10 مقاييس مدونة يجب أن تستخدمها لتتبع النجاح

تعد مدونة شركتك من أهم أصولك التسويقية. نظرًا لأنها وسائط مملوكة ، يمكنك بشكل أساسي كتابة محتوى حول أي موضوعات ترغب فيها. يمنحك هذا الكثير من الحريات ، على عكس نشر المحتوى في المنشورات الخارجية ، حيث أن هذه المنافذ لديها إرشادات محددة يجب اتباعها وأجنداتها الخاصة.

لذلك عندما يكون لديك منتج مهم للغاية لدفعه أو تقديم الخدمة لتسليط الضوء عليه أو ترغب في التحدث بشكل أكثر تحديدًا عن تجربة أو ميزة تتعلق بعملك ، فإن مدونتك هي مورد لا يمكن إنكاره للاستفادة منه. أنت تنشئ القواعد لأنك من تضعها معًا وتحررها وتنقحها وتشاركها مع العالم. لكن يمكن ارتكاب الأخطاء. لا تعد المدونة التي تنشئها جيدة إذا لم تكن تعمل ، وإذا كانت أيضًا الشكل الرئيسي للمحتوى المنشور باستمرار (وهو غالبًا ما يكون) ، فيجب تقديمه. إذا لم يقرأها أحد ، فهذا لا يعني تحويل زوار الموقع الجدد إلى عملاء محتملين ، أو يمكنك سماع صراصير الليل في قسم التعليقات ، فأنت تعلم أنه لا بد أنك تفعل شيئًا خاطئًا. وليس من الممتع وضع كل هذا العمل في شيء لا ينتج عنه سوى القليل جدًا من العائدات.

ولكن كيف تعرف أنك تحقق أقصى استفادة من كل منشور مدونة تنشئه؟ كيف تقيس نجاح مدونتك بشكل فعال؟ فيما يلي المقاييس التي يجب أن تنظر إليها والتي تحدد في النهاية ما إذا كان محتوى مدونتك له صدى لدى جمهورك أم لا.

10 مقاييس مدونة تحدد النجاح

لقد قمنا بتجميع قائمة بالمقاييس التي يجب فحصها لتحديد ما إذا كانت مدونتك تعمل أم لا. انظر إلى هذه المجالات الحاسمة لتتبع النجاح وتأكد من مقارنة الأرقام شهرًا بعد شهر حتى تتمكن من الاستمرار في التحسن.

1. مشاهدات الصفحة

لنبدأ بالمقياس الأكثر وضوحًا. يُظهر لك التحقق من مشاهدات الصفحة لكل منشور مدونة فردي عدد الأشخاص الذين يلقون نظرة عليها. في حين أنه أحد أهم المقاييس ، إلا أنه يعتمد على الكثير من العوامل. بالتأكيد ، يمكن لبعض الأشخاص القدوم بشكل عضوي إلى صفحة نشر مدونة معينة. ومع ذلك ، تتوقف مشاهدات الصفحة على ما إذا كنت تشاركها على قنواتك الاجتماعية أم لا ، واستخدامها في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وما إذا كانت محسّنة لمحركات البحث. للحصول على إشارة واضحة عما إذا كان منشور مدونة معين يحتوي على قدر مناسب من مشاهدات الصفحة أم لا ، تحقق منه مقابل متوسط ​​المشاهدات لكل منشور.

نصيحة:تأكد مناستخدام الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء منشور المدونةكنص رابط للارتباط بمحتوى آخر ذي قيمة خاصة بك.سيساعد هذا في تصنيف منشور المدونة في محركات البحث بمرور الوقت ، مما يجعله أكثر قابلية للعثور عليه عندما يبحث جمهورك باستخدام هذه الكلمات الرئيسية ، وبالتالي زيادة مشاهدات الصفحة!

2. متوسط ​​الوقت على الصفحة

يخبرك هذا المقياس بالوقت الذي يقضيه القراء في مشاركة مدونة معينة. في حين أن مشاهدات الصفحة هي العائق الأول للدخول ، فإن الوقت على الصفحة يخبرك بما إذا كانوا يقرؤون منشور المدونة بالفعل أم لا. هذا المقياس ضروري للمشاركة ويمكن أن يخبرك ما إذا كان منشور مدونة معين له صدى لدى جمهورك. تريد أن يكون هذا الرقم على أعلى مستوى.

نصيحة:كن مبدعًا في منشورات مدونتك عن طريق إضافة عناصر مرئية أو رسوم بيانية أو صور متحركة أو محتوى فيديو.قسّم صفحتك باستخدام العناوين والعناوين الفرعية حتى يتمكن الأشخاص من استيعابها بسهولة والاستمتاع بقراءتها.أيضًا ، إذا رأوا عنصرًا مرئيًا على الصفحة ، فمن المحتمل أنهم سيرغبون في البقاء حولها ومعرفة ما يدور حوله كل شيء.

3. عودة الزوار

لا أحد وفعل هنا! الزائرون العائدون هم بالضبط - الأشخاص الذين لا يستطيعون الحصول على ما يكفي من منشور مدونتك ، لذلك يعودون للتحقق من ذلك مرة أخرى (ومرة أخرى ، إذا كنت محظوظًا). إذا عاد الأشخاص لإعادة قراءة منشور مدونتك ، فهذا يعني عادةً أن شيئًا ما يتعلق به عالق معهم بما يكفي للاستمرار في الرجوع إليه.

نصيحة:قم بإنشاء منشورات مدونة تقدم إحصائيات مقنعة أو تتضمنها.غالبًا ما تشجع التقارير الإحصائية (مثل30 إحصائيات تسويق عبر البريد الإلكتروني) عددًا كبيرًا من الزوار المتكررين لأنه يمكن الرجوع إليها بسهولة في محتوى آخر أو مشاركتها على الشبكات الاجتماعية.

4. زيارات المدونة الشاملة

سترغب في معرفة عدد الأشخاص الذين يأتون إلى صفحة مدونتك بمرور الوقت. على الرغم من أنه من الضروري الدخول إلى الصفحة الرئيسية في صفحات معينة لمعرفة كيفية أدائها ، إلا أن مراقبة الزيارات الإجمالية لصفحة المدونة الخاصة بك يمكن أن تساعد في الحفاظ على هذه الأرقام المحددة في نصابها الصحيح.

نصيحة:لتحسينالتسويق الداخليوزيارات المدونة ، قم بجدولة بعض العروض الاجتماعية حول صفحة المدونة الخاصة بك.هذا يذكر شبكتك بأن مدونة شركتك هي مصدر قيم لمجموعة متنوعة من المجالات في مجال عملك وستحصل على المزيد من الزيارات الجديدة.

5. أهم المشاركات التي تمت مشاهدتها

عند تتبع هذا المقياس ، تأكد من مراعاة مقدار الوقت الذي تم فيه نشر كل مشاركة مدونة تمت مشاهدتها. كلما طالت مدة نشر منشور المدونة ، زادت احتمالية جمع المزيد من المشاهدات. مع ذلك ، إذا تم نشر منشور المدونة لمدة ثلاثة أشهر فقط ، ولكنه أحد أكثر منشورات المدونة مشاهدة ، فأنت تعلم أنه أثر على وتر حساس لدى جمهورك.

نصيحة:تأكد من ضبط الإطار الزمني عند النظر إلى هذا المقياس.من الأفضل مراجعة منشوراتك الأكثر مشاهدة على أساس سنوي وربع سنوي وشهري حتى تتمكن من الحصول على فكرة عن أحدث المنشورات التي تمت مشاهدتها.

6. التعليقات

أوه ، قسم التعليقات. يمكن أن يكون نعمة ونقمة. في الوقت الحاضر ، يمكن أن يكون النظر إلى قسم التعليقات بمثابة مقامرة ، ولكن عندما يتعلق الأمر بمدونتك ، فمن المحتمل أنك لن تتلقى الكثير من التعليقات. ولكن إذا قمت بذلك ، فهذه مشكلة كبيرة لأنها تعني أنه تم إلهامهم للعمل.

نصيحة:تتبع قسم التعليقات بانتظام حتى تتمكن من الرد بسرعة والتفاعل مع أي شخص يترك شيئًا.إنها طريقة رائعة للتفاعل مع جمهورك.

7. المشاركات الاجتماعية

قد يكون تتبع المشاركات الاجتماعية أمرًا صعبًا ، اعتمادًا على برنامج أتمتة التسويق الذي تستخدمه. سيوضح لك البعض مقدار الزيارات الاجتماعية التي يتم توجيهها إلى كل منشور مدونة ، وقد يزودك البعض الآخر بأرقام المشاركة الاجتماعية. في كلتا الحالتين ، كلما زاد عدد مشاركات مقالتك على الشبكات الاجتماعية ، زاد عدد العيون التي ستراها في النهاية.

نصيحة:تأكد من أن صفحات المدونة الخاصة بك تسهل على الآخرين مشاركة المحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية.أضف الرموز الاجتماعية التي ، عند النقر عليها ، تنشئ منشورًا اجتماعيًا يمكن مشاركته بسهولة على القناة المحددة.

8. نسبة النقر إلى الظهور

الهدف النهائي لكل منشور على المدونة ، بصرف النظر عن توفير التعليم والرعاية لجمهورك ، هو إلهام العمل. تتمثل الفكرة الرائعة في تضمين CTA أو الترويج لجزء من المحتوى المسور داخل كل منشور في المدونة. يخبرك معدل النقر إلى الظهور الخاص بك بعدد الأشخاص الذين ينقرون على هذا المحتوى المسور أو CTA.

تلميح:تأكد من أن كل منشور مدونة يتضمن CTA لتنزيل جزء من محتوى مسور يتعلق بمنشور المدونة بطريقة ما.ضع CTA هذا إما في نهاية المنشور أو قم بتمييزه في الشريط الجانبي كما نفعل.سيساعد هذا في جذب المزيد من الانتباه إليه.

9. التحويلات

تخبرك التحويلات بقراء المدونة غير الموجودين بالفعل في نظامك ليس فقط النقر فوق المحتوى المحصور الخاص بك ولكن أيضًا تنزيل هذا المحتوى المحصور عن طريق ملء النموذج. هذا المقياس مهم لأنه يخبرك بعدد العملاء المحتملين الجدد الذين ينشئهم منشور مدونتك. يشير إلى عدد القراء الذين لم يعجبهم منشور مدونتك فحسب ، بل أُجبروا بعد ذلك على الوصول إلى المزيد من المحتوى منك وهم مهتمون بالاستماع إليك في المستقبل.

نصيحة:ابحث في نصائح حولإنشاء CTA يتم تحويله.حاول أيضًا إضافة "عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء في النص" إلى محتوى مدونتك.هذه روابط لمحتوى مسور داخل محتوى مدونتك.يؤدي هذا إلى زيادة عدد عبارات الحث على اتخاذ إجراء لكل منشور مدونة وبالتالي يزيد من احتمالية حدوث المزيد من التحويلات.

10. حركة مرور البريد الإلكتروني إلى المدونة

يعد محتوى المدونة أمرًا رائعًا لدعم جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني. طالما أنك تركز على ما سيجده جمهورك وقرائك مفيدًا ، يمكنك بسهولة تضمين هذا المحتوى في النشرات الإخبارية الشهرية أو حملات التنقيط عبر البريد الإلكتروني. قم بتدوين مقدار حركة المرور التي يتم إنشاؤها من البريد الإلكتروني إلى منشورات مدونتك ، وإذا أمكن ، تعمق بشكل أعمق لتحديد رسائل البريد الإلكتروني التي تجلب أكبر عدد من الزيارات.

نصيحة:أنشئ محتوى مدونة يركز علىكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.بهذه الطريقة ، يمكنك إرسال محتوى مدونة مخصص إلى العملاء المتوقعين في مراحل معينة.

يعد تتبع كيفية أداء مدونتك أمرًا سهلاً ، طالما أنك تعرف المقاييس التي يجب النظر إليها وكيفية قياسها. إن القيام بذلك لن يخبرك فقط بمدى أدائك الجيد في إسعاد جمهورك ، ولكن يمكن أن يوفر لك بعض الأفكار حول موضوعات المدونة المستقبلية التي يجب إنشاؤها وأي منشورات مدونة عالية الأداء يجب تحسينها