Kanonische URLs: Was sind sie und warum sind sie wichtig?
Veröffentlicht: 2022-07-07SEO ist für jede Website wichtig, und ein Online-Shop ist da keine Ausnahme. Kanonische URLs spielen eine entscheidende Rolle, um sicherzustellen, dass die Website Ihres Kunden nicht von Suchmaschinen bestraft wird und dass die SEO stark ist. Sie stellen sicher, dass Suchmaschinen nicht verwirrt werden, wenn verschiedene URLs auf denselben Inhalt oder dieselbe Webseite verweisen, und können dabei helfen, festzustellen, welche URLs identische oder sehr ähnliche Inhalte haben.
Egal, ob Sie bereits mit kanonischen URLs vertraut sind oder den Begriff rel=”canonical” noch nie gesehen haben, dieser Artikel entpackt die Details, die Sie wissen müssen, damit der Online-Shop Ihres Kunden auf dem Weg ist, vollständig suchmaschinenoptimiert zu werden . Tauchen wir ein.
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Was ist also eine kanonische URL?
Eine kanonische URL bezieht sich auf ein HTML-Link-Element mit dem Attribut rel="canonical" (auch als kanonisches Tag bekannt), das in der
„Das bedeutet, dass das kanonische URL-Element Google und andere Suchmaschinen darüber informiert, eine Website zu crawlen und unter welcher URL der Inhalt dieser bestimmten Seite zu indexieren ist.“
Nehmen Sie zum Beispiel die folgenden URLs:
fancytshirts.comwww.fancytshirts.com
https://m.fancytshirts.com
https://amp.fancytshirts.com
https://fancytshirts.com?ref=twitter
Jede URL verweist auf denselben Homepage-Inhalt für meine schicke T-Shirt-Website, die URLs selbst unterscheiden sich jedoch geringfügig. Dies kann ein Problem für Suchmaschinen sein, da die Suchmaschine selbst nicht unbedingt weiß, welche Seite die Quelle der Wahrheit sein sollte, und möglicherweise einfach eine kanonische URL algorithmisch für Sie auswählt.
Mit anderen Worten, wenn Sie eine Webseite haben, auf die über mehrere URLs zugegriffen werden kann, oder verschiedene Seiten mit ähnlichem Inhalt (z. B. separate mobile und Desktop-Versionen), sollten Sie einer Suchmaschine mitteilen, welche URL für diese Seite maßgeblich (kanonisch) ist.
Warum sind kanonische URLs wichtig?
1. Sie helfen bei der Angabe, welche URL Personen in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen
Möglicherweise möchten Sie, dass die Leute Ihre blaue T-Shirt-Produktseite über Folgendes erreichen:
https://www.fancytshirts.com/tshirts/blue/bluetshirt.html
Statt:
https://fancytshirts.com/tshirts/sportswear?gclid=ABCD
Die Verwendung von Canonicals kann Ihnen helfen, die Dinge „sauber“ zu halten.
2. Sie vereinfachen die Verfolgung von Metriken für ein einzelnes Produkt/Thema
Wenn es eine Vielzahl von URLs gibt, wird es schwieriger, konsolidierte Metriken für einen bestimmten Inhalt zu erhalten. Kanonische URLs helfen dabei, die Dinge einfach und organisiert zu halten, insbesondere wenn es darum geht, die Leistung an Ihren Kunden zu melden.
3. Sie konsolidieren Link-Signale für ähnliche oder doppelte Seiten und verwalten syndizierte Inhalte
Kanonische URLs helfen Suchmaschinen, die Informationen, die sie für die einzelnen URLs haben (z. B. Links zu ihnen), in einer einzigen, maßgeblichen URL zu konsolidieren. Auch wenn Sie Ihre Inhalte zur Veröffentlichung auf anderen Domains syndizieren, helfen kanonische URLs dabei, das Seitenranking auf Ihre bevorzugte URL zu konsolidieren. Mit anderen Worten, ähnliche oder doppelte Inhalte auf Websites müssen nicht um Traffic/Ranking in Suchmaschinen konkurrieren.
„Wenn Sie Ihre Inhalte zur Veröffentlichung auf anderen Domains syndizieren, helfen kanonische URLs dabei, das Seitenranking auf Ihre bevorzugte URL zu konsolidieren.“
Das canonical_url Objekt
In Shopify gibt das Objekt canonical_url die kanonische URL für die aktuelle Seite zurück. Die kanonische URL ist die „Standard“-URL der Seite, wobei alle URL-Parameter entfernt wurden. Es kann so ausgegeben werden:
{{ canonical_url }}
Für Shopify-Produkte und -Varianten ist die Ausgabe der kanonischen URL die Standardproduktseite ohne ausgewählte Kollektion oder Variante.
Ein Produkt in einer Kollektion mit einer ausgewählten Variante könnte beispielsweise so aussehen:
https://fancytshirts.com/collections/classics/products/classic-t?variant=17287731270
Die Ausgabe von canonical_url für diese Seite wäre:
https://fancytshirts.com/products/classic-t
Für bestimmte Anwendungsfälle können Sie benutzerdefinierte kanonische URLs für Seiten oder Blogbeiträge erstellen, indem Sie if -Anweisungen verwenden, basierend auf verschiedenen Vorlagen in Ihrem Design und mithilfe von Designeinstellungen. Dies ist normalerweise nur erforderlich, wenn Sie eine ausgefallene URL-Maskierung durchführen.
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SEO-Überlegungen und Best Practices für kanonische URLs
Verschiedene Möglichkeiten, mehrere URLs zu kanonisieren
Die Konzentration auf kanonische URLs fällt in erster Linie unter die Kategorie On-Page-SEO und nicht unter Off-Page-SEO (obwohl Sie Ihre allgemeine Umleitungsstrategie irgendwo verfolgen sollten). Abgesehen von der Verwendung von rel="canonical" gibt es mehrere Möglichkeiten, URLs zu kanonisieren. In den meisten Fällen ist rel="canonical" die empfohlene Methode zur Konsolidierung doppelter Inhalte für Suchmaschinen, hier sind jedoch einige andere Möglichkeiten der Kanonisierung zu berücksichtigen.
1. Verwenden Sie eine 301-Weiterleitung
Eine 301-Weiterleitung ist ein Statuscode, der Google oder anderen Suchmaschinen mitteilt, dass Sie eine dauerhafte Weiterleitung von einer URL zu einer anderen erstellen möchten. Eine 301-Weiterleitung leitet Besucher und Suchmaschinen zu einer anderen URL als der, die sie ursprünglich in ihrem Browser angefordert oder auf die sie von einer Suchergebnisseite aus geklickt haben. Diese Weiterleitungen verknüpfen auch verschiedene URLs miteinander, sodass Suchmaschinen alle Adressen basierend auf der Domänenautorität von eingehenden Links einstufen.
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2. Verwenden Sie passive Parameter in der Google Search Console
In der Google Search Console finden Sie die Option zum Festlegen von URL-Parametern, sobald Ihre Website verifiziert ist. Auf diese Weise können Sie Google mitteilen, welche Parameter Sie als passiv betrachten möchten. Das bedeutet, dass Sie Google sagen können: „Wenn Sie diesen URL-Parameter sehen, behandeln Sie ihn einfach so, als ob er nicht existiert.“ Es gibt ein großartiges Tutorial zum Festlegen passiver Parameter mit dem URL-Parameter-Tool in der Google Search Console.
„Das bedeutet, dass Sie Google sagen können: „Wenn Sie diesen URL-Parameter sehen, behandeln Sie ihn einfach so, als ob er nicht existiert.““
3. Verwenden Sie Standort-Hashes
Eine Fragment-URL, die auch als Fragment-ID bezeichnet wird, ist eine URL mit einem # am Ende, die einen bestimmten Abschnitt auf einer Seite angibt (normalerweise springt sie zu einer ID, die mit dem Namen der Fragment-ID übereinstimmt).
In der URL kann ein Hash vorhanden sein, und Google betrachtet ihn zusammen mit anderen Suchmaschinen als eine einzelne URL. Das bedeutet, dass gesprungene Inhalte nicht anders eingestuft und daher nicht anders indiziert werden. Im Wesentlichen wird es auf dieselbe URL kanonisiert.
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Dinge, die Sie beachten oder vermeiden sollten
Wenn Sie mit SEO und Kanonisierung herumspielen, ist es wichtig, die Auswirkungen auf das Suchranking vollständig zu verstehen. Diese können sowohl gut als auch schlecht sein, aber um die schlechten Seiten zu vermeiden, habe ich ein paar Dinge zusammengestellt, die Sie bei der Verwendung kanonischer URLs beachten sollten.
1. Kanonische URL oder 301-Weiterleitung?
Shopify erstellt für Sie automatische Weiterleitungen (z. B. in Blogbeiträgen), wenn Sie die URL eines bereits veröffentlichten Beitrags in eine neue URL ändern. Die Wahl zwischen einer 301-Weiterleitung oder dem Festlegen einer kanonischen URL kann jedoch manchmal schwierig sein. Laut SEO-Experte Joost de Valk von Yoast „Wenn es keine technischen Gründe gibt, keine Weiterleitung durchzuführen, sollten Sie immer eine Weiterleitung durchführen. Wenn Sie nicht umleiten können, weil dies die Benutzererfahrung beeinträchtigen oder anderweitig problematisch wäre, legen Sie eine kanonische URL fest.“
Wenn keine technischen Gründe gegen eine Weiterleitung sprechen, sollten Sie immer eine Weiterleitung vornehmen. Wenn Sie nicht umleiten können, weil dies die Benutzererfahrung beeinträchtigen oder anderweitig problematisch sein würde, legen Sie eine kanonische URL fest.
Wenn Sie manuelle Weiterleitungen für bestimmte Seiten auf Shopify erstellen möchten, können Sie diesem praktischen Tutorial in unserer Dokumentation folgen.
2. Google nicht daran hindern, bestimmte URLs zu crawlen
Sie können robots.txt verwenden, um Google mitzuteilen, welche Seiten nicht zugelassen werden sollen, im Wesentlichen welche Seiten gecrawlt und welche nicht gecrawlt werden sollen.
Dies ist jedoch problematisch, wenn es um Duplicate Content geht. Dies liegt daran, dass Sie Google im Wesentlichen sagen, dass es sich eine bestimmte Seite nicht ansehen soll, weshalb der Googlebot die Seite überhaupt nicht crawlt oder indexiert, was bedeutet, dass alle Ranking-Signale, die diese Seite möglicherweise hatte (obwohl duplizierter Inhalt), dazu beigetragen haben könnten Originalquelle, falls mit einer kanonischen URL angegeben. Das bedeutet, dass Sie Engagement-Signale, Inhaltssignale und alles, was zu einem Google-Ranking beigetragen hätte, verpassen.
Blockieren Sie Google also nicht beim Crawlen bestimmter URLs, wenn es um doppelte Inhalte geht. Das Einrichten der richtigen kanonischen URLs kümmert sich darum, und Google weiß, welche Seiten es sich ansehen muss.
3. Nicht-kanonische Versionen nicht einfach löschen
Außerdem besteht bei doppelten Inhalten manchmal die Neigung, alte Beiträge, Produkte usw. „aufräumen“ und löschen oder entfernen zu wollen. Das Problem dabei ist, dass diese Inhalte manchmal an anderen Stellen verlinkt oder referenziert wurden.
Beispielsweise könnte jemand ein Produkt auf Pinterest gespeichert haben und nach dem Löschen nicht mehr darauf zugreifen können. Eine Lösung besteht hier darin, stattdessen auf die neue Seite, das neue Produkt usw. umzuleiten, die für potenzielle Kunden verfügbar sein sollen. Es wird nur dann empfohlen, Seiten vollständig ohne Weiterleitungen zu entfernen, wenn sie irrtümlich erstellt wurden, sehr neu sind oder wenig bis gar keinen Traffic haben.
Falls Sie versehentlich alte Inhalte löschen, vergewissern Sie sich, dass Sie Ihren Client mit einer 404-Fehlerseite eingerichtet haben, die die Benutzererfahrung (UX) verbessert, anstatt sie zu ruinieren. Einige der besten 404-Seiten sind unvergesslich, weil sie eine gute Kombination aus Humor und starkem UX enthalten.
Kanonische URLs für alle!
SEO ist für jede Website wichtig, und die Verwendung kanonischer URLs kann dazu beitragen, Suchmaschinen besser darüber zu informieren, welche URLs identische oder sehr ähnliche Inhalte haben. Zu verstehen, wie kanonische URLs verwendet werden, ist eine von vielen grundlegenden Front-End-Entwicklerfähigkeiten, die Sie benötigen, um die Website Ihres Kunden zu optimieren. Stellen Sie zunächst sicher, dass das von Ihnen erstellte oder verwendete Shopify-Theme kanonische URLs enthält.
Illustrationen von Tiffany Tse.
Haben Sie kanonische URLs für Ihre Kunden eingerichtet? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen.