عناوين URL الأساسية: ما هي ولماذا هي مهمة؟

يعد تحسين محركات البحث مهمًا لكل موقع ويب ، ولا يعد المتجر عبر الإنترنت استثناءً. تلعب عناوين URL الأساسية دورًا مهمًا في ضمان عدم معاقبة موقع العميل الخاص بك بواسطة محركات البحث وأن مُحسّنات محرّكات البحث قوية. يتأكدون من عدم الخلط بين محركات البحث عندما تشير عناوين URL المختلفة إلى نفس المحتوى أو صفحة الويب ، ويمكن أن تساعد في تحديد عناوين URL التي لها محتوى متطابق أو متشابه للغاية.

سواء كنت معتادًا بالفعل على عناوين URL الأساسية أو لم تر المصطلح rel=”canonical” من قبل ، فإن هذه المقالة تكشف التفاصيل التي تحتاج إلى معرفتها ، بحيث يكون متجر عميلك على الإنترنت في طريقه إلى أن يكون محرك بحث محسنًا بالكامل . دعنا نتعمق.

إذن ما هو عنوان URL الأساسي؟

يشير عنوان URL الأساسي إلى عنصر ارتباط HTML ، مع سمة rel="canonical" (المعروفة أيضًا باسم العلامة الأساسية) ، الموجودة في عنصر في صفحة الويب الخاصة بالعميل. وهي تحدد لمحركات البحث عنوان URL المفضل لديهم. وهذا يعني أن عنصر عنوان URL الأساسي يُعلم Google ومحركات البحث الأخرى بالزحف إلى موقع ويب ، وعنوان URL لفهرسة محتوى هذه الصفحة المحددة تحته. هذا مهم لأن عناوين URL يمكن أن تحتوي على أشكال متنوعة ، بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل ، ولكنها تقدم نفس المحتوى أو محتوى مشابهًا. دخلت المواصفات حيز التنفيذ في أبريل 2012 ، وتم وصفها في RFC 6596.

"هذا يعني أن عنصر عنوان URL الأساسي يُعلم Google ومحركات البحث الأخرى بالزحف إلى موقع ويب ، وعنوان URL لفهرسة محتوى هذه الصفحة المحددة تحته."

خذ على سبيل المثال عناوين URL التالية:

 fancytshirts.com
 www.fancytshirts.com
 https://m.fancytshirts.com
 https://amp.fancytshirts.com
 https://fancytshirts.com؟ref=twitter

يشير كل عنوان URL إلى نفس محتوى الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بقميصي الرائع ، إلا أن عناوين URL نفسها مختلفة قليلاً. قد يكون هذا مشكلة لمحركات البحث ، لأن المحرك نفسه لا يعرف بالضرورة الصفحة التي يجب أن تكون مصدر الحقيقة ، وقد يختار فقط عنوان URL أساسيًا بطريقة حسابية من أجلك.

بمعنى آخر ، إذا كان لديك صفحة ويب يمكن الوصول إليها من خلال عناوين URL متعددة ، أو صفحات مختلفة ذات محتوى مشابه (مثل إصدارات منفصلة للجوال وسطح المكتب) ، فيجب أن تحدد لمحرك البحث عنوان URL المعتمد (الأساسي) لتلك الصفحة.

ما أهمية عناوين URL الأساسية؟

1. إنها تساعد في تحديد عنوان URL الذي تريد أن يراه الأشخاص في نتائج البحث

قد تفضل أن يصل الأشخاص إلى صفحة منتج القمصان الزرقاء عبر:

https://www.fancytshirts.com/tshirts/blue/bluetshirt.html

عوضا عن:

https://fancytshirts.com/tshirts/sportswear?gclid=ABCD

يمكن أن يساعدك استخدام العناوين الأساسية في الحفاظ على نظافة الأشياء.

2. تبسط مقاييس التتبع لمنتج / موضوع واحد

عندما تكون هناك مجموعة متنوعة من عناوين URL ، يصبح من الصعب الحصول على مقاييس موحدة لجزء معين من المحتوى. تساعد عناوين URL الأساسية في الحفاظ على الأشياء بسيطة ومنظمة ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالإبلاغ عن الأداء لعميلك.

3. يقومون بدمج إشارات الارتباط لصفحات متشابهة أو مكررة وإدارة المحتوى المشترك

تساعد عناوين URL الأساسية محركات البحث على دمج المعلومات الموجودة لديهم لعناوين URL الفردية (مثل الروابط المؤدية إليها) في عنوان URL واحد موثوق. أيضًا ، إذا قمت بتجميع المحتوى الخاص بك للنشر على مجالات أخرى ، فإن عناوين URL الأساسية تساعد في دمج ترتيب الصفحة في عنوان URL المفضل لديك. بمعنى آخر ، لن يضطر المحتوى المماثل أو المكرر عبر مواقع الويب إلى التنافس على حركة المرور / الترتيب في محركات البحث.

"إذا قمت بتجميع المحتوى الخاص بك للنشر على مجالات أخرى ، فإن عناوين URL الأساسية تساعد في دمج ترتيب الصفحة في عنوان URL المفضل لديك."

الكائن canonical_url

في Shopify ، يُرجع الكائن canonical_url عنوان URL الأساسي للصفحة الحالية. عنوان URL الأساسي هو عنوان URL "الافتراضي" للصفحة مع إزالة أي معلمات عنوان URL. يمكن إخراجها على النحو التالي:

{{ canonical_url }}

بالنسبة إلى منتجات ومتغيرات Shopify ، يكون إخراج عنوان URL الأساسي هو صفحة المنتج الافتراضية مع عدم تحديد مجموعة أو متغير.

على سبيل المثال ، قد يبدو منتج في مجموعة مع متغير محدد شيئًا كالتالي:

https://fancytshirts.com/collections/classics/products/classic-t?variant=17287731270

سيكون إخراج canonical_url لهذه الصفحة:

https://fancytshirts.com/products/classic-t

بالنسبة لحالات الاستخدام المحددة ، يمكنك إنشاء عناوين URL أساسية مخصصة للصفحات أو منشورات المدونة باستخدام عبارات if ، استنادًا إلى قوالب متنوعة في قالبك واستخدام إعدادات السمة. عادة ما يكون هذا مطلوبًا فقط إذا كنت تقوم ببعض إخفاء عناوين URL الرائعة.

قد يعجبك أيضًا: مقدمة إلى خيارات السمة.

اعتبارات تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات لعناوين URL الأساسية

طرق مختلفة لتحديد عناوين URL متعددة

يندرج التركيز على عناوين URL الأساسية في المقام الأول ضمن فئة مُحسنات محركات البحث على الصفحة بدلاً من مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة (على الرغم من أنه يجب عليك تتبع إستراتيجية إعادة التوجيه الشاملة في مكان ما). خارج استخدام rel="canonical" ، هناك عدة طرق لتحديد عناوين URL الأساسية. في معظم الحالات ، تعد rel="canonical" الطريقة الموصى بها لدمج المحتوى المكرر لمحركات البحث ، ولكن إليك بعض الطرق الأخرى لتحديد العنوان الأساسي التي يجب مراعاتها.

1. استخدم إعادة التوجيه 301

إعادة التوجيه 301 هي رمز حالة يخبر Google أو محركات البحث الأخرى برغبتك في إنشاء إعادة توجيه دائمة من عنوان URL إلى آخر. تؤدي عملية إعادة التوجيه 301 إلى إرسال الزوار ومحركات البحث إلى عنوان URL مختلف عن العنوان الذي طلبوه في الأصل في متصفحهم أو النقر فوق من إحدى صفحات نتائج البحث. تقوم عمليات إعادة التوجيه هذه أيضًا بربط عناوين URL المختلفة معًا ، بحيث تقوم محركات البحث بترتيب جميع العناوين بناءً على سلطة المجال من الروابط الواردة.

قد يعجبك أيضًا: كيفية جعل تحسين محركات البحث والعمل الاجتماعي مدفوع الأجر معًا لزيادة حركة المرور والإيرادات.

2. استخدم المعلمات السلبية في Google Search Console

في Google Search Console ، يمكنك العثور على خيار تعيين معلمات URL بمجرد التحقق من موقع الويب الخاص بك. ما يفعله هذا هو منحك القدرة على إخبار Google بالمعلمات التي ترغب في اعتبارها سلبية. هذا يعني أنه يمكنك إخبار Google ، "متى رأيت معلمة عنوان URL هذه ، تعامل معها كما لو كانت غير موجودة". هناك برنامج تعليمي رائع حول كيفية تعيين المعلمات السلبية باستخدام أداة معلمات URL في Google Search Console.

"هذا يعني أنه يمكنك إخبار Google ،" متى رأيت معلمة عنوان URL هذه ، تعامل معها على أنها غير موجودة ".

3. استخدم تجزئات الموقع

يُعرف أيضًا باسم معرفات الجزء ، عنوان URL للجزء هو عنوان URL مع # في نهايته يحدد قسمًا معينًا على الصفحة (عادةً ما ينتقل إلى معرف يطابق اسم معرف الجزء).

يمكن أن توجد التجزئة في عنوان URL وسيعتبر Google ، جنبًا إلى جنب مع محركات البحث الأخرى ، عنوان URL واحدًا. هذا يعني أن المحتوى الذي تم نقله لن يتم تصنيفه بشكل مختلف ، وبالتالي لا تتم فهرسته بشكل مختلف. بشكل أساسي ، سيتم تحويله إلى عنوان URL نفسه.

قد يعجبك أيضًا: 5 تقارير Google Analytics بسيطة يجب عليك إنشاؤها لكل عميل.

أشياء يجب وضعها في الاعتبار أو تجنبها

عند اللعب باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وتحديد العناوين المتعارف عليها ، من المهم أن نفهم تمامًا الآثار المترتبة على ترتيب البحث. يمكن أن تكون هذه الأشياء جيدة وسيئة ، ولكن لتجنب الأجزاء السيئة ، قمت بتجميع بعض الأشياء لأخذها في الاعتبار عند استخدام عناوين URL الأساسية.

1. عنوان URL المتعارف عليه أو إعادة التوجيه 301؟

يقوم Shopify بإنشاء عمليات إعادة توجيه تلقائية لك (على سبيل المثال في منشورات المدونة) عندما تقوم بتغيير عنوان URL لمنشور منشور بالفعل إلى عنوان URL جديد. ومع ذلك ، قد يكون الاختيار بين إعادة التوجيه 301 أو تعيين عنوان URL أساسي أمرًا صعبًا في بعض الأحيان. وفقًا لخبير تحسين محركات البحث ، جوست دي فالك في Yoast ، "إذا لم تكن هناك أسباب فنية لعدم إجراء إعادة توجيه ، فيجب عليك دائمًا إجراء إعادة توجيه. إذا لم تتمكن من إعادة التوجيه لأن ذلك قد يفسد تجربة المستخدم أو يسبب مشكلة ، فقم بتعيين عنوان URL أساسي ".

إذا لم تكن هناك أسباب فنية لعدم القيام بإعادة التوجيه ، فيجب عليك دائمًا إجراء إعادة التوجيه. إذا لم تتمكن من إعادة التوجيه لأن ذلك قد يفسد تجربة المستخدم أو يسبب مشكلة ، فقم بتعيين عنوان URL أساسي.

إذا كنت تبحث عن إنشاء عمليات إعادة توجيه يدوية لصفحات معينة على Shopify ، فيمكنك اتباع هذا البرنامج التعليمي المفيد الموجود في وثائقنا.

2. لا تمنع Google من الزحف إلى عناوين URL محددة

يمكنك استخدام robots.txt لإخبار Google بالصفحات التي يجب عدم السماح بها ، والتي يجب الزحف إليها بشكل أساسي وليس الزحف إليها.

ومع ذلك ، فإن هذا يمثل مشكلة عندما يتعلق الأمر بتكرار المحتوى. هذا لأنك تخبر Google بشكل أساسي بعدم النظر إلى صفحة معينة ، وبالتالي لا يقوم Googlebot بالزحف إلى الصفحة أو فهرستها على الإطلاق ، مما يعني أن أي إشارات ترتيب قد تكون لهذه الصفحة (على الرغم من وجود محتوى مكرر) قد تكون ساهمت في المصدر الأصلي إذا تم تحديده بعنوان URL أساسي. هذا يعني أنك فقدت إشارات المشاركة وإشارات المحتوى وأي شيء كان من شأنه أن يساعد في المساهمة في تصنيف Google.

لذلك ، لا تمنع Google من الزحف إلى عناوين URL محددة عندما يتعلق الأمر بتكرار المحتوى. سيهتم إعداد عناوين URL الأساسية المناسبة بهذا الأمر ، وستعرف Google الصفحات التي يجب الاطلاع عليها.

3. لا تحذف فقط النسخ غير المتعارف عليها ‍

بالإضافة إلى ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المكرر ، فهناك في بعض الأحيان ميل إلى الرغبة في "تنظيف" وحذف أو إزالة المنشورات والمنتجات القديمة ، وما إلى ذلك. والمشكلة في ذلك هي أنه في بعض الأحيان يتم ربط هذا المحتوى أو الإشارة إليه في أماكن أخرى.

على سبيل المثال ، ربما قام شخص ما بحفظ منتج على Pinterest ، ولن يكون قادرًا على الوصول إليه بمجرد حذفه. الحل هنا هو إعادة التوجيه بدلاً من ذلك إلى الصفحة الجديدة أو المنتج أو ما إلى ذلك ، والتي يجب أن تكون متاحة للعملاء المحتملين. المرة الوحيدة التي يُنصح فيها بإزالة الصفحات بالكامل بدون عمليات إعادة التوجيه هي إذا تم إجراؤها عن طريق الخطأ ، أو إذا كانت جديدة جدًا ، أو كانت بها زيارات قليلة أو معدومة على الإطلاق.

في حالة قيامك بحذف محتوى قديم بطريق الخطأ ، تأكد من إعداد عميلك بصفحة خطأ 404 تعمل على تحسين تجربة المستخدم (UX) ، بدلاً من إتلافها. بعض من أفضل 404 صفحات لا تنسى لأنها تتضمن مزيجًا جيدًا من الفكاهة وتجربة المستخدم القوية.

عناوين URL الأساسية للجميع!

يعد مُحسّنات محرّكات البحث مهمًا لكل موقع ويب ، ويمكن أن يساعد استخدام عناوين URL الأساسية في إعلام محركات البحث بشكل أفضل بعناوين URL التي لها محتوى متطابق أو متشابه للغاية. يعد فهم كيفية استخدام عناوين URL الأساسية واحدة من العديد من مهارات مطوري الواجهة الأمامية الأساسية التي ستحتاج إليها لتحسين موقع الويب الخاص بالعميل. ابدأ بالتأكد من أن موضوع Shopify الذي أنشأته أو تستخدمه يحتوي على عناوين URL أساسية.

الرسوم التوضيحية تيفاني تسي.

هل قمت بإعداد عناوين URL الأساسية لعملائك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.