L'accent mis par Google sur EAT : comment l'expertise, l'autorité et la fiabilité peuvent aider votre contenu à s'envoler

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes toujours à la recherche de ces facteurs SEO magiques qui peuvent aider notre contenu à séduire les moteurs de recherche . Alors que la plupart d'entre nous connaissent les facteurs de classement courants, les mesures EAT de Google sont souvent négligées. Eh bien, la bonne nouvelle est que le respect de ces directives peut vous aider à bien faire avec les évaluateurs de la qualité de la recherche et à vous établir comme une source d'informations en ligne faisant autorité.

Mais d'abord, qu'est-ce que EAT ? Le sigle signifie Expertise, Autorité et Fiabilité. Il est important de noter que EAT n'est pas un facteur de classement SEO direct comme l'âge du domaine ou la vitesse de la page. Cependant, c'est quelque chose que les évaluateurs de la qualité de recherche de Google utilisent pour évaluer les pages Web et est probablement pris en compte dans le graphe de connaissances que Google crée pour le contenu factuel.

En cas de doute sur le fait que EAT soit une considération légitime pour Google, écoutons-le directement de la bouche du cheval. Voici le vice-président de la recherche Google , HJ Kim, affirmant que les métriques EAT ont été développées il y a environ 12 ans pour garantir que le contenu que le moteur de recherche propose n'est pas nocif pour les utilisateurs et peut répondre à leurs besoins d'une manière ou d'une autre.

Compétence

Selon Google, l'expertise est une mesure de la connaissance ou de la formation d'un créateur de contenu dans le domaine sur lequel il écrit. C'est essentiellement une façon de comprendre si vous savez de quoi vous parlez.

Le moteur de recherche établit une expertise en examinant à la fois ce que l'auteur dit d'elle-même et le contenu principal d'une page. Un auteur qui est accrédité dans un domaine grâce à une formation formelle, comme un diplôme universitaire, sera considéré comme un expert dans un domaine. Les évaluateurs de la qualité de la recherche examinent également le contenu principal pour déterminer si quelqu'un a une expertise sur ce dont il parle.

Exemple

Source

Nous avons ici un exemple de page qui serait considérée comme un élément de contenu de haute expertise. Cela découle en partie du fait que la source de ce contenu est un groupe de recherche médicale. Cela montre clairement qu'ils sont experts dans ce dont ils parlent.

Parallèlement à cela, le contenu de la page démontre également un haut niveau d'expertise sur le sujet. Il couvre une variété d'aspects et donne aux utilisateurs une perspective holistique, qui est l'expérience que Google veut qu'ils aient.

Autorité

L'autorité d'un site Web détermine s'il s'agit de la source de référence pour un type particulier d'informations. Cela signifie qu'en ce qui concerne votre créneau, votre site Web a la réputation de fournir des informations fiables, et les lecteurs viennent directement vers vous lorsqu'ils recherchent quelque chose dans ce domaine.

Considérons des informations sur des choses comme l'obtention d'un passeport ou d'un permis de conduire. Dans ce cas, les internautes se rendraient directement sur le site Web du gouvernement concerné pour obtenir les informations dont ils ont besoin. Ainsi, Google serait en mesure de comprendre rapidement qu'il s'agit de sites faisant autorité sur ces sujets.

Mais bien sûr, nous ne pouvons pas créer de sites Web gouvernementaux pour les créneaux dans lesquels nous travaillons. Examinons donc un exemple tiré d'un autre type de site.

Exemple

Source

Voici une page sur un site Web de commerce électronique que Google considère comme faisant autorité. Pourquoi donc? Pour commencer, il s'agit d'un sac fabriqué par la marque responsable de ce site Web, et il contient une tonne d'informations utiles sur les produits.

Pour ajouter à cela, il y a aussi 600 avis d'utilisateurs qui ont été inclus sur la page. Il s'agit d' un contenu original à haut effort obtenu auprès des utilisateurs et constitue un indicateur significatif de l'autorité de la page Web.

Fiabilité

Google dit explicitement que la fiabilité est le plus important des facteurs EAT. Fondamentalement, tout ce qu'ils prennent en considération est un moyen de déterminer si le contenu de votre site Web est digne de confiance. Les pages non fiables reçoivent des scores faibles même si elles affichent une expertise ou une autorité.

Les évaluateurs de la qualité de recherche de Google évaluent la fiabilité d'un site différemment selon la nature du contenu. Voici quelques conseils pour différents types de sites Web.

• Boutiques en ligne : sites Web avec HTTPS, systèmes de paiement sécurisés et service client fiable .
• Pages d'information : informations exactes, auteur accrédité, contenu faisant autorité.
• Pages de produits de commerce électronique : informations claires sur le produit et avis honnêtes qui aident à prendre des décisions d'achat.

Exemple

Source

Voici une page à laquelle Google fait vraiment confiance pour atteindre ses objectifs. La raison principale est que ce site Web (Snopes) est celui qui a publié un volume élevé de contenu dans ce domaine (vérification des faits) et est considéré comme une source d'information faisant autorité dans l'espace.

La combinaison d'une réputation positive, d'une grande expérience dans le domaine et de l'autorité sont autant de signaux verts de confiance. Toute personne qui publie du contenu sur Google doit s'efforcer de produire un contenu qui atteint ces marques.

Comment Google évalue EAT

L'une des pierres angulaires du projet de Google visant à proposer le meilleur contenu pour chaque terme de recherche est son programme Search Quality Rater . Un évaluateur de qualité de recherche est une personne qui attribue aux pages une note de qualité de page en fonction de la conformité de leur contenu aux directives EAT et d'autres facteurs tels que l'expérience utilisateur et la pertinence.

Google évalue les pages Web de toutes sortes dans le cadre de ce programme, mais les sites Web "Votre argent ou votre vie" (YMYL) font l'objet d'une attention particulière. Ce sont des sites qui peuvent avoir un impact sur la santé, la sécurité ou les finances des lecteurs. Google utilise donc ses évaluations de page pour s'assurer que le contenu des pages YMYL ne peut pas nuire aux individus ou à la société dans son ensemble.

Les évaluateurs de la qualité de recherche de Google attribuent aux pages des scores basés sur les directives EAT que nous avons connues dans les sections précédentes. L'échelle des scores va duplus basauplus élevé. Les pages qui reçoivent le scorele plus bassont trompeuses ou nuisibles à la société, tandis que celles qui reçoivent le score leplus élevésont très fiables et contiennent des informations utiles.

Comment optimiser EAT sur votre site Web

Voici quelques façons d'améliorer le profil EAT de votre site Web.

Produisez du contenu de haute qualité

Il est impératif de se concentrer sur la création de contenu de haute qualité sur votre site Web. Votre objectif devrait être de vous assurer que les gens obtiennent les informations dont ils ont besoin et qu'elles sont servies d'une manière facile à consommer et à comprendre.

Google a étendu son attention sur le contenu de haute qualité avec la mise à jour du contenu utile 2022. Cette mise à jour met l'accent sur l'importance d'un contenu original, utile et axé sur les personnes. Ceux-ci devraient devenir les pierres angulaires de votre stratégie de contenu en ligne.

En fait, Google a déclaré dans son récent article qu'il se concentre sur un contenu de qualité, quelle que soit la manière dont il est produit. Cela a encouragé les gens à utiliser des générateurs de contenu IA, comme ChatGPT ou Content at Scale , pour faire évoluer leur contenu plus rapidement.

L'utilisation de générateurs de contenu IA peut faire plus que simplement aider le contenu de votre site Web.En utilisant Benchmark Email, vous pouvez profiter de notre fonctionnalité Smart Content optimisée par ChatGPT.Désormais, la création de contenu de courrier électronique est plus facile que jamais.Découvrez-le en vousinscrivant à un compte gratuit.

Établir les références de l'auteur

Comme nous l'avons vu précédemment, la confiance est la partie la plus importante du triumvirat EAT. Et le moyen le plus simple de faire comprendre qu'un article est digne de confiance est de dire aux lecteurs qui en est l'auteur et quelles sont ses références.

Les pages d'auteur et les biographies sont le meilleur moyen d'y parvenir. Assurez-vous d'inclure des informations qui peuvent aider à démontrer votre expérience dans un domaine particulier et des liens vers des sites qui peuvent vous aider, tels que LinkedIn, des sites Web de revues, etc.

Un exemple parfait de cela serait la page de l'auteur autour de cet article de Healthybeat , un blog sur la nutrition, le fitness et le style de vie. L'article porte sur l'équipement d'exercice à domicile et, pour démontrer les références de l'auteur, les antécédents pertinents en matière de formation personnelle, d'expérience de travail et de publications connexes du même auteur ont tous été inclus sur la page de l'auteur.

En outre, vous pouvez également envisager de faire appel à des experts en la matière pour rédiger des articles destinés à votre site Web . C'est un moyen rapide et facile d'augmenter votre score EAT. Si vous ne pouvez pas leur demander d'écrire directement les articles, vous pouvez également demander à un expert d'examiner le contenu et de les mentionner sur les pages auxquelles ils contribuent.

Construire une solide réputation

Construire la confiance et l'autorité en ligne, c'est un peu comme le faire dans le monde réel. Une fois que vous avez construit une réputation, cela renforce tout le contenu que vous produisez, et il devient beaucoup plus facile d'augmenter vos notes EAT.

Maintenant, une bonne réputation repose sur plusieurs choses différentes. Vous devez vous assurer que vous disposez d'un site Web facilement explorable et doté d'un profil d'entreprise Google . La prochaine chose à faire est de recueillir des avis positifs sur Google et de vous assurer de répondre à tous les avis.

Être actif sur différents sites de médias sociaux peut également vous aider à bâtir votre réputation. Ces différentes pages de médias sociaux servent à établir une présence cohérente de la marque et à montrer aux utilisateurs différentes façons de consommer votre contenu.

C'est pourquoi la plupart des marques essaieront de maintenir une présence sur les réseaux sociaux sur plusieurs canaux, même si ce n'est pas le canal principal utilisé par la majorité de leur clientèle. Par exemple, il est peu probable que ce fabricant de serrures de disjoncteurs de verrouillage ait la majorité de son public cible sur Instagram. Néanmoins, une présence sur Instagram démontre une solide réputation.

Améliorer le référencement technique

Une bonne technique de référencement est pertinente pour améliorer votre score EAT. Vous devez vous assurer de cocher toutes les cases SEO techniques et d'effectuer une maintenance de routine sur votre site Web.

Gagner des backlinks faisant autorité joue un grand rôle dans vos efforts de référencement. Un bon contenu est la base de tout projet de création de liens . Vous devez créer un contenu original, innovant ou utile. Une fois que vous l'avez fait, contactez les publications de haute autorité de votre créneau pour voir si elles souhaitent référencer votre contenu avec un lien .

Le schéma de site Web est un autre élément de référencement technique que vous ne devez pas négliger. Les schémas sont des éléments de microdonnées que les robots d'exploration Web utilisent pour comprendre la structure de votre site Web et pour naviguer dans ses différentes parties. Une bonne structure de schéma de site Web facilite l'exploration de votre site Web et votre contenu est rapidement indexé sur les moteurs de recherche.

Conclusion

Google a mis au point ses mesures EAT il y a plus de dix ans, et elles n'ont gagné en importance qu'au fil du temps. Alors que le référencement est quelque chose qui obsède les spécialistes du marketing, une attention insuffisante est accordée au côté EAT des choses.

La bonne nouvelle à propos d'EAT est que vous pouvez gagner la moitié de la bataille en produisant un très bon contenu. Google aime quand les sites Web créent du contenu qui s'appuie sur la recherche et qui est utile aux utilisateurs.

Le reste de votre accent devrait être mis sur l'établissement de l'expertise des auteurs sur votre site Web. Les pages d'auteur, les biographies et les experts en recrutement y contribuent tous. Une fois que vous avez bien compris, vous serez sur la bonne voie pour créer un site Web que Google considère comme l'un des plus fiables de votre créneau.

Biographie de l'auteur

Jeremy Noronha est un spécialiste du marketing numérique et un nomade qui a utilisé le marketing Internet pour quitter la maison avec un sac à dos à 18 ans et a passé les sept dernières années à parcourir le monde. Il dirigeait auparavant un blog de voyage et était responsable du référencement chez Foundr Magazine. Il a été présenté et écrit pour de grands noms comme Hubspot, Foundr, Fiverr, BigCommerce, etc. Il partage désormais ses idées sur le SEO et le SaaS sur son propre site, jeremynoronha.com.