Stația de animație prin e-mail – Ghidul tău pentru GIF-uri și altele

Vezi asta acolo sus? Este un GIF.

Suntem siguri că știți ce sunt GIF-urile, așa cum le vedeți peste tot în zilele noastre. Sunt împrăștiate pe rețelele sociale, inclusiv răspunsurile Facebook, Twitter și Instagram. Le puteți trimite un mesaj text unul altuia, în loc să scrieți un răspuns.

GIF-urile au migrat și în căsuțele noastre de e-mail, deși companiile se simt adesea prea timide pentru a le atinge. Acestea există între videoclipurile din e-mailuri și emoji-urile din rândurile de subiect – doar cantitatea potrivită poate fi eficientă, dar prea mult și v-ați oprit publicul.

E-mailurile animate au într-adevăr o nuanță ca orice altă caracteristică pe care o puteți adăuga la mesajele dvs. și suntem aici pentru a dezvălui regulile. Acest articol va analiza beneficiile animației prin e-mail, cum să vă animați e-mailurile și, cel mai important, cum să le utilizați eficient.

Beneficiile animației prin e-mail

Animația din e-mailuri este GIF-ul care continuă să ofere (înțelegi?). Iată cum va începe să beneficieze campania dvs.

Faceți-vă e-mailurile să iasă în evidență

Raportul privind starea designului e-mailului din 2023 al Litmus a constatat că doar 58% dintre specialiști în marketing folosesc GIF-uri și animații în e-mail. Este cel puțin încă 40 la sută care nu este.

Trimiterea GIF-urilor în mesajele dvs. este o modalitate sigură de a ieși în evidență printre sutele de alte e-mailuri de afaceri pe care le primește consumatorul mediu. Animația în mișcare le va atrage atenția, poate inspirându-i să citească întregul e-mail.

Îmbunătățiți imaginea mărcii dvs

Fiecare comunicare pe care o faci este o extensie a mărcii tale, fie că este un răspuns la o postare pe rețelele sociale sau un e-mail. Marca ta este identitatea ta și cu cât este mai puternică, cu atât mai bine. GIF-urile pot fi o extensie a identității tale, în special animațiile personalizate.

De exemplu, puteți crea o serie de animații care utilizează același stil artistic și schemă de culori ca site-ul dvs. În această privință, GIF-urile sunt o extensie a site-ului dvs., creând o experiență de brand coerentă pe care publicul dvs. o poate aprecia.

Rechemarea mărcii lor va crește, lipindu-le în creier numele companiei tale.

Faceți-vă e-mailurile mai plăcute

Ne concentrăm atât de mult pe personalizarea e-mailului, încât uităm că un strop de personalitate este, de asemenea, un element necesar. Nimeni nu vrea să citească un e-mail blând, plictisitor, cu text negru pe un fundal alb, în ​​care singurul element pentru a sparge copia sunt câteva puncte.

Marketingul vizual a fost întotdeauna eficient, explicând de ce peste 50% dintre specialiști în marketing au început să folosească elementele vizuale în 2021, notează HubSpot.

Oferă audienței tale un răsfăț pentru simțuri incluzând animații în mesajele tale. Clienții care consideră că e-mailurile dvs. sunt plăcute de citit sunt mai probabil să continue să deschidă corespondența viitoare .

Ghidează ochiul către elementele de e-mail importante (precum un CTA)

De asemenea, puteți utiliza animația în e-mail pentru a direcționa subtil atenția asupra elementelor e-mailului dvs. Și da, cuvântul cheie acolo este subtil. Nu aveți nevoie de săgeți mari, intermitente, care să indice un buton CTA, deoarece asta este exagerat.

În schimb, s-ar putea să utilizați un CTA animat care se mișcă, sări, se ondula sau își schimbă culoarea atunci când treceți cu mouse-ul deasupra sau faceți clic pe el.

Poate crește CTR

Dacă nu obțineți rata de clic de care aveți nevoie pentru campaniile dvs. de marketing prin e-mail, încercați elementele animate data viitoare.

Un raport din 2022 de la NetHunt a raportat că videoclipurile pot crește CTR cu 65 la sută. Deși această statistică nu împărtășește CTR-ul pentru GIF-uri, este o dovadă a puterii marketingului vizual.

Când și unde să utilizați GIF-urile în campaniile dvs. de marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail cuprinde multe tipuri de mesaje, așa că unde este potrivit să introduceți GIF-uri? Iată câteva părți ale campaniei dvs. în care animațiile sunt mai mult decât binevenite.

Mementouri pentru abonare sau achiziție

Aveți multe modalități de a vă exprima punctul de vedere atunci când reamintiți publicului să vă aboneze din nou la produsul sau serviciul dvs. GIF-urile fac treaba bine și sunt la fel de drăguțe pentru mementourile de cumpărare.

Puteți crea o animație a produsului sau serviciului dvs. și o puteți introduce în mesaj. În mod alternativ, un GIF personalizat al unui client care se gândește la achiziție arată că înțelegeți că deciziile de cumpărare necesită timp.

Însoțiți animația cu o copie puternică care atinge nehotărârea unui client în acest moment al pâlniei de vânzări, în timp ce îi îndeamnă ușor spre o alegere. S-ar putea chiar să acordați o reducere pentru a motiva o achiziție.

Invitații la evenimente

Nu ai idee câte invitații primește clientul tău mediu. Ar putea fi sute pe an sau mult mai puține. Introduceți-vă marketingul prin e-mail presupunând că aveți o concurență fermă, utilizând strategii care vă deosebesc capul și umerii.

Trimiterea e-mailurilor de invitație la eveniment cu un GIF atașat ar trebui să asigure un CTR mai mare. Cititorii care dau clic pe linkurile din e-mailul dvs. ar trebui să facă RVSP. Chiar dacă este negativ, vei avea o idee mai clară despre prezență.

Acest lucru vă va ajuta să vă planificați evenimentul, ceea ce nu îl puteți face când ați trimis 200 de invitații și ați auzit de la 10 persoane.

Anunturi de service

Are afacerea dvs. un anunț de serviciu și doriți ca acesta să aibă un impact? Animațiile pot ajuta aici.

Desigur, totul depinde de natura mesajului tău. Dacă anunțați un nou produs sau serviciu sau o extensie a listei actuale de produse/servicii, puteți utiliza GIF-uri.

Cu toate acestea , este mai bine să lăsați elementele animate în pace pentru anunțuri mai serioase .

E-mailuri cu reduceri

Un e-mail cu reduceri ar trebui să aibă deja o rată de deschidere mare, dar dacă doriți să vă dublați sau chiar să vă triplați șansele de succes, atașați o animație sau două în mesaj.

GIF-urile pot stimula și mai mult entuziasm, asigurându-se că chiar și acei clienți aflați în gard sunt gata să-și scoată cardurile de credit.

E-mailuri promoționale

În mod similar, animațiile prin e-mail sunt chiar la domiciliu în mesajele promoționale.

Îți faci acest timp pentru a-ți suna propriul claxon, așa că a face e-mailul tău atrăgător din punct de vedere vizual se va asigura că publicul tău trece prin toată treaba și face clic pe linkurile necesare.

Buletine informative

De asemenea, ar trebui să luați în considerare inserarea GIF-urilor în buletinele informative de marketing prin e-mail.

Aceste mesaje lunare sau trimestriale ar trebui să aibă un CTR ridicat pe care îl puteți crește și mai mult adăugând elemente unice, cum ar fi animații și videoclipuri.

Citește și: 10 exemple de strategii de email marketing care funcționează

Cum să creați GIF-uri pentru campaniile dvs. de marketing prin e-mail

Sunteți gata să începeți să creați GIF-uri. Haideți să cracăm!

Iată pașii pentru crearea animațiilor.

Realizarea unui GIF în Giphy

Giphy este una dintre cele mai mari rețele pentru găsirea de animații, dar știați că puteți face mai mult decât să căutați GIF-uri? De asemenea, puteți crea animații pentru campaniile dvs. de email marketing.

Iată cum.

Pasul 1

Doar accesați Giphy GIF Maker, un instrument pentru realizarea de animații din fotografii sau videoclipuri. Selectați prima opțiune, GIF și încărcați un fișier. Formatele de fișier acceptate sunt WebM, MOV, MP4, GIF, PNG și JPG.

Videoclipul dvs. trebuie să aibă mai puțin de 15 secunde și sub 100 de megaocteți.

Pasul 2

Apoi, adăugați ceva personalizare. Selectați Autocolante pentru a răsfoi biblioteca de autocolante Giphy. Puteți atașa câte stickere doriți pe GIF-ul dvs. de casă, decorându-l pe măsură ce se înfășoară.

Pasul 3

Acum, este timpul pentru subtitrări!

Subtitrările descriu un GIF și îl fac mai ușor de partajat, deoarece oamenii îl vor folosi pentru a descrie stări sau situații specifice.

În Giphy GIF Maker, alegeți Editorul de legendă pentru a adăuga o legendă. Puteți schimba textul și îl puteți muta. De asemenea, puteți șterge legenda dacă vă răzgândiți.

Pasul 4

Giphy vă permite să decupați GIF folosind moduri precum Personalizat, Peisaj, Portret și Original. Fiecare are dimensiuni specifice, cu excepția Customizei, pe care o alegeți. Nu trebuie să decupați GIF-ul dacă nu este necesar.

Pasul 5

Alegeți opțiunea Continuați încărcarea când vă place noul GIF distractiv. Giphy vă va cere să adăugați o adresă URL sursă și etichete. De asemenea, puteți seta setări de confidențialitate, alegând între GIF-uri private și publice.

Pasul 6

Faceți clic pe butonul Creați GIF, iar Giphy va genera GIF-ul dvs., pe care îl puteți salva și răspândi.

Realizarea unui GIF dintr-un videoclip

Ai un videoclip pe care l-ai realizat care ar fi GIF-ul perfect pentru următorul tău design de e-mail?

iPhone-urile au o funcție simplă Video to GIF, care va crea un GIF automat pentru dvs., pe baza materialului video pe care îl selectați. Dacă aveți un dispozitiv Android, accesați Galerie, apoi folderul Videoclipuri. Alegeți videoclipul pe care doriți să îl faceți GIF și alegeți Redați videoclipul.

Selectați opțiunea GIF pentru a realiza o animație din videoclipul dvs. Android vă permite să setați viteza și lungimea GIF, ceea ce este la îndemână.

Realizarea unui GIF în Adobe Photoshop

Adobe Photoshop este cunoscut pentru manipularea imaginilor, dar aceasta nu include doar imagini statice. De asemenea, puteți utiliza acest software de bază pentru a crea GIF-uri. Acestea fiind spuse, nu este ușor, așa că alegeți această metodă doar dacă cunoașteți Photoshop ca pe dosul mâinii.

Pasul 1

Compilați fotografiile care vor cuprinde GIF-ul dvs. Organizați-le într-un singur folder pentru a vă ușura viața.

Pasul 2

Deschideți Photoshop, alegeți Fișier, apoi Scripturi și Încărcați fișierele în stivă. Alege-ți noul folder. Photoshop va face straturi din fiecare imagine din folder.

Pasul 3

Apoi, selectați Fereastră, apoi Animație sau Cronologie. Aceasta deschide panoul Cronologie sau Animație mai aproape de partea de jos a Photoshop.

Pasul 4

Alegeți Creare animație cadru, apoi Creați cadre din strat în cronologie.

Pasul 5

Comutați opțiunea Selectați toate cadrele pentru a face ca cadrele să se joace mai rapid sau mai lent. Apoi, accesați meniul Repetare din panou, alegând Pentru totdeauna.

Pasul 6

Apăsați Redare în panoul Cronologie pentru a vedea GIF-ul, apoi selectați Fișier, Exportați și Salvați pentru Web (Moștenire) când sunteți mulțumit de el.

Crearea unui GIF pe telefonul dvs

Puteți folosi telefonul pentru sarcini extraordinare, cum ar fi crearea de GIF-uri. Iată pașii pe care ar trebui să îi urmeze utilizatorii de Android.

Pasul 1

Deschideți aplicația Galerie. Apăsarea lungă vă permite să alegeți mai multe fotografii simultan.

Pasul 2

Privește în colțul din dreapta jos al ecranului. Ar trebui să vedeți trei puncte. Atingeți-le, apoi alegeți Creați. Aceasta va genera o animație.

Pasul 3

Verificați aplicația Galerie pentru a vedea GIF-ul.

Dacă sunteți unul dintre milioanele de utilizatori Apple, iată cum să vă folosiți iPhone-ul pentru a crea un GIF.

Opțiunea 1

Utilizați aplicația Comenzi rapide de pe iPhone pentru a transforma un videoclip sau o imagine într-un GIF. Mai întâi, deschideți meniul de comenzi rapide, apoi alegeți Galerie. Ar trebui să vedeți mai multe opțiuni legate de GIF, inclusiv Burst to GIF, Video to GIF, Convert Photos to GIF sau Make GIF.

Alegeți opțiunea Creați GIF pentru a crea un GIF din videoclipuri și fotografii live. Apoi, selectați Adăugare comandă rapidă pentru a accesa GIF-ul din fila Comenzi rapide.

Permite accesul comenzii rapide la biblioteca ta de fotografii, alege un videoclip și decupează-l cu glisorul. Apoi selectați Salvare.

Alegeți Terminat în aplicația Comenzi rapide.

Opțiunea 2

Faceți o fotografie live. Aceasta se va anima continuu. Puteți înregistra doar 1,5 secunde când utilizați modul Live Photo, așa că alegeți subiectul cu atenție, reduceți lumina și unghiul, apoi apăsați butonul.

Pentru a face bucla Live Photo, deschideți fotografia, apăsați butonul Live Photos și alegeți Buclă din meniul drop-down.

Cu toate acestea, nu puteți trimite bucla Live Photo către dispozitive care nu sunt Apple și să o redați corect. Păcat!

Citește și: Stăpânește toate tipurile cheie de campanii de marketing prin e-mail

Exemple excelente de animații prin e-mail de la mărci de top

Adăugarea unui GIF animat la marketingul prin e-mail îi poate oferi astfel de efecte distractive. Iată cinci exemple uimitoare pentru a vă arăta cele mai bune părți ale e-mailului animat.

1. Scratch-Off de Vinerea Neagră

Cui nu-i place să economisească niște bani, mai ales de Black Friday? Faceți fiorul salvării mult mai emoționant prin animarea opțiunilor de răzuire. Această mică previzualizare permite publicului să știe cât de mult poate economisi dacă câștigă mare.

Interactivitatea acestei campanii este, de asemenea, un succes spectaculos.

2. Plouă pepene verde

Ar fi fost la fel de eficientă imaginea unui pepene verde care ploua semințe dacă nu s-ar anima? Hai, știi răspunsul la acea întrebare – un nu categoric!

Retailerul Loft a trimis un e-mail de vânzări de Ziua Independenței, care nu a fost greu de folosit roșu, alb și albastru. De fapt, nu există urme ale culorilor patriotice.

În schimb, e-mailul se concentrează pe un fruct central de vară, pepenele verde. Felia înclinată plouă semințe negre care scriu cuvântul „vânzare”, ghidând ochiul către butoanele CTA pentru oferte de până la 60 la sută.

3. Toca acel pepene galben!

Bine, acesta este ultimul exemplu cu tematică pepene, dar este încă unul distractiv. Moo.com, care este specializată în carduri, a mai lansat câteva campanii de e-mail de succes cu animații, dar aceasta cu adevărat a luat prajitura (err, pepene verde).

Mâinile care se pregătesc să taie pepenele, combinate cu copia și „Hi-Yah!” butonul, nu vă spune nimic, decât emoție așteaptă pe cealaltă parte.

4. Blank Canvas Monochrome Collection

Pentru a-și promova linia de adidași Black Canvas în noua colecție Monochrome, marca de pantofi clasici Converse a folosit bine animațiile în marketingul său prin e-mail. O rotație intermitentă a imaginilor arată toți pantofii în gloria lor de o singură culoare.

Realizarea unui colaj al pantofilor din colecție nu este nici pe departe la fel de eficient ca acest carusel nesfârșit de bunătăți a încălțămintei.

5. Găsește-ți calmul

Headspace este un serviciu de meditație, iar exemplul său genial de e-mail animat aici exemplifica valoarea serviciilor sale. Copia, pe care scrie „Găsește-ți calmul”, este însoțită de un personaj cu ochii închiși într-un zbor aglomerat, cu căști și mască pe față.

În fața lui este un copil care țipă și sare, iar în spatele lui este o persoană care cântă zgomotos, care sună muzică pe smartphone-ul lor, dar eroul nostru este netulburat.

Acest GIF este simplu, dar arată valoarea serviciilor Headspace mult mai bine decât ar putea o imagine statică.

Citește și: 18 idei de campanii de e-mail marketing în tendințe [+ șabloane]

Cele mai bune practici și sfaturi pentru animația prin e-mail

Folosirea animațiilor în marketingul prin e-mail poate fi un răsfăț, dar, ca orice instrument de e-mail, trebuie să fii atent, atent și conștiincios cu privire la modul în care încorporezi GIF-urile în mesajele tale. Aceste sfaturi vă vor ajuta să stăpâniți animațiile în cel mai scurt timp.

Utilizați câteva animații intermitente

Animațiile intermitente sunt dure pentru ochi, distrag atenția și pot declanșa episoade epileptice la unele persoane. Dacă trebuie să utilizați GIF-uri intermitente, nu selectați culori suprasaturate și limitați elementele intermitente.

Puteți face un punct și atrage atenția în alte moduri decât orbirea audienței.

Rămâneți fidel mărcii dvs

Ori de câte ori puteți, selectați GIF-urile create de compania dvs. Nu trebuie să aibă numele dvs. împrăștiat peste ele, ci ar trebui să folosească imagini, stiluri și culori native ale mărcii dvs. Puteți adăuga un logo pe animație pentru a fi proprietar.

Luați în considerare tonul mărcii dvs. atunci când selectați subiectul pentru GIF-urile dvs. De exemplu, un brand mai vesel poate scăpa cu GIF-uri amuzante, dar le folosește cu moderație dacă tonul tău este mai simplu și mai serios.

Sari peste sperieturi

Puteți folosi animații pentru a evoca multe emoții, dar frica nu trebuie să fie una dintre ele. Nu încorporați nicio imagine înfricoșătoare, de la sperieturi bruște sărituri până la cele macabre. Păstrați GIF-urile potrivite pentru familie.

Folosiți GIF-uri simple, care pot fi partajate

Cu cât animațiile sunt mai simple, cu atât mai bine. Concentrați-vă pe sentimentele generale, dispozițiile și situațiile pe care oamenii le vor găsi mai aplicabile în viața lor de zi cu zi. Acest lucru va încuraja mai mulți oameni să vă distribuie GIF-urile, răspândindu-vă numele și marca.

Faceți-vă GIF și CTA complementare

Animațiile nu apar în e-mailul tău doar pentru punctele brownie de design. Acestea servesc o funcție, cum ar fi direcționarea traficului vizual către butonul CTA.

Puteți poziționa CTA sub GIF-ul dvs., așa cum am arătat în secțiunea noastră de exemple, sau puteți face CTA să fie animat. Doar mergeți ușor la mișcare. Un buton de mișcare sau de săritură este în regulă, dar unul tremurător, intermitent, nu este.

Păstrați dimensiunea fișierului dvs. mică

Nimeni nu vrea să aștepte ani de zile ca GIF-ul tău să se încarce. Dacă nu este acolo imediat pentru a sublinia punctul dvs., își pierde eficacitatea când apare în sfârșit pe pagină.

Dimensiunile standard pentru un GIF 4:3 sunt 480px în înălțime și 640px în lățime la o rezoluție de 480p. Puteți mări, cum ar fi 1200 px cu 900 px, dar o limită de lățime de 500 px vă va asigura că GIF-ul nu este umflat. Se va afișa și pe mai multe dispozitive.

Verificați dacă clientul dvs. de e-mail acceptă GIF-uri

Vorbind despre modul în care se afișează GIF-ul, acesta variază. Mulți clienți de e-mail au ajuns din urmă cu vremurile, afișând animații la fel pe mobil, webmail și desktop, dar nu pe toți.

Microsoft Outlook 2007-2019 nu are suport GIF, dar acești clienți desktop au:

• Microsoft Office365
• Windows 10 Mail
• Apple Mail
• Outlook pentru Mac
• Outlook 2000-2003

Acești clienți de e-mail mobil acceptă animații:

• AOL
• Yahoo Mail
• Microsoft Outlook
• Samsung Mail
• Gmail IMAP
• Gmail
• iOS Mail

Următorii clienți de webmail oferă și suport GIF:

• ru
• de
• T-Online.de
• de
• de
• fr
• Comcast
• Microsoft Office365
• com
• AOL
• Yahoo Mail
• G Suite
• Gmail

Optimizați GIF-urile pentru campaniile dvs. de e-mail

Inserarea de animații în campaniile tale de e-mail este scopul, dar fără optimizare, e-mailurile tale ar putea eșua. Iată câteva indicații pentru a pregăti e-mailurile pentru animație.

• Animațiile mai scurte sunt cele mai bune: reduceți câte cadre are GIF-ul dvs. atunci când îl utilizați pentru marketing prin e-mail. GIF-ul este despre atragerea atenției și mutarea utilizatorului prin e-mail, pentru care nu aveți nevoie de multe cadre.
• Limitați degradeurile: culoarea plată este cea mai bună pentru GIF-urile de e-mail peste degrade. Animațiile oricum nu au suport full-color, afișând doar 256 de culori, așa că este o risipă să faci o animație atrăgătoare și colorată. De asemenea, calitatea poate arăta proastă, reducând eficacitatea GIF-ului.
• Comprimați-vă animațiile: dacă generatorul GIF are o funcție de compresie, folosiți-o! Fișierul dvs. ar trebui să aibă sub 1 MB pentru a se încărca rapid.

Testează-ți e-mailurile înainte ca acestea să fie live

Nu în ultimul rând, nu putem sublinia suficient importanța animațiilor de testare A/B din e-mailul dvs., în același mod în care ați face copierea, butonul CTA și alte elemente.

Dincolo de testarea poziționării optime, trebuie să vă asigurați, de asemenea, că GIF-ul se încarcă la viteza dorită, are dimensiunea potrivită și se afișează pe clientul de e-mail ales.

Citește și: Email Marketing vs Marketing Automation: A Marketer's Guide

Concluzie

E-mailurile animate exprimă și extind brandingul dvs., introduc elemente care atrage atenția și direcționează atenția asupra aspectelor e-mailului dvs., cum ar fi butonul CTA. Crearea GIF-urilor de la zero este mai ușoară și mai fezabilă ca niciodată.

Nu uitați să vă gestionați dimensiunile fișierelor pentru a vă putea partaja noua creație animată pe web!