Email Animation Station – Twój przewodnik po GIF-ach i nie tylko

Widzisz to tam w górze? To jest GIF.

Jesteśmy pewni, że wiesz, czym są GIF-y, ponieważ obecnie widzisz je wszędzie. Są rozsiane po mediach społecznościowych, w tym w odpowiedziach na Facebooku, Twitterze i Instagramie. Zamiast pisać odpowiedź, możesz wysłać do siebie SMS-a.

Pliki GIF zostały również przeniesione do naszych skrzynek odbiorczych, chociaż firmy często boją się ich dotykać. Występują pomiędzy filmami w e-mailach i emotikonami w tematach – odpowiednia ilość może być skuteczna, ale za dużo i zniechęcisz odbiorców.

Animowane e-maile rzeczywiście mają pewne niuanse, jak każda inna funkcja, którą możesz dodać do swoich wiadomości, a my jesteśmy tutaj, aby ujawnić zasady. W tym artykule omówimy zalety animacji wiadomości e-mail, sposoby animowania wiadomości e-mail i – co najważniejsze – jak efektywnie z nich korzystać.

Korzyści z animacji e-mailowej

Animacja w e-mailach to GIF, który ciągle daje (rozumiesz?). Oto, jakie korzyści zacznie przynosić Twoja kampania.

Spraw, aby Twoje e-maile wyróżniały się

Z raportu Litmus o stanie projektowania e-maili za rok 2023 wynika, że ​​tylko 58 procent marketerów korzysta z GIF-ów i animacji w wiadomościach e-mail. To co najmniej kolejne 40 procent, które nie są.

Wysyłanie plików GIF w wiadomościach to niezawodny sposób na wyróżnienie się spośród setek innych e-maili biznesowych, jakie otrzymuje przeciętny konsument. Poruszająca animacja przyciągnie ich uwagę, być może zainspiruje ich do przeczytania całego e-maila.

Popraw wizerunek swojej marki

Każda komunikacja, którą wykonujesz, jest rozszerzeniem Twojej marki, niezależnie od tego, czy jest to odpowiedź na post w mediach społecznościowych, czy e-mail. Twoja marka to Twoja tożsamość, a im silniejsza, tym lepiej. GIF-y mogą być przedłużeniem Twojej tożsamości, zwłaszcza animacje wykonane na zamówienie.

Możesz na przykład utworzyć serię animacji wykorzystujących ten sam styl graficzny i schemat kolorów, co Twoja witryna internetowa. Pod tym względem pliki GIF stanowią rozszerzenie Twojej witryny internetowej i tworzą spójne doświadczenie marki, które docenią Twoi odbiorcy.

Ich świadomość marki wzrośnie, co utkwi im w pamięci nazwę Twojej firmy.

Spraw, aby Twoje e-maile były bardziej osobiste

Tak bardzo skupiamy się na personalizacji e-maili, że zapominamy, że odrobina osobowości też jest niezbędnym elementem. Nikt nie chce czytać nijakiego, nudnego e-maila z czarnym tekstem na białym tle, którego jedynym elementem dzielącym kopię jest kilka wypunktowań.

Marketing wizualny zawsze był skuteczny, co wyjaśnia, dlaczego w 2021 r. ponad 50 procent marketerów zaczęło używać materiałów wizualnych, zauważa HubSpot.

Spraw swoim odbiorcom ucztę dla zmysłów, włączając animacje do swoich wiadomości. Klienci, dla których Twoje e-maile są przyjemne w czytaniu, chętniej będą kontynuować otwieranie przyszłej korespondencji .

Kieruje wzrok na ważne elementy wiadomości e-mail (np. wezwanie do działania)

Możesz także użyć animacji w wiadomości e-mail, aby subtelnie zwrócić uwagę na elementy wiadomości. I tak, słowo kluczowe jest subtelne. Nie potrzebujesz dużych, migających strzałek wskazujących przycisk CTA, bo to przesada.

Zamiast tego możesz użyć animowanego wezwania do działania, które porusza się, odbija, faluje lub zmienia kolor po najechaniu myszką lub kliknięciu.

Może zwiększyć CTR

Jeśli nie osiągasz współczynnika klikalności potrzebnego w kampaniach e-mail marketingu, następnym razem wypróbuj elementy animowane.

Z raportu NetHunt z 2022 r. wynika, że ​​filmy mogą zwiększyć CTR o 65%. Chociaż ta statystyka nie odzwierciedla CTR plików GIF, świadczy o sile marketingu wizualnego.

Kiedy i gdzie używać GIF-ów w kampaniach e-mail marketingowych

Marketing e-mailowy obejmuje wiele rodzajów wiadomości, więc gdzie należy umieszczać pliki GIF? Oto niektóre części Twojej kampanii, w których animacje są więcej niż mile widziane.

Przypomnienia o subskrypcji lub zakupie

Masz wiele sposobów na przekazanie swoich treści, przypominając odbiorcom o konieczności ponownej subskrypcji Twojego produktu lub usługi. GIF-y dobrze sobie radzą z tym zadaniem i są równie przydatne jako przypomnienia o zakupach.

Możesz stworzyć animację swojego produktu lub usługi i wstawić ją do wiadomości. Alternatywnie, wykonany na zamówienie GIF klienta zastanawiającego się nad zakupem pokazuje, że rozumiesz, że decyzje o zakupie wymagają czasu.

Dołącz animację mocnym tekstem, który porusza kwestię niezdecydowania klienta na tym etapie lejka sprzedaży, jednocześnie delikatnie namawiając go do dokonania wyboru. Możesz nawet dorzucić rabat, aby zmotywować do zakupu.

Zaproszenia na wydarzenia

Nie masz pojęcia, ile zaproszeń otrzymuje Twój przeciętny klient. Mogą to być setki rocznie lub znacznie mniej. Zajmij się marketingiem e-mailowym, zakładając, że masz silną konkurencję i stosując strategie, które Cię wyróżniają.

Wysyłanie e-maili z zaproszeniami na wydarzenia z załączonym plikiem GIF powinno zapewnić wyższy CTR. Czytelnicy, którzy klikną linki w Twoim e-mailu, powinni RVSP. Nawet jeśli będzie negatywny, będziesz miał jaśniejsze pojęcie o frekwencji.

Pomoże Ci to zaplanować wydarzenie, czego nie możesz zrobić, jeśli wysłałeś 200 zaproszeń i usłyszałeś od 10 osób.

Ogłoszenia serwisowe

Czy Twoja firma ma do ogłoszenia ogłoszenie dotyczące usług i chcesz, aby wywarło to wpływ? Animacje mogą tu pomóc.

Wszystko zależy oczywiście od charakteru Twojej wiadomości. Jeśli ogłaszasz nowy produkt lub usługę albo rozszerzenie aktualnej oferty produktów/usług, możesz użyć plików GIF.

Lepiej jednak zostawić elementy animowane w spokoju i zająć się poważniejszymi ogłoszeniami .

E-maile ze zniżkami

E-mail z rabatem powinien już mieć wysoki współczynnik otwarć, ale jeśli chcesz podwoić lub nawet potroić swoje szanse na sukces, dołącz do wiadomości jedną lub dwie animacje.

GIF-y mogą jeszcze bardziej wywołać emocje, zapewniając, że nawet niepewni klienci będą gotowi wyciągnąć karty kredytowe.

E-maile promocyjne

Podobnie animacje e-mailowe doskonale sprawdzają się w wiadomościach promocyjnych.

Poświęcasz ten czas na zamartwianie się, więc sprawienie, by Twój e-mail był atrakcyjny wizualnie, sprawi, że Twoi odbiorcy przejdą przez całość i klikną wymagane linki.

Biuletyny

Powinieneś także rozważyć wstawienie plików GIF do swoich biuletynów e-mailowych.

Te miesięczne lub kwartalne wiadomości powinny mieć wysoki CTR, który możesz jeszcze bardziej podnieść, dodając unikalne elementy, takie jak animacje i filmy.

Przeczytaj także: 10 przykładów strategii e-mail marketingu, które działają

Jak tworzyć pliki GIF do kampanii e-mail marketingu

Możesz już zacząć tworzyć GIF-y. Pobawmy się!

Oto kroki tworzenia animacji.

Tworzenie GIF-a w Giphy

Giphy to jedna z największych sieci wyszukiwania animacji, ale czy wiesz, że możesz zrobić więcej niż tylko szukać GIF-ów? Możesz także tworzyć animacje dla swoich kampanii e-mail marketingowych.

Oto jak.

Krok 1

Wystarczy przejść do Giphy GIF Maker, narzędzia do tworzenia animacji ze zdjęć lub filmów. Wybierz pierwszą opcję, GIF i prześlij plik. Akceptowane formaty plików to WebM, MOV, MP4, GIF, PNG i JPG.

Twój film musi mieć mniej niż 15 sekund i mniej niż 100 megabajtów.

Krok 2

Następnie dodaj personalizację. Wybierz Naklejki, aby przeglądać bibliotekę naklejek Giphy. Do domowego GIF-a możesz dołączyć dowolną liczbę naklejek, dekorując go w trakcie zapętlania.

Krok 3

Teraz czas na napisy!

Podpisy opisują GIF i ułatwiają udostępnianie, ponieważ ludzie będą go używać do opisywania określonych nastrojów lub sytuacji.

W Giphy GIF Maker wybierz Edytor podpisów, aby dodać podpis. Możesz zmienić tekst i go przenieść. Możesz także usunąć podpis, jeśli zmienisz zdanie.

Krok 4

Giphy umożliwia przycinanie GIF przy użyciu trybów takich jak Niestandardowy, Poziomy, Portret i Oryginał. Każdy ma określone wymiary, z wyjątkiem Niestandardowych, które wybierasz. Nie musisz przycinać swojego GIF-a, jeśli nie musisz.

Krok 5

Wybierz opcję Kontynuuj przesyłanie, jeśli podoba Ci się nowy, zabawny GIF. Giphy poprosi Cię o dodanie źródłowego adresu URL i tagów. Możesz także ustawić ustawienia prywatności, wybierając pomiędzy prywatnymi i publicznymi GIF-ami.

Krok 6

Kliknij przycisk Utwórz GIF, a Giphy wygeneruje Twój GIF, który możesz zapisać i rozpowszechniać.

Tworzenie GIF-a z wideo

Czy masz nagrany film, który byłby idealnym GIF-em do Twojego następnego projektu e-maila?

iPhone'y mają prostą funkcję Video to GIF, która automatycznie tworzy GIF na podstawie wybranego materiału wideo. Jeśli masz urządzenie z Androidem, przejdź do Galerii, a następnie do folderu Filmy. Wybierz film, który chcesz przekształcić w GIF, i wybierz opcję Odtwórz wideo.

Wybierz opcję GIF, aby utworzyć animację z klipu wideo. Android pozwala ustawić prędkość i długość GIF, co jest przydatne.

Tworzenie GIF-a w programie Adobe Photoshop

Adobe Photoshop znany jest z manipulacji obrazami, ale nie dotyczy to wyłącznie nieruchomych obrazów. Możesz także użyć tego podstawowego oprogramowania do tworzenia plików GIF. To powiedziawszy, nie jest to łatwe, więc wybierz tę metodę tylko wtedy, gdy znasz Photoshopa jak własną kieszeń.

Krok 1

Skompiluj zdjęcia, które utworzą Twój GIF. Uporządkuj je w jednym folderze, aby ułatwić sobie życie.

Krok 2

Otwórz Photoshop, wybierz Plik, następnie Skrypty i Załaduj pliki do stosu. Wybierz swój nowy folder. Photoshop utworzy warstwy każdego obrazu w folderze.

Krok 3

Następnie wybierz Okno, następnie Animacja lub Oś czasu. Spowoduje to otwarcie panelu Oś czasu lub Animacja bliżej dołu programu Photoshop.

Krok 4

Wybierz opcję Utwórz animację klatek, a następnie Utwórz klatki z warstwy na osi czasu.

Krok 5

Przełącz opcję Zaznacz wszystkie klatki, aby klatki były odtwarzane szybciej lub wolniej. Następnie przejdź do menu Powtórz w panelu i wybierz Na zawsze.

Krok 6

Naciśnij przycisk Odtwórz na panelu Oś czasu, aby wyświetlić plik GIF, a następnie wybierz opcję Plik, eksportuj i zapisz dla Internetu (starsza wersja), gdy będziesz zadowolony.

Tworzenie GIF-a na telefonie

Możesz używać telefonu do nietypowych zadań, takich jak tworzenie plików GIF. Oto kroki, które powinni wykonać użytkownicy Androida.

Krok 1

Otwórz aplikację Galeria. Długie naciśnięcie pozwala wybrać kilka zdjęć jednocześnie.

Krok 2

Spójrz na prawy dolny róg ekranu. Powinieneś zobaczyć trzy kropki. Stuknij w nie, a następnie wybierz Utwórz. Spowoduje to wygenerowanie animacji.

Krok 3

Sprawdź aplikację Galeria, aby zobaczyć swój GIF.

Jeśli jesteś jednym z milionów użytkowników Apple, oto jak używać iPhone'a do tworzenia GIF-ów.

opcja 1

Użyj aplikacji Skróty na iPhonie, aby utworzyć plik wideo lub obraz w formacie GIF. Najpierw otwórz menu skrótów, a następnie wybierz opcję Galeria. Powinieneś zobaczyć kilka opcji związanych z GIF-ami, w tym serię do GIF, wideo do GIF, konwertuj zdjęcia do GIF lub Utwórz GIF.

Wybierz opcję Utwórz GIF, aby utworzyć GIF z filmów i zdjęć na żywo. Następnie wybierz opcję Dodaj skrót, aby uzyskać dostęp do pliku GIF na karcie Skróty.

Zezwól na dostęp skrótu do biblioteki zdjęć, wybierz film i przytnij go za pomocą suwaka. Następnie wybierz Zapisz.

Wybierz Gotowe w aplikacji Skróty.

Opcja 2

Zrób zdjęcie na żywo. To będzie stale animowane. W trybie Live Photo możesz nagrywać tylko przez 1,5 sekundy, dlatego starannie wybierz obiekt, zmniejsz oświetlenie i kąt, a następnie naciśnij przycisk.

Aby utworzyć pętlę Live Photo, otwórz swoje zdjęcie, naciśnij przycisk Live Photos i wybierz opcję Pętla z menu rozwijanego.

Nie można jednak wysłać pętli Live Photo do urządzeń innych firm niż Apple i zapewnić jej prawidłowe odtwarzanie. Porażka!

Przeczytaj także: Opanuj wszystkie kluczowe typy kampanii e-mail marketingu

Doskonałe przykłady animacji e-mailowych od najlepszych marek

Dodanie animowanego pliku GIF do marketingu e-mailowego może nadać mu ciekawe efekty. Oto pięć olśniewających przykładów pokazujących najlepsze strony animowanych wiadomości e-mail.

1. Zdrapka z okazji Czarnego Piątku

Kto nie lubi oszczędzać pieniędzy, zwłaszcza w Czarny Piątek? Spraw, aby dreszczyk emocji związany z oszczędzaniem stał się jeszcze bardziej przejmujący, animując opcje zdrapki. Dzięki temu małemu podglądowi Twoi odbiorcy dowiedzą się, ile mogą zaoszczędzić, jeśli wygrają dużą wygraną.

Interaktywność tej kampanii jest również wielkim hitem.

2. Deszcz arbuza

Czy obraz arbuza sypiącego nasiona byłby równie skuteczny, gdyby nie był animowany? Daj spokój, znasz odpowiedź na to pytanie – zdecydowane nie!

Sprzedawca detaliczny Loft wysłał e-mail sprzedażowy z okazji Dnia Niepodległości, który nie skupiał się zbytnio na kolorze czerwonym, białym i niebieskim. Właściwie po patriotycznych barwach nie ma śladu.

Zamiast tego e-mail skupia się na centralnym owocu letnim, arbuzie. Odwrócony plasterek rzuca czarne nasiona, które oznaczają słowo „wyprzedaż”, kierując wzrok na przyciski CTA umożliwiające oferty z rabatem do 60%.

3. Posiekaj melona!

OK, to ostatni przykład z motywem arbuza, ale jest to kolejny zabawny. Moo.com, specjalizująca się w kartach, przeprowadziła już wcześniej kilka udanych kampanii e-mailowych z animacjami, ale ta naprawdę zwyciężyła (err, arbuz).

Ręce przygotowujące się do posiekania arbuza w połączeniu z kopią i „Cześć!” przycisk, nie mówi Ci nic poza ekscytacją czekającą po drugiej stronie.

4. Kolekcja pustych płócien monochromatycznych

Aby promować swoją linię tenisówek Black Canvas w nowej kolekcji Monochrome, marka klasycznego obuwia Converse umiejętnie wykorzystała animacje w swoim marketingu e-mailowym. Migająca rotacja zdjęć pokazuje wszystkie buty w ich jednokolorowej chwale.

Tworzenie kolażu butów z kolekcji nie jest tak skuteczne, jak ta niekończąca się karuzela dobroci obuwia.

5. Znajdź swój spokój

Headspace to usługa medytacyjna, a jej genialny animowany przykład e-maila ilustruje wartość jej usług. Egzemplarzowi z napisem „Find Your Calm” towarzyszy postać z zamkniętymi oczami podczas pracowitego lotu, ze słuchawkami na uszach i założoną maską.

Przed nim krzyczy, skacze dziecko, a za nim głośno śpiewająca osoba puszcza muzykę na swoim smartfonie, ale naszemu bohaterowi pozostaje niewzruszony.

Ten GIF jest prosty, ale pokazuje wartość usług Headspace znacznie lepiej niż nieruchomy obraz.

Przeczytaj także: 18 popularnych pomysłów na kampanie e-mail marketingowe [+ szablony]

Najlepsze praktyki i wskazówki dotyczące animacji e-maili

Używanie animacji w marketingu e-mailowym może być naprawdę przyjemne, ale jak w przypadku każdego narzędzia poczty e-mail, musisz zachować ostrożność, rozważność i sumienność przy włączaniu GIF-ów do swoich wiadomości. Te wskazówki pomogą Ci w mgnieniu oka opanować animacje.

Użyj kilku migających animacji

Migające animacje są męczące dla oczu, rozpraszają i u niektórych osób mogą wywołać epizody epilepsji. Jeśli musisz używać migających plików GIF, nie wybieraj przesyconych kolorów i ogranicz migające elementy.

Możesz wyrazić swoją opinię i przyciągnąć uwagę w inny sposób niż oślepiając odbiorców.

Pozostań wierny swojej marce

Kiedy tylko możesz, wybieraj GIF-y stworzone przez Twoją firmę. Nie muszą mieć na sobie Twojego imienia i nazwiska, ale powinni używać obrazów, stylów i kolorów charakterystycznych dla Twojej marki. Możesz dodać logo do animacji jako własność.

Wybierając tematykę GIF-ów, weź pod uwagę wydźwięk swojej marki. Na przykład bardziej beztroska marka może sobie pozwolić na śmieszne GIF-y, ale używaj ich oszczędnie, jeśli Twój ton jest prostszy i poważny.

Pomiń jumpscare'y

Za pomocą animacji możesz wywołać wiele emocji, ale strach nie musi być jedną z nich. Nie używaj żadnych strasznych obrazów, od nagłych skoków strachu po makabrę. Zadbaj o to, aby Twoje GIF-y były przyjazne dla całej rodziny.

Używaj prostych, udostępnianych plików GIF

Im prostsze animacje, tym lepiej. Skoncentruj się na ogólnych uczuciach, nastrojach i sytuacjach, które ludzie uznają za bardziej przydatne w ich codziennym życiu. Zachęci to więcej osób do udostępniania Twoich plików GIF, rozpowszechniając Twoją nazwę i markę.

Spraw, aby Twój GIF i CTA się uzupełniały

Animacje nie trafiają do Twojego e-maila tylko po to, by zdobyć punkty za projekt. Pełnią one funkcję np. kierowania ruchu wizualnego do przycisku CTA.

Możesz umieścić CTA pod GIF-em, jak pokazaliśmy w naszej sekcji przykładów, lub sprawić, że CTA będzie animowane. Po prostu wykonuj lekki ruch. Poruszający się lub podskakujący przycisk jest w porządku, ale drżący i migający przycisk już nie.

Staraj się, aby rozmiar pliku był niewielki

Nikt nie chce czekać na załadowanie GIF-a, który wydaje się latami. Jeśli nie pojawi się od razu, aby podkreślić Twoją tezę, straci swoją skuteczność, gdy w końcu pojawi się na stronie.

Standardowe wymiary GIF 4:3 to 480 pikseli wysokości i 640 pikseli szerokości w rozdzielczości 480p. Możesz zwiększyć rozmiar, na przykład 1200 na 900 pikseli, ale limit szerokości wynoszący 500 pikseli zagwarantuje, że Twój GIF nie będzie rozdęty. Będzie także wyświetlany na większej liczbie urządzeń.

Sprawdź, czy Twój klient poczty e-mail obsługuje pliki GIF

Jeśli chodzi o sposób wyświetlania GIF-ów, jest to różne. Wielu klientów poczty e-mail nadążyło za duchem czasu, wyświetlając te same animacje na urządzeniach mobilnych, w poczcie internetowej i na komputerach stacjonarnych, ale nie we wszystkich.

Program Microsoft Outlook 2007–2019 nie obsługuje plików GIF, ale te programy klienckie obsługują:

• Microsoft Office365
• Poczta systemu Windows 10
• Poczta Apple
• Outlook dla komputerów Mac
• Perspektywy 2000-2003

Te mobilne programy poczty e-mail obsługują animacje:

• AOL
• poczta Yahoo
• Microsoft Outlook
• Poczta Samsunga
• IMAP Gmaila
• Gmaila
• Poczta na iOS

Następujący klienci poczty internetowej oferują również obsługę plików GIF:

• ru
• de
• T-Online.de
• de
• de
• ks
• Comcast
• Microsoft Office365
• kom
• AOL
• poczta Yahoo
• G Suite
• Gmaila

Zoptymalizuj pliki GIF pod kątem swoich kampanii e-mailowych

Celem jest wstawianie animacji do kampanii e-mailowych, ale bez optymalizacji Twoje e-maile mogą zakończyć się niepowodzeniem. Oto kilka wskazówek, jak przygotować animację e-maili.

• Najlepsze są krótsze animacje: zmniejsz liczbę klatek GIF, gdy używasz go do marketingu e-mailowego. GIF ma na celu przyciągnięcie uwagi i poruszanie użytkownika w wiadomości e-mail, do czego nie potrzeba wielu ramek.
• Ogranicz gradienty: w przypadku plików GIF przesyłanych pocztą elektroniczną najlepiej sprawdza się płaski kolor. Animacje i tak nie obsługują pełnego koloru, wyświetlają tylko 256 kolorów, więc tworzenie atrakcyjnej, kolorowej animacji jest stratą czasu. Jakość może również wyglądać źle, zmniejszając skuteczność GIF.
• Kompresuj swoje animacje: jeśli Twój kreator GIF ma funkcję kompresji, użyj jej! Aby plik mógł się szybko załadować, powinien ważyć mniej niż 1 MB.

Przetestuj swoje e-maile, zanim zostaną opublikowane

Na koniec, nie możemy wystarczająco podkreślić znaczenia animacji testów A/B w wiadomości e-mail, tak samo jak w przypadku kopii, przycisku CTA i innych elementów.

Oprócz testowania optymalnego pozycjonowania musisz także upewnić się, że plik GIF ładuje się z zamierzoną szybkością, ma odpowiedni rozmiar i wyświetla się w wybranym kliencie poczty e-mail.

Przeczytaj także: Email marketing vs Marketing Automation: Poradnik marketera

Dolna linia

Animowane e-maile wyrażają i poszerzają Twoją markę, wprowadzają elementy przyciągające uwagę i kierują uwagę na aspekty Twojej wiadomości e-mail, takie jak przycisk CTA. Tworzenie plików GIF od zera jest łatwiejsze i bardziej wykonalne niż kiedykolwiek.

Pamiętaj tylko o zarządzaniu rozmiarami plików, aby móc udostępniać swoje nowe animowane dzieła w Internecie!