EAT에 대한 Google의 강조: 전문성, 권위 및 신뢰성이 콘텐츠 급증에 도움이 되는 방법

마케터로서 우리는 항상 우리 콘텐츠가 검색 엔진을 끌어들이는 데 도움이 될 수 있는 마법의 총알 SEO 요소를 찾고 있습니다 . 우리 대부분은 일반적인 순위 요소에 익숙하지만 Google의 EAT 메트릭은 종종 간과됩니다. 좋은 소식은 이러한 가이드라인을 준수하면 검색 품질 평가자를 잘 활용하고 권위 있는 온라인 정보원으로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.

하지만 먼저 EAT란 무엇입니까? 초기주의는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. EAT는 도메인 연령이나 페이지 속도와 같은 직접적인 SEO 순위 요소가 아니라는 점에 유의해야 합니다. 그러나 이것은 Google의 검색 품질 평가자가 웹 페이지를 평가하는 데 사용하는 것이며 Google이 사실 콘텐츠에 대해 생성하는 지식 그래프에 포함될 가능성이 높습니다.

EAT가 Google에 대한 정당한 고려 사항인지 의심이 가는 경우 말의 입에서 직접 들어보겠습니다. Google의 검색 담당 부사장인 HJ Kim은 검색 엔진이 제공하는 콘텐츠가 사용자에게 해롭지 않고 어떤 식으로든 사용자의 요구를 충족할 수 있도록 하기 위해 약 12년 전에 EAT 메트릭이 개발되었다고 말했습니다.

전문적 지식

Google에 따르면 전문성은 콘텐츠 제작자가 글을 쓰는 영역에서 얼마나 많은 지식이나 교육을 받았는지에 대한 척도입니다. 기본적으로 자신이 말하는 내용을 알고 있는지 이해하는 방법입니다.

검색 엔진은 작성자가 자신에 대해 말하는 내용과 페이지의 주요 콘텐츠를 모두 살펴봄으로써 전문성을 확립합니다. 대학 학위와 같은 정식 교육을 통해 해당 분야에서 자격을 갖춘 저자는 해당 분야의 전문가로 간주됩니다. 검색 품질 평가자는 또한 누군가가 자신이 말하는 내용에 대한 전문 지식이 있는지 추측하기 위해 주요 콘텐츠를 살펴봅니다.

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여기에는 전문적인 콘텐츠로 간주되는 페이지의 예가 있습니다. 그것은 부분적으로 그 콘텐츠의 출처가 의학 연구 그룹이라는 사실에서 비롯됩니다. 그것은 그들이 말하는 것에 대해 전문가라는 것을 분명히 보여줍니다.

이와 함께 페이지의 콘텐츠는 주제에 대한 높은 수준의 전문 지식을 보여줍니다. 다양한 측면을 다루고 Google이 원하는 경험인 전체적인 관점을 사용자에게 제공합니다.

권위

웹사이트의 권위는 웹사이트가 특정 종류의 정보에 대한 출처인지 여부를 결정합니다. 즉, 귀하의 틈새 시장과 관련하여 귀하의 웹사이트는 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것으로 유명하며 독자는 해당 도메인에서 무언가를 찾을 때 귀하에게 직접 방문합니다.

여권이나 운전 면허증을 받는 것과 같은 것들에 대한 정보를 고려해 봅시다. 이 경우 인터넷 사용자는 필요한 정보를 얻기 위해 관련 정부 웹 사이트로 바로 이동합니다. 따라서 Google은 해당 주제에 대한 권위 있는 사이트임을 빠르게 파악할 수 있습니다.

하지만 물론 우리가 일하는 틈새 시장을 위한 정부 웹사이트를 만들 수는 없습니다. 다른 종류의 사이트에서 예를 살펴보겠습니다.

예

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다음은 Google에서 매우 권위 있는 것으로 간주하는 전자상거래 웹사이트의 페이지입니다. 왜 그렇습니까? 우선, 이것은 이 웹사이트를 담당하는 브랜드에서 만든 가방이며 거기에는 유용한 제품 정보가 많이 있습니다.

여기에 추가하기 위해 페이지에 포함된 무려 600개의 사용자 리뷰도 있습니다. 이는 사용자로부터 얻은 노력이 많이 들어간 원본 콘텐츠 이며 웹 페이지의 권한을 나타내는 중요한 지표입니다.

신뢰성

Google은 신뢰성이 EAT 요소 중 가장 중요하다고 명시적으로 말합니다. 기본적으로 그들이 고려하는 다른 모든 것은 웹 사이트의 콘텐츠를 신뢰할 수 있는지 여부를 파악하는 방법입니다. 신뢰할 수 없는 페이지는 전문성이나 권위를 나타내더라도 낮은 점수를 받습니다.

Google의 검색 품질 평가자는 콘텐츠의 특성에 따라 사이트의 신뢰성을 다르게 평가합니다. 다음은 다양한 웹사이트 유형에 대한 몇 가지 지침입니다.

• 온라인 상점: HTTPS가 있는 웹사이트, 안전한 결제 시스템 및 신뢰할 수 있는 고객 서비스 .
• 정보 페이지: 정확한 정보, 인증된 작성자, 매우 권위 있는 콘텐츠.
• 전자상거래 제품 페이지: 제품에 대한 명확한 정보와 구매 결정에 도움이 되는 정직한 리뷰.

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다음은 Google이 목표를 달성하기 위해 진정으로 신뢰하는 페이지입니다. 주된 이유는 이 웹사이트(Snopes)가 이 영역에서 많은 양의 콘텐츠 (사실 확인) 를 게시했으며 해당 공간에서 권위 있는 정보 소스로 간주되기 때문입니다.

긍정적인 평판, 해당 분야에서의 풍부한 경험 및 권위의 조합은 모두 신뢰의 녹색 신호입니다. Google에 콘텐츠를 게시하는 모든 사람은 해당 점수를 달성하는 콘텐츠를 제작하기 위해 노력해야 합니다.

Google에서 EAT를 평가하는 방법

모든 검색어에 대해 최고의 콘텐츠를 제공하기 위한 Google 프로젝트의 초석 중 하나는 검색 품질 평가자 프로그램 입니다 . 검색 품질 평가자는 콘텐츠가 EAT 지침을 충족하는지 여부와 사용자 경험 및 관련성과 같은 기타 요소를 기반으로 페이지에 페이지 품질 등급을 부여하는 개인입니다.

Google은 이 프로그램의 일환으로 모든 종류의 웹페이지를 평가하지만 "YMYL(Your Money or Your Life)" 웹사이트에 특별한 주의를 기울입니다. 독자의 건강, 안전 또는 재정에 영향을 미칠 수 있는 사이트입니다. 따라서 Google은 페이지 등급을 사용하여 YMYL 페이지의 콘텐츠가 개인이나 사회 전반에 해를 끼치지 않도록 합니다.

Google의 검색 품질 평가자는 이전 섹션에서 익힌 EAT 지침에 따라 페이지 점수를 부여합니다. 점수 척도는최저에서최고까지 입니다 .최저점수가 부여된 페이지는 기만적이거나 사회에 유해한 반면,최고점수가 부여된 페이지는 매우 신뢰할 수 있고 유용한 정보를 포함하고 있습니다.

웹사이트에서 EAT를 최적화하는 방법

다음은 웹 사이트의 EAT 프로필을 개선할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

고품질 콘텐츠 제작

웹 사이트에서 고품질 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두는 것이 중요합니다 . 귀하의 목표는 사람들이 필요한 정보를 얻고 쉽게 소비하고 이해할 수 있는 방식으로 제공되도록 하는 것입니다.

Google은 2022년 유용한 콘텐츠 업데이트를 통해 고품질 콘텐츠에 대한 초점을 확대했습니다. 이 업데이트는 독창적이고 유용하며 사람 중심의 콘텐츠의 중요성을 강조합니다. 이는 온라인 콘텐츠 전략의 초석이 되어야 합니다.

실제로 Google은 최근 기사 에서 제작 방법에 관계없이 양질의 콘텐츠에 초점을 맞추고 있다고 밝혔습니다. 이로 인해 사람들은 ChatGPT 또는 Content at Scale 과 같은 AI 콘텐츠 생성기를 사용하여 콘텐츠를 더 빠르게 확장할 수 있었습니다.

AI 콘텐츠 생성기를 사용하면 웹사이트 콘텐츠를 돕는 것 이상을 할 수 있습니다.Benchmark Email을 사용하면 ChatGPT에서 제공하는 스마트 콘텐츠 기능을 활용할 수 있습니다.이제 이메일 콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.무료 계정에 가입하여확인하십시오.

작성자 자격 증명 설정

앞에서 보았듯이 신뢰는 EAT triumvirate에서 가장 중요한 부분입니다. 작품이 신뢰할 수 있다는 것을 전달하는 가장 쉬운 방법은 독자에게 저자가 누구이며 그들의 자격이 무엇인지 알려주는 것입니다.

저자 페이지와 약력은 이를 실현하는 가장 좋은 방법입니다. 특정 분야에서의 경험을 입증하는 데 도움이 될 수 있는 정보를 포함하고 LinkedIn, 저널 웹사이트 등과 같이 이에 도움이 될 수 있는 사이트에 대한 링크를 포함해야 합니다.

이에 대한 완벽한 예 는 영양, 피트니스 및 라이프스타일 블로그 인 Healthybeat의 이 기사 주변의 작성자 페이지입니다 . 이 기사는 가정용 운동 장비에 관한 것이며 저자 자격을 증명하기 위해 개인 훈련, 업무 경험 및 동일한 저자의 관련 출판물에 대한 관련 배경이 모두 저자 페이지에 포함되었습니다.

또한 웹사이트에 글을 쓸 주제 전문가를 고용하는 것도 고려할 수 있습니다 . 이것은 EAT 점수를 높이는 빠르고 쉬운 방법입니다. 그들이 글을 완전히 작성하도록 할 수 없다면 전문가가 내용을 검토하고 그들이 기여하는 페이지에 언급하도록 할 수도 있습니다.

강력한 평판 구축

온라인에서 신뢰와 권위를 구축하는 것은 현실 세계에서 하는 것과 매우 비슷합니다. 평판을 쌓으면 제작한 모든 콘텐츠가 뒷받침되고 EAT 등급을 훨씬 쉽게 높일 수 있습니다.

이제 좋은 평판은 여러 가지에 달려 있습니다. 쉽게 크롤링할 수 있고 Google 비즈니스 프로필이 있는 웹사이트가 있는지 확인해야 합니다 . 다음으로 해야 할 일은 Google에서 긍정적인 리뷰를 수집하고 모든 리뷰에 응답하는지 확인하는 것입니다.

다양한 소셜 미디어 사이트에서 활동하는 것도 평판을 쌓는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 다양한 소셜 미디어 페이지는 일관된 브랜드 존재감을 확립하고 사용자에게 콘텐츠를 소비하는 다양한 방법을 보여줍니다.

이것이 바로 대부분의 브랜드가 대부분의 고객 기반이 사용하는 기본 채널이 아니더라도 여러 채널에서 소셜 미디어 존재를 유지하려고 시도하는 이유입니다 . 예를 들어, 이 잠금 태그아웃 브레이커 잠금 제조업체는 Instagram에서 대상 고객 의 대다수를 가질 가능성이 낮습니다 . 그럼에도 불구하고 Instagram의 존재는 강력한 평판을 보여줍니다.

기술 SEO 향상

좋은 SEO 기술은 EAT 점수 향상과 관련이 있습니다. 모든 기술적 SEO 확인란을 선택 하고 웹사이트에서 일상적인 유지 관리를 실행해야 합니다.

신뢰할 수 있는 백링크를 얻는 것은 SEO 노력에서 큰 역할을 합니다. 좋은 콘텐츠는 모든 링크 구축 프로젝트 의 기초입니다 . 독창적이고 혁신적이며 유용한 콘텐츠를 만들어야 합니다. 그런 다음 귀하의 틈새 시장에서 권위 있는 간행물에 연락하여 링크로 귀하의 콘텐츠를 참조하고 싶은지 확인하십시오 .

웹 사이트 스키마는 간과해서는 안 되는 기술적 SEO의 또 다른 부분입니다 . 스키마는 웹 크롤러가 웹사이트의 구조를 이해하고 다른 부분을 탐색하는 데 사용하는 마이크로데이터의 일부입니다. 웹사이트 체계 구조가 좋으면 웹사이트를 쉽게 크롤링할 수 있고 콘텐츠가 검색 엔진에서 빠르게 인덱싱됩니다.

결론

Google은 10여 년 전에 EAT 측정항목을 제시했으며 시간이 지남에 따라 중요성을 얻었습니다. SEO는 마케터가 집착하는 것이지만 EAT 측면에는 충분한 관심을 기울이지 않습니다.

EAT에 대한 희소식은 정말 훌륭한 콘텐츠를 제작함으로써 절반의 승리를 거둘 수 있다는 것입니다. Google은 웹사이트가 연구를 통해 뒷받침되고 사용자에게 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것을 좋아합니다.

나머지 초점은 웹 사이트에서 작성자의 전문 지식을 확립하는 데 있어야 합니다. 저자 페이지, 약력 및 채용 전문가 모두가 이에 기여합니다. 이를 올바르게 이해하면 Google이 귀하의 틈새 시장에서 가장 신뢰할 수 있는 웹 사이트 중 하나로 간주하는 웹 사이트를 만들 수 있습니다.

저자 약력

Jeremy Noronha는 디지털 마케터이자 유목민으로 18세에 인터넷 마케팅을 통해 배낭을 메고 집을 나서 지난 7년 동안 세계를 여행했습니다. 그는 이전에 여행 블로그를 운영했으며 Foundr Magazine의 SEO 책임자였습니다. 그는 Hubspot, Foundr, Fiverr, BigCommerce 등과 같은 큰 이름을 위해 특집으로 작성되었습니다. 이제 그는 자신의 사이트인 jeremynoronha.com에서 SEO 및 SaaS에 대한 통찰력을 공유합니다.