Estación de animación por correo electrónico: su guía para GIF y más

¿Ves eso ahí arriba? Es un GIF.

Estamos seguros de que sabes qué son los GIF, ya que los ves en todas partes estos días. Están repartidos por las redes sociales, incluidas las respuestas de Facebook, Twitter e Instagram. Pueden enviarse mensajes de texto entre sí en lugar de escribir una respuesta.

Los GIF también han migrado a nuestras bandejas de entrada de correo electrónico, aunque las empresas a menudo se sienten demasiado tímidas para tocarlos. Existen entre videos en correos electrónicos y emojis en líneas de asunto; la cantidad justa puede ser efectiva, pero demasiada, y habrás desanimado a tu audiencia.

De hecho, los correos electrónicos animados tienen un matiz como cualquier otra característica que puedas agregar a tus mensajes, y estamos aquí para revelar las reglas. Este artículo profundizará en los beneficios de la animación de correo electrónico, cómo animar sus correos electrónicos y, lo más importante, cómo utilizarlos de forma eficaz.

Los beneficios de la animación por correo electrónico

La animación en los correos electrónicos es el GIF que sigue dando (¿entiendes?). Así es como su campaña comenzará a beneficiarse.

Haz que tus correos electrónicos se destaquen

El Informe sobre el estado del diseño del correo electrónico de 2023 de Litmus encontró que solo el 58 por ciento de los especialistas en marketing utilizan GIF y animaciones en el correo electrónico. Eso es al menos otro 40 por ciento que no lo es.

Enviar GIF en sus mensajes es una forma segura de destacar entre los cientos de correos electrónicos comerciales que recibe el consumidor promedio. La animación en movimiento atraerá su atención, tal vez inspirándolos a leer todo su correo electrónico.

Mejora tu imagen de marca

Cada comunicación que realiza es una extensión de su marca, ya sea una respuesta a una publicación en las redes sociales o un correo electrónico. Tu marca es tu identidad y cuanto más fuerte sea, mejor. Los GIF pueden ser una extensión de su identidad, especialmente las animaciones personalizadas.

Por ejemplo, puede crear una serie de animaciones que utilicen el mismo estilo artístico y combinación de colores que su sitio web. En ese sentido, los GIF son una extensión de su sitio web y crean una experiencia de marca coherente que su audiencia puede apreciar.

El recuerdo de su marca se disparará y el nombre de su empresa se grabará en su cerebro.

Haga que sus correos electrónicos sean más personales

Nos centramos tanto en la personalización del correo electrónico que olvidamos que un toque de personalidad también es un elemento necesario. Nadie quiere leer un correo electrónico aburrido y soso con texto negro sobre un fondo blanco, donde el único elemento que divide la copia son algunas viñetas.

El marketing visual siempre ha sido eficaz, lo que explica por qué más del 50 por ciento de los especialistas en marketing comenzaron a utilizar imágenes en 2021, señala HubSpot.

Dale a tu audiencia un placer para los sentidos incluyendo animaciones en tus mensajes. Es más probable que los clientes que encuentren agradable leer sus correos electrónicos sigan abriendo correspondencia en el futuro .

Guía la vista hacia elementos importantes del correo electrónico (como una llamada a la acción)

También puedes utilizar animaciones en el correo electrónico para dirigir sutilmente la atención a los elementos de tu correo electrónico. Y sí, la palabra clave ahí es sutil. No necesitas flechas grandes y parpadeantes que apunten a un botón de CTA, ya que eso es excesivo.

En su lugar, puede utilizar una CTA animada que se mueva, rebote, ondula o cambie de color cuando pasa el cursor sobre ella o hace clic en ella.

Puede aumentar el CTR

Si no obtiene la tasa de clics que necesita para sus campañas de marketing por correo electrónico, pruebe con elementos animados la próxima vez.

Un informe de 2022 de NetHunt informó que los vídeos pueden aumentar el CTR en un 65 por ciento. Aunque esa estadística no comparte el CTR de los GIF, es un testimonio del poder del marketing visual.

Cuándo y dónde utilizar GIF en sus campañas de marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico abarca muchos tipos de mensajes, entonces, ¿dónde es apropiado colocar los GIF? A continuación se muestran algunas partes de su campaña donde las animaciones son más que bienvenidas.

Recordatorios de suscripción o compra

Tiene muchas formas de transmitir su punto de vista al recordarle a su audiencia que se vuelva a suscribir a su producto o servicio. Los GIF funcionan muy bien y son igual de buenos para recordatorios de compras.

Puede crear una animación de su producto o servicio e insertarla en el mensaje. Alternativamente, un GIF personalizado de un cliente reflexionando sobre su compra transmite el mensaje de que usted comprende que las decisiones de compra toman tiempo.

Acompañe la animación con un texto contundente que aborde la indecisión del cliente en este punto del embudo de ventas mientras lo empuja suavemente hacia una elección. Incluso podría ofrecer un descuento para motivar una compra.

invitaciones a eventos

No tienes idea de cuántas invitaciones recibe tu cliente promedio. Podrían ser cientos por año o muchos menos. Inicie su marketing por correo electrónico asumiendo que tiene una competencia acérrima y utilizando estrategias que lo distingan por completo.

El envío de correos electrónicos de invitación a eventos con un GIF adjunto debería garantizar un CTR más alto. Los lectores que hagan clic en los enlaces de su correo electrónico deben RVSP. Aunque sea negativo, tendrás una idea más clara de la asistencia.

Eso te ayudará a planificar tu evento, algo que no podrás hacer cuando hayas enviado 200 invitaciones y escuchado a 10 personas.

Anuncios de servicio

¿Su empresa tiene que hacer un anuncio de servicio y desea que tenga impacto? Las animaciones pueden ayudar aquí.

Por supuesto, todo depende de la naturaleza de su mensaje. Si está anunciando un nuevo producto o servicio o una extensión de su lista actual de productos/servicios, puede utilizar GIF.

Sin embargo , es mejor dejar los elementos animados solos para anuncios más serios .

Correos electrónicos de descuento

Un correo electrónico de descuento ya debería tener una alta tasa de apertura, pero si desea duplicar o incluso triplicar sus posibilidades de éxito, adjunte una o dos animaciones en el mensaje.

Los GIF pueden aumentar aún más el entusiasmo, asegurando que incluso aquellos clientes indecisos estén listos para sacar sus tarjetas de crédito.

Correos electrónicos promocionales

De manera similar, las animaciones de correo electrónico se adaptan perfectamente a los mensajes promocionales.

Te estás tomando este tiempo para alardear, por lo que hacer que tu correo electrónico sea visualmente atractivo garantizará que tu audiencia lo entienda todo y haga clic en los enlaces necesarios.

Boletines

También debería considerar insertar GIF en sus boletines de marketing por correo electrónico.

Estos mensajes mensuales o trimestrales deben tener un CTR alto que puedas elevar aún más agregando elementos únicos como animaciones y videos.

Lea también: 10 ejemplos de estrategias de marketing por correo electrónico que funcionan

Cómo crear GIF para sus campañas de marketing por correo electrónico

Estás listo para comenzar a crear GIF. ¡Pongámonos manos a la obra!

Estos son los pasos para crear animaciones.

Hacer un GIF en Giphy

Giphy es una de las redes más grandes para buscar animaciones, pero ¿sabías que puedes hacer más que buscar GIF? También puedes crear animaciones para tus campañas de marketing por correo electrónico.

Así es cómo.

Paso 1

Simplemente vaya a Giphy GIF Maker, una herramienta para crear animaciones a partir de fotografías o vídeos. Seleccione la primera opción, GIF, y cargue un archivo. Los formatos de archivo aceptados son WebM, MOV, MP4, GIF, PNG y JPG.

Su vídeo debe tener menos de 15 segundos y menos de 100 megabytes.

Paso 2

A continuación, agregue algo de personalización. Seleccione Pegatinas para explorar la biblioteca de pegatinas de Giphy. Puedes adjuntar tantas pegatinas como quieras a tu GIF casero, decorándolo a medida que se repite.

Paso 3

¡Ahora es el momento de los subtítulos!

Los subtítulos describen un GIF y lo hacen más fácil de compartir, ya que la gente lo usará para describir estados de ánimo o situaciones específicas.

En Giphy GIF Maker, elija el Editor de subtítulos para agregar un título. Puedes cambiar el texto y moverlo. También puedes eliminar el título si cambias de opinión.

Etapa 4

Giphy te permite recortar tu GIF usando modos como Personalizado, Paisaje, Retrato y Original. Cada uno tiene unas dimensiones específicas, excepto el Personalizado, que tú eliges. No es necesario que recortes tu GIF si no es necesario.

Paso 5

Elija la opción Continuar cargando cuando le guste su nuevo y divertido GIF. Giphy te pedirá que agregues una URL de origen y etiquetas. También puedes establecer ajustes de privacidad, eligiendo entre GIF públicos y privados.

Paso 6

Haz clic en el botón Crear GIF y Giphy generará tu GIF, que podrás guardar y difundir.

Hacer un GIF a partir de un vídeo

¿Tiene algún video que haya tomado y que sería el GIF perfecto para su próximo diseño de correo electrónico?

Los iPhone tienen una función sencilla de vídeo a GIF que creará un GIF automáticamente en función del metraje de vídeo que seleccione. Si tiene un dispositivo Android, vaya a la Galería y luego a la carpeta Videos. Elija el video que desea convertir en GIF y elija Reproducir video.

Seleccione la opción GIF para hacer una animación a partir de su videoclip. Android te permite configurar la velocidad y la duración del GIF, lo cual es útil.

Hacer un GIF en Adobe Photoshop

Adobe Photoshop es conocido por la manipulación de imágenes, pero eso no incluye únicamente imágenes fijas. También puedes utilizar este software básico para crear GIF. Dicho esto, no es fácil, así que elige este método sólo si conoces Photoshop como la palma de tu mano.

Paso 1

Compila las fotos que conformarán tu GIF. Organízalos en una carpeta para hacerte la vida más fácil.

Paso 2

Abra Photoshop, elija Archivo, luego Scripts y cargue archivos en la pila. Elija su nueva carpeta. Photoshop creará capas de cada imagen en la carpeta.

Paso 3

A continuación, seleccione Ventana, luego Animación o Línea de tiempo. Esto abre el panel Línea de tiempo o Animación más cerca de la parte inferior de Photoshop.

Etapa 4

Elija Crear animación de fotograma y luego Crear fotogramas a partir de una capa en la línea de tiempo.

Paso 5

Cambie la opción Seleccionar todos los fotogramas para hacer que los fotogramas se reproduzcan más rápido o más lento. A continuación, vaya al menú Repetir en el panel y elija Siempre.

Paso 6

Presione Reproducir en el panel Línea de tiempo para ver su GIF, luego seleccione Archivo, Exportar y Guardar para Web (heredado) cuando esté satisfecho con él.

Hacer un GIF en tu teléfono

Puedes usar tu teléfono para tareas extraordinarias, como crear GIF. Estos son los pasos que deben seguir los usuarios de Android.

Paso 1

Abra la aplicación Galería. Una pulsación larga le permite elegir varias fotos simultáneamente.

Paso 2

Mire la esquina inferior derecha de su pantalla. Deberías ver tres puntos. Tócalos y luego elige Crear. Esto generará una animación.

Paso 3

Consulta tu aplicación Galería para ver tu GIF.

Si eres uno de los millones de usuarios de Apple, aquí te explicamos cómo usar tu iPhone para crear un GIF.

Opción 1

Utilice la aplicación Atajos de su iPhone para convertir un vídeo o una imagen en un GIF. Primero, abra el menú contextual y luego elija Galería. Deberías ver varias opciones relacionadas con GIF, incluidas Ráfaga a GIF, Vídeo a GIF, Convertir fotos a GIF o Crear GIF.

Elija la opción Crear GIF para crear un GIF a partir de vídeos y Live Photos. Luego, seleccione Agregar acceso directo para acceder al GIF en la pestaña Accesos directos.

Permita que el acceso directo acceda a su biblioteca de fotos, elija un video y recórtelo con el control deslizante. Luego seleccione Guardar.

Elija Listo en la aplicación Atajos.

opcion 2

Tome una foto en vivo. Esto se animará continuamente. Solo puedes grabar durante 1,5 segundos cuando usas el modo Live Photo, así que elige el sujeto con cuidado, baja la iluminación y el ángulo, y luego presiona el botón.

Para hacer un bucle de Live Photo, abra su foto, presione el botón Live Photos y elija Bucle en el menú desplegable.

Sin embargo, no puedes enviar tu bucle de Live Photo a dispositivos que no sean Apple y reproducirlo correctamente. ¡Gorrón!

Lea también: Domine todos los tipos clave de campañas de marketing por correo electrónico

Excelentes ejemplos de animaciones de correo electrónico de las mejores marcas

Agregar un GIF animado a su marketing por correo electrónico puede darle efectos muy divertidos. Aquí hay cinco ejemplos deslumbrantes para mostrarle los mejores lados del correo electrónico animado.

1. Rasca y gana del Viernes Negro

¿A quién no le encanta ahorrar algo de dinero, especialmente en el Black Friday? Haz que la emoción de ahorrar sea mucho más conmovedora animando las opciones de raspar. Esta pequeña vista previa le permite a su audiencia saber cuánto pueden ahorrar si ganan en grande.

La interactividad de esta campaña también es un gran éxito.

2. Lloviendo sandía

¿Habría sido tan efectiva la imagen de una sandía haciendo llover semillas si no estuviera animada? Vamos, ya sabes la respuesta a esa pregunta: ¡un rotundo no!

El minorista Loft envió un correo electrónico de ventas del Día de la Independencia que no hablaba mucho de rojo, blanco y azul. De hecho, no quedan rastros de los colores patrios.

En cambio, el correo electrónico se centra en una fruta central del verano, la sandía. La porción caída hace llover semillas negras que deletrean la palabra "oferta", guiando la vista hacia los botones de CTA para ofertas de hasta un 60 por ciento de descuento.

3. ¡Pica ese melón!

Bien, este es el último ejemplo con el tema de la sandía, pero es otro ejemplo divertido. Moo.com, que se especializa en tarjetas, ha lanzado algunas campañas de correo electrónico exitosas con animaciones anteriormente, pero esta realmente se llevó la palma (err, sandía).

Las manos preparándose para cortar la sandía, combinadas con la copia y el "¡Hola!" botón, no le dice nada más que emoción aguarda al otro lado.

4. Colección monocromática de lienzos en blanco

Para promocionar su línea de zapatillas Black Canvas en la nueva colección Monochrome, la marca de zapatos clásicos Converse utilizó animaciones de manera experta en su marketing por correo electrónico. Una rotación intermitente de imágenes muestra todos los zapatos en su gloria de un solo color.

Hacer un collage de los zapatos de la colección no es tan efectivo como este carrusel interminable de bondades del calzado.

5. Encuentra tu calma

Headspace es un servicio de meditación, y su genial ejemplo de correo electrónico animado aquí ejemplifica el valor de sus servicios. La copia, que dice "Encuentra tu calma", está acompañada por un personaje con los ojos cerrados en un vuelo ajetreado con auriculares y una mascarilla.

Delante de él hay un niño que grita y salta, y detrás de él hay una persona que canta fuerte y reproduce música a todo volumen en su teléfono inteligente, pero nuestro héroe no se inmuta.

Este GIF es simple pero muestra el valor de los servicios de Headspace mucho mejor que una imagen fija.

Lea también: 18 ideas de tendencia para campañas de marketing por correo electrónico [+ plantillas]

Mejores prácticas y consejos para la animación de correo electrónico

El uso de animaciones en su marketing por correo electrónico puede resultar fantástico, pero como cualquier herramienta de correo electrónico, debe ser cuidadoso, considerado y concienzudo a la hora de incorporar GIF en sus mensajes. Estos consejos te ayudarán a dominar las animaciones en poco tiempo.

Utilice pocas animaciones parpadeantes.

Las animaciones intermitentes son duras para la vista, distraen y pueden desencadenar episodios epilépticos en algunas personas. Si debe utilizar GIF parpadeantes, no seleccione colores sobresaturados y limite los elementos parpadeantes.

Puedes exponer un punto y atraer la atención de otras formas además de cegar a tu audiencia.

Mantente fiel a tu marca

Siempre que puedas, selecciona los GIF que haya creado tu empresa. No es necesario que tengan su nombre salpicado por todas partes, pero deben usar imágenes, estilos y colores nativos de su marca. Puede agregar un logotipo en la animación para su propiedad.

Considere el tono de su marca al seleccionar el tema de sus GIF. Por ejemplo, una marca más alegre puede salirse con la suya con GIF divertidos, pero utilícelos con moderación si su tono es más directo y serio.

Evita los sobresaltos

Puedes utilizar animaciones para evocar muchas emociones, pero el miedo no tiene por qué ser una de ellas. No incorpores ninguna imagen espeluznante, desde sobresaltos repentinos hasta lo macabro. Mantenga sus GIF aptos para toda la familia.

Utilice GIF simples y compartibles

Cuanto más simples sean tus animaciones, mejor. Concéntrese en los sentimientos, estados de ánimo y situaciones generales que las personas encontrarán más aplicables en su vida cotidiana. Esto animará a más personas a compartir sus GIF, difundiendo su nombre y marca.

Haz que tu GIF y CTA sean complementarios

Las animaciones no se envían a tu correo electrónico solo por los puntos de diseño. Cumplen una función, como dirigir el tráfico visual a su botón de CTA.

Puede colocar el CTA debajo de su GIF, como mostramos en nuestra sección de ejemplos, o hacer que su CTA se anime. Simplemente haga un movimiento ligero. Un botón que se mueve o rebota está bien, pero uno que tiembla y parpadea no lo está.

Mantenga el tamaño de su archivo pequeño

Nadie quiere esperar lo que parecen años para que se cargue su GIF. Si no está ahí inmediatamente para subrayar su punto, pierde su efectividad cuando finalmente aparece en la página.

Las dimensiones estándar para un GIF 4:3 son 480 px de alto y 640 px de ancho en una resolución de 480p. Puedes ampliarlo, como 1200 px por 900 px, pero un límite de ancho de 500 px garantizará que tu GIF no esté inflado. También se mostrará en más dispositivos.

Compruebe si su cliente de correo electrónico admite GIF

Hablando de cómo se muestra tu GIF, varía. Muchos clientes de correo electrónico se han puesto al día y muestran animaciones iguales en dispositivos móviles, correo web y computadoras de escritorio, pero no en todos.

Microsoft Outlook 2007-2019 no admite GIF, pero estos clientes de escritorio sí:

• Office365
• Correo de Windows 10
• Correo de Apple
• Outlook para Mac
• Perspectivas 2000-2003

Estos clientes de correo electrónico móviles admiten animaciones:

• AOL
• Correo de yahoo
• Microsoft Outlook
• Correo Samsung
• IMAP de Gmail
• Gmail
• Correo iOS

Los siguientes clientes de correo web también ofrecen soporte GIF:

• ru
• Delaware
• T-Online.de
• Delaware
• Delaware
• fr
• Comcast
• Office365
• com
• AOL
• Correo de yahoo
• Google Suite
• Gmail

Optimice los GIF para sus campañas de correo electrónico

El objetivo es insertar animaciones en sus campañas de correo electrónico, pero sin optimización, sus correos electrónicos podrían fallar. A continuación se ofrecen algunos consejos para preparar la animación de sus correos electrónicos.

• Las animaciones más cortas son las mejores: reduzca la cantidad de fotogramas que tiene su GIF cuando lo utilice para marketing por correo electrónico. El GIF trata de llamar la atención y mover al usuario a través del correo electrónico, para lo cual no se necesitan muchos marcos.
• Limite los degradados: el color plano es mejor para los GIF de correo electrónico que los degradados. De todos modos, las animaciones no son compatibles con todo color, solo muestran 256 colores, por lo que es un desperdicio hacer una animación atractiva y colorida. La calidad también puede verse mal, reduciendo la efectividad del GIF.
• Comprime tus animaciones: si tu creador de GIF tiene una función de compresión, ¡úsala! Su archivo debe tener menos de 1 MB para que se cargue rápidamente.

Pruebe sus correos electrónicos antes de publicarlos

Por último, pero no menos importante, no podemos enfatizar lo suficiente la importancia de las animaciones de prueba A/B en su correo electrónico de la misma manera que lo haría con su texto, botón de CTA y otros elementos.

Más allá de probar el posicionamiento óptimo, también debe asegurarse de que su GIF se cargue a la velocidad deseada, tenga el tamaño correcto y se muestre en el cliente de correo electrónico de su elección.

Lea también: Marketing por correo electrónico frente a automatización de marketing: una guía para especialistas en marketing

Línea de fondo

Los correos electrónicos animados expresan y amplían su marca, introducen elementos que llaman la atención y dirigen la atención a aspectos de su correo electrónico, como su botón de CTA. Crear GIF desde cero es más fácil y factible que nunca.

¡Solo recuerda administrar el tamaño de tus archivos para que puedas compartir tu nueva creación animada en la web!