URL canónicas: ¿qué son y por qué son importantes?

Publicado: 2022-07-07

El SEO es importante para todos los sitios web, y una tienda en línea no es una excepción. Las URL canónicas juegan un papel fundamental para garantizar que el sitio web de su cliente no sea penalizado por los motores de búsqueda y que el SEO sea sólido. Se aseguran de que los motores de búsqueda no se confundan cuando diferentes URL apuntan al mismo contenido o página web, y pueden ayudar a informar qué URL tienen contenido idéntico o muy similar.

Tanto si ya está familiarizado con las URL canónicas como si nunca antes ha visto el término rel=”canonical” , este artículo desglosa los detalles que necesita saber para que la tienda en línea de su cliente esté en camino de optimizarse completamente para los motores de búsqueda. . Sumerjámonos.

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Entonces, ¿qué es una URL canónica?

Una URL canónica hace referencia a un elemento de enlace HTML, con el atributo rel="canonical" (también conocido como etiqueta canónica), que se encuentra en el elemento de la página web de su cliente. Especifica a los motores de búsqueda su URL preferida. Eso significa que el elemento URL canónico informa a Google y otros motores de búsqueda para rastrear un sitio web, y bajo qué URL indexar el contenido de esa página específica. Esto es importante porque las URL pueden tener variaciones, en función de una variedad de factores, pero presentan el mismo contenido o uno similar. La especificación se puso en marcha en abril de 2012 y se describió en RFC 6596.

“Eso significa que el elemento URL canónico le informa a Google y a otros motores de búsqueda que rastreen un sitio web y en qué URL indexar el contenido de esa página específica”.

Tomemos, por ejemplo, las siguientes URL:

 fancytshirts.com

www.fancytshirts.com

https://m.fancytshirts.com

https://amp.fancytshirts.com

https://fancytshirts.com?ref=twitter

Cada URL se refiere al mismo contenido de la página de inicio de mi elegante sitio web de camisetas, sin embargo, las URL en sí son ligeramente diferentes. Esto puede ser un problema para los motores de búsqueda, porque el motor en sí no necesariamente sabe qué página debe ser la fuente de la verdad, y puede elegir una URL canónica algorítmicamente para usted.

En otras palabras, si tiene una página web a la que se puede acceder mediante varias URL, o diferentes páginas con contenido similar (por ejemplo, versiones móviles y de escritorio separadas), debe especificar a un motor de búsqueda qué URL tiene autoridad (canónica) para esa página.

¿Por qué son importantes las URL canónicas?

1. Ayudan a especificar qué URL quieres que la gente vea en los resultados de búsqueda

Es posible que prefiera que las personas lleguen a su página de productos de camisetas azules a través de:

https://www.fancytshirts.com/tshirts/blue/bluetshirt.html

Más bien que:

https://fancytshirts.com/tshirts/sportswear?gclid=ABCD

El uso de canonicals puede ayudarlo a mantener las cosas "limpias".

2. Simplifican las métricas de seguimiento para un solo producto/tema

Cuando hay una variedad de URL, se vuelve más difícil obtener métricas consolidadas para un contenido específico. Las URL canónicas ayudan a mantener las cosas simples y organizadas, especialmente cuando se trata de informar el rendimiento a su cliente.

3. Consolidan señales de enlaces para páginas similares o duplicadas y administran contenido sindicado

Las URL canónicas ayudan a los motores de búsqueda a consolidar la información que tienen para las URL individuales (como los enlaces a ellas) en una única URL autorizada. Además, si distribuye su contenido para su publicación en otros dominios, las URL canónicas ayudan a consolidar la clasificación de la página en su URL preferida. En otras palabras, el contenido similar o duplicado en los sitios web no tendrá que competir por el tráfico o la clasificación en los motores de búsqueda.

"Si distribuye su contenido para su publicación en otros dominios, las URL canónicas ayudan a consolidar la clasificación de la página en su URL preferida".

El objeto canonical_url

canonical urls: objects

En Shopify, el objeto canonical_url devuelve la URL canónica de la página actual. La URL canónica es la URL "predeterminada" de la página sin ningún parámetro de URL. Puede salir así:

{{ canonical_url }}

Para los productos y variantes de Shopify, la salida de URL canónica es la página de producto predeterminada sin colección ni variante seleccionada.

Por ejemplo, un producto en una colección con una variante seleccionada podría verse así:

https://fancytshirts.com/collections/classics/products/classic-t?variant=17287731270

La salida canonical_url para esta página sería:

https://fancytshirts.com/products/classic-t

Para casos de uso específicos, puede crear direcciones URL canónicas personalizadas para páginas o publicaciones de blog utilizando declaraciones if , basadas en varias plantillas en su tema y usando la configuración del tema. Por lo general, esto solo es necesario si está haciendo un enmascaramiento de URL elegante.

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Consideraciones de SEO y mejores prácticas para URL canónicas

canonical urls: SEO considerations and best practices

Varias formas de canonicalizar varias URL

Centrarse en las URL canónicas se incluye principalmente en la categoría de SEO en la página en lugar de SEO fuera de la página (aunque debería estar rastreando su estrategia general de redirección en alguna parte). Además de usar rel="canonical" , existen varias formas de canonicalizar las URL. En la mayoría de los casos, rel="canonical" es la forma recomendada de consolidar contenido duplicado para los motores de búsqueda, sin embargo, aquí hay algunas otras formas de canonicalización a considerar.

1. Usa una redirección 301

Una redirección 301 es un código de estado que le dice a Google u otros motores de búsqueda que desea crear una redirección permanente de una URL a otra. Una redirección 301 envía a los visitantes y a los motores de búsqueda a una URL diferente a la que solicitaron originalmente en su navegador o en la que hicieron clic desde una página de resultados de búsqueda. Estos redireccionamientos también vinculan varias URL, de modo que los motores de búsqueda clasifican todas las direcciones según la autoridad del dominio de los enlaces entrantes.

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2. Usa parámetros pasivos en Google Search Console

En Google Search Console, puede encontrar la opción para establecer parámetros de URL, una vez que se verifique su sitio web. Lo que esto hace es darle la capacidad de decirle a Google qué parámetros le gustaría considerar pasivos. Esto significa que puede decirle a Google: "Siempre que vea este parámetro de URL, trátelo como si no existiera". Hay un excelente tutorial sobre cómo establecer parámetros pasivos con la herramienta de parámetros de URL en Google Search Console.

"Esto significa que puede decirle a Google: "Siempre que vea este parámetro de URL, trátelo como si no existiera".

3. Usa hashes de ubicación

También conocido como identificadores de fragmento, una URL de fragmento es una URL con un # al final que especifica una sección específica en una página (generalmente salta a una identificación que coincide con el nombre del identificador de fragmento).

Puede existir un hash en la URL y Google, junto con otros motores de búsqueda, lo considerará una sola URL. Esto significa que ese contenido saltado no se clasificará de manera diferente y, por lo tanto, no se indexará de manera diferente. Esencialmente, se canonicalizará a la misma URL.

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Cosas a tener en cuenta o evitar

Al jugar con SEO y canonicalización, es importante comprender completamente las implicaciones que tiene con el ranking de búsqueda. Estos pueden ser tanto buenos como malos, pero para evitar las partes malas, he reunido algunas cosas para tener en cuenta al usar URL canónicas.

1. ¿URL canónica o redireccionamiento 301?

Shopify crea redireccionamientos automáticos para ti (por ejemplo, en publicaciones de blog) cuando cambias la URL de una publicación ya publicada a una nueva URL. Sin embargo, elegir entre una redirección 301 o establecer una URL canónica a veces puede ser difícil. Según el experto en SEO Joost de Valk de Yoast, “Si no hay razones técnicas para no hacer una redirección, siempre debes hacer una redirección. Si no puede redirigir porque eso rompería la experiencia del usuario o sería problemático, establezca una URL canónica”.

Si no hay razones técnicas para no hacer una redirección, siempre debe hacer una redirección. Si no puede redirigir porque eso rompería la experiencia del usuario o sería problemático, establezca una URL canónica.

Si está buscando crear redireccionamientos manuales para páginas específicas en Shopify, puede seguir este práctico tutorial que se encuentra en nuestra documentación.

2. No impida que Google rastree URL específicas

Puede usar robots.txt para decirle a Google qué páginas rechazar, esencialmente cuáles rastrear y no rastrear.

Sin embargo, esto es problemático cuando se trata de contenido duplicado. Esto se debe a que esencialmente le está diciendo a Google que no mire una página específica, por lo tanto, Googlebot no rastrea ni indexa la página en absoluto, lo que significa que cualquier señal de clasificación que la página pueda haber tenido (aunque el contenido duplicado) podría haber contribuido a la fuente original si se especifica con una URL canónica. Esto significa que te pierdes las señales de participación, las señales de contenido y cualquier cosa que hubiera ayudado a contribuir a una clasificación de Google.

Por lo tanto, no impida que Google rastree URL específicas cuando se trata de contenido duplicado. La configuración de URL canónicas adecuadas se encarga de esto, y Google sabrá qué páginas mirar.

3. No elimine simplemente las versiones no canónicas ‍

Además, cuando se trata de contenido duplicado, a veces existe la inclinación de querer "limpiar" y eliminar o eliminar publicaciones, productos, etc. antiguos. El problema con esto es que a veces ese contenido se ha vinculado o referenciado en otros lugares.

Por ejemplo, alguien podría haber guardado un producto en Pinterest y ya no podrá acceder a él una vez que se elimine. Una solución aquí es redirigir a la nueva página, producto, etc., que debería estar disponible para clientes potenciales. La única vez que se recomienda eliminar páginas completamente sin redireccionamientos es si se crearon por error, son muy nuevas o tienen poco o ningún tráfico.

En caso de que elimine accidentalmente contenido antiguo, asegúrese de haber configurado su cliente con una página de error 404 que mejore la experiencia del usuario (UX), en lugar de arruinarla. Algunas de las mejores páginas 404 son memorables porque incluyen una buena combinación de humor y una fuerte experiencia de usuario.

¡URL canónicas para todos!

El SEO es importante para todos los sitios web, y el uso de URL canónicas puede ayudar a informar mejor a los motores de búsqueda qué URL tienen contenido idéntico o muy similar. Comprender cómo usar las URL canónicas es una de las muchas habilidades esenciales del desarrollador front-end que necesitará para optimizar el sitio web de su cliente. Comienza asegurándote de que el tema de Shopify que creaste o usas contenga URL canónicas.

Ilustraciones de Tiffany Tse.

¿Ha configurado URL canónicas para sus clientes? Háganos saber en los comentarios a continuación.

Este artículo apareció originalmente en el blog de desarrollo y diseño web de Shopify y está disponible aquí para educar y generar una red más amplia de descubrimiento.
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