Email Animation Station: la tua guida alle GIF e altro ancora

Lo vedi lassù? È una GIF.

Siamo sicuri che tu sappia cosa sono le GIF, dato che le vedi ovunque in questi giorni. Sono sparsi sui social media, comprese le risposte su Facebook, Twitter e Instagram. Potete scambiarvi messaggi di testo invece di scrivere una risposta.

Le GIF sono anche emigrate nelle nostre caselle di posta elettronica, anche se le aziende spesso si sentono troppo timide per toccarle. Esistono tra i video nelle e-mail e gli emoji negli oggetti: solo la giusta quantità può essere efficace, ma troppa e disorienterai il tuo pubblico.

Le e-mail animate hanno infatti delle sfumature, come qualsiasi altra funzionalità che puoi aggiungere ai tuoi messaggi, e noi siamo qui per rivelare le regole. Questo articolo approfondirà i vantaggi dell'animazione delle e-mail, come animare le tue e-mail e, soprattutto, come utilizzarle in modo efficace.

I vantaggi dell'animazione e-mail

L'animazione nelle e-mail è la GIF che continua a dare (capito?). Ecco come la tua campagna inizierà a trarne vantaggio.

Metti in risalto le tue email

Il rapporto sullo stato dell'email design del 2023 di Litmus ha rilevato che solo il 58% dei professionisti del marketing utilizza GIF e animazioni nelle e-mail. Questo è almeno un altro 40% che non lo è.

L'invio di GIF nei tuoi messaggi è un modo infallibile per distinguerti tra le centinaia di altre e-mail aziendali che il consumatore medio riceve. L'animazione in movimento attirerà la loro attenzione, forse ispirandoli a leggere l'intera email.

Migliora l'immagine del tuo marchio

Ogni comunicazione che fai è un'estensione del tuo marchio, che si tratti di una risposta a un post sui social media o di un'e-mail. Il tuo marchio è la tua identità e più è forte, meglio è. Le GIF possono essere un'estensione della tua identità, in particolare le animazioni personalizzate.

Ad esempio, puoi creare una serie di animazioni che utilizzano lo stesso stile artistico e combinazione di colori del tuo sito web. A questo proposito, le GIF sono un'estensione del tuo sito web, creando un'esperienza di marchio coerente che il tuo pubblico può apprezzare.

Il loro ricordo del marchio aumenterà vertiginosamente, fissando il nome della tua azienda nella loro mente.

Rendi le tue e-mail più personalizzabili

Ci concentriamo così tanto sulla personalizzazione delle email che dimentichiamo che anche un pizzico di personalità è un elemento necessario. Nessuno vuole leggere un'e-mail blanda e noiosa con testo nero su sfondo bianco, dove l'unico elemento che spezza il testo sono alcuni punti elenco.

Il marketing visivo è sempre stato efficace, il che spiega perché oltre il 50% dei professionisti del marketing ha iniziato a utilizzare le immagini nel 2021, osserva HubSpot.

Regala al tuo pubblico un piacere per i sensi includendo animazioni nei tuoi messaggi. I clienti che trovano le tue email piacevoli da leggere sono più propensi a continuare ad aprire la corrispondenza futura .

Guida l'occhio verso elementi importanti dell'email (come un CTA)

Puoi anche utilizzare l'animazione nelle email per indirizzare in modo sottile l'attenzione sugli elementi della tua email. E sì, la parola chiave è sottilmente. Non hai bisogno di frecce grandi e lampeggianti che puntano a un pulsante CTA, poiché sarebbe eccessivo.

Invece, potresti utilizzare un CTA animato che si muove, rimbalza, ondula o cambia colore quando ci passi sopra con il mouse o fai clic su di esso.

Può aumentare il CTR

Se non ottieni la percentuale di clic necessaria per le tue campagne di email marketing, la prossima volta prova gli elementi animati.

Un rapporto del 2022 di NetHunt ha riferito che i video possono aumentare il CTR del 65%. Sebbene questa statistica non condivida il CTR delle GIF, è una testimonianza del potere del marketing visivo.

Quando e dove utilizzare le GIF nelle tue campagne di email marketing

L’email marketing comprende molti tipi di messaggi, quindi dove è appropriato inserire le GIF? Ecco alcune parti della tua campagna in cui le animazioni sono più che benvenute.

Promemoria di abbonamento o acquisto

Hai molti modi per far capire il tuo punto di vista quando ricordi al tuo pubblico di abbonarsi nuovamente al tuo prodotto o servizio. Le GIF svolgono bene il loro lavoro e sono altrettanto utili per i promemoria degli acquisti.

Puoi creare un'animazione del tuo prodotto o servizio e inserirla nel messaggio. In alternativa, una GIF personalizzata di un cliente che riflette sul suo acquisto dimostra che capisci che le decisioni di acquisto richiedono tempo.

Accompagna l'animazione con un testo forte che tocchi l'indecisione del cliente in questo punto della canalizzazione di vendita, spingendolo delicatamente verso una scelta. Potresti anche offrire uno sconto per motivare un acquisto.

Inviti ad eventi

Non hai idea di quanti inviti riceve il tuo cliente medio. Potrebbero essere centinaia all’anno o molto meno. Inizia il tuo marketing via email presupponendo che tu abbia una concorrenza accanita, utilizzando strategie che ti distinguono.

L'invio di email di invito all'evento con una GIF allegata dovrebbe garantire un CTR più elevato. I lettori che fanno clic sui collegamenti nella tua email dovrebbero RVSP. Anche se è negativo avrai un'idea più chiara delle presenze.

Ciò ti aiuterà a pianificare il tuo evento, cosa che non puoi fare dopo aver inviato 200 inviti e ascoltato 10 persone.

Annunci di servizio

La tua azienda ha un annuncio di servizio da fare e vuoi che abbia un impatto? Le animazioni possono aiutare qui.

Naturalmente tutto dipende dalla natura del messaggio. Se stai annunciando un nuovo prodotto o servizio o un'estensione della tua attuale lista di prodotti/servizi, puoi utilizzare le GIF.

Tuttavia , faresti meglio a lasciare da parte gli elementi animati per annunci più seri .

Email di sconti

Un'e-mail di sconto dovrebbe già avere un tasso di apertura elevato, ma se vuoi raddoppiare o addirittura triplicare le possibilità di successo, allega una o due animazioni al messaggio.

Le GIF possono aumentare ulteriormente l’entusiasmo, garantendo che anche i clienti più indecisi siano pronti a tirare fuori le loro carte di credito.

E-mail promozionali

Allo stesso modo, le animazioni e-mail sono perfette nei messaggi promozionali.

Ti stai prendendo questo tempo per suonare il clacson, quindi rendere la tua email visivamente accattivante garantirà che il tuo pubblico capisca tutto e faccia clic sui collegamenti richiesti.

Newsletter

Dovresti anche considerare l'inserimento di GIF nelle tue newsletter di email marketing.

Questi messaggi mensili o trimestrali dovrebbero avere un CTR elevato che puoi aumentare ulteriormente aggiungendo elementi unici come animazioni e video.

Leggi anche: 10 esempi di strategie di email marketing che funzionano

Come creare GIF per le tue campagne di email marketing

Sei pronto per iniziare a creare GIF. Diamoci da fare!

Ecco i passaggi per creare animazioni.

Creare una GIF con Giphy

Giphy è una delle reti più grandi per la ricerca di animazioni, ma sapevi che puoi fare di più che cercare GIF? Puoi anche creare animazioni per le tue campagne di email marketing.

Ecco come.

Passo 1

Basta andare su Giphy GIF Maker, uno strumento per creare animazioni da foto o video. Seleziona la prima opzione, GIF, e carica un file. I formati di file accettati sono WebM, MOV, MP4, GIF, PNG e JPG.

Il tuo video deve durare meno di 15 secondi e meno di 100 megabyte.

Passo 2

Successivamente, aggiungi qualche personalizzazione. Seleziona Adesivi per sfogliare la libreria di adesivi Giphy. Puoi attaccare tutti gli adesivi che desideri alla tua GIF fatta in casa, decorandola mentre si avvolge.

Passaggio 3

Ora è il momento delle didascalie!

Le didascalie descrivono una GIF e la rendono più condivisibile, poiché le persone la utilizzeranno per descrivere stati d'animo o situazioni specifici.

Nel Giphy GIF Maker, scegli l'editor didascalie per aggiungere una didascalia. Puoi modificare il testo e spostarlo. Puoi anche eliminare la didascalia se cambi idea.

Passaggio 4

Giphy ti consente di ritagliare la tua GIF utilizzando modalità come Personalizzata, Orizzontale, Ritratto e Originale. Ciascuno ha dimensioni specifiche, ad eccezione di Personalizzato, che scegli tu. Non devi ritagliare la tua GIF se non è necessario.

Passaggio 5

Scegli l'opzione Continua a caricare se ami la tua nuova GIF divertente. Giphy ti chiederà di aggiungere un URL di origine e tag. Puoi anche impostare le impostazioni sulla privacy, scegliendo tra GIF private e pubbliche.

Passaggio 6

Fai clic sul pulsante Crea GIF e Giphy genererà la tua GIF, che potrai salvare e diffondere.

Creare una GIF da un video

Hai un video che hai realizzato che potrebbe essere la GIF perfetta per il tuo prossimo progetto di posta elettronica?

Gli iPhone hanno una semplice funzione Video to GIF che creerà automaticamente una GIF in base al filmato selezionato. Se hai un dispositivo Android, vai alla Galleria, quindi alla cartella Video. Scegli il video che desideri trasformare in GIF e scegli Riproduci video.

Seleziona l'opzione GIF per creare un'animazione dal tuo video clip. Android ti consente di impostare la velocità e la lunghezza della GIF, il che è utile.

Creare una GIF con Adobe Photoshop

Adobe Photoshop è noto per la manipolazione delle immagini, ma ciò non include solo le immagini fisse. Puoi anche utilizzare questo software di base per creare GIF. Detto questo, non è facile, quindi scegli questo metodo solo se conosci Photoshop come il palmo della tua mano.

Passo 1

Compila le foto che comporranno la tua GIF. Organizzateli in una cartella per semplificarvi la vita.

Passo 2

Apri Photoshop, scegli File, quindi Script e Carica file nello stack. Scegli la tua nuova cartella. Photoshop creerà livelli di ciascuna immagine nella cartella.

Passaggio 3

Successivamente, seleziona Finestra, quindi Animazione o Timeline. Questo apre il pannello Timeline o Animazione nella parte inferiore di Photoshop.

Passaggio 4

Scegli Crea animazione fotogramma, quindi Crea fotogrammi dal livello nella timeline.

Passaggio 5

Attiva o disattiva l'opzione Seleziona tutti i fotogrammi per riprodurre i fotogrammi più velocemente o più lentamente. Successivamente, vai al menu Ripeti nel pannello, scegliendo Per sempre.

Passaggio 6

Premi Riproduci nel pannello Timeline per vedere la tua GIF, quindi seleziona File, Esporta e Salva per Web (Legacy) quando sei soddisfatto.

Creare una GIF sul tuo telefono

Puoi utilizzare il telefono per attività straordinarie, come la creazione di GIF. Ecco i passaggi che gli utenti Android dovrebbero seguire.

Passo 1

Apri l'app Galleria. Premendo a lungo è possibile scegliere più foto contemporaneamente.

Passo 2

Guarda nell'angolo in basso a destra dello schermo. Dovresti vedere tre punti. Toccali, quindi scegli Crea. Questo genererà un'animazione.

Passaggio 3

Controlla l'app Galleria per vedere la tua GIF.

Se sei uno dei milioni di utenti Apple, ecco come utilizzare il tuo iPhone per creare una GIF.

opzione 1

Utilizza l'app Scorciatoie sul tuo iPhone per trasformare un video o un'immagine in una GIF. Innanzitutto, apri il menu di scelta rapida, quindi scegli Galleria. Dovresti vedere diverse opzioni relative alle GIF, tra cui Converti in GIF, Video in GIF, Converti foto in GIF o Crea GIF.

Scegli l'opzione Crea GIF per creare una GIF da video e foto live. Quindi, seleziona Aggiungi collegamento per accedere alla GIF nella scheda Scorciatoie.

Consenti al collegamento di accedere alla tua libreria di foto, scegli un video e ritaglialo con il cursore. Quindi seleziona Salva.

Scegli Fine nell'app Scorciatoie.

opzione 2

Scatta una foto dal vivo. Questo si animerà continuamente. Puoi registrare solo per 1,5 secondi quando usi la modalità Live Photo, quindi scegli attentamente il soggetto, abbassa l'illuminazione e l'angolazione, quindi premi il pulsante.

Per eseguire il loop di Live Photo, apri la tua foto, premi il pulsante Live Photo e scegli Loop dal menu a discesa.

Tuttavia, non puoi inviare il loop di Live Photo a dispositivi non Apple e riprodurlo correttamente. Peccato!

Leggi anche: Padroneggia tutti i tipi chiave di campagne di email marketing

Eccellenti esempi di animazioni e-mail dei migliori marchi

Aggiungere una GIF animata al tuo email marketing può conferirgli effetti davvero divertenti. Ecco cinque esempi sorprendenti per mostrarti i lati migliori delle e-mail animate.

1. Gratta e Vinci del Black Friday

Chi non ama risparmiare, soprattutto durante il Black Friday? Rendi l'emozione del salvataggio ancora più toccante animando le opzioni di gratta e vinci. Questa piccola anteprima consente al tuo pubblico di sapere quanto può risparmiare se vince alla grande.

Anche l'interattività di questa campagna è un grande successo.

2. Pioggia di angurie

L'immagine di un'anguria che fa piovere semi sarebbe stata altrettanto efficace se non si fosse animata? Andiamo, conosci la risposta a questa domanda: un no categorico!

Il rivenditore Loft ha inviato un'e-mail di vendita per il Giorno dell'Indipendenza senza esagerare con il rosso, il bianco e il blu. Non vi sono infatti tracce dei colori patriottici.

Invece, l’e-mail si concentra su un frutto estivo centrale, l’anguria. La fetta rovesciata fa piovere semi neri che compongono la parola "vendita", guidando l'occhio ai pulsanti CTA per offerte scontate fino al 60%.

3. Trita quel melone!

Ok, questo è l'ultimo esempio sul tema dell'anguria, ma è un altro divertente. Moo.com, specializzato in cartoline, ha già lanciato alcune campagne e-mail di successo con animazioni, ma questa ha davvero vinto la torta (err, anguria).

Le mani che si preparano a tagliare l'anguria, insieme alla copia e al messaggio "Ciao-Yah!" pulsante, non ti dice altro che l'eccitazione ti aspetta dall'altra parte.

4. Collezione monocromatica di tele bianche

Per promuovere la sua linea di sneakers Black Canvas nella nuova collezione Monochrome, il classico marchio di scarpe Converse ha utilizzato abilmente le animazioni nel suo marketing via email. Una lampeggiante rotazione di immagini mostra tutte le scarpe nel loro splendore monocolore.

Fare un collage delle scarpe della collezione non è così efficace come questo carosello infinito di bontà calzaturiere.

5. Trova la tua calma

Headspace è un servizio di meditazione e il suo geniale esempio di email animata qui esemplifica il valore dei suoi servizi. La copia, che recita "Trova la calma", è accompagnata da un personaggio con gli occhi chiusi su un volo affollato con auricolari e una maschera sul viso.

Di fronte a lui c'è un bambino che urla e salta, e dietro di lui c'è una persona che canta ad alta voce e trasmette musica a tutto volume sul suo smartphone, ma il nostro eroe è imperturbabile.

Questa GIF è semplice ma mostra il valore dei servizi di Headspace molto meglio di quanto potrebbe fare un'immagine fissa.

Leggi anche: 18 idee di tendenza per campagne di email marketing [+ modelli]

Migliori pratiche e suggerimenti per l'animazione delle e-mail

Usare le animazioni nel tuo email marketing può essere molto utile, ma come qualsiasi strumento di posta elettronica, devi essere attento, premuroso e coscienzioso su come incorpori le GIF nei tuoi messaggi. Questi suggerimenti ti aiuteranno a padroneggiare le animazioni in pochissimo tempo.

Utilizza poche animazioni lampeggianti

Le animazioni lampeggianti sono dannose per gli occhi, distraggono e possono scatenare episodi epilettici in alcune persone. Se devi utilizzare GIF lampeggianti, non selezionare colori troppo saturi e limita gli elementi lampeggianti.

Puoi sottolineare un punto e attirare l'attenzione in altri modi oltre ad accecare il tuo pubblico.

Rimani fedele al tuo marchio

Ogni volta che puoi, seleziona le GIF realizzate dalla tua azienda. Non è necessario che abbiano il tuo nome schizzato dappertutto, ma dovrebbero utilizzare immagini, stili e colori nativi del tuo marchio. Puoi aggiungere un logo sull'animazione per la proprietà.

Considera il tono del tuo marchio quando selezioni l'argomento per le tue GIF. Ad esempio, un marchio più spensierato può farla franca con GIF divertenti, ma usale con parsimonia se il tuo tono è più diretto e serio.

Salta le paure del salto

Puoi usare le animazioni per evocare molte emozioni, ma la paura non deve essere una di queste. Non incorporare immagini inquietanti, dallo spavento improvviso al macabro. Mantieni le tue GIF adatte alle famiglie.

Utilizza GIF semplici e condivisibili

Più semplici sono le tue animazioni, meglio è. Concentrati su sentimenti, stati d'animo e situazioni generali che le persone troveranno più applicabili nella loro vita quotidiana. Ciò incoraggerà più persone a condividere le tue GIF, diffondendo il tuo nome e marchio.

Rendi complementari la tua GIF e la tua CTA

Le animazioni non vengono inviate alla tua email solo per i punti brownie del design. Hanno una funzione, ad esempio indirizzare il traffico visivo al pulsante CTA.

Puoi posizionare la CTA sotto la tua GIF, come abbiamo mostrato nella nostra sezione di esempi, o animare la tua CTA. Basta procedere con leggerezza nel movimento. Un pulsante che si muove o rimbalza va bene, ma uno tremolante e lampeggiante no.

Mantieni le dimensioni del file ridotte

Nessuno vuole aspettare anni per caricare la tua GIF. Se non è lì immediatamente per sottolineare il tuo punto, perde la sua efficacia quando finalmente appare sulla pagina.

Le dimensioni standard per una GIF 4:3 sono 480px di altezza e 640px di larghezza con una risoluzione di 480p. Puoi ingrandirlo, ad esempio 1200 px per 900 px, ma un limite di larghezza di 500 px garantirà che la tua GIF non sia gonfia. Verrà visualizzato anche su più dispositivi.

Controlla se il tuo client di posta elettronica supporta le GIF

A proposito di come viene visualizzata la tua GIF, varia. Molti client di posta elettronica sono al passo con i tempi, visualizzando le stesse animazioni su dispositivi mobili, webmail e desktop, ma non su tutti.

Microsoft Outlook 2007-2019 non dispone del supporto GIF, ma questi client desktop lo fanno:

• MicrosoftOffice365
• Posta di Windows 10
• Posta di Apple
• Outlook per Mac
• Prospettive 2000-2003

Questi client di posta elettronica mobili supportano le animazioni:

• AOL
• Yahoo Mail
• Microsoft Outlook
• Posta Samsung
• Gmail IMAP
• Gmail
• Posta iOS

I seguenti client di webmail offrono anche il supporto GIF:

• ru
• de
• T-Online.de
• de
• de
• fr
• Comcast
• MicrosoftOffice365
• com
• AOL
• Yahoo Mail
• GSuite
• Gmail

Ottimizza le GIF per le tue campagne email

L'obiettivo è inserire animazioni nelle tue campagne e-mail, ma senza ottimizzazione le tue e-mail potrebbero fallire. Ecco alcuni suggerimenti per preparare le tue e-mail all'animazione.

• Le animazioni più brevi sono le migliori: riduci il numero di fotogrammi della tua GIF quando la utilizzi per l'e-mail marketing. La GIF serve ad attirare l'attenzione e a muovere l'utente attraverso l'e-mail, per la quale non sono necessari molti frame.
• Limita i gradienti: il colore piatto è l'ideale per le GIF e-mail rispetto ai gradienti. Le animazioni non hanno comunque il supporto a colori, visualizzano solo 256 colori, quindi è uno spreco creare un'animazione accattivante e colorata. Anche la qualità può sembrare scadente, riducendo l’efficacia della GIF.
• Comprimi le tue animazioni: se il tuo creatore di GIF ha una funzione di compressione, usala! Il tuo file dovrebbe essere inferiore a 1 MB per essere caricato rapidamente.

Metti alla prova le tue e-mail prima che vengano pubblicate

Ultimo ma certamente non meno importante, non sottolineeremo mai abbastanza l'importanza delle animazioni di test A/B nella tua email nello stesso modo in cui faresti il ​​testo, il pulsante CTA e altri elementi.

Oltre a testare il posizionamento ottimale, devi anche assicurarti che la GIF venga caricata alla velocità desiderata, abbia le dimensioni giuste e venga visualizzata sul client di posta elettronica preferito.

Leggi anche: Email marketing vs Marketing Automation: una guida per gli esperti di marketing

Linea di fondo

Le e-mail animate esprimono ed estendono il tuo marchio, introducono elementi che attirano l'attenzione e indirizzano l'attenzione su aspetti della tua e-mail, come il pulsante CTA. Creare GIF da zero è più semplice e fattibile che mai.

Ricorda solo di gestire le dimensioni dei file in modo da poter condividere la tua nuova creazione animata sul Web!