10 métricas de blog que debería usar para rastrear el éxito

Publicado: 2023-02-01

El blog de su empresa es uno de sus activos de marketing más valiosos. Dado que es un medio de propiedad, esencialmente puede escribir contenido sobre cualquier tema que desee. Esto le brinda muchas libertades, a diferencia de publicar contenido en publicaciones externas, ya que esos medios tienen pautas específicas a seguir y sus propias agendas.

Entonces, cuando tiene un producto muy importante para promocionar, un servicio para destacar o quiere hablar más específicamente sobre una experiencia o característica relacionada con su negocio, su blog es un recurso innegable para utilizar. Tú creas las reglas porque eres tú quien las crea, edita, refina y comparte con el mundo. Pero se pueden cometer errores. El blog que crea no es bueno si no está funcionando, y si también es su forma principal de contenido publicado constantemente (que a menudo lo es), debe cumplir. Si nadie lo está leyendo, no está convirtiendo a los nuevos visitantes del sitio en prospectos, o puede escuchar grillos en la sección de comentarios, entonces sabe que debe estar haciendo algo mal. Y no es divertido poner todo ese trabajo en algo que rinde muy poco.

Pero, ¿cómo sabes que estás aprovechando al máximo cada publicación de blog que creas? ¿Cómo mides efectivamente el éxito de tu blog? Estas son las métricas que debe observar que, en última instancia, determinan si el contenido de su blog está resonando o no con su audiencia.

10 métricas de blog que determinan el éxito

Hemos compilado una lista de métricas que deben examinarse para determinar si su blog está funcionando. Mire estas áreas críticas para realizar un seguimiento del éxito y asegúrese de comparar los números mes a mes para que pueda seguir mejorando.

1. Páginas vistas

Comencemos con la métrica más obvia. Verificar las vistas de página de cada publicación de blog individual le muestra cuántas personas lo están viendo. Si bien es una de las métricas más importantes, depende de muchos factores. Claro, algunas personas pueden llegar orgánicamente a una página de publicación de blog en particular. Aún así, las páginas vistas dependen de si las compartes o no en tus canales sociales, las usas en tu marketing por correo electrónico y si están optimizadas para los motores de búsqueda. Para obtener una indicación clara de si una publicación de blog en particular tiene o no una cantidad decente de páginas vistas, verifíquela con las vistas promedio por publicación.

Sugerencia:asegúresedeusar palabras clave a lo largo de su publicación de blogcomo texto de anclaje para vincular a otro contenido valioso suyo.Esto ayudará a que la publicación del blog se clasifique en los motores de búsqueda a lo largo del tiempo, haciéndola más fácil de encontrar cuando su audiencia esté buscando usando esas palabras clave y, por lo tanto, ¡aumentará sus visitas a la página!

2. Tiempo promedio en la página

Esta métrica le indica cuánto tiempo pasan los lectores en una publicación de blog específica. Si bien las visitas a la página son la primera barrera de entrada, el tiempo en la página te dice si realmente están leyendo la publicación del blog o no. Esta métrica es esencial para el compromiso y puede decirle si una publicación de blog en particular está resonando con su audiencia. Desea que este número esté en el extremo superior.

Sugerencia:sea creativo con las publicaciones de su blog agregando imágenes, gráficos, gifs o contenido de video.Divida su página con títulos y subtítulos para que las personas puedan digerir fácilmente y disfrutar de la lectura.Además, si ven una imagen en la página, es probable que quieran quedarse y ver de qué se trata.

3. Visitantes recurrentes

¡Nadie y dones aquí! Los visitantes que regresan son precisamente eso: personas que simplemente no pueden obtener suficiente de su publicación de blog, por lo que regresan para verla nuevamente (y nuevamente, si tiene suerte). Si las personas regresan para volver a leer la publicación de tu blog, generalmente significa que algo se les quedó grabado lo suficiente como para que sigan haciendo referencia.

Sugerencia:cree publicaciones de blog que brinden o incluyan estadísticas convincentes.Los resúmenes de estadísticas (como30 estadísticas de marketing por correo electrónico) a menudo pueden alentar a una tonelada de visitantes repetidos porque se puede hacer referencia a ellos fácilmente en otro contenido o compartirlos en las redes sociales.

4. Visitas generales al blog

Querrás saber cuántas personas visitan tu página de blog a lo largo del tiempo. Si bien es clave concentrarse en páginas específicas para ver cómo se están desempeñando, vigilar las visitas generales a la página de su blog puede ayudar a mantener esos números particulares en perspectiva.

Sugerencia:paramejorar su marketing entrantey las visitas al blog, programe alguna promoción social en la página de su blog.Esto le recuerda a su red que el blog de su empresa es un recurso valioso para una variedad de áreas dentro de su industria y obtendrá más visitas nuevas.

5. Publicaciones más vistas

Al realizar un seguimiento de esta métrica, asegúrese de tener en cuenta la cantidad de tiempo que cada publicación de blog más vista ha estado activa. Cuanto más tiempo haya estado activa una publicación de blog, es más probable que acumule más visitas. Dicho esto, si una publicación de blog solo ha estado activa durante tres meses, pero es una de sus publicaciones de blog más vistas, entonces sabe que tocó la fibra sensible de su audiencia.

Sugerencia:asegúrese de ajustar el marco de tiempo cuando mire esta métrica.Es mejor revisar sus publicaciones más vistas anualmente, trimestralmente y mensualmente para que pueda tener una idea de las publicaciones más vistas más recientes.

6. Comentarios

Oh, la sección de comentarios. Puede ser una bendición y una maldición. Hoy en día, mirar la sección de comentarios puede ser una apuesta, pero cuando se trata de tu blog, lo más probable es que no recibas muchos comentarios. Pero si lo hace, eso es un gran problema porque significa que fueron inspirados a la acción.

Sugerencia:haga un seguimiento de la sección de comentarios con regularidad para que pueda responder rápidamente e interactuar con cualquier persona que deje algo.Es una gran manera de interactuar con su audiencia.

7. Acciones sociales

El seguimiento de las acciones sociales puede ser complicado, según el software de automatización de marketing que esté utilizando. Algunos le mostrarán cuánto tráfico social se dirige a cada publicación de blog, y otros simplemente le proporcionarán los números de participación social. De cualquier manera, cuanto más se comparte tu artículo en las redes sociales, más ojos lo verán eventualmente.

Sugerencia:asegúrese de que las páginas de su blog faciliten que otros compartan su contenido en las redes sociales.Agregue íconos sociales que, al hacer clic, generan una publicación social que se puede compartir fácilmente en el canal designado.

8. Tasa de clics

El objetivo final de cada publicación de blog, además de brindar educación y nutrir a su audiencia, es inspirar a la acción. Una gran idea es incluir un CTA o promocionar una pieza de contenido privado dentro de cada publicación de blog. Tu tasa de clics te dice cuántas personas están haciendo clic en ese contenido cerrado o CTA.

Sugerencia:asegúrese de que cada publicación de blog incluya una llamada a la acción para descargar una parte del contenido privado que se relacione con la publicación de blog de alguna manera.Coloque este CTA al final de la publicación o resáltelo en la barra lateral como lo hacemos nosotros.Esto ayudará a llamar más la atención.

9. Conversiones

Las conversiones le indican qué lectores de blog que aún no están en su sistema no solo hacen clic en su contenido restringido, sino que también descargan ese contenido restringido completando el formulario. Esta métrica es importante porque le dice cuántos clientes potenciales nuevos está generando su publicación de blog. Indica a cuántos lectores no solo les gustó la publicación de su blog, sino que luego se vieron obligados a acceder a más contenido suyo y están interesados ​​​​en saber de usted en el futuro.

Sugerencia:busque sugerencias paracrear una llamada a la acción que convierta.Además, intente agregar "CTA en el texto" al contenido de su blog.Estos son enlaces a contenido cerrado dentro del contenido de su blog.Esto aumenta la cantidad de CTA para cada publicación de blog y, por lo tanto, aumenta la probabilidad de más conversiones.

10. Tráfico de correo electrónico al blog

El contenido del blog es excelente para impulsar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico. Siempre que lo centre en lo que su audiencia y lectores encontrarán útil, puede incluir fácilmente ese contenido en sus boletines mensuales o sus campañas de goteo de correo electrónico. Tome nota de cuánto tráfico se genera desde el correo electrónico a las publicaciones de su blog y, si es posible, profundice más para determinar qué correos electrónicos generan la mayor cantidad de tráfico.

Sugerencia:cree contenido de blog que se centre encada etapa del viaje del comprador.De esa manera, puede enviar contenido de blog personalizado a clientes potenciales dentro de ciertas etapas.

Hacer un seguimiento del rendimiento de su blog es fácil, siempre y cuando sepa qué métricas observar y cómo medirlas. Si lo hace, no solo le dirá qué tan bien lo está haciendo para deleitar a su audiencia, sino que también puede brindarle una idea de los temas futuros del blog para crear y qué publicaciones de blog de alto rendimiento optimizar.