Învățarea artei strategiilor de optimizare a conținutului pentru succesul SEO

Tendințele online evoluează într-un ritm rapid și, dacă nu optimizați în mod activ conținutul în cadrul strategiei de marketing digital a întreprinderii mici, este ușor să se piardă în amestec. Motoarele de căutare și algoritmii rețelelor sociale se schimbă pentru a-și servi mai bine utilizatorii și, dacă nu țineți pasul, conținutul dvs. nu va ajunge la publicul țintă.

Optimizarea conținutului este procesul de lustruire a conținutului, astfel încât să fie foarte vizibil și captivant. Este mai mult decât adăugarea de cuvinte cheie la postările dvs. de pe blog - este vorba despre crearea unei experiențe de utilizator remarcabile. Iată cum să vă optimizați conținutul pentru căutare și pentru cititori.

Ce înseamnă optimizarea conținutului ?

Optimizarea conținutului este procesul de a vă face conținutul atractiv și valoros, atât pentru cititorii dvs., cât și pentru motoarele de căutare pe care le folosesc. Pe parcursul acestui proces, veți rafina fiecare conținut, astfel încât să se potrivească cu intenția utilizatorului. Conținutul cel mai eficient răspunde în mod clar la întrebările pe care utilizatorii le caută.

Optimizarea conținutului necesită, de asemenea, o înțelegere profundă a algoritmilor motoarelor de căutare și a modului în care aceștia reacționează la comportamentul utilizatorului. Va trebui să efectuați o cercetare detaliată a cuvintelor cheie pentru a determina ce subiecte sunt în tendințe și să utilizați aceste informații pentru a vă construi strategia de marketing de conținut. De asemenea, va trebui să vă structurați conținutul pentru a semnala lui Google că conținutul dvs. este autorizat și de încredere.

Înțelegerea SEO modernă

Optimizarea pentru motoarele de căutare a evoluat rapid în ultimii ani. În trecut, strategiile SEO se concentrau în principal pe punerea cuvintelor cheie țintă în locurile corecte de pe site-ul tău. Cu toate acestea, a existat o schimbare semnificativă către intenția de căutare a utilizatorilor și conținutul de înaltă calitate. Google și alte platforme de căutare și-au ajustat algoritmii pentru a crea o experiență mai bună pentru utilizatorii lor și pentru a promova conținut de cea mai înaltă calitate pentru orice subiect dat.

Iată câteva concepte cheie SEO pe care trebuie să le cunoașteți atunci când vă construiți strategia de conținut.

• Căutare semantică : motoarele de căutare sunt acum capabile să identifice cuvinte și expresii care au legătură între ele. Aceasta înseamnă că nu mai trebuie să vă concentrați pe potrivirile exacte ale cuvintelor cheie și, în schimb, puteți acorda prioritate lizibilității în conținut. Multe instrumente de optimizare a conținutului au acum funcții de căutare semantică, care vă vor ajuta să construiți liste de termeni înrudiți pentru a le include în mod natural în conținutul dvs.
  
  
• Grupuri de subiecte : acestea sunt grupuri de subiecte de conținut utilizate pentru a vă construi strategia de conținut. Ele încep cu o pagină de pilon de conținut, care acoperă subiectul țintă la un nivel înalt.
  
  Sprijiniți pagina pilon cu un grup de pagini care descompun subiectul țintă în concepte mai specifice. Această strategie vă asigură că acoperiți pe deplin fiecare dintre subiectele dvs. pentru a vă consolida autoritatea. Este, de asemenea, o oportunitate de a vă construi legăturile interne, deoarece fiecare dintre pagini ar trebui să se conecteze una la alta.
  
  
• EEAT : Google utilizează cadrul EEAT pentru a identifica paginile web cu conținut de înaltă calitate. EEAT reprezintă experiență, expertiză, autoritate și încredere . Va trebui să demonstrați aceste calități în conținutul dvs. SEO pentru a obține un rang înalt al paginii în rezultatele căutării.
  
  Acest lucru este deosebit de important pentru paginile care se încadrează în categoria Banii tăi, viața ta (YMYL). Acestea sunt pagini care acoperă subiecte care ar putea afecta fericirea, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța cititorului.

Strategii esențiale de optimizare a conținutului de explorat

Aceste strategii de optimizare a conținutului vă pot ajuta să îmbunătățiți clasamentul și vizibilitatea site-ului dvs. în motoarele de căutare. Optimizarea conținutului ar trebui făcută atât pentru conținutul nou, cât și pentru conținutul existent, pentru a ajuta fiecare piesă să își atingă potențialul maxim.

Aplicarea cercetării cuvintelor cheie (dincolo de elementele de bază)

Probabil că știți deja că trebuie să includeți cuvinte cheie de căutare în conținutul dvs. Cu toate acestea, pentru a vă clasa bine pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), va trebui să treceți dincolo de elementele de bază.

Instrumentele avansate de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Ahrefs, Semrush și Moz, vă pot ajuta să găsiți o varietate de cuvinte cheie cu coadă lungă pe care să le includeți în conținutul dvs. De asemenea, puteți construi o hartă a termenilor înrudiți pentru a include și cuvinte cheie semantice de abordat.

Utilizarea tehnicilor avansate de cercetare a cuvintelor cheie vă va ajuta să creați conținut mai informativ și mai cuprinzător. Această abordare vă va ajuta, de asemenea, să evitați umplerea cuvintelor cheie, deoarece veți include o varietate mai mare de cuvinte cheie relevante, în loc să le repetați pe aceleași mereu.

Structurarea conținutului pentru lizibilitate și implicare

Pentru a menține utilizatorii implicați, va trebui să structurați fiecare conținut într-un mod care să fie ușor de citit. Pentru a împiedica cititorii să deruleze, atrageți-le atenția cu abordarea piramidei inversate. Acesta este un stil de scriere care răspunde la întrebarea celui care caută la începutul conținutului, mai degrabă decât să îngroape lede.

Fiecare conținut ar trebui, de asemenea, să fie ușor de citit atât pe computere, cât și pe dispozitive mobile. Acest lucru asigură utilizatorilor o experiență pozitivă, indiferent de dispozitivul pe care îl folosesc. Împărțiți conținutul folosind titluri clare, paragrafe scurte și puncte pentru o scanare ușoară.

Optimizarea elementelor de pe pagină

Pe lângă optimizarea conținutului în sine, va trebui să optimizați și elementele din pagină, cum ar fi etichetele de titlu, metadescrierile și adresele URL. În mod ideal, fiecare dintre aceste funcții ar trebui să conțină cuvinte cheie relevante, ținând cont și de intenția utilizatorului.

De exemplu, metadescrierea dvs. este rezumatul pe două rânduri care apare atunci când conținutul dvs. apare pe SERP. O meta-descriere convingătoare ajută conținutul tău să iasă în evidență pe SERP și generează mai mult trafic organic către site-ul tău.

Utilizarea conținutului multimedia

Imaginile, infograficele, videoclipurile și alte elemente multimedia sunt modalități excelente de a vă susține conținutul scris. Mulți oameni preferă să consume conținut vizual - de exemplu, oamenii au 52% mai multe șanse să partajeze conținut video decât alte tipuri de conținut. Includerea conținutului multimedia pe site-ul dvs. vă poate ajuta să vă extindeți acoperirea. Multimedia vă permite, de asemenea, să vă ilustrați punctele în moduri în care conținutul scris nu poate.

Ar trebui să optimizați toate piesele multimedia de pe site-ul dvs. pentru căutare cu o etichetă alt descriptivă. Asigurați-vă că utilizați fișiere care sunt comprimate corect, astfel încât acestea să nu încetinească timpul de încărcare a site-ului dvs.

Îmbunătățirea vitezei site-ului și a gradului de utilizare mobil

Google prețuiește site-urile web cu timpi de încărcare rapidi și receptivitate pe mobil, deoarece creează o experiență mai bună pentru utilizatorii dvs. Colaborați cu gazda dvs. web și designerul web pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru o varietate de dispozitive mobile. Testați fiecare conținut atât pe smartphone-uri, cât și pe tablete pentru a vă asigura că este receptiv.

De asemenea, va trebui să vă asigurați că site-ul dvs. se încarcă rapid și fără sughițuri. Există multe modalități de a îmbunătăți timpul de încărcare a site-ului dvs. Aceasta include lucrul cu o gazdă web reputată și comprimarea imaginilor, videoclipurilor și graficelor.

Crearea de legături și promovarea conținutului

Generarea de backlink-uri este o parte crucială a strategiei dvs. de optimizare a conținutului. Acestea sunt link-uri de la alte site-uri către site-ul dvs. și sunt o indicație pentru motoarele de căutare că site-ul dvs. este autoritar. Pentru a genera backlink-uri în mod organic, includeți cercetări originale sau experiențe de primă mână pe care alții le pot cita în munca lor. Blogging-ul pentru invitați, marketingul pe rețelele sociale și buletinele informative prin e-mail sunt, de asemenea, modalități eficiente de a genera backlink-uri atunci când sunt făcute strategic.

În plus, va trebui să construiți strategia de link a site-ului dvs. Includerea atât a linkurilor interne, cât și externe în conținutul dvs., acolo unde are sens, vă va sprijini strategia generală de SEO.

Îmbunătățirea semnalelor sociale în SEO

Conținutul dvs. din rețelele sociale vă poate ajuta indirect SEO. Dacă postările tale pe rețelele sociale primesc frecvent multe aprecieri și comentarii, acest lucru va indica Google că conținutul tău este autoritar. Postați încrucișați conținutul blogului pe rețelele sociale și luați măsuri pentru a încuraja implicarea. Acestea ar putea include butoane de partajare, îndemnuri sau întrebări pentru a-i determina pe cititori să vorbească în comentarii.

Utilizarea analizelor pentru rafinarea conținutului

Asigurați-vă că vă urmăriți performanța conținutului cu Google Analytics și Bitly Analytics. Aceste instrumente de analiză oferă o mulțime de date despre conținutul dvs. pentru a vă ajuta să identificați ce funcționează și ce nu. De exemplu, instrumentele de analiză Bitly vă vor arăta câți oameni fac clic pe linkurile scurtate din conținutul dvs. Puteți utiliza aceste informații pentru a determina ce tipuri de conținut sunt cele mai eficiente în generarea de trafic web și pentru a vă baza viitoarea strategie de brand pe aceste cunoștințe.

Greșeli comune de optimizare a conținutului de evitat

Am vorbit deja despre modalități de îmbunătățire a optimizării conținutului, dar ce ar trebui să evitați? Iată câteva dintre cele mai frecvente greșeli de optimizare a conținutului.

• Suplimentarea cuvintelor cheie : aceasta este atunci când includeți același cuvânt cheie din nou și din nou în conținutul dvs., adesea în moduri care nu au sens. Această abordare a fost comună în primele zile ale optimizării pentru motoarele de căutare, dar acum este foarte penalizată de Google. În loc de repetarea cuvintelor cheie, încercați să utilizați termeni semantici înrudiți.
  
  
• Neglijarea optimizării mobile : dispozitivele mobile sunt responsabile pentru mai mult de jumătate din traficul web global. Deoarece atât de mulți oameni citesc conținut pe dispozitive mobile, optimizarea mobilă este imperativă pentru succesul pe termen lung.
  
  
• Trecerea cu vederea analizelor : dacă nu utilizați analitice, ați putea crea același tip de conținut din nou și din nou, fără să vă dați seama că este ineficient. Analytics vă oferă informații valoroase despre publicul țintă și comportamentul online al acestuia, care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți strategia de conținut pentru rezultate mai bune.
  
  
• Eșecul actualizării conținutului vechi : deoarece algoritmii motoarelor de căutare se modifică frecvent, va trebui să actualizați conținutul pentru a le potrivi. Programați periodic timp pentru a actualiza vechile elemente de conținut și pentru a le alinia cu cele mai bune practici actuale de căutare.
  
  
• Ignorarea concurenților dvs .: marketingul de conținut nu ar trebui să aibă loc în vid. Privește ce fac concurenții tăi și identifică modalități de a-ți îmbunătăți conținutul.

Aflați cum Bitly vă poate îmbunătăți succesul strategiei de conținut

Optimizarea de succes a conținutului necesită o abordare holistică. Țineți cont atât de experiențele utilizatorilor, cât și de algoritmii motoarelor de căutare, pentru a vă ajuta strategia de conținut să își atingă întregul potențial. Utilizarea instrumentelor precum Bitly vă va ajuta să rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe SEO și să dezvoltați o strategie de conținut bazată pe date.

Începeți cu Bitly pentru a vedea cât de puternică gestionarea linkurilor vă poate sprijini strategia de marketing de conținut prin linkuri scurte, coduri QR, pagini Link-in-bio și analize!