Introduzione all'ottimizzazione dei motori di ricerca: i passaggi successivi

L'ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO è il processo di ottimizzazione di un sito Web o di un contenuto per migliorare la sua presenza online e posizionarsi più in alto su Google. È così che i siti di eCommerce possono indirizzare il traffico organico dai motori di ricerca.

Quando cerchi qualcosa su Google, mostra le pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP) con nove risultati organici nella prima pagina. Insieme ad esso potrebbero essere presenti anche annunci a pagamento e risultati di Google Shopping.

Nell'eCommerce, l'utilizzo della SEO aiuterà i motori di ricerca a capire di cosa tratta il tuo negozio e i tuoi prodotti. Ciò può comportare la visualizzazione delle pagine dei tuoi prodotti tra i risultati organici o non a pagamento se i motori di ricerca trovano le tue risorse sufficientemente preziose.

Tra tutte le strategie, quella che funziona meglio è creare contenuti di alta qualità e ottenere collegamenti da altri siti. Con questi, puoi aumentare la pertinenza dei contenuti del tuo negozio e la popolarità dei collegamenti in modo da apparire di più nei risultati del tuo mercato target che cercano specificamente i prodotti che stai vendendo.

Per raggiungere questo obiettivo, si consiglia vivamente di eseguire backlink e utilizzare parole chiave nelle pagine dei prodotti, in particolare nei tag H e nei titoli dei prodotti.

Le parole chiave sono anche chiamate parole chiave SEO o frase chiave. Si tratta di query di ricerca che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca per cercare informazioni su un argomento specifico.

Il backlinking, d'altra parte, è il processo di collegamento della pagina di un sito Web a un'altra. Guadagni un backlink da un altro sito Web consentendo loro di collegarsi al tuo sito.

Puoi utilizzare entrambi per commercializzare con successo il tuo negozio online. Questo articolo è stato creato per aiutarti a ottimizzare parole chiave e backlink. Scopri di più su come eseguire la SEO eCommerce con questa guida.

Guida su come fare SEO per l'eCommerce

Ottimizza le pagine dei tuoi prodotti per le parole chiave

Le parole chiave sono importanti perché collegano gli utenti che effettuano ricerche, il tuo sito Web e i motori di ricerca. Le persone inseriscono parole o frasi sui motori di ricerca quando cercano qualcosa. I motori di ricerca eseguiranno quindi la scansione di vari siti Web per cercare queste parole chiave. Se le parole chiave sul tuo sito corrispondono a queste parole, il tuo sito apparirà nei risultati di ricerca.

L'obiettivo è posizionarsi su queste pagine in modo da poter indirizzare traffico organico al tuo sito. Questo è il motivo per cui le parole chiave che scegli di utilizzare e scegliere come target determineranno cosa e quanto traffico otterrai.

Ora, la grande domanda è come utilizzarli a tuo vantaggio. Il modo migliore è scegliere come target le parole chiave giuste, in particolare le parole chiave a coda lunga. Esistono due tipi di parole chiave: corte e lunghe. Le parole chiave a coda corta consistono solo di una o due parole mentre quelle a coda lunga ne contengono tre o più.

Ad esempio, "scarpe da ginnastica" è una parola chiave a coda corta mentre "scarpe da ginnastica Adidas da donna" è una parola chiave a coda lunga. Sulla base di questo esempio, le parole chiave a coda lunga sono query più specifiche rispetto a quelle a coda corta.

Per trovare le parole chiave giuste da utilizzare, devi valutare il traffico delle parole chiave e la difficoltà per il tuo elenco di potenziali parole chiave. La difficoltà delle parole chiave mostra quanto sia difficile posizionarsi nella SERP utilizzando una parola chiave, mentre il traffico delle parole chiave indica la quantità di traffico che una parola chiave indirizza verso i siti web.

Puoi valutare questi due attraverso la ricerca di parole chiave e utilizzando gli strumenti di ricerca di parole chiave. Ecco una semplice spiegazione di come puoi farlo:

Andando avanti, le parole chiave a coda lunga sono frasi con un intento più chiaro. L'intento della parola chiave mostra lo scopo dell'utente per la ricerca.

Ad esempio, una query di ricerca con intento commerciale significa che è molto probabile che l'utente acquisti un prodotto. Queste parole chiave di solito includono cose come acquista, offerte e altro.

D'altra parte, una query di ricerca con intento informativo con parole come "come fare", "perché", "il modo migliore per" e altro significa che l'utente sta cercando informazioni su un concetto o argomento.

Invece di utilizzare parole chiave singolari che hanno una concorrenza estremamente serrata e sono vaghe, concentrati su parole chiave a coda lunga che hanno meno concorrenza. Questo ti aiuterà a posizionarti meglio nelle SERP.

Utilizza parole chiave come marchi di prodotti, modelli e SKU.

Ad esempio, invece di utilizzare semplicemente il marchio generico come "Adidas", utilizza "Adidas Pro Model SKU: 8814278". Quest'ultimo è una combinazione di marca, modello e SKU. Inoltre, puoi aggiungere più parole chiave in questa query, come "per donne" o "per uomini" per essere più specifici.

Questi combinati sono perfetti per i negozi di e-commerce. Oltre a usarli vagamente sulle tue pagine, assicurati di usarli su quanto segue:

Titoli dei prodotti

Il titolo è l'identificazione del prodotto che stai vendendo. Google utilizza questi titoli per determinare se la tua scheda di prodotto è pertinente a una query di ricerca. Ecco perché l'utilizzo di parole chiave mirate che molto probabilmente corrisponderanno alla query di ricerca di un cliente aiuterà i tuoi prodotti ad apparire nelle ricerche pertinenti.

Gli algoritmi di acquisto hanno punti in comune con la SEO. Google valorizza il titolo subito dopo le immagini negli elenchi. È anche uno degli attributi che gli acquirenti vedono nelle pagine dei risultati di Google.

Come negozi dropshipping, un aspetto di cui puoi trarre vantaggio è il pubblico del tuo marchio. Se la marca dei tuoi prodotti è nota, aggiungila al titolo in modo che l'inserzione venga visualizzata quando gli acquirenti cercano quella marca.

Inoltre, puoi renderlo più specifico aggiungendo modelli e SKU specifici dei prodotti. Ciò è particolarmente importante se anche i modelli e i relativi SKU sono popolari.

Poiché ci sono casi in cui gli acquirenti ne conoscono solo uno di questi tre, se li utilizzi tutti nei tuoi titoli, la tua inserzione avrà maggiore visibilità nei risultati di ricerca. I clic che otterrai da questo sono estremamente preziosi.

Alcune categorie di prodotti che utilizzano questa strategia includono scarpe, elettronica e hardware.

Tag H pertinenti

Quando crei le pagine del sito per il tuo negozio, la codifica HTML include intestazioni principali e sottotitoli. Questi sono tag H definiti con tag da H1 a H6. Il tag H1 è l'intestazione più importante mentre il tag H6 è il più basso. Il tag H1 dovrebbe sempre essere la prima intestazione di qualsiasi pagina web poiché è il titolo principale della pagina.

I motori di ricerca prestano molta attenzione a questi titoli poiché ci si aspetta che contengano dettagli sugli argomenti principali della pagina. Descrivono di cosa tratta la pagina, quindi è importante una corretta distribuzione dei tag H.

Questo è il motivo per cui dovresti assolutamente inserire parole chiave in questi tag. Se i crawler dei motori di ricerca trovano parole chiave pertinenti nei tuoi tag che corrispondono alle query di ricerca degli utenti, mostreranno la pagina con i tag H nei risultati di ricerca.

Se stai creando contenuti, includi la marca, il modello e gli SKU dei prodotti che desideri commercializzare nei tag H. In questo modo, i bot dei motori di ricerca possono determinare che la tua pagina contiene informazioni pertinenti su una query di ricerca specifica.

Con questo, puoi classificare i tuoi prodotti attraverso le pagine degli elenchi E i post del blog.

Costruisci backlink

Non è sufficiente fare affidamento solo sulle parole chiave. Assicurati di ottenere anche backlink.

I backlink sono considerati “voti di fiducia” da un sito Web a un altro. In una competizione online serrata, i backlink sono attributi preziosi per la SEO. Un backlink al tuo sito web è un indicatore per i motori di ricerca che altri siti web garantiscono per i tuoi contenuti.

Significa che il tuo contenuto è sufficientemente prezioso da poter essere utilizzato all'interno del contenuto di un altro sito. Un numero maggiore di backlink aumenta l'affidabilità del tuo sito consentendoti di ottenere prestazioni competitive rispetto ad altri siti nella tua nicchia. Ciò che i motori di ricerca ottengono da questo è che il tuo sito web ha contenuti e risorse di valore che meritano di essere posizionati in alto nella SERP.

Quando cerchi siti per ottenere backlink, assicurati di evitare questi:

Ottenere backlink: contattare le persone

Esistono molti modi per ottenere backlink, il che significa che ci sono diversi tipi di backlink che puoi ottenere. Ciò include quelli guadagnati naturalmente, i collegamenti manuali e i collegamenti autocreati.

Sia i backlink naturali che quelli autocreati sono difficili da ottenere. Ecco perché è meglio concentrarsi sui collegamenti manuali. Questi sono i link acquisiti contattando le persone.

Tuttavia, alcuni backlink sono più preziosi di altri. Ecco perché è necessario puntare su quelli di qualità.

I collegamenti di qualità sono collegamenti dofollow che provengono da siti Web affidabili, altamente autorevoli e popolari. Questi collegamenti di qualità sono importanti perché possono aiutarti a creare fiducia e autorizzazione per molti motori di ricerca. Quando altri siti web contrassegnano il tuo backlink come dofollow, trasmettono autorità al tuo sito.

I collegamenti di qualità possono offrirti nuovi contatti, clienti e persino lettori poiché i motori di ricerca sanno che il tuo sito è affidabile o ha autorità.

Raggiungendo manualmente le persone, hai maggiori possibilità di ottenere backlink di qualità. Raggiungi e ottieni link da queste persone:

I tuoi fornitori

Crea un elenco dei tuoi fornitori con i loro dettagli di contatto e gli URL dei siti web. Controlla i loro siti web e cerca opportunità per ottenere un backlink. Puoi consultare le pagine delle risorse utili nel menu. Puoi controllare anche i blog. Cerca contenuti in cui ritieni che il tuo negozio o i tuoi contenuti possano essere menzionati.

Restringi la tua lista con coloro che hanno il maggior potenziale. Invia loro e-mail o chiamali per discutere dell'aggiunta del tuo collegamento ai loro siti web.

Gruppi hobbistici

Se vendi prodotti relativi a hobby come il surf, la lettura, la cucina, l'arte e altri, cerca gruppi o persone con questi hobby che potrebbero essere interessati ai tuoi prodotti. Contattali, soprattutto quelli che gestiscono i propri siti o blog sui loro hobby o prodotti correlati, e chiedi se puoi ottenere un collegamento da loro. Questa è anche una grande opportunità per creare collegamenti per altre potenziali partnership.

Aziende che utilizzano i tuoi prodotti

Se vendi prodotti utilizzati da intere aziende, come stampanti e altri prodotti elettronici, puoi rivolgerti anche a loro. È una buona idea coltivare costantemente questo tipo di relazioni. Non aver paura di chiedere backlink, vendite aggiuntive o lead aggiuntivi.

Crea un silo

Un altro modo per ottenere collegamenti è creare un silo. Un silo SEO è una struttura di sito web in cui raggruppi, isoli e colleghi tra loro le tue pagine e i tuoi contenuti su un determinato argomento. Questo ti aiuta a creare sezioni di pagine e contenuti correlati sul tuo sito.

Ecco quattro passaggi su come farlo:

Determina gli argomenti principali del tuo sito

Se offri prodotti distinti, puoi iniziare da lì. Se offri pagine di prodotto diverse, raggruppa insieme quelle con un tema comune, ad esempio in base alle categorie di prodotto. Lo stesso vale se hai pagine principalmente di contenuto, come i post del blog.

Alla fine, dovresti avere silos individuali per ogni argomento principale che hai formato. È anche probabile che ci siano alcune pagine che non rientrano in un silo, come le pagine "Informazioni" e "Contatti", e va bene.

Organizza la navigazione del tuo sito per riflettere questi argomenti principali

Una volta determinati gli argomenti principali del tuo sito, crea sottocartelle o sottopagine per ciascuno di essi. Successivamente, puoi iniziare a posizionare le singole pagine nelle cartelle appropriate. Assicurati di aggiornare la navigazione del tuo sito affinché le modifiche si riflettano.

Sviluppare forti strategie di collegamento interno

I crawler dei motori di ricerca trovano preziosi anche i collegamenti interni poiché possono mostrare loro la connessione tra le tue pagine. Aggiungi collegamenti tra le pagine di ogni sottocartella ovunque un collegamento e il contenuto siano rilevanti.

Ciò mostrerà ai motori di ricerca e ai tuoi clienti che queste particolari pagine sono correlate tra loro e potrà offrire loro più risorse su un argomento o prodotto.

Continua ad aggiungere contenuti pertinenti

Affinché un silo sia efficace, è necessario continuare ad aggiungere contenuti o prodotti pertinenti all'obiettivo principale esistente ma non ancora disponibili sul tuo sito. Ciò dimostrerà che hai autorità sugli argomenti, prodotti o temi scelti.

Con questi passaggi e strategie, ora sai come iniziare il tuo percorso SEO. Ricorda che l'obiettivo è aumentare il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca!