Introdução à otimização de mecanismos de pesquisa: suas próximas etapas

A otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO é o processo de otimização de um site ou conteúdo para ajudar a melhorar sua presença online e obter uma classificação mais elevada no Google. É assim que os sites de comércio eletrônico podem direcionar o tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa.

Quando você pesquisa algo no Google, ele mostra as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) com nove resultados orgânicos na primeira página. Também pode haver anúncios pagos e resultados do Google Shopping junto com ele.

No comércio eletrônico, o uso de SEO ajudará os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata sua loja e seus produtos. Isso pode fazer com que as páginas de seus produtos apareçam entre os resultados orgânicos ou não pagos se os mecanismos de pesquisa considerarem seus recursos valiosos o suficiente.

Dentre todas as estratégias, o que funciona melhor para isso é criar conteúdo de alta qualidade e conseguir links de outros sites. Com eles, você pode aumentar a relevância do conteúdo da sua loja e a popularidade do link para que apareça mais nos resultados do mercado-alvo que estão procurando especificamente pelos produtos que você está vendendo.

Para conseguir isso, é altamente recomendável realizar backlinking e usar palavras-chave nas páginas de seus produtos, especialmente em tags H e títulos de produtos.

Palavras-chave também são chamadas de palavras-chave ou frases-chave de SEO. Estas são consultas de pesquisa que os usuários inserem nos mecanismos de pesquisa para procurar informações sobre um tópico específico.

Backlinking, por outro lado, é o processo de vincular a página de um site a outro. Você ganha um backlink de outro site permitindo que ele crie um link para o seu site.

Você pode usar ambos para comercializar sua loja online com sucesso. Este artigo foi feito para ajudá-lo a otimizar palavras-chave e backlinks. Saiba mais sobre como realizar SEO para comércio eletrônico com este guia.

Guia sobre como fazer SEO para comércio eletrônico

Otimize suas páginas de produtos para palavras-chave

Palavras-chave são importantes porque conectam os pesquisadores, seu site e os mecanismos de pesquisa. As pessoas inserem palavras ou frases nos motores de busca quando procuram algo. Os mecanismos de pesquisa rastrearão vários sites em busca dessas palavras-chave. Se as palavras-chave do seu site corresponderem a essas palavras, seu site aparecerá nos resultados da pesquisa.

O objetivo é se classificar nessas páginas para que você possa direcionar tráfego orgânico para seu site. É por isso que as palavras-chave que você escolhe usar e segmentar determinarão qual e quanto tráfego você obterá.

Agora, a grande questão é como você os usará a seu favor. A melhor maneira é direcionar as palavras-chave certas, especialmente palavras-chave de cauda longa. Existem dois tipos de palavras-chave – curtas e longas. Palavras-chave de cauda curta consistem em apenas uma ou duas palavras, enquanto as de cauda longa possuem três ou mais palavras.

Por exemplo, “tênis” é uma palavra-chave de cauda curta, enquanto “tênis Adidas para mulheres” é uma palavra-chave de cauda longa. Com base neste exemplo, palavras-chave de cauda longa são consultas mais específicas do que palavras-chave de cauda curta.

Para encontrar as palavras-chave certas para usar, você precisa avaliar o tráfego de palavras-chave e a dificuldade de sua lista de palavras-chave em potencial. A dificuldade de palavras-chave mostra como é difícil classificar em SERPs usando uma palavra-chave, enquanto o tráfego de palavras-chave indica quanto tráfego uma palavra-chave direciona para sites.

Você pode avaliar esses dois por meio de pesquisa de palavras-chave e usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Aqui está uma explicação simples de como você pode fazer isso:

Seguindo em frente, palavras-chave de cauda longa são frases com intenções mais claras. A intenção da palavra-chave mostra o propósito do usuário para a pesquisa.

Por exemplo, uma consulta de pesquisa com intenção comercial significa que é mais provável que o usuário compre um produto. Essas palavras-chave geralmente incluem itens como compra, negócios e muito mais.

Por outro lado, uma consulta de pesquisa com intenção informativa com palavras como “como fazer”, “por que”, “a melhor maneira de” e muito mais significa que o usuário está descobrindo informações sobre um conceito ou tópico.

Em vez de usar palavras-chave singulares que tenham concorrência extremamente acirrada e sejam vagas, concentre-se em palavras-chave de cauda longa que tenham menos concorrência. Isso o ajudará a se classificar melhor nas SERPs.

Use palavras-chave como marcas de produtos, modelos e SKUs.

Por exemplo, em vez de usar simplesmente a marca geral como “Adidas”, use “Adidas Pro Model SKU: 8814278”. Este último é uma combinação de marca, modelo e SKU. Além disso, você pode adicionar mais palavras-chave nesta consulta, como “para mulheres” ou “para homens” para ser mais específico.

Eles combinados são perfeitos para lojas de comércio eletrônico. Além de usá-los vagamente em suas páginas, certifique-se de usá-los no seguinte:

Títulos de produtos

O título é a identificação do produto que você está vendendo. O Google usa esses títulos para determinar se sua listagem de produtos é relevante para uma consulta de pesquisa. É por isso que usar palavras-chave específicas que provavelmente corresponderão à consulta de pesquisa de um cliente ajudará seus produtos a aparecerem em pesquisas relevantes.

Os algoritmos de compras têm pontos em comum com o SEO. O Google valoriza o título logo após as imagens nas listagens. É também um dos atributos que os compradores veem nas páginas de resultados do Google.

Como lojas dropshipping, um aspecto que você pode aproveitar é o público da sua marca. Se a marca dos seus produtos for bem conhecida, adicione-a ao título para que a listagem apareça quando os compradores procurarem por essa marca.

Além disso, você pode torná-lo mais específico adicionando modelos e SKUs específicos dos produtos. Isto é especialmente importante se os modelos e seus SKUs correspondentes também forem populares.

Como há casos em que os compradores conhecem apenas um desses três, se você usar todos eles em seus títulos, sua listagem terá mais visibilidade nos resultados de pesquisa. Os cliques que você obterá com isso são extremamente valiosos.

Algumas categorias de produtos que usam essa estratégia incluem calçados, eletrônicos e hardware.

Tags H relevantes

Ao criar páginas de site para sua loja, a codificação HTML inclui títulos e subtítulos principais. Estas são tags H definidas com tags H1 a H6. A tag H1 é o título mais importante, enquanto a tag H6 é o mais baixo. A tag H1 deve ser sempre o primeiro título de qualquer página da web, pois é o título principal da página.

Os mecanismos de pesquisa prestam muita atenção a esses títulos, pois espera-se que eles contenham detalhes sobre os principais tópicos da página. Eles descrevem o assunto da página, portanto, a distribuição adequada de suas tags H é importante.

É por isso que você definitivamente deve colocar palavras-chave nessas tags. Se os rastreadores dos mecanismos de pesquisa encontrarem palavras-chave relevantes em suas tags que correspondam às consultas de pesquisa dos usuários, eles mostrarão a página com as tags H nos resultados da pesquisa.

Se você estiver criando conteúdo, inclua a marca, o modelo e os SKUs dos produtos que deseja comercializar em suas tags H. Dessa forma, os bots dos mecanismos de pesquisa podem determinar se sua página contém informações relevantes sobre uma consulta de pesquisa específica.

Com isso, você pode classificar seus produtos por meio de páginas de listagem E postagens de blog.

Construir backlinks

Não basta confiar apenas nas palavras-chave. Certifique-se de obter backlinks também.

Backlinks são considerados “votos de confiança” de um site para outro. Em uma competição online acirrada, backlinks são atributos valiosos para SEO. Um backlink para o seu site é um indicador para os mecanismos de pesquisa de que outros sites atestam o seu conteúdo.

Isso significa que seu conteúdo é valioso o suficiente para ser usado no conteúdo de outro site. Mais backlinks aumentam a confiabilidade do seu site, permitindo que você tenha um desempenho competitivo em comparação com outros sites do seu nicho. O que os motores de busca obtêm com isso é que seu site tem conteúdo e recursos valiosos que valem a pena ter uma classificação elevada nas SERPs.

Ao procurar sites para obter backlinks, evite estes:

Obtendo backlinks: pessoas de contato

Há muitas maneiras de obter backlinks, o que significa que existem diferentes tipos de backlinks que você pode obter. Isso inclui links obtidos naturalmente, links manuais e links criados por você mesmo.

É difícil obter backlinks naturais e criados por você mesmo. É por isso que é melhor focar em links manuais. São links adquiridos através do contato com pessoas.

No entanto, alguns backlinks são mais valiosos do que outros. É por isso que você precisa se concentrar nos de qualidade.

Links de qualidade são links dofollow provenientes de sites populares, confiáveis ​​e de alta autoridade. Esses links de qualidade são importantes porque podem ajudá-lo a construir confiança e autorização para muitos mecanismos de pesquisa. Quando outros sites marcam seu backlink como dofollow, eles passam autoridade para o seu site.

Links de qualidade podem gerar novos leads, clientes e até leitores, pois os mecanismos de pesquisa sabem que seu site é confiável ou tem autoridade.

Ao entrar em contato com as pessoas manualmente, você tem uma chance maior de obter backlinks de qualidade. Entre em contato e obtenha links destas pessoas:

Seus fornecedores

Faça uma lista de seus fornecedores com seus dados de contato e URLs de sites. Verifique seus sites e procure oportunidades de obter um backlink. Você pode consultar suas páginas de recursos úteis no menu. Você também pode verificar os blogs. Procure conteúdo onde você acha que sua loja ou conteúdo pode ser mencionado.

Limite sua lista com aqueles que têm maior potencial. Envie-lhes e-mails ou ligue para eles para discutir a adição de seu link aos sites deles.

Grupos de passatempo

Se você vende produtos relacionados a hobbies como surf, leitura, culinária, artes e outros, procure grupos ou pessoas com esses hobbies que possam se interessar por seus produtos. Entre em contato com eles, especialmente aqueles que possuem seus próprios sites ou blogs sobre seus hobbies ou produtos relacionados, e pergunte se você pode obter um link deles. Esta também é uma ótima oportunidade para fazer conexões para outras parcerias potenciais.

Empresas que usam seus produtos

Se você vende produtos usados ​​por empresas inteiras, como impressoras e outros produtos eletrônicos, também pode contatá-los. É uma boa ideia nutrir constantemente esse tipo de relacionamento. Não tenha medo de pedir backlinks, vendas adicionais ou leads adicionais.

Crie um silo

Outra forma de obter links é criando um silo. Um silo de SEO é uma estrutura de site onde você agrupa, isola e interliga suas páginas e conteúdo sobre um determinado tópico. Isso ajuda você a criar seções de páginas e conteúdos relacionados em seu site.

Aqui estão quatro etapas sobre como fazer isso:

Determine os tópicos principais do seu site

Se você oferece produtos distintos, pode começar por aí. Se você oferece páginas de produtos diferentes, agrupe aquelas com um tema comum, com base nas categorias de produtos. O mesmo acontece se você tiver páginas principalmente de conteúdo, como postagens de blog.

No final, você deve ter silos individuais para cada tópico central formado. Também é provável que existam algumas páginas que não cabem em um silo, como as páginas “Sobre” e “Contato”, e tudo bem.

Organize a navegação do seu site para refletir esses tópicos principais

Depois de determinar os tópicos principais do seu site, crie subpastas ou subpáginas para cada um deles. Depois disso, você pode começar a colocar as páginas individuais nas pastas apropriadas. Certifique-se de atualizar a navegação do seu site para que as alterações sejam refletidas.

Desenvolva estratégias fortes de links internos

Os rastreadores de mecanismos de pesquisa também consideram os links internos valiosos, pois podem mostrar a conexão entre suas páginas. Adicione links entre as páginas de cada subpasta sempre que um link e o conteúdo forem relevantes.

Isso mostrará aos mecanismos de pesquisa e aos seus clientes que essas páginas específicas estão relacionadas entre si e podem oferecer-lhes mais recursos sobre um tópico ou produto.

Continue adicionando conteúdo relevante

Para que um silo seja eficaz, você precisa continuar adicionando conteúdo ou produtos que sejam relevantes para o foco principal existente, mas que ainda não estejam disponíveis em seu site. Isso mostrará que você tem autoridade sobre os tópicos, produtos ou tema escolhido.

Com essas etapas e estratégias, agora você sabe como começar sua jornada de SEO. Lembre-se que o objetivo é aumentar a classificação do seu site nos motores de busca!