2023'te Yapmamanız Gereken Yerel SEO Hataları

Bugün, çok çeşitli arama motoru optimizasyonu stratejileri var. Her işletmenin büyüklüğüne, hedef nişine, bütçesine ve organizasyonel hedeflerine bağlı olarak benzersiz ihtiyaçları vardır. Örneğin, küresel erişime sahip çok uluslu bir şirket, farklı ilgi alanlarına sahip dünya çapında bir kitleyi hedefleyerek başarılı olacaktır.

Öte yandan, yalnızca belirli bir bölgede faaliyet gösteren küçük bir yerel mağazanın tamamen farklı bir SEO stratejisine ihtiyacı olacaktır. Böyle bir işletme için ülke çapında bir SEO kampanyası sadece pahalı olmakla kalmaz, aynı zamanda karışık sonuçlar doğurabilir.

Yerel bir işletme, kampanyalarının etkinliğini artırmak ve maliyetleri düşürmek için yerel bir SEO stratejisine ihtiyaç duyar. Basitçe söylemek gerekirse, yerel SEO, yakınınızda yaşayan veya mahallenizde bulunabilen kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır.

İşletmeniz Yerel SEO'yu Neden Önemsemeli?

Halihazırda bir SEO stratejisi uyguluyorsanız, neden yerel SEO ile ilgilenmeniz gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz. İlginç bir şekilde, zaten kullanmakta olduğunuz taktiklere ve anahtar kelimelere bağlı olarak, farkında olmadan yerel SEO uyguluyor olabilirsiniz.

Yerel SEO, işletmenizin internette bulunma şansını artırır. Müşterilerin %64'ünden fazlasının yerel işletmeleri aramak için dizinleri ve yerel aramaları kullandığının farkında mısınız? Ve bu müşterilerin %50'sinin bu işletmeleri aradıktan sonraki 24 saat içinde ziyaret ettiğini?

Henüz ikna olmadınız mı? İşte yerel SEO hakkında bilmeniz gereken daha fazla istatistik:

• Tüm mobil aramaların %78'i yerel satın almalarla sonuçlanıyor.
• Yerel arama yapanların %72'si, beş mil içindeki bir işletmeyi ziyaret etti.
• Tüm mobil aramaların %30'u konumla bağlantılıdır.
• Tüketicilerin %71'i, ziyaret etmeden önce işletmenin bulunduğu yeri aradıklarını söylüyor.

Bu nedenle, genel marka bilinirliğinizi artırmanın yanı sıra yerel SEO, yerel işletmeniz için potansiyel müşteri ve trafiğin kritik bir itici gücüdür.

ÖNEMLİ: Yerel SEO Sadece Arama Motorlarından ibaret değildir

Yerel bir işletme yürütüyorsanız, sitenizi yerel müşteriler için optimize etmek üzere çevrimiçi olarak yapabileceğiniz pek çok şey olsa da, basılı bir broşür ve ağızdan ağza sözler gibi şeyler de çok önemlidir. Çevrimdışı tanıtımınızda/iletişiminizde sosyal profillerinizden ve web sitenizden bahsederseniz, twitter takipçileriniz artabilir, Facebook beğenileriniz artabilir ve sitenize doğrudan gelen trafik de artabilir. Ve trafik ister doğrudan ister dolaylı olsun, Google'a da görünür olacaktır. Yerel SEO, bu nedenle, yerel kitleye odaklanmanıza yardımcı olan bir dizi faktörü içerir.

Kaçınmanız Gereken Yerel SEO Hataları

Genel olarak, yerel SEO, uygun bir fiziksel adresiniz varsa, uygulanması ve optimize edilmesi en kolay SEO stratejilerinden biridir. Örneğin, bulunmadığınız bir hizmet alanını optimize etmek istiyorsanız, ana optimizasyon aracınız içerik olacaktır. Tek yapmanız gereken bölge hakkında çok şey yazmak. Ancak, bu genellikle işle hiçbir ilgisi olmayan, yalnızca SEO amacıyla dahil edilen sayfalara yol açacaktır.

Basitçe söylemek gerekirse, günümüzde çoğu işletme sıralamalarını bilmeden sabote ediyor. Ama sen onlardan biri misin? Peki, bu hatalardan herhangi birini yapıp yapmadığınızı belirlemek için bu listeyi okuyun.

• Yinelenen Listelemeler

Bu belki de en yaygın hatalardan biridir. Google'ın yinelenen içerik kadar nefret ettiği başka bir şey yoktur. Yinelenen içerik, yalnızca Google'ın kaynaklarının boşa harcanması değil, aynı zamanda kullanıcıları için de kötü bir deneyimdir. Bu nedenle, yinelenen sayfalar, listeleme veya içerik oluşturmak genel olarak şirketin politikasına aykırıdır.

Her işletmenin yalnızca bir Google Benim İşletmem profil sayfası olmalıdır. Neyse ki, birden fazla sayfanız olup olmadığını doğrulamak için kullanabileceğiniz birkaç araç var. Yerel SEO konusunda uzmanlaşmış şirketlerle de bağlantı kurabilirsiniz. Örneğin, San Antonio SEO'da çok ünlü bir firma var: Premier SEO Ninjas. San Antonio'daysanız, yinelenen sayfalarınızın kaldırılması için mümkün olan en kısa sürede onlarla iletişime geçin.

• İletişim Bilgileri Eksik

Tüm iletişim bilgilerinizin listelendiğinden emin olmak için web sitenizin iletişim sayfasını ziyaret etmeniz çok önemlidir. İşletmenizin adını, adresini ve telefon numarasını listelemek için bir görsel yerine bir metin kullanın. Bu, Google'ın iletişim bilgilerinizi okuyabilmesini ve doğruluğunu doğrulayabilmesini sağlayacaktır.

Google yanlış bilgi göstermek istemediğinden attığı adımlardan biri, Google Benim İşletmem Profilinde listelenen bilgileri web sitenizdeki bilgilerle karşılaştırmaktır. Bu nedenle, profiliniz ve web siteniz aynı bilgileri göstermiyorsa, tutarlı olduklarından emin olmak için Google Benim İşletmem profilinizi ve web sitenizi düzenlemelisiniz.

• Eksik Alıntı

Alıntı, başka bir web sitesinde NAP'nizin (Ad, Adres ve Telefon numarası) belirtilmesi anlamına gelir. Çevrimiçi alıntılarınız arasında tutarlılık olmasını sağlamak çok önemli olsa da bu, %100 güvende olduğunuz anlamına gelmez. Google'da üst sıralarda yer alma şansınızı etkileyen önemli ayrıntıları gözden kaçırıyor olabilirsiniz. Herhangi bir önemli bilgiyi kaçırıp kaçırmadığınızı kontrol etmek için her zaman araç aramayı Moz Yerel arama araçları olarak kullanabilirsiniz.

• İnce ve Düşük Kaliteli İçerik

Google Benim İşletmem Profilinizin nasıl sıralanacağı söz konusu olduğunda, web siteniz çok önemli bir rol oynar. Eğer sitenizin içeriği ince ve kalitesiz ise o zaman sıralamaya girmeniz çok zor olacaktır. Google'ın misyonu, kitleye sorularını yanıtlaması muhtemel en alakalı ve kaliteli web sayfalarını sunmak olduğundan, web sayfalarınızı daha kaliteli içerikle doldurmanız gerekir.

• Müşteri Yorumu Yok

Bir inceleme almak için çok çalışmak gerekiyor. Ne yazık ki, incelemeleri hızlı bir şekilde almanın iki yolu yoktur. Yapabileceğiniz tek şey, müşterilerinize e-posta, yüz yüze veya telefon yoluyla sormak ve yorum eklemelerini kolaylaştırmaktır. Üç yöntemden en etkili olanı, yönergeler ve bağlantılarla birlikte bir e-posta yoluyla sormaktır. Bunun nedeni, kitlenizin profilinizi aramak için mücadele etmesi gerekmemesidir. İnceleme almak yavaş bir süreç olsa da zamanla size gerçek bir rekabet avantajı sağlayabilir.

• Mobil Duyarlı web sitesi yok

Yerel işletme aramak için mobil cihazlarını giderek daha fazla kullanan müşterilerle, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesine sahip olmak çok önemlidir. Daha fazla potansiyel müşteriniz mobile yöneldikçe, sizden mobil uyumlu bir siteye sahip olmanızı bekleyeceklerdir. Bu nedenle, zaten sahip değilseniz, yerel arama sonuçlarında etkili bir şekilde rekabet edebilmek için bir tane oluşturmanız gerekir.

• Sosyal Medyayı Yoksaymak

Birçok kişi zaten bunu tartışıyor olsa da, sosyal medyanın doğrudan SERP sıralamalarını etkilediğini inkar etmek mümkün değil. Bu nedenle, daha fazla ilgi uyandırmak ve işinizle ilgili teşhir oluşturmak için en iyi fırsatlardan biridir. Bağlantı almanın en iyi yolu harika içeriğe sahip olmaktır ve içeriğinizi hedef kitlenize tanıtmanın en iyi yolu sosyal medyayı kullanmaktır.

Gördüğünüz gibi, yerel SEO, insanların posta kutusuna kartvizitler ve broşürler bırakmak veya hedef kitleniz tarafından görülebilecek veya görülemeyecek yerel topluluk dergisine iş reklamlarınızı koymakla eş anlamlı değildir. İşletmenizin, satın almaya hazır olduklarında hedef kitlenize ulaşmasını sağlamayı içerir. Umarız, yukarıda vurgulanan hatalar, sizinkinin yerel SERP'lerde üst sıralarda yer almasını engelleyen şeyin ne olduğunu belirlemenize yardımcı olur.