Google'ın EAT'ye Vurgulaması: Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik İçeriğinizin Yükselmesine Nasıl Yardımcı Olabilir?

Pazarlamacılar olarak, içeriğimizin arama motorlarını etkilemesine yardımcı olabilecek sihirli mermi SEO faktörlerini her zaman arıyoruz . Çoğumuz ortak sıralama faktörlerine aşina olsak da, Google'ın EAT ölçümleri genellikle göz ardı edilir. İyi haber şu ki, bu yönergelere bağlı kalmanız, arama kalitesi değerlendiricileriyle başarılı olmanıza ve kendinizi çevrimiçi ortamda yetkili bir bilgi kaynağı olarak kurmanıza yardımcı olabilir.

Ama önce, EAT nedir? Başlangıç, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. EAT'nin etki alanı yaşı veya sayfa hızı gibi doğrudan bir SEO sıralama faktörü olmadığına dikkat etmek önemlidir. Ancak bu, Google'ın arama kalitesi değerlendiricilerinin web sayfalarını derecelendirmek için kullandıkları bir şeydir ve muhtemelen Google'ın olgusal içerik için oluşturduğu bilgi grafiğine dahil edilir.

EAT'nin Google için meşru bir değerlendirme olup olmadığı konusunda herhangi bir şüpheniz varsa, bunu doğrudan atın ağzından duyalım. Google'ın Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı HJ Kim, EAT metriklerinin yaklaşık 12 yıl önce, arama motorunun sunduğu içeriğin kullanıcılara zarar vermemesini ve bir şekilde ihtiyaçlarına hizmet edebilmesini sağlamak için geliştirildiğini söylüyor.

Uzmanlık

Google'a göre uzmanlık, bir içerik oluşturucunun yazdığı alanda ne kadar bilgi veya eğitime sahip olduğunun bir ölçüsüdür. Temel olarak, neden bahsettiğinizi bilip bilmediğinizi anlamanın bir yolu.

Arama motoru, hem yazarın kendisi hakkında söylediklerine hem de bir sayfanın ana içeriğine bakarak uzmanlık oluşturur. Üniversite diploması gibi resmi eğitim yoluyla bir alanda yetkilendirilmiş bir yazar, o alanda uzman olarak kabul edilecektir. Arama kalitesi değerlendiricileri, birisinin konuştukları konuda uzmanlığa sahip olup olmadığını tahmin etmek için ana içeriğe de bakar.

Örnek

Kaynak

Burada, yüksek uzmanlık içeriği olarak kabul edilebilecek bir sayfa örneğine sahibiz. Bu kısmen, içeriğin kaynağının bir tıbbi araştırma grubu olmasından kaynaklanmaktadır. Bu, konuştukları konuda uzman olduklarını açıkça gösteriyor.

Bununla birlikte, sayfanın içeriği de konuyla ilgili yüksek düzeyde uzmanlık göstermektedir. Çeşitli yönleri kapsar ve kullanıcılara, Google'ın sahip olmalarını istediği deneyim olan bütünsel bir bakış açısı sunar.

otoriterlik

Bir web sitesinin yetkililiği, belirli bir bilgi türü için başvurulacak kaynak olup olmadığını belirler. Bu, nişiniz söz konusu olduğunda, web sitenizin güvenilir bilgi sağlama konusunda bir üne sahip olduğu ve okuyucuların o alanda bir şey aradıkları zaman doğrudan size geldikleri anlamına gelir.

Pasaport veya ehliyet almak gibi konulardaki bilgileri ele alalım. Bu durumda, İnternet kullanıcıları ihtiyaç duydukları bilgileri almak için doğrudan ilgili devlet web sitesine giderler. Böylece Google, bunların bu konularda yetkili siteler olduğunu hızlı bir şekilde anlayabilir.

Ama elbette, içinde çalıştığımız nişler için devlet web siteleri kuramayız. O halde farklı türde bir siteden bir örneğe bakalım.

Örnek

Kaynak

İşte bir e-ticaret web sitesinde Google'ın son derece yetkili olduğunu düşündüğü bir sayfa. Neden öyle? Yeni başlayanlar için bu, bu web sitesinden sorumlu marka tarafından yapılmış bir çanta ve içinde tonlarca faydalı ürün bilgisi var.

Buna ek olarak, sayfada yer alan 600 kullanıcı yorumu da var. Bu, kullanıcılardan elde edilen yüksek emekle orijinal içeriktir ve web sayfasının otoritesinin önemli bir göstergesidir.

Güvenilirlik

Google, güvenilirliğin EAT faktörlerinin en önemlisi olduğunu açıkça söylüyor. Temel olarak, dikkate aldıkları diğer her şey, web sitenizdeki içeriğe güvenilip güvenilemeyeceğini anlamanın bir yoludur. Güvenilir olmayan sayfalara, uzmanlık veya otoriterlik gösterseler bile düşük puan verilir.

Google'ın arama kalitesi değerlendiricileri, bir sitenin güvenilirliğini, içeriğin yapısına bağlı olarak farklı şekilde değerlendirir. Farklı web sitesi türleri için birkaç ipucu.

• Çevrimiçi mağazalar: HTTPS, güvenli ödeme sistemleri ve güvenilir müşteri hizmetleri içeren web siteleri .
• Bilgilendirici sayfalar: Doğru bilgiler, yetkili yazar, son derece yetkili içerik.
• e-Ticaret ürün sayfaları: Ürünle ilgili net bilgiler ve satın alma kararlarının verilmesine yardımcı olan dürüst incelemeler.

Örnek

Kaynak

İşte Google'ın yapmak istediği şeyi başarmak için gerçekten güvendiği bir sayfa. Bunun ana nedeni, bu web sitesinin (Snopes) bu alanda yüksek hacimli içerik yayınlamış olması (gerçek kontrolü) ve bu alanda yetkili bir bilgi kaynağı olarak kabul edilmesidir.

Olumlu bir itibar, alanda büyük bir deneyim ve otoritenin birleşimi, güven için yeşil sinyallerdir. Google'da içerik yayınlayan herkes, bu hedeflere ulaşan içerikler üretmeye çalışmalıdır.

Google, EAT'yi Nasıl Değerlendiriyor?

Google'ın her arama terimi için en iyi içeriği sunma projesinin temel taşlarından biri, Arama Kalitesi Derecelendirme programıdır . Arama Kalitesi Değerlendiricisi, sayfalara, içeriğinin EAT kurallarına ve kullanıcı deneyimi ve alaka düzeyi gibi diğer faktörlere uyup uymadığına bağlı olarak Sayfa Kalitesi derecelendirmesi veren kişidir.

Google, bu program kapsamında her türlü web sayfasını değerlendirir, ancak “Your Money or Your Life” (YMYL) web sitelerine özel önem verilir. Bunlar, okuyucuların sağlığını, güvenliğini veya mali durumunu etkileyebilecek sitelerdir. Bu nedenle Google, YMYL sayfalarındaki içeriğin bireylere veya genel olarak topluma herhangi bir zarar vermemesini sağlamak için sayfa derecelendirmelerini kullanır.

Google'ın arama kalitesi değerlendiricileri, önceki bölümlerde aşina olduğumuz EAT kurallarına göre sayfa puanları verir. Puanlar için ölçekEn DüşüktenEn Yükseğe doğru gider .En Düşükpuan verilen sayfalar aldatıcı veya topluma zararlıdır, oysaEn Yüksekpuan verilen sayfalar çok güvenilirdir ve yararlı bilgiler içerir.

Web Sitenizde EAT Nasıl Optimize Edilir?

İşte web sitenizin EAT profilini iyileştirmenin birkaç yolu.

Yüksek Kaliteli İçerik Üretin

Web sitenizde yüksek kaliteli içerik oluşturmaya güçlü bir şekilde odaklanmanız zorunludur . Amacınız, insanların ihtiyaç duydukları bilgileri almalarını ve bu bilgilerin tüketilmesi ve anlaşılması kolay bir şekilde sunulmasını sağlamak olmalıdır.

Google, 2022 Faydalı İçerik Güncellemesi ile yüksek kaliteli içeriğe odaklanmasını genişletti. Bu güncelleme orijinal, yardımcı ve önce insan içeriğinin önemini vurgulamaktadır. Bunlar, çevrimiçi içerik stratejinizin temel taşları haline gelmelidir.

Hatta Google son yazısında nasıl üretilirse üretilsin kaliteli içeriğe odaklandığını belirtmişti. Bu, insanları içeriklerini daha hızlı ölçeklendirmek için ChatGPT veya Ölçekte İçerik gibi yapay zeka içerik oluşturucuları kullanmaya teşvik etti .

AI içerik oluşturucuları kullanmak, web sitenizin içeriğine yardımcı olmaktan daha fazlasını yapabilir.Kıyaslama E-postasını kullanarak, ChatGPT tarafından desteklenen Akıllı İçerik özelliğimizden yararlanabilirsiniz.Artık e-posta içeriği oluşturmak her zamankinden daha kolay.Ücretsiz bir hesap için kaydolarakkontrol edin.

Yazar Kimlik Bilgilerini Oluşturun

Daha önce gördüğümüz gibi güven, EAT üçlüsünün en önemli parçasıdır. Ve bir makalenin güvenilir olduğunu iletmenin en kolay yolu, okuyuculara yazarın kim olduğunu ve kimlik bilgilerinin ne olduğunu söylemektir.

Yazar sayfaları ve biyografiler, bunu gerçekleştirmenin en iyi yoludur. Belirli bir alandaki deneyimi göstermeye yardımcı olabilecek bilgileri eklediğinizden ve bu konuda yardımcı olabilecek LinkedIn, günlük web siteleri vb. sitelere bağlantı verdiğinizden emin olun.

Bunun mükemmel bir örneği, bir beslenme, fitness ve yaşam tarzı blogu olan Healthybeat tarafından hazırlanan bu makalenin etrafındaki yazar sayfası olabilir . Makale, ev egzersiz ekipmanları hakkındadır ve yazarın kimlik bilgilerini, kişisel eğitimdeki ilgili geçmişi, iş deneyimini ve aynı yazarın ilgili yayınlarını göstermek için yazar sayfasına dahil edilmiştir.

Ek olarak, web siteniz için yazmaları için konu uzmanları tutmayı da düşünebilirsiniz . Bu, EAT puanınızı artırmanın hızlı ve kolay bir yoludur. Parçaları doğrudan yazmalarını sağlayamazsanız, içeriği bir uzmana inceletebilir ve katkıda bulundukları sayfalarda bunlardan bahsedebilirsiniz.

Güçlü Bir İtibar Oluşturun

Çevrimiçi ortamda güven ve otorite oluşturmak, bunu gerçek dünyada yapmaya çok benzer. Bir itibar oluşturduğunuzda, ürettiğiniz tüm içeriği destekler ve EAT puanlarınızı yükseltmek çok daha kolay hale gelir.

Artık iyi bir itibar birkaç farklı şeye bağlıdır. Kolayca taranabilen ve bir Google işletme profiline sahip bir web siteniz olduğundan emin olmanız gerekir . Yapmanız gereken bir sonraki şey, Google'da olumlu yorumlar toplamak ve tüm yorumları yanıtladığınızdan emin olmaktır.

Farklı sosyal medya sitelerinde aktif olmak da itibarınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Bu farklı sosyal medya sayfaları, tutarlı bir marka varlığı oluşturmaya ve kullanıcılara içeriğinizi tüketmenin farklı yollarını göstermeye hizmet eder.

Bu nedenle çoğu marka , müşteri tabanlarının çoğunluğunun kullandığı birincil kanal olmasa bile, çeşitli kanallarda sosyal medya varlığını sürdürmeye çalışacak . Örneğin, bu kilitleme etiketleme kesici kilit üreticisinin hedef kitlesinin çoğunluğunun Instagram'da olması pek olası değildir. Bununla birlikte, bir Instagram varlığı güçlü bir itibar gösterir.

Teknik SEO'da İyileştirin

İyi bir SEO tekniği, EAT puanınızı yükseltmekle ilgilidir. Tüm teknik SEO onay kutularını işaretlediğinizden ve web sitenizde rutin bakım yaptığınızdan emin olmalısınız.

Yetkili geri bağlantılar kazanmak, SEO çabalarınızda büyük bir rol oynar. İyi içerik, herhangi bir bağlantı kurma projesinin temelidir . Orijinal, yenilikçi veya yardımcı içerik oluşturmanız gerekir. Bunu yaptıktan sonra, içeriğinize bir bağlantıyla atıfta bulunmak isteyip istemediklerini görmek için nişinizdeki yüksek yetkili yayınlara ulaşın .

Web sitesi şeması, gözden kaçırmamanız gereken başka bir teknik SEO parçasıdır . Şema, web tarayıcılarının web sitenizin nasıl yapılandırıldığını anlamak ve farklı bölümlerinde gezinmek için kullandıkları mikro veri parçalarıdır. İyi bir web sitesi şeması yapısı, web sitenizin taranmasını kolaylaştırır ve içeriğiniz arama motorlarında hızlı bir şekilde dizine eklenir.

Çözüm

Google, EAT metriklerini on yıldan uzun bir süre önce ortaya attı ve yalnızca zaman içinde önem kazandı. SEO, pazarlamacıların takıntılı olduğu bir şey olsa da, işlerin EAT tarafına yeterince ilgi gösterilmez.

EAT ile ilgili iyi haber şu ki, savaşın yarısını gerçekten harika içerik üreterek kazanabilirsiniz. Google, web sitelerinin araştırmalarla desteklenen ve kullanıcılara yardımcı olan içerik oluşturmasını sever.

Odak noktanızın geri kalanı, web sitenizdeki yazarların uzmanlığını oluşturmak olmalıdır. Yazar sayfaları, biyografiler ve işe alma uzmanları buna katkıda bulunur. Bunu bir kez doğru yaptığınızda, Google'ın nişinizdeki en güvenilir sitelerden biri olarak kabul ettiği bir web sitesi oluşturma yolunda ilerlemiş olacaksınız.

Yazar Biyografisi

Jeremy Noronha, 18 yaşında evden bir sırt çantasıyla ayrılmak için internet pazarlamacılığını kullanan ve son yedi yılını dünyayı dolaşarak geçiren bir dijital pazarlamacı ve göçebe. Daha önce bir seyahat blogu yönetti ve Foundr Magazine'de SEO Başkanıydı. Hubspot, Foundr, Fiverr, BigCommerce ve daha fazlası gibi büyük isimler için öne çıkmış ve yazılmıştır. Artık SEO ve SaaS hakkındaki görüşlerini kendi sitesi jeremynoronha.com'da paylaşıyor.