Ênfase do Google em EAT: como experiência, autoridade e confiabilidade podem ajudar seu conteúdo a subir

Como profissionais de marketing, estamos sempre atentos aos fatores mágicos de SEO que podem ajudar nosso conteúdo a atrair os mecanismos de pesquisa . Embora a maioria de nós esteja familiarizada com os fatores comuns de classificação, as métricas EAT do Google geralmente são negligenciadas. Bem, a boa notícia é que aderir a essas diretrizes pode ajudá-lo a se sair bem com os avaliadores de qualidade de pesquisa e a se estabelecer como uma fonte confiável de informações on-line.

Mas primeiro, o que é EAT? O inicialismo significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. É importante observar que EAT não é um fator direto de classificação de SEO, como idade do domínio ou velocidade da página. No entanto, é algo que os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google usam para avaliar páginas da web e provavelmente é levado em consideração no gráfico de conhecimento que o Google cria para conteúdo factual.

Caso haja alguma dúvida se o EAT é uma consideração legítima para o Google, vamos ouvi-lo diretamente da boca do cavalo. Aqui está o vice-presidente de pesquisa do Google , HJ Kim, dizendo que as métricas EAT foram desenvolvidas há cerca de 12 anos para garantir que o conteúdo do mecanismo de pesquisa não seja prejudicial aos usuários e possa atender às suas necessidades de alguma forma.

Perícia

De acordo com o Google, expertise é uma medida de quanto conhecimento ou treinamento um criador de conteúdo tem na área em que está escrevendo. É basicamente uma maneira de entender se você sabe do que está falando.

O mecanismo de busca estabelece conhecimento observando tanto o que o autor diz sobre si mesmo quanto o conteúdo principal de uma página. Um autor credenciado em uma área por meio de treinamento formal, como um diploma universitário, será considerado um especialista em uma área. Os avaliadores de qualidade de pesquisa também analisam o conteúdo principal para supor se alguém tem conhecimento sobre o que está falando.

Exemplo

Fonte

Aqui temos um exemplo de uma página que seria considerada um conteúdo altamente especializado. Isso decorre em parte do fato de que a fonte desse conteúdo é um grupo de pesquisa médica. Isso mostra claramente que eles são especialistas no que estão falando.

Junto com isso, o conteúdo da página também demonstra um alto nível de conhecimento sobre o assunto. Abrange uma variedade de aspectos e oferece aos usuários uma perspectiva holística, que é a experiência que o Google deseja que eles tenham.

Autoridade

A autoridade de um site determina se ele é a fonte para um determinado tipo de informação. Isso significa que, quando se trata do seu nicho, seu site tem a reputação de fornecer informações confiáveis ​​e os leitores vêm diretamente a você quando procuram algo nesse domínio.

Vamos considerar informações sobre coisas como obter um passaporte ou carteira de motorista. Nesse caso, os usuários da Internet iriam direto ao site do governo relevante para obter as informações de que precisam. Assim, o Google seria capaz de descobrir rapidamente que esses sites são confiáveis ​​nesses tópicos.

Mas é claro que não podemos configurar sites do governo para os nichos em que trabalhamos. Então, vamos dar uma olhada em um exemplo de um tipo diferente de site.

Exemplo

Fonte

Aqui está uma página em um site de comércio eletrônico que o Google considera altamente confiável. Por quê então? Para começar, esta é uma bolsa feita pela marca responsável por este site, e há uma tonelada de informações úteis sobre o produto.

Para adicionar a isso, há também 600 avaliações de usuários que foram incluídas na página. Esse é o conteúdo original de alto esforço obtido dos usuários e é um indicador significativo da autoridade da página da web.

Confiabilidade

O Google diz explicitamente que a confiabilidade é o mais importante dos fatores EAT. Basicamente, tudo o mais que eles levam em consideração é uma maneira de descobrir se o conteúdo do seu site é confiável. As páginas não confiáveis ​​recebem pontuações baixas, mesmo que exibam experiência ou autoridade.

Os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google avaliam a confiabilidade de um site de maneira diferente, dependendo da natureza do conteúdo. Aqui estão algumas dicas para diferentes tipos de sites.

• Lojas online: sites com HTTPS, sistemas de pagamento seguros e atendimento ao cliente confiável .
• Páginas informativas: informações precisas, autor credenciado, conteúdo altamente confiável.
• Páginas de produtos de comércio eletrônico: informações claras sobre o produto e análises honestas que ajudam a tomar decisões de compra.

Exemplo

Fonte

Aqui está uma página em que o Google realmente confia para alcançar o que se propõe a fazer. A principal razão é que este site (Snopes) é aquele que publicou um alto volume de conteúdo nesta área (verificação de fatos) e é considerado uma fonte confiável de informações no espaço.

A combinação de uma reputação positiva, muita experiência na área e autoridade são sinais verdes de confiança. Quem publica conteúdo no Google deve se esforçar para produzir conteúdos que atinjam essas marcas.

Como o Google avalia o EAT

Um dos pilares do projeto do Google para oferecer o melhor conteúdo para cada termo de pesquisa é o programa Search Quality Rater . Um avaliador de qualidade de pesquisa é um indivíduo que atribui às páginas uma classificação de qualidade de página com base no fato de seu conteúdo atender às diretrizes do EAT e outros fatores, como experiência e relevância do usuário.

O Google avalia páginas da web de todos os tipos como parte desse programa, mas os sites “Your Money or Your Life” (YMYL) recebem atenção especial. Esses são sites que podem afetar a saúde, a segurança ou as finanças dos leitores. Assim, o Google usa suas classificações de página para garantir que o conteúdo das páginas YMYL não cause danos a indivíduos ou à sociedade em geral.

Os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google fornecem pontuações às páginas com base nas diretrizes do EAT com as quais nos familiarizamos nas seções anteriores. A escala para as pontuações vai domais baixoaomais alto. As páginas que recebem a pontuaçãomais baixasão enganosas ou prejudiciais à sociedade, enquanto aquelas que recebem a pontuaçãomais altasão muito confiáveis ​​e contêm informações úteis.

Como otimizar o EAT em seu site

Aqui estão algumas maneiras de melhorar o perfil EAT do seu site.

Produza conteúdo de alta qualidade

É imperativo ter um forte foco na criação de conteúdo de alta qualidade em seu site. Seu objetivo deve ser garantir que as pessoas obtenham as informações de que precisam e que sejam fornecidas de maneira fácil de consumir e compreender.

O Google expandiu seu foco em conteúdo de alta qualidade com a atualização de conteúdo útil de 2022. Esta atualização enfatiza a importância do conteúdo original, útil e voltado para as pessoas. Estes devem se tornar os pilares da sua estratégia de conteúdo online.

De fato, o Google afirmou em seu artigo recente que seu foco está no conteúdo de qualidade, independentemente de como ele é produzido. Isso incentivou as pessoas a usar geradores de conteúdo de IA, como ChatGPT ou Content at Scale , para dimensionar seu conteúdo mais rapidamente.

O uso de geradores de conteúdo de IA pode fazer mais do que apenas ajudar o conteúdo do seu site.Ao usar o Benchmark Email, você pode aproveitar nosso recurso de conteúdo inteligente desenvolvido pelo ChatGPT.Agora, criar conteúdo de e-mail está mais fácil do que nunca.Confira,inscrevendo-se para uma conta gratuita.

Estabelecer credenciais de autor

Como vimos anteriormente, a confiança é a parte mais importante do triunvirato EAT. E a maneira mais fácil de transmitir que um artigo é confiável é dizer aos leitores quem é o autor e quais são suas credenciais.

Páginas de autor e biografias são a melhor maneira de fazer isso acontecer. Certifique-se de incluir informações que possam ajudar a demonstrar experiência em uma área específica e links para sites que possam ajudar nisso, como LinkedIn, sites de periódicos, etc.

Um exemplo perfeito disso seria a página do autor deste artigo da Healthybeat , um blog de nutrição, fitness e estilo de vida. O artigo é sobre equipamentos de exercícios domésticos e, para demonstrar as credenciais do autor, o histórico relevante em treinamento pessoal, experiência de trabalho e publicações relacionadas do mesmo autor foram incluídos na página do autor.

Além disso, você também pode considerar a contratação de especialistas no assunto para escrever para o seu site . Esta é uma maneira rápida e fácil de aumentar sua pontuação no EAT. Se você não pode fazer com que eles escrevam as peças diretamente, você também pode pedir a um especialista para revisar o conteúdo e mencioná-los nas páginas para as quais eles contribuem.

Construir uma reputação forte

Construir confiança e autoridade online é muito parecido com isso no mundo real. Depois de construir uma reputação, ela fortalece todo o conteúdo que você produz e fica muito mais fácil aumentar suas classificações no EAT.

Agora, uma boa reputação depende de várias coisas diferentes. Você precisa ter um site que seja facilmente rastreável e tenha um perfil comercial do Google . A próxima coisa que você deve fazer é reunir avaliações positivas no Google e certifique-se de responder a todas as avaliações.

Ser ativo em diferentes sites de mídia social também pode ajudar a construir sua reputação. Essas diferentes páginas de mídia social servem para estabelecer uma presença de marca coerente e mostrar aos usuários diferentes maneiras de consumir seu conteúdo.

É por isso que a maioria das marcas tenta manter uma presença na mídia social em vários canais, mesmo que não seja o canal principal usado pela maioria de sua base de clientes. Por exemplo, é improvável que este fabricante de fechaduras de disjuntores de bloqueio tenha a maioria de seu público-alvo no Instagram. No entanto, uma presença no Instagram demonstra uma forte reputação.

Melhore no SEO técnico

Uma boa técnica de SEO é relevante para melhorar sua pontuação no EAT. Você deve garantir que você marque todas as caixas de seleção técnicas de SEO e execute a manutenção de rotina em seu site.

Ganhar backlinks de autoridade desempenha um papel importante em seus esforços de SEO. Um bom conteúdo é a base de qualquer projeto de criação de links . Você precisa criar conteúdo original, inovador ou útil. Depois disso, entre em contato com publicações de alta autoridade em seu nicho para ver se elas gostariam de referenciar seu conteúdo com um link .

O esquema do site é outra peça técnica de SEO que você não deve ignorar. Esquema são pedaços de microdados que os rastreadores da web usam para entender como seu site está estruturado e para navegar em suas diferentes partes. Uma boa estrutura de esquema de site torna seu site fácil de rastrear e seu conteúdo é indexado nos mecanismos de pesquisa rapidamente.

Conclusão

O Google criou suas métricas EAT há mais de uma década e só ganhou importância com o tempo. Embora o SEO seja algo obcecado pelos profissionais de marketing, não é dada atenção suficiente ao lado EAT das coisas.

A boa notícia sobre o EAT é que você pode ganhar metade da batalha produzindo um conteúdo realmente bom. O Google adora quando os sites criam conteúdo respaldado por pesquisas e útil para os usuários.

O restante do seu foco deve ser estabelecer a experiência dos autores em seu site. Páginas de autor, biografias e especialistas em contratação contribuem para isso. Depois de acertar, você estará no caminho certo para criar um site que o Google considera um dos mais confiáveis ​​em seu nicho.

biografia do autor

Jeremy Noronha é um profissional de marketing digital e nômade que usou o marketing na internet para sair de casa com uma mochila aos 18 anos e passou os últimos sete anos viajando pelo mundo. Anteriormente, ele dirigia um blog de viagens e era chefe de SEO na Foundr Magazine. Ele foi apresentado e escrito para grandes nomes como Hubspot, Foundr, Fiverr, BigCommerce e muito mais. Ele agora compartilha suas ideias sobre SEO e SaaS em seu próprio site, jeremynoronha.com.