Erreurs de référencement local que vous ne devriez pas commettre en 2023

Aujourd'hui, il existe un large éventail de stratégies d'optimisation des moteurs de recherche. Chaque entreprise a des besoins uniques en fonction de sa taille, de son créneau cible, de son budget et de ses objectifs organisationnels. Par exemple, une multinationale ayant une portée mondiale excellera en ciblant un public mondial aux intérêts variés.

D'un autre côté, un petit magasin local qui opère uniquement dans une localité donnée aura besoin d'une stratégie de référencement complètement différente. Pour une telle entreprise, une campagne de référencement à l'échelle nationale serait non seulement coûteuse, mais pourrait également produire des résultats mitigés.

Une entreprise locale a besoin d'une stratégie de référencement local pour augmenter l'efficacité de ses campagnes et réduire ses coûts. En termes simples, le référencement local permet de cibler les utilisateurs qui vivent près de chez vous ou qui peuvent être trouvés dans votre quartier.

Pourquoi votre entreprise devrait se soucier du référencement local

Si vous mettez déjà en place une stratégie de référencement, vous vous demandez peut-être pourquoi vous devriez vous soucier du référencement local. Fait intéressant, en fonction des tactiques et des mots-clés que vous utilisez déjà, vous pouvez mettre en œuvre le référencement local sans le savoir.

Le référencement local augmente les chances que votre entreprise soit trouvée en ligne. Savez-vous que plus de 64 % des clients utilisent des annuaires et des recherches locales pour rechercher des entreprises locales ? Et que 50 % de ces clients visitent ces entreprises dans les 24 heures suivant leur recherche ?

Pas encore convaincu ? Voici plus de statistiques sur le référencement local que vous devez connaître :

• 78 % de toutes les recherches sur mobile aboutissent à des achats locaux.
• 72 % des internautes qui ont effectué une recherche locale ont visité une entreprise dans un rayon de cinq miles.
• 30 % de toutes les recherches mobiles sont liées à la localisation.
• 71% des consommateurs déclarent rechercher l'emplacement de l'entreprise avant de s'y rendre.

Ainsi, en plus de renforcer la notoriété globale de votre marque, le référencement local est un moteur essentiel de prospects et de trafic pour votre entreprise locale.

IMPORTANT : le référencement local ne concerne pas seulement les moteurs de recherche

Bien que vous puissiez faire beaucoup en ligne pour optimiser votre site pour les clients locaux si vous exploitez une entreprise locale, des choses comme une brochure imprimée et le bouche à oreille sont également très importantes. Si vous mentionnez vos profils sociaux et votre site Web dans votre promotion/communication hors ligne, vos abonnés Twitter pourraient augmenter, vos likes Facebook pourraient augmenter et le trafic direct vers votre site pourrait également augmenter. Et que le trafic soit direct ou indirect, il sera également visible pour Google. Le référencement local implique donc un certain nombre de facteurs qui vous aident à vous concentrer sur le public local.

Erreurs de référencement local à éviter

Généralement, le référencement local est l'une des stratégies de référencement les plus faciles à mettre en œuvre et à optimiser si vous avez une adresse physique appropriée. Par exemple, si vous souhaitez optimiser une zone de service dans laquelle vous n'êtes pas situé, votre principal outil d'optimisation serait le contenu. Tout ce que vous avez à faire est d'écrire beaucoup sur la région. Cependant, cela conduira souvent à des pages qui n'ont rien à voir avec l'entreprise, des pages qui ne sont incluses qu'à des fins de référencement.

En termes simples, de nos jours, la plupart des entreprises sabotent leur classement sans même le savoir. Mais êtes-vous l'un d'entre eux? Eh bien, lisez cette liste pour déterminer si vous faites l'une de ces erreurs.

• Annonces en double

C'est peut-être l'une des erreurs les plus courantes. Il n'y a rien que Google déteste autant que le contenu dupliqué. Le contenu dupliqué n'est pas seulement un gaspillage des ressources de Google, mais aussi une mauvaise expérience pour leurs utilisateurs. C'est pourquoi la création de pages, de listes ou de contenus en double, en général, est contraire à la politique de l'entreprise.

Chaque entreprise ne doit avoir qu'une seule page de profil Google My Business. Heureusement, il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour confirmer si vous avez plus d'une page. Vous pouvez également engager des entreprises spécialisées dans le référencement local. Par exemple, il existe une entreprise très célèbre à San Antonio SEO : Premier SEO Ninjas. Si vous êtes à San Antonio, contactez-les dès que possible pour faire supprimer vos pages en double.

• Coordonnées manquantes

Il est très important de visiter la page de contact de votre site Web pour vous assurer que toutes vos informations de contact sont répertoriées. Au lieu d'avoir une image, utilisez un texte pour répertorier le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Cela permettra à Google de lire et de vérifier l'exactitude de vos coordonnées.

Étant donné que Google ne souhaite pas afficher d'informations incorrectes, l'une des étapes à suivre consiste à comparer les informations répertoriées sur le profil Google My Business par rapport à celles de votre site Web. Ainsi, si votre profil et votre site Web n'affichent pas les mêmes informations, vous devez modifier votre profil et votre site Web Google My Business pour vous assurer qu'ils sont cohérents.

• Citation manquante

Une citation fait référence à une mention de votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) sur un autre site Web. Bien qu'il soit essentiel de s'assurer de la cohérence de vos citations en ligne, cela ne signifie pas que vous êtes en sécurité à 100 %. Il se peut que vous manquiez des détails importants qui affectent vos chances d'être bien classé sur Google. Vous pouvez toujours utiliser les outils de recherche comme outils de recherche Moz Local pour vérifier s'il vous manque des informations importantes.

• Contenu fin et de mauvaise qualité

En ce qui concerne le classement de votre profil Google My Business, votre site Web joue un rôle crucial. Si le contenu de votre site est mince et de mauvaise qualité, il vous sera très difficile de vous classer. Étant donné que la mission de Google est de fournir au public les pages Web les plus pertinentes et de qualité susceptibles de répondre à leurs questions, vous devez remplir vos pages Web avec davantage de contenu de qualité.

• Aucun avis client

Il faut beaucoup de travail pour obtenir un avis. Malheureusement, il n'y a pas deux façons d'obtenir des avis rapidement. Tout ce que vous pouvez faire est de demander à vos clients par e-mail, en personne ou par téléphone et de leur faciliter l'ajout d'un avis. Sur les trois méthodes, la plus efficace consiste à demander via un e-mail avec des instructions et des liens. En effet, votre public n'a pas à lutter pour rechercher votre profil. Bien que l'obtention d'un avis puisse être un processus lent, au fil du temps, cela peut vous donner un réel avantage concurrentiel.

• Pas de site Web mobile réactif

Les clients utilisant de plus en plus leurs appareils mobiles pour rechercher des entreprises locales, il est très important d'avoir un site Web optimisé pour les mobiles. Au fur et à mesure que de plus en plus de vos clients potentiels se tourneront vers le mobile, ils s'attendront à ce que vous disposiez d'un site mobile réactif. Donc, si vous ne l'avez pas déjà, vous devez en créer un pour rivaliser efficacement dans les résultats de recherche locaux.

• Ignorer les réseaux sociaux

Bien que de nombreuses personnes en débattent déjà, il est indéniable que les médias sociaux affectent directement les classements SERP. C'est donc l'une des meilleures opportunités pour créer plus de buzz et d'exposition à votre entreprise. La meilleure façon d'obtenir des liens est d'avoir un excellent contenu, et la meilleure façon de promouvoir votre contenu auprès de votre public cible est d'utiliser les médias sociaux.

Comme vous pouvez le voir, le référencement local n'est pas synonyme de déposer des cartes de visite et des brochures dans la boîte aux lettres des gens ou de mettre vos annonces commerciales dans le magazine communautaire local, qui peuvent ou non être vues par votre public cible. Il s'agit de faire en sorte que votre entreprise atteigne votre public cible chaque fois qu'il est prêt à faire des achats. Espérons que les erreurs surlignées ci-dessus aideront à identifier ce qui empêche la vôtre d'être bien classée dans les SERP locaux.