulunması gerekir. İşte bu noktada arama motoru optimizasyonu (SEO) devreye giriyor. İşte yapmanız gereken önemli SEO uygulamalarından bazıları:

• Web sitenize konum sayfaları eklemek, işletmenizi yerel olarak arayan herkesin sizi bulmasını sağlayacaktır.
• Web sitenize bir site haritası eklemek, arama motorlarının web sitenizin tamamını anlamasına yardımcı olur.
• Google Analytics ve Google Etiket Yöneticisi eklemek, web sitenize gelen trafiği, ziyaretçilerinizin davranışını ve nihayetinde her ikisini de nasıl iyileştireceğinizi anlamanıza yardımcı olur. Bu arada, Google Etiket Yöneticisi, Google Analytics kodunu ve Facebook pikseli gibi diğer izleme komut dosyalarını tutmak için kullanılan basit bir kapsayıcıdır ve tüm bu kodları aynı anda dağıtarak web sitenizin hızına yardımcı olur.
• Web siteniz için Google Arama Konsolu'nu kurmak, arama sonuçlarında hangi anahtar kelimeleri sıraladığınızı görmenize olanak tanır. Bu da, sıralama sonuçlarınızı iyileştirmek için web sitenizde hangi içeriği oluşturmanız gerektiğine dair size fikir verir.
• Anahtar kelimeler etrafında aranabilir içerik oluşturmak, blog gönderileri aracılığıyla ve uygunsa web sitenize belirli ürünler veya hizmetler ekleyerek gerçekleştirilebilir.
• Sayfa İçi SEO, web sitenizin sayfalarını ilgili başlık etiketleri, meta açıklamalar, resimler için alt etiketler ve odak anahtar kelimelerle optimize etme işlemidir. Web siteniz WordPress ile oluşturulmuşsa, sayfa içi SEO'yu işlemek için YOAST eklentisini kullanmanızı öneririz.
• Bağlantı kurma SEO, daha uzun vadeli bir stratejidir, ancak çok değerlidir. Diğer ilgili ve yetkili sitelerden web sitenize bağlantılar geliştirerek ve büyüterek, web sitenizin otoritesini artırırsınız ve bu da arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur.
• Alexa, Siri ve Cortana gibi cihazların yaygın kullanımı nedeniyle web sitenizi sesli arama için optimize etmek bir zorunluluk haline geldi. Sitenize bırakılan şema kodu, bu cihazların sitenizdeki içeriği tanımasını ve sitenizi sesli arama sorgularına teslim etmesini sağlar.

2. Google Benim İşletmem

Google, bir numaralı arama motoru olarak Google My Business (GMB) adlı bir listeleme hizmeti sunmaktadır. Tüm işletmeler için ücretsizdir ve sizi arama veya Google Haritalar aracılığıyla bulan kişilerin fotoğraflar, teklifler, yayınlar ve daha fazlasıyla işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olur.

Bu arada, hak talebinde bulunulan ve optimize edilmiş bir GMB profiline sahip olmak, yerel arama sonuçlarındaki sıralama değerinizin %25'inden fazlasını oluşturur. Profilinizi optimize etmenin temel adımları şunlardır:

• Google My Business'ta girişinizi talep edin veya oluşturun
• İşletme adınız, adresiniz, telefon numaranız, çalışma saatleriniz vb. gibi doğru verilerle profilinizi optimize edin.
• İşletmenizi ve yaptığınız işi en iyi temsil eden kategorileri seçin
• İşletmenizin arama sorgularında bulunmasına yardımcı olmak için ürünlerinizi ve hizmetlerinizi zengin anahtar kelime açıklamalarıyla ekleyin
• Profilinizde tanımlanan kategorilerin her birine işletmenizin fotoğraflarını ekleyin (ör. iç, dış, işte, ekip vb.)
• Şirketinizi sergilemek için doğrudan profilinize videolar ekleyin
• Ziyaretçilerin yenilikleri, sunduğunuz promosyonları bilmesini sağlamak ve yaptıklarınızı genişletmek için haftalık gönderiler oluşturun. Bu gönderilerin arama motoru sıralamalarınız üzerinde doğrudan bir etkisi vardır, bu nedenle GMB profilinize sürekli olarak yeni gönderiler eklemenin önemini gözden kaçırmayın. İşe yarıyor!

3. İşletme Listeleri (Alıntılar olarak da bilinir)

İşletmenizle ilgili bilgiler yalnızca web sitenizde, Google My Business ve kurduğunuz tüm sosyal medya kanallarında değil, aynı zamanda bilgilerinizi görüntüleyen işletme listeleme siteleri olduğunu biliyor muydunuz? Yelp, Trip Advisor, Better Business Bureau ve Angi (eski adıyla Angie's List) gibi bildiğiniz bu sitelerden bazıları. Diğerleri daha belirsizdir, ancak işletmeniz hakkında doğru bilgiler sunmaya gelince aynı derecede önemlidir. Adınız, Adresiniz ve Telefon Numaranız (topluca NAP olarak bilinir) web'de tutarsız olduğunda, aramadaki sıralamanız düşer. Bunu gidermek için şunları yapabilirsiniz:

• Tüm büyük dizinlerdeki listeleri kontrol edin
• Tüm dizinlerdeki listelerinizdeki tutarsızlıkları tespit edin ve çözün.
• Clutch, Expertise vb. sektöre özel dizinlere girin. Arama motoru sayfa sonuçlarında bu tür listeleme sitelerinin değerinde belirgin bir artış olduğunu fark ettik. Bu dizinler, çevrimiçi bulunma konusunda ciddi olan herhangi bir işletme tarafından gözden kaçırılmamalıdır.

Oldukça iyi, bu işletme listeleme sitelerinin tümü, ziyaretçilerin inceleme bırakmasına izin verir, bu da bu dizinleri talep etmenin önemli olmasının bir başka nedenidir. İncelemeleri izleyerek ve yanıtlayarak müşterileriniz ve müşterilerinizle ilişki kurmaya yardımcı olursunuz. Alacağınız daha olumlu yorumlar, genel puanınızı artırmanıza ve daha fazla potansiyel müşteri çekmenize yardımcı olacaktır.

Bonus: Bu olumlu değerlendirmeleri web sitenize eklemek, itibarınızı doğrulamanıza da yardımcı olur.

4. Sosyal Medya

Her platformun sürekli büyüyen kanalları ve özellikleri ile sosyal medyayla mücadele etmek göz korkutucu görünebilir. Sosyal medyaya yaklaşmanın yolu, hedef kitlenizin kim olduğunu ve hangi kanalları kullanmayı tercih ettiklerini bilmektir. Örneğin, LinkedIn öncelikle daha eski bir demografiye sahip bir B2B kanalıdır, Instagram'ın en büyük izleyici kitlesi 25 ila 34 yaş aralığındadır ve yüksek oranda etkileyici ve alışveriş içeriğiyle ilgilenirken, en yeni “bloktaki çocuk” Tik Tok, bir kitleye hitap ediyor. 18 ila 24 yaş arası daha genç bir kitle, ancak platform, daha büyük yaş gruplarındaki abonelerde artış ve belirli markalar tarafından benimsenme görüyor. İşte bu yıl sosyal medyada atabileceğiniz bazı adımlar:

• Markanız için en iyi sosyal medya kanallarını oluşturun ve optimize edin. Bu, banner'larınızın, logolarınızın, işletme bilgilerinizin doğru ve doğru boyutta olduğundan ve mevcut tüm özelliklerden (ör. Instagram öne çıkanlar, YouTube oynatma listeleri) yararlandığınızdan emin olmayı içerir.
• Hedef kitleniz için ilgili konular etrafında bir strateji ve içerik takvimi geliştirin. Bu, sosyal medya kanallarınızın, işletmeniz için katılım ve güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olan tutarlı bir içerik akışına sahip olmasını sağlayacaktır.
• Herhangi bir yorumu yanıtlayarak hedef kitlenizle etkileşim kurun. İçeriğiniz, anketler veya anketler şeklinde sorular sorarak veya yalnızca insanlara ne düşündüklerini sorarak katılımı teşvik etmelidir!
• Ücretli reklamlarla sosyal medya erişiminizi genişletin (aşağıya bakın)

5. Ücretli Reklam

Ücretli reklamcılık, arama veya sosyal reklamcılık olabilir. Adından da anlaşılacağı gibi, arama reklamcılığı, reklamlarınızla arama sorgularını hedefleyerek yeni müşteriler çekmenize olanak tanır. Bunlar genellikle Google reklamlarıdır, ancak Bing ayrıca bir reklam platformu sağlar. Sosyal reklamcılık, sizi hedef kitlenizin önüne çıkarmak için çeşitli sosyal medya kanallarının reklam platformlarını kullanır. Gördüğünüz gibi, reklamınızın aramada bulunma şekli, sosyal medyada bulunma şeklinizden çok farklı. Bu nedenle, her reklam biçiminin hedefleri farklı olmalıdır. Arama ağı reklamcılığını aktif olarak yanıt arayan insanlara çözümler sağlamak olarak düşünün, sosyal reklamcılık ise sizin “fikrinizi” henüz sizi aradıklarını bilmeyen insanlara ulaştırıyor! Ücretli reklam kampanyalarınızı oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır.

• Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamak için reklam kampanyaları oluşturun. Anahtar kelime araştırması yaparak, arama ağı reklamlarında kullanılacak doğru anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. Hedef kitlenizin demografisini ve sosyal davranışını anlamak, uygun sosyal medya kanalını, doğru demografiyi ve hedef alanı belirlemenize yardımcı olacaktır.
• Doğru harekete geçirici mesajlar kullanın. Örneğin,. telefonu açacak kimse olmayacaksa “şimdi ara” demeyin.
• Reklam metninizin markanızın uygun tonunu ve mesajını kullandığından emin olun.
• Sonuçların doğru takibi için reklam platformlarınızı kurun ve optimize edin. Bu, uygun piksel kodlarını yerine koymayı içerir.
• Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturun.
• Aramaları ve dönüşümleri izlemek için arama izlemeyi devreye alın.

6. E-posta Pazarlama

E-posta, dijital pazarlamaya daha geleneksel bir yaklaşım olsa da, hedef kitlenize ulaşmanın çok etkili bir yoludur ve sunduğunuz içeriği kişiselleştirme fırsatı sunar. Web sitenizde veya doğrudan müşterilerinizden ve müşterilerinizden e-posta adresleri toplayarak, işletmenizi aylık haber bültenleri, teklifler ve promosyonlar ve etkinlikler, web seminerleri vb. gibi diğer ilgili içeriklerle pazarlayabilirsiniz. İşte dikkat etmeniz gereken birkaç nokta E-posta pazarlamanızın hedefe ulaştığından emin olun.

• E-posta listenizi bölümlere ayırın ve hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun e-posta içeriği oluşturun. Bu uygulama, e-postalarınızın daha az spam içerikli görünmesine yardımcı olacak ve abonelikten çıkma oranınızın düşük kalmasına yardımcı olacaktır.
• Yukarıda belirtildiği gibi, e-posta kampanyalarınızı kişiselleştirmek, kaçırmak istemeyeceğiniz bir fırsattır. Hedef kitlenizin ne istediğini onlara sorarak bilin! Ardından geri bildirimi almak ve hedef kitlenizin almak istediği e-postaları oluşturmak. Sizden ne sıklıkla haber almak istediklerini de sormayı unutmayın.
• E-posta pazarlama otomasyon yazılımı kullanmak, çok verimli olmanızı ve çabalarınızı ölçeklendirmenizi sağlar. Bu tür bir yazılım, hedef kitlenizin aradığı içeriği aradıkları anda sunmanın harika bir yolu olan damla e-posta kampanyaları oluşturma yeteneği sağlar.
• A/B testi, e-posta pazarlamasının içeriğinizi değerlendirmenize ve hangi ayarlamaları yapmanız gerekebileceğini bilmenize yardımcı olan başka bir yoludur.

İşletmeniz hangi aşamada olursa olsun, başlangıç ​​veya tecrübeli olsun, dijital pazarlama çabalarınız kârlılığınızı büyük ölçüde iyileştirebilir. Bir plana ve bir kontrol listesine sahip olmak, 2022'de hedeflerinize ulaşma veya bunları aşma yolunda ilerlemenizi sağlayacaktır.

Bu dijital pazarlama faaliyetlerinden birinde veya birkaçında yardıma ihtiyacınız varsa, bize ulaşmaktan çekinmeyin. İşletmenize yardımcı olmaya hazır, deneyimli konu uzmanlarından oluşan bir ekibimiz var.