URLs canônicos: o que são e por que são importantes?
Publicados: 2022-07-07O SEO é importante para todos os sites e uma loja online não é exceção. Os URLs canônicos desempenham um papel crítico para garantir que o site do seu cliente não seja penalizado pelos mecanismos de pesquisa e que o SEO seja forte. Eles garantem que os mecanismos de pesquisa não fiquem confusos quando diferentes URLs apontam para o mesmo conteúdo ou página da Web e podem ajudar a informar quais URLs têm conteúdo idêntico ou altamente semelhante.
Quer você já esteja familiarizado com URLs canônicos ou nunca tenha visto o termo rel=”canonical” antes, este artigo descompacta os detalhes que você precisa saber, para que a loja online de seu cliente esteja no caminho de ser totalmente otimizada para mecanismos de pesquisa . Vamos mergulhar.
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Então, o que é um URL canônico?
Uma URL canônica refere-se a um elemento de link HTML, com o atributo de rel="canonical" (também conhecido como tag canônica), encontrado no
“Isso significa que o elemento de URL canônico informa o Google e outros mecanismos de pesquisa para rastrear um site e em qual URL indexar o conteúdo dessa página específica.”
Tomemos, por exemplo, os seguintes URLs:
fancytshirts.comwww.fancytshirts.com
https://m.fancytshirts.com
https://amp.fancytshirts.com
https://fancytshirts.com?ref=twitter
Cada URL refere-se ao mesmo conteúdo da página inicial do meu site de camisetas sofisticadas, no entanto, os próprios URLs são ligeiramente diferentes. Isso pode ser um problema para os mecanismos de pesquisa, porque o próprio mecanismo não sabe necessariamente qual página deve ser a fonte da verdade e pode apenas escolher um URL canônico algoritmicamente para você.
Em outras palavras, se você tiver uma página da Web acessível por vários URLs ou páginas diferentes com conteúdo semelhante (por exemplo, versões separadas para celular e desktop), especifique a um mecanismo de pesquisa qual URL é oficial (canônico) para essa página.
Por que os URLs canônicos são importantes?
1. Eles ajudam a especificar qual URL você deseja que as pessoas vejam nos resultados da pesquisa
Você pode preferir que as pessoas acessem sua página de produto de camisetas azuis por meio de:
https://www.fancytshirts.com/tshirts/blue/bluetshirt.html
Ao invés de:
https://fancytshirts.com/tshirts/sportswear?gclid=ABCD
O uso de canônicos pode ajudá-lo a manter as coisas “limpas”.
2. Eles simplificam as métricas de rastreamento para um único produto/tópico
Quando há uma variedade de URLs, fica mais difícil obter métricas consolidadas para um conteúdo específico. Os URLs canônicos ajudam a manter as coisas simples e organizadas, especialmente quando se trata de relatar o desempenho ao seu cliente.
3. Eles consolidam sinais de link para páginas semelhantes ou duplicadas e gerenciam conteúdo distribuído
Os URLs canônicos ajudam os mecanismos de pesquisa a consolidar as informações que possuem para os URLs individuais (como links para eles) em um único URL oficial. Além disso, se você distribuir seu conteúdo para publicação em outros domínios, os URLs canônicos ajudam a consolidar a classificação da página em seu URL preferido. Em outras palavras, conteúdo semelhante ou duplicado em sites não precisa competir por tráfego/classificação nos mecanismos de pesquisa.
“Se você distribuir seu conteúdo para publicação em outros domínios, os URLs canônicos ajudam a consolidar a classificação da página em seu URL preferido.”
O objeto canonical_url
Na Shopify, o objeto canonical_url retorna a URL canônica da página atual. O URL canônico é o URL “padrão” da página com todos os parâmetros de URL removidos. Pode ser emitido assim:
{{ canonical_url }}
Para produtos e variantes da Shopify, a saída do URL canônico é a página do produto padrão sem coleção ou variante selecionada.
Por exemplo, um produto em uma coleção com uma variante selecionada pode ter a seguinte aparência:
https://fancytshirts.com/collections/classics/products/classic-t?variant=17287731270
A saída canonical_url para esta página seria:
https://fancytshirts.com/products/classic-t
Para casos de uso específicos, você pode criar URLs canônicos personalizados para páginas ou postagens de blog usando instruções if , com base em vários modelos em seu tema e usando configurações de tema. Isso geralmente só é necessário se você estiver fazendo algum mascaramento de URL sofisticado.
Você também pode gostar de: Uma introdução às opções de tema.
Considerações de SEO e práticas recomendadas para URLs canônicos
Várias maneiras de canonizar vários URLs
O foco em URLs canônicos se enquadra principalmente na categoria de SEO na página, em vez de SEO fora da página (embora você deva acompanhar sua estratégia geral de redirecionamento em algum lugar). Além de usar rel="canonical" , existem várias maneiras de canonizar URLs. Na maioria dos casos, rel="canonical" é a maneira recomendada de consolidar conteúdo duplicado para mecanismos de pesquisa. No entanto, aqui estão algumas outras formas de canonização a serem consideradas.
1. Use um redirecionamento 301
Um redirecionamento 301 é um código de status que informa ao Google ou a outros mecanismos de pesquisa que você deseja criar um redirecionamento permanente de um URL para outro. Um redirecionamento 301 envia visitantes e mecanismos de pesquisa para um URL diferente daquele solicitado originalmente em seu navegador ou clicado em uma página de resultados de pesquisa. Esses redirecionamentos também vinculam vários URLs, para que os mecanismos de pesquisa classifiquem todos os endereços com base na autoridade de domínio dos links de entrada.
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2. Use parâmetros passivos no Google Search Console
No Google Search Console, você pode encontrar a opção de definir parâmetros de URL assim que seu site for verificado. O que isso faz é dar a você a capacidade de informar ao Google quais parâmetros você gostaria de considerar passivos. Isso significa que você pode dizer ao Google: “Sempre que vir esse parâmetro de URL, trate-o como se não existisse”. Há um ótimo tutorial sobre como definir parâmetros passivos com a ferramenta de parâmetros de URL no Google Search Console.
“Isso significa que você pode dizer ao Google: “Sempre que vir esse parâmetro de URL, trate-o como se não existisse.””
3. Use hashes de localização
Também conhecido como identificador de fragmento, um URL de fragmento é um URL com um # no final que especifica uma seção específica em uma página (geralmente pulando para um id que corresponda ao nome do identificador de fragmento).
Um hash pode existir no URL e o Google, juntamente com outros mecanismos de pesquisa, o considerará um único URL. Isso significa que esse conteúdo saltado não será classificado de forma diferente e, portanto, não será indexado de forma diferente. Essencialmente, ele será canonizado para o mesmo URL.
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Coisas para manter em mente ou evitar
Ao brincar com SEO e canonicalização, é importante entender completamente as implicações que isso tem na classificação de pesquisa. Isso pode ser bom e ruim, mas para evitar as partes ruins, reuni algumas coisas a serem lembradas ao usar URLs canônicos.
1. URL canônico ou um redirecionamento 301?
A Shopify cria redirecionamentos automáticos para você (por exemplo, em postagens de blog) quando você altera a URL de uma postagem já publicada para uma nova URL. No entanto, fazer a escolha entre um redirecionamento 301 ou definir um URL canônico às vezes pode ser difícil. De acordo com o especialista em SEO Joost de Valk da Yoast, “Se não houver razões técnicas para não fazer um redirecionamento, você deve sempre fazer um redirecionamento. Se você não puder redirecionar porque isso prejudicaria a experiência do usuário ou seria problemático, defina um URL canônico.”
Se não houver motivos técnicos para não fazer um redirecionamento, você deve sempre fazer um redirecionamento. Se você não puder redirecionar porque isso prejudicaria a experiência do usuário ou seria problemático, defina um URL canônico.
Se você deseja criar redirecionamentos manuais para páginas específicas na Shopify, pode seguir este prático tutorial encontrado em nossa documentação.
2. Não impeça o Google de rastrear URLs específicos
Você pode usar o robots.txt para informar ao Google quais páginas não permitir, basicamente quais rastrear e quais não rastrear.
No entanto, isso é problemático quando se trata de conteúdo duplicado. Isso ocorre porque você está essencialmente dizendo ao Google para não olhar para uma página específica, portanto, o Googlebot não rastreia ou indexa a página, o que significa que qualquer sinal de classificação que a página possa ter (embora conteúdo duplicado) pode ter contribuído para o fonte original se especificada com um URL canônico. Isso significa que você perde sinais de engajamento, sinais de conteúdo e qualquer coisa que ajude a contribuir para uma classificação do Google.
Portanto, não impeça o Google de rastrear URLs específicos quando se trata de conteúdo duplicado. A configuração de URLs canônicos adequados cuida disso, e o Google saberá quais páginas procurar.
3. Não exclua apenas versões não canônicas
Além disso, quando se trata de conteúdo duplicado, às vezes existe a tendência de querer “limpar” e excluir ou remover postagens antigas, produtos etc. O problema é que às vezes esse conteúdo foi vinculado ou referenciado em outros lugares.
Por exemplo, alguém pode ter salvo um produto no Pinterest e não poderá mais acessá-lo depois de excluído. Uma solução aqui é redirecionar para a nova página, produto etc., que deve estar disponível para clientes em potencial. A única ocasião em que é recomendável remover totalmente as páginas sem redirecionamentos é se elas foram feitas por engano, são muito novas ou têm pouco ou nenhum tráfego.
Caso você exclua acidentalmente conteúdo antigo, certifique-se de configurar seu cliente com uma página de erro 404 que melhora a experiência do usuário (UX), em vez de estragá-la. Algumas das melhores páginas 404 são memoráveis porque incluem uma boa combinação de humor e UX forte.
URLs canônicos para todos!
O SEO é importante para todos os sites, e o uso de URLs canônicos pode ajudar a informar melhor aos mecanismos de pesquisa quais URLs têm conteúdo idêntico ou altamente semelhante. Entender como usar URLs canônicos é uma das muitas habilidades essenciais do desenvolvedor front-end que você precisará para otimizar o site do seu cliente. Comece certificando-se de que o tema Shopify que você criou ou usa contém URLs canônicos.
Ilustrações de Tiffany Tse.
Você configurou URLs canônicos para seus clientes? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.