Introduction à l'optimisation des moteurs de recherche : vos prochaines étapes

L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est le processus d'optimisation d'un site Web ou d'un contenu pour aider à améliorer sa présence en ligne et à obtenir un meilleur classement sur Google. C'est ainsi que les sites de commerce électronique peuvent générer du trafic organique à partir des moteurs de recherche.

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) s'affichent avec neuf résultats organiques sur la première page. Il peut également y avoir des publicités payantes et des résultats Google Shopping.

Dans le commerce électronique, l’utilisation du référencement aidera les moteurs de recherche à comprendre de quoi parlent votre boutique et vos produits. Cela peut entraîner l'apparition de vos pages de produits parmi ces résultats organiques ou non rémunérés si les moteurs de recherche trouvent vos ressources suffisamment précieuses.

Parmi toutes les stratégies, celle qui fonctionne le mieux est de créer du contenu de haute qualité et d’obtenir des liens provenant d’autres sites. Avec ceux-ci, vous pouvez augmenter la pertinence du contenu de votre boutique et la popularité des liens afin que vous apparaissez davantage dans les résultats de votre marché cible qui recherche spécifiquement les produits que vous vendez.

Pour y parvenir, il est fortement suggéré d'effectuer du backlinking et d'utiliser des mots-clés sur vos pages produits, notamment dans les balises H et les titres de produits.

Les mots-clés sont également appelés mots-clés SEO ou phrases clés. Il s'agit de requêtes de recherche que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour rechercher des informations sur un sujet spécifique.

Le backlinking, quant à lui, est le processus consistant à lier la page d’un site Web à une autre. Vous gagnez un backlink d’un autre site Web en les laissant créer un lien vers votre site.

Vous pouvez utiliser les deux pour commercialiser avec succès votre boutique en ligne. Cet article est conçu pour vous aider à optimiser les mots-clés et les backlinks. Apprenez-en davantage sur la façon d’effectuer le référencement du commerce électronique avec ce guide.

Guide sur la façon de faire du référencement pour le commerce électronique

Optimisez vos pages produits pour les mots clés

Les mots clés sont importants car ils connectent les chercheurs, votre site Web et les moteurs de recherche. Les gens saisissent des mots ou des expressions sur les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent quelque chose. Les moteurs de recherche exploreront ensuite divers sites Web pour rechercher ces mots-clés. Si les mots-clés de votre site correspondent à ces mots, votre site apparaîtra dans les résultats de recherche.

L'objectif est de vous classer sur ces pages afin que vous puissiez générer du trafic organique vers votre site. C'est pourquoi les mots-clés que vous choisissez d'utiliser et de cibler détermineront le trafic que vous obtiendrez et le volume.

Maintenant, la grande question est de savoir comment les utiliser à votre avantage. Le meilleur moyen est de cibler les bons mots-clés, en particulier les mots-clés à longue traîne. Il existe deux types de mots-clés : courts et longs. Les mots-clés à courte traîne ne contiennent qu'un ou deux mots, tandis que les mots-clés à longue traîne contiennent trois mots ou plus.

Par exemple, « baskets » est un mot-clé à courte traîne tandis que « baskets Adidas pour femmes » est un mot-clé à longue traîne. Sur la base de cet exemple, les mots-clés à longue traîne sont des requêtes plus spécifiques que les requêtes courtes.

Pour trouver les bons mots-clés à utiliser, vous devez évaluer le trafic et la difficulté des mots-clés pour votre liste de mots-clés potentiels. La difficulté des mots clés montre à quel point il est difficile de se classer sur les SERP à l'aide d'un mot clé, tandis que le trafic du mot clé indique la quantité de trafic qu'un mot clé génère vers les sites Web.

Vous pouvez évaluer ces deux éléments grâce à la recherche de mots clés et en utilisant des outils de recherche de mots clés. Voici une explication simple de la façon dont vous pouvez procéder :

À l’avenir, les mots-clés à longue traîne sont des expressions qui ont une intention plus claire. L'intention du mot clé montre le but de la recherche de l'utilisateur.

Par exemple, une requête de recherche avec une intention commerciale signifie que l’utilisateur est le plus susceptible d’acheter un produit. Ces mots-clés incluent généralement des éléments tels que acheter, offres, etc.

D'un autre côté, une requête de recherche à intention informative avec des mots tels que « comment faire », « pourquoi », « la meilleure façon de le faire », etc. signifie que l'utilisateur découvre des informations sur un concept ou un sujet.

Au lieu d’utiliser des mots-clés singuliers qui ont une concurrence extrêmement serrée et qui sont vagues, concentrez-vous sur des mots-clés à longue traîne qui ont moins de concurrence. Cela vous aidera à mieux vous classer dans les SERP.

Utilisez des mots-clés tels que marques de produits, modèles et SKU.

Par exemple, au lieu d'utiliser simplement la marque générale comme « Adidas », utilisez « Adidas Pro Model SKU : 8814278 ». Ce dernier est une combinaison de la marque, du modèle et du SKU. De plus, vous pouvez ajouter plus de mots-clés dans cette requête, comme « pour les femmes » ou « pour les hommes » pour être plus précis.

Ces combinaisons sont parfaites pour les magasins de commerce électronique. En plus de les utiliser vaguement sur vos pages, assurez-vous de les utiliser sur les éléments suivants :

Titres de produits

Le titre est l'identification du produit que vous vendez. Google utilise ces titres pour déterminer si votre liste de produits est pertinente par rapport à une requête de recherche. C'est pourquoi l'utilisation de mots clés ciblés qui correspondent le plus probablement à la requête de recherche d'un client aidera vos produits à apparaître dans les recherches pertinentes.

Les algorithmes d’achat ont des points communs avec le SEO. Google valorise le titre juste après les images dans les listes. C'est également l'un des attributs que les acheteurs voient sur les pages de résultats de Google.

En tant que magasins dropshipping, l’un des aspects dont vous pouvez profiter est l’audience de votre marque. Si la marque de vos produits est connue, ajoutez-la au titre afin que la liste apparaisse lorsque les acheteurs recherchent cette marque.

De plus, vous pouvez le rendre plus spécifique en ajoutant des modèles et des SKU spécifiques des produits. Ceci est particulièrement important si les modèles et leurs SKU correspondants sont également populaires.

Puisqu'il arrive parfois que les acheteurs ne connaissent qu'un seul de ces trois éléments, si vous les utilisez tous dans vos titres, votre annonce aura plus de visibilité dans les résultats de recherche. Les clics que vous en tirerez sont extrêmement précieux.

Certaines catégories de produits qui utilisent cette stratégie incluent les chaussures, l’électronique et le matériel.

Balises H pertinentes

Lors de la création de pages de site pour votre boutique, le codage HTML inclut les titres principaux et les sous-titres. Ce sont des balises H définies avec des balises H1 à H6. La balise H1 est la rubrique la plus importante tandis que la balise H6 est la plus basse. La balise H1 doit toujours être le premier titre de n'importe quelle page Web puisqu'il s'agit du titre principal de la page.

Les moteurs de recherche accordent une attention particulière à ces titres, car ils sont censés contenir des détails sur les principaux sujets de la page. Ils décrivent le sujet de la page, il est donc important de distribuer correctement vos balises H.

C'est pourquoi vous devez absolument placer des mots-clés dans ces balises. Si les robots des moteurs de recherche trouvent dans vos balises des mots-clés pertinents qui correspondent aux requêtes de recherche des utilisateurs, ils afficheront la page avec les balises H dans les résultats de recherche.

Si vous créez du contenu, incluez la marque, le modèle et les SKU des produits que vous souhaitez commercialiser dans vos balises H. De cette façon, les robots des moteurs de recherche peuvent déterminer que votre page contient des informations pertinentes sur une requête de recherche spécifique.

Avec cela, vous pouvez classer vos produits via des pages de liste ET des articles de blog.

Créer des backlinks

Il ne suffit pas de se fier uniquement aux mots-clés. Assurez-vous également d’obtenir des backlinks.

Les backlinks sont considérés comme des « votes de confiance » d’un site Web à un autre. Dans une concurrence en ligne serrée, les backlinks sont des attributs précieux pour le référencement. Un backlink vers votre site Web indique aux moteurs de recherche que d’autres sites Web se portent garants de votre contenu.

Cela signifie que votre contenu est suffisamment précieux pour être utilisé dans le contenu d'un autre site. Plus de backlinks augmentent la fiabilité de votre site, vous permettant d'être compétitif par rapport aux autres sites de votre niche. Ce que les moteurs de recherche en retirent, c'est que votre site Web propose un contenu et des ressources précieux qui méritent d'être classés en bonne place dans les SERP.

Lorsque vous recherchez des sites pour obtenir des backlinks, assurez-vous d’éviter ceux-ci :

Obtenir des backlinks : contacter des personnes

Il existe de nombreuses façons d’obtenir des backlinks, ce qui signifie que vous pouvez obtenir différents types de backlinks. Cela inclut les liens naturellement gagnés, les liens manuels et les liens auto-créés.

Les backlinks naturels et auto-créés sont difficiles à obtenir. C'est pourquoi il est préférable de se concentrer sur les liens manuels. Ce sont des liens acquis en contactant des personnes.

Cependant, certains backlinks sont plus précieux que d’autres. C'est pourquoi vous devez vous concentrer sur ceux de qualité.

Les liens de qualité sont des liens dofollow provenant de sites Web fiables, de haute autorité et populaires. Ces liens de qualité sont importants car ils peuvent vous aider à renforcer la confiance et l'autorisation pour de nombreux moteurs de recherche. Lorsque d’autres sites Web marquent votre backlink comme dofollow, ils transmettent l’autorité à votre site.

Des liens de qualité peuvent vous apporter de nouveaux prospects, clients et même lecteurs, car les moteurs de recherche savent que votre site est fiable ou fait autorité.

En contactant manuellement les gens, vous avez plus de chances d’obtenir des backlinks de qualité. Contactez-nous et obtenez des liens de ces personnes :

Vos fournisseurs

Faites une liste de vos fournisseurs avec leurs coordonnées et les URL de leurs sites Web. Consultez leurs sites Web et recherchez des opportunités d’obtenir un backlink. Vous pouvez consulter leurs pages de ressources utiles dans le menu. Vous pouvez également consulter les blogs. Recherchez du contenu dans lequel vous pensez que votre boutique ou votre contenu peut être mentionné.

Affinez votre liste avec ceux qui ont le plus de potentiel. Envoyez-leur des e-mails ou appelez-les pour discuter de l'ajout de votre lien à leurs sites Web.

Groupes de loisirs

Si vous vendez des produits liés à des passe-temps comme le surf, la lecture, la cuisine, les arts et autres, recherchez des groupes ou des personnes ayant ces passe-temps qui pourraient être intéressées par vos produits. Contactez-les, en particulier ceux qui gèrent leurs propres sites ou blogs sur leurs passe-temps ou des produits connexes, et demandez-leur si vous pouvez obtenir un lien de leur part. C’est également une excellente occasion d’établir des liens pour d’autres partenariats potentiels.

Entreprises qui utilisent vos produits

Si vous vendez des produits utilisés par des entreprises entières, comme des imprimantes et d’autres produits électroniques, vous pouvez également les contacter. C'est une bonne idée d'entretenir constamment ce type de relations. N'ayez pas peur de demander des backlinks, des ventes supplémentaires ou des prospects supplémentaires.

Créer un silo

Une autre façon d’obtenir des liens consiste à créer un silo. Un silo SEO est une structure de site Web dans laquelle vous regroupez, isolez et reliez entre eux vos pages et votre contenu sur un sujet donné. Cela vous aide à créer des sections de pages et de contenu associés sur votre site.

Voici quatre étapes pour procéder :

Déterminez les sujets principaux de votre site

Si vous proposez des produits distincts, vous pouvez commencer par là. Si vous proposez différentes pages de produits, regroupez celles qui ont un thème commun, par exemple en fonction des catégories de produits. Il en va de même si vous avez des pages principalement destinées au contenu, comme des articles de blog.

En fin de compte, vous devriez avoir des silos individuels pour chaque sujet principal que vous avez formé. Il est également probable que certaines pages ne rentrent pas dans un silo, comme les pages « À propos » et « Contact », et ce n'est pas grave.

Organisez la navigation de votre site pour refléter ces sujets fondamentaux

Une fois que vous avez déterminé les sujets principaux de votre site, créez des sous-dossiers ou des sous-pages pour chacun d'eux. Après cela, vous pouvez commencer à placer les pages individuelles dans les dossiers appropriés. Assurez-vous de mettre à jour la navigation de votre site pour que les modifications soient reflétées.

Développer de solides stratégies de liens internes

Les robots des moteurs de recherche trouvent également les liens internes utiles car ils peuvent leur montrer la connexion entre vos pages. Ajoutez des liens entre les pages de chaque sous-dossier partout où un lien et le contenu seraient pertinents.

Cela montrera aux moteurs de recherche et à vos clients que ces pages particulières sont liées les unes aux autres et pourra leur offrir plus de ressources sur un sujet ou un produit.

Continuer à ajouter du contenu pertinent

Pour qu'un silo soit efficace, vous devez continuer à ajouter du contenu ou des produits pertinents par rapport à l'objectif principal existant mais qui ne sont pas encore disponibles sur votre site. Cela montrera que vous avez autorité sur les sujets, produits ou thèmes que vous avez choisis.

Avec ces étapes et stratégies, vous savez maintenant par où commencer votre parcours SEO. N'oubliez pas que l'objectif est d'augmenter le classement de votre site dans les moteurs de recherche !