أخطاء تحسين محركات البحث المحلية التي لا يجب عليك ارتكابها في عام 2023

نشرت: 2023-03-30

اليوم ، هناك مجموعة واسعة من استراتيجيات تحسين محرك البحث. لكل عمل احتياجات فريدة بناءً على حجمه ومكانته المستهدفة والميزانية والأهداف التنظيمية. على سبيل المثال ، سوف تتفوق شركة متعددة الجنسيات ذات انتشار عالمي من خلال استهداف جمهور عالمي له اهتمامات مختلفة.

على الجانب الآخر ، سيحتاج المتجر المحلي الصغير الذي يعمل فقط داخل منطقة معينة إلى استراتيجية مختلفة تمامًا لتحسين محركات البحث. بالنسبة لمثل هذا العمل التجاري ، لن تكون حملة تحسين محركات البحث على مستوى البلاد باهظة الثمن فحسب ، بل قد تؤدي أيضًا إلى نتائج مختلطة.

يحتاج النشاط التجاري المحلي إلى استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لزيادة فعالية حملاتهم وخفض التكاليف. ببساطة ، تسمح مُحسّنات محرّكات البحث المحلية باستهداف المستخدمين الذين يعيشون بالقرب منك أو الذين يمكن العثور عليهم في منطقتك.

لماذا يجب أن يهتم عملك بـ SEO المحلي

إذا كنت تقوم بالفعل بتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث ، فقد تتساءل عن سبب اهتمامك بمُحسّنات محرّكات البحث المحلية. من المثير للاهتمام ، استنادًا إلى التكتيكات والكلمات الرئيسية التي تستخدمها بالفعل ، أنك قد تقوم بتنفيذ مُحسنات محركات البحث المحلية دون معرفة ذلك.

تزيد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من فرص العثور على نشاطك التجاري عبر الإنترنت. هل تعلم أن أكثر من 64٪ من العملاء يستخدمون الأدلة وعمليات البحث المحلية للبحث عن الشركات المحلية؟ وأن 50٪ من هؤلاء العملاء يزورون هذه الشركات في غضون 24 ساعة من البحث عنها؟

غير مقتنع بعد؟ إليك المزيد من الإحصائيات حول مُحسّنات محرّكات البحث المحلية التي تحتاج إلى معرفتها:

  • 78٪ من جميع عمليات البحث على الأجهزة المحمولة تؤدي إلى عمليات شراء محلية.
  • 72٪ من الباحثين الذين أجروا بحثًا محليًا زاروا نشاطًا تجاريًا في نطاق خمسة أميال.
  • 30٪ من جميع عمليات البحث على الهاتف المحمول مرتبطة بالموقع.
  • يقول 71٪ من المستهلكين أنهم يبحثون عن موقع النشاط التجاري قبل زيارته.

لذلك ، إلى جانب تعزيز الوعي العام بعلامتك التجارية ، يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي محركًا مهمًا للعملاء المحتملين وحركة المرور لنشاطك التجاري المحلي.

هام: تحسين محركات البحث المحلي لا يتعلق فقط بمحركات البحث

على الرغم من وجود الكثير الذي يمكنك القيام به عبر الإنترنت لتحسين موقعك للعملاء المحليين إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا ، إلا أن أشياء مثل الكتيب المطبوع والكلمات الشفهية مهمة جدًا أيضًا. إذا ذكرت ملفات التعريف الاجتماعية وموقع الويب الخاص بك في الترويج / الاتصال دون اتصال بالإنترنت ، فقد يزداد متابعيك على تويتر ، وقد ترتفع إبداءات الإعجاب على Facebook ، ويمكن أيضًا زيادة حركة المرور المباشرة إلى موقعك. وسواء كانت حركة المرور مباشرة أو غير مباشرة ، فستكون مرئية لـ Google أيضًا. لذلك ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عددًا من العوامل التي تساعدك على التركيز على الجمهور المحلي.

أخطاء تحسين محركات البحث المحلية التي يجب عليك تجنبها

بشكل عام ، تعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية واحدة من أسهل استراتيجيات تحسين محركات البحث لتطبيقها وتحسينها إذا كان لديك عنوان فعلي مناسب. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تحسين منطقة خدمة غير موجودة ، فستكون أداة التحسين الرئيسية الخاصة بك هي المحتوى. كل ما عليك فعله هو أن تكتب الكثير عن المنطقة. ومع ذلك ، سيؤدي هذا غالبًا إلى صفحات لا علاقة لها بالنشاط التجاري - صفحات يتم تضمينها فقط لأغراض تحسين محركات البحث.

ببساطة ، تقوم معظم الشركات في الوقت الحاضر بتخريب تصنيفاتها دون معرفة ذلك. لكن هل أنت واحد منهم؟ حسنًا ، اقرأ هذه القائمة لتحديد ما إذا كنت ترتكب أيًا من هذه الأخطاء.

  • قوائم مكررة

ربما يكون هذا أحد أكثر الأخطاء شيوعًا. لا يوجد شيء تكرهه Google بقدر المحتوى المكرر. لا يعد المحتوى المكرر إهدارًا لموارد Google فحسب ، بل يعد أيضًا تجربة سيئة لمستخدميها. هذا هو السبب في أن إنشاء صفحات مكررة أو قائمة أو محتوى بشكل عام مخالف لسياسة الشركة.

يجب أن يكون لكل نشاط تجاري صفحة ملف شخصي واحدة فقط في "نشاطي التجاري على Google". لحسن الحظ ، هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتأكيد ما إذا كان لديك أكثر من صفحة واحدة. يمكنك أيضًا إشراك الشركات المتخصصة في تحسين محركات البحث المحلية. على سبيل المثال ، هناك شركة مشهورة على نطاق واسع في San Antonio SEO: Premier SEO Ninjas. إذا كنت في سان أنطونيو ، فاتصل بهم في أقرب وقت ممكن لإزالة صفحاتك المكررة.

  • معلومات الاتصال مفقودة

من المهم جدًا زيارة صفحة الاتصال بموقع الويب الخاص بك للتأكد من إدراج جميع معلومات الاتصال الخاصة بك. بدلاً من الحصول على صورة ، استخدم نصًا لسرد اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك. سيضمن هذا أن Google يمكنها قراءة معلومات الاتصال الخاصة بك والتحقق منها.

نظرًا لأن Google لا تريد عرض معلومات غير صحيحة ، فإن إحدى الخطوات التي يجب اتخاذها هي مقارنة المعلومات المدرجة في ملفي التجاري على Google مقابل المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك. لذلك ، إذا كان ملفك الشخصي وموقعك على الويب لا يعرضان نفس المعلومات ، فيجب عليك تعديل ملفك الشخصي وموقعك على "نشاطي التجاري على Google" للتأكد من أنهما متسقان.

  • اقتباس مفقود

يشير الاقتباس إلى ذكر NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) على موقع ويب آخر. على الرغم من أن ضمان الاتساق في الاستشهادات عبر الإنترنت أمر ضروري ، إلا أن هذا لا يعني أنك آمن بنسبة 100٪. قد تفتقد إلى تفاصيل مهمة تؤثر على فرصك في الحصول على مرتبة عالية على Google. يمكنك دائمًا استخدام البحث عن الأدوات مثل أدوات البحث المحلية Moz للتحقق مما إذا كنت تفتقد أي معلومات مهمة.

  • محتوى رفيع ومنخفض الجودة

عندما يتعلق الأمر بكيفية ترتيب ملفك التجاري على Google My Business ، يلعب موقع الويب الخاص بك دورًا مهمًا للغاية. إذا كان محتوى موقعك رقيقًا ومنخفض الجودة ، فسيكون من الصعب جدًا عليك ترتيبه. نظرًا لأن مهمة Google هي تزويد الجمهور بصفحات الويب الأكثر صلة وجودة والتي من المحتمل أن تجيب على أسئلتهم ، فأنت بحاجة إلى ملء صفحات الويب الخاصة بك بمحتوى أكثر جودة.

  • لا يوجد آراء العملاء

يتطلب الأمر الكثير من العمل للحصول على مراجعة. لسوء الحظ ، لا توجد طريقتان للحصول على المراجعات بسرعة. كل ما يمكنك فعله هو أن تطلب من عملائك عبر البريد الإلكتروني أو شخصيًا أو عبر الهاتف وتسهيل عليهم إضافة مراجعة. من بين الطرق الثلاث ، الأكثر فاعلية هو السؤال عبر البريد الإلكتروني مع التوجيهات والروابط. هذا لأن جمهورك لا يحتاج إلى صعوبة في البحث عن ملفك الشخصي. في حين أن الحصول على مراجعة قد يكون عملية بطيئة ، إلا أنه بمرور الوقت يمكن أن يمنحك ميزة تنافسية حقيقية.

  • لا يوجد موقع ويب مستجيب للجوال

مع تزايد استخدام العملاء لأجهزتهم المحمولة للبحث عن أعمال محلية ، يعد امتلاك موقع ويب مُحسَّن للجوال أمرًا في غاية الأهمية. نظرًا لأن المزيد من عملائك المحتملين يتجهون إلى الهاتف المحمول ، فإنهم يتوقعون أن يكون لديك موقع مستجيب للجوال. لذلك ، إذا لم يكن لديك بالفعل ، فأنت بحاجة إلى إنشاء واحد للمنافسة بفعالية في نتائج البحث المحلية.

  • تجاهل وسائل التواصل الاجتماعي

في حين أن العديد من الأشخاص يناقشون هذا بالفعل ، فلا أحد ينكر أن وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات SERP. لذلك ، فهي واحدة من أفضل الفرص لخلق المزيد من الضجة والتعرض لعملك. أفضل طريقة للحصول على الروابط هي الحصول على محتوى رائع ، وأفضل طريقة للترويج للمحتوى الخاص بك لجمهورك المستهدف هي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

كما ترى ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ليس مرادفًا لإسقاط بطاقات العمل والكتيبات في صندوق بريد الأشخاص أو وضع إعلانات عملك في مجلة المجتمع المحلي ، والتي قد يراها جمهورك المستهدف أو لا. إنه ينطوي على جعل عملك يصل إلى جمهورك المستهدف عندما يكونون مستعدين لإجراء عمليات شراء. نأمل أن تساعد الأخطاء الموضحة أعلاه في تحديد ما يمنعك من الحصول على مرتبة عالية في SERPs المحلية.