8 pasos prácticos para ser destacado por Forbes, Entrepreneur, Inc. y más

Publicado: 2017-04-19

La mayoría de los bloggers sueñan con aparecer en grandes medios de comunicación como Forbes, Inc, Entrepreneur o cualquiera de los blogs y revistas de alta gama que reciben millones de visitantes únicos cada mes. Desafortunadamente, no todos saben CÓMO aparecer en publicaciones de tan alto perfil.

He tenido la suerte de recibir menciones en los tres grandes jugadores sin una cartera sólida de publicaciones de invitados o acciones en una startup unicornio en los EE. UU. Aquí hay una lista de trucos de vida que puede utilizar y aprovechar para obtener cierta cobertura de sitios acreditados con alto DA y continuar su conversación.

1. Escribe contenido destacado

Estar al tanto de las noticias de la industria y las últimas innovaciones le brinda una ventaja competitiva cuando se trata de construir una audiencia o una red de enlaces de alta calidad.

La mayoría de las "mejores prácticas" son golpeadas hasta la muerte y se han cubierto varias veces en todos los blogs que existen. No puedes superarlos con contenido mediocre, ni puedes recibir ninguna exposición si compartes los mismos viejos consejos una y otra vez.

Cuando se concentre en crear contenido único para su sitio web, aborde ángulos y verticales inusuales que no han recibido la exposición en las redes y necesitan una visión práctica de un experto de la industria.

Por ejemplo, si está haciendo marketing en Internet, no escriba la siguiente historia de "Los 10 mejores trucos de marketing en Internet". Pruebe algo más específico y práctico para una industria, como:

15 Maneras de Hacer Crecer el Tráfico de las Agencias Inmobiliarias en un 250%
La guía definitiva para que los dentistas superen a la competencia local
El único método innovador para apoderarse de la industria de los juguetes en línea

Además de incluir algunas palabras clave importantes en su título, podría concentrarse en los problemas comerciales de una determinada industria y posicionarse como una persona influyente en ese mercado específico.

Sus historias deben ser atractivas: más de 2000 palabras, incluidas muchas estadísticas de la industria, citas de personas influyentes, prácticas comerciales exitosas y consejos prácticos para colegas de la industria.

Neil Patel ha compartido una descripción general de la calidad de las publicaciones de blog y su longitud en línea, citando a serpIQ y su descripción general del contenido que se ubica entre los 10 primeros. Cada entrada en la página 1 tiene más de 2,000 palabras de longitud, y ese es un escenario común para varias palabras clave ( especialmente los de cola larga).

2. Blogs invitados

Difícilmente puede presentar a Entrepreneur sin la insignia de "estatus dorado", una buena red de periodistas que puedan recomendarlo y una cartera de publicaciones suyas populares e ingeniosas.

Sin embargo, hay muchos blogs y revistas más pequeños que aceptan publicaciones de invitados. Dirígete a Google o a una red social de tu elección y busca palabras clave relevantes que te ayuden a identificar blogs similares, como:

“Publicación de invitado”
“Blogs invitados”
“Buscando colaboradores”
"Aplicar con una publicación de invitado"
“Escribe para nosotros”
“Buscando contribuciones de invitados”

Puede ampliar su consulta con temas o industrias específicas, como: negocios, marketing, bienes raíces, SEO, medicina, nutrición o cualquier cosa en la que se especialice. También puede encontrar oportunidades de publicación de invitados utilizando este recurso proporcionado por OutreachMama que incluye una lista de más de 700 sitios de publicación de invitados.

El mejor enfoque a seguir es escribir un artículo destacado y bien investigado después de leer las pautas de envío y presentarlo al medio. Puede hacer un seguimiento una o dos veces en el transcurso de unas pocas semanas, pero los editores suelen ser proactivos cuando buscan contenido y pueden ignorar su presentación si no es algo que les interese.

Varios pasos recomendados para los bloggers invitados que llegan a nuevos sitios:

Asegúrese de haber leído las pautas y de seguirlas con celo.
Explore cada sitio web e identifique los temas sobre los que tiene conocimientos
Asegúrese de que su presentación no entre en conflicto con el contenido existente, lo que lo haría repetitivo
Presente 3 o 4 títulos con un desglose de lo que quiere cubrir si el medio quiere ver los titulares primero.
Prepare una publicación bien documentada sin errores ortográficos ni molestos problemas gramaticales
Asegúrate de que tu publicación siga el modelo general del blog: cómo se estructuran los titulares, si necesita varias imágenes (o ninguna), etc.
Presentar con un resumen breve, pero conciso.

Contribuir regularmente a revistas en línea aumentará lentamente su cartera, aumentará su tráfico gracias a los enlaces y las menciones en su biografía, y le permitirá atraer diferentes audiencias de lectores habituales que siguen esas redes. La exposición adicional a las redes sociales o los enlaces de los agregadores también harían crecer su red.

Una vez que establezca una asociación con un blog que ha publicado su contenido, preséntelo cada dos meses con una nueva pieza si puede. Un buen portafolio se verá atractivo para los editores de blogs de alto nivel que presentará más adelante.

3. Cuora

Quora es una gran comunidad de más de 100 millones de usuarios mensuales activos únicos. Si bien algunas áreas son menos profesionales que otras, hay una buena cantidad de temas que se enfocan en Emprendimiento, Startups, Inversiones, Administración, Ventas, etc.

Quora funciona de manera idéntica a los foros populares de preguntas y respuestas, como Yahoo! Respuestas o Stack Exchange: alguien pregunta una respuesta y diferentes miembros responden en función de su experiencia práctica. Afortunadamente, Quora logró traer personas influyentes con una experiencia invaluable en numerosos campos, lo que aumenta drásticamente la calidad de muchas respuestas.

Como experto en un campo determinado, puede concentrarse en responder preguntas a las que puede contribuir con información valiosa y guías prácticas basadas en su experiencia profesional. La comunidad se centra en respuestas de alta calidad (algunas de más de 2000 palabras) a diferencia de los foros que rara vez reciben respuestas completas y procesables, por lo que puede abordarlo de manera similar a una publicación de invitado.

Mi primera mención en Forbes fue una cita de una respuesta mía en Quora, y he recibido más de 150 000 visitas a mis respuestas allí. Varios blogueros y periodistas revisan Quora en busca de citas o historias intrigantes que serían valiosas para sus artículos, y ahí es donde usted también puede brillar.

Además, leer las respuestas de los demás también te dará algunos consejos o ideas para mejorar tu oficio. También puede comunicarse con otros expertos de la industria y hacer crecer su red.

4. HARO

Help a Reporter Out (HARO) es una base de datos de fuentes listas para presentar una cita o una mención siguiendo un resumen proporcionado por un periodista. Lo utilizan profesionales que escriben para Reuters, Fox News, Entrepreneur, Forbes, The New York Times, Mashable, The Wall Street Journal y muchos más.

Mi segundo lanzamiento a un HARO informado aquí logró una mención para Entrepreneur.com, y he podido conectarme con numerosos periodistas que escriben para fuentes acreditadas.

HARO es una plataforma sensible al tiempo que generalmente espera que las fuentes respondan dentro de uno o dos días. Los periodistas suelen ser colaboradores a tiempo completo o parcial que trabajan en varias historias, y es crucial lanzar lo antes posible dada la dura competencia.

El beneficio es que, al seguir a HARO con regularidad, se obtendrá una menor cantidad de fuentes y, por lo tanto, una mayor probabilidad de que se incluya su cotización. Los marcos de tiempo más cortos significan menos lanzamientos y un grupo más bajo de opciones posibles, especialmente si su respuesta es reflexiva, única y valiosa para el reportero.

5. Gorjeo

Twitter es una red social brillante cuando se utiliza correctamente. Si omite los gifs y videos divertidos de sitios web virales y se enfoca en personas influyentes, obtendrá resultados increíbles.

Twitter alberga alrededor de 320 millones de usuarios únicos mensuales que comparten sus historias, interactúan con otros y brindan oportunidades para que los recién llegados interactúen y se conecten con empresas y profesionales experimentados de la industria.

A diferencia de muchas otras redes sociales, Twitter no requiere aceptar una solicitud de amistad antes de poder contactar a alguien. Muchas empresas utilizan Twitter como canal de soporte, ya que todos pueden redactar fácilmente un mensaje corto dentro del límite de 140 caracteres y recibir una respuesta instantánea.

Por lo tanto, Twitter se puede usar para compartir sus historias, mencionar a personas influyentes que han compartido información, conectarse directamente con ellos, interactuar con sus tweets, responder con comentarios, etc. No hay barrera en términos de quién puede ser contactado.

Puede seguir ciertos hashtags discutiendo temas específicos con los que tiene experiencia. Numerosas empresas realizan un seguimiento de estos e interactúan con los usuarios que necesitan ayuda y no han seleccionado un proveedor de servicios. Responder preguntas hechas por usuarios aleatorios de Twitter puede generarle retweets y tráfico a recursos suyos que explican una solución en detalle.

Las listas de Twitter son otra característica interesante que le permite agrupar a personas de una determinada industria e interactuar con ellos regularmente, recopilar sus citas para sus publicaciones o anotar nuevas publicaciones suyas que pueden vincularse a sus obsequios. Eso brinda una exposición adicional para su marca y algunas personas influyentes pueden estar interesadas en su contenido, por lo que solicitan una cita en sus historias.

6. LinkedIn

LinkedIn es la red social empresarial más grande fundada hace un tiempo en 2002. La mayoría de los usuarios interactúan de una manera bastante estándar, pero hay varios trucos diferentes que puedes utilizar con Twitter.

LEÓN

LION (LinkedIn Open Networker) es una comunidad secreta de usuarios de LinkedIn que están abiertos a aceptar solicitudes de redes entrantes. De forma predeterminada, LinkedIn solo recomienda agregar personas en su red en vivo: colegas, socios, compañeros de estudios y evitar conocidos aleatorios.

Hay varios grupos de LION networkers que se conectan entre sí y aumentan el número de contactos de segundo y tercer nivel en su red. Hay sitios web disponibles que recopilan los correos electrónicos de los usuarios de LinkedIn y los distribuyen entre su red privada, lo que brinda un acceso más fácil y rápido a una red.

Tenga en cuenta que no es una forma aprobada oficialmente de usar LinkedIn y su uso excesivo puede tener consecuencias por parte del equipo de LinkedIn.

Pide presentaciones

Una vez que haga crecer su red, tendrá muchos contactos directos que tienen conexiones de segundo nivel con las que puede conectarse. Pedir una presentación es una buena manera de conectarse con un reportero, periodista, bloguero u otra persona influyente en su industria y continuar la conversación en consecuencia.

Pulso de LinkedIn

LinkedIn tiene una plataforma de blogs llamada LinkedIn Pulse donde puede escribir contenido único o compartir resúmenes de su propia copia que se vincula al recurso original. Además, los influencers a menudo comparten sus propias ideas allí, y puedes comentarlos y contactarlos para obtener información adicional.

Navegador de ventas

Sales Navigator de LinkedIn es una herramienta premium para recopilar clientes potenciales para sus servicios. Dicho esto, también puede usarlo para identificar los contactos correctos y conectarse con ellos directamente.

Cuando explore puntos de venta populares en busca de oportunidades de publicación de invitados y cotizaciones, probablemente notará un formulario de envío estándar o un correo electrónico genérico para enviar consultas. Es mucho más productivo trabajar a nivel personal con las personas adecuadas y construir una relación a largo plazo que pueda obtener resultados con el tiempo.

Nota: no desea molestar ni aterrorizar a los colaboradores, periodistas y editores; puedo asegurarle que esto resultará contraproducente. Pero limitar la cantidad de contactos con los que está interactuando a un grupo de escritores increíbles le permitirá conocerlos mejor, familiarizarse con sus estilos de escritura y qué tipo de verticales abordan para cada blog de buena reputación.

Al dedicar tiempo a conectarse con ellos, leer sus historias, contribuir con información valiosa, retuitear sus artículos, vincularlos de nuevo, lo notarán y lo reconocerán una vez que les envíe una solicitud para conectarse.

Anuncios dirigidos

Hace poco leí una historia personal de un empleado de Google que consiguió su trabajo únicamente a través de un anuncio dirigido en LinkedIn.

LinkedIn proporciona tantos filtros detallados que le brindan la oportunidad de dirigirse a una empresa específica, e incluso a ejecutivos de nivel C o gerentes de contratación. ¡Con la orientación correcta, puede mostrar un anuncio para un empleado específico!

Si desea que una organización específica lo conozca, esta es una oportunidad para presentar su contenido o productos en sus feeds. En lugar de centrarse en audiencias grandes y no personalizadas, diríjase a grupos de personas limitados y pequeños a los que pueda dirigirse genuinamente.

7. Entrevistas con Influencers

Las invitaciones a entrevistas son uno de los enfoques más simples pero más inteligentes para entablar una relación comercial con un influencer o un periodista.

Recibo de 15 a 20 invitaciones a entrevistas mensualmente, y muchas de ellas son genéricas y bastante automatizadas. Algunos de ellos están elaborados por una persona real que pasó al menos 15 minutos revisándome en línea y escribiendo una introducción que es relevante para mi experiencia.

Un ejemplo de hace unas semanas:

¿Cuáles son los beneficios para la empresa que envía esto?

Comercializar su marca sin vender nada
Se propone un propósito más filantrópico: educar y compartir las mejores prácticas con las personas.
Conectarse con un compañero de la industria con el que no tienen un contacto directo
Contenido gratuito con una investigación mínima
Una tonelada de acciones una vez publicadas de todos los citados

Los influencers reciben pruebas y conciencia adicionales dentro de la industria, que son básicamente relaciones públicas gratuitas.

Puede apuntar a un lanzamiento a una persona específica y dejar que proporcione toda la información a la vez. Eso trae un vínculo más cercano y requiere menos ida y vuelta con varias personas. Incluso un tema abierto puede funcionar:

8. Grupos y comunidades de influenciadores

No está solo en su esfuerzo por perfeccionar sus habilidades de escritura y obtener más exposición en diferentes medios. Muchos dueños de negocios, empresarios y especialistas en marketing buscan oportunidades de divulgación en diferentes campos.

Puede encontrar equipos de Slack, grupos de Facebook y LinkedIn que reúnen a personas que buscan exposición y oportunidades de asociación. Triberr es una gran comunidad para conectarse con personas de ideas afines que están dispuestas a compartir contenido valioso.

Piénsalo: ¿por qué sigues a personas en línea? Porque comparten ideas prácticas y estrategias que les ayudarían a ser mejores en lo que hacen. La comunidad de Triberr gira en torno a ese principio y se asegura de que todos se esfuercen por crear contenido útil en línea que merezca la atención adecuada.

Si tiene acceso de publicación de invitado a varios blogs algo populares, puede intercambiar presentaciones con otros colaboradores en otros sitios. Una introducción personal tiene muchas más probabilidades de obtener resultados que un alcance frío. No hay daño tampoco, y ciertamente vale la pena el tiempo.

Escritores veteranos como Josh Steimle ofrecen cursos gratuitos sobre cómo convertirse en personas influyentes y crean sus propias comunidades de autoayuda. Unirse a su curso y grupo de Facebook puede conectarlo con otros bloggers, incluidos varios periodistas de renombre que buscan abiertamente grandes historias.

Combinando todos los consejos juntos

Dada la amplia descripción general hasta ahora (que puede utilizar como un proceso general y armarlo según sus habilidades, tiempo y recursos), aquí hay un proceso simple a seguir si recién está comenzando con un producto nuevo y un nuevo nicho sin contactos de ningún tipo.

Tenga en cuenta que es un desglose de muestra del proceso y que puede tomar atajos según su ventaja competitiva en la industria.

1er Mes

Asegúrese de que su plan de negocios esté validado y se adhiera con celo a las necesidades de sus clientes.

Optimice su sitio web, diseñe un par (o más) de páginas de destino que satisfagan las necesidades de sus compradores. Luego, comience a crear contenido sobresaliente que realmente ayude a sus lectores y a todos los demás que buscan la solución a sus problemas comerciales.

Por ejemplo, en DevriX hemos reestructurado nuestro contenido y lo hemos sistematizado en función de las tres personas compradoras que servimos:

Propietarios de negocios : nuestra categoría de negocios está dirigida a directores ejecutivos y fundadores que no conocen el mundo digital en general o que están trabajando activamente para encontrar una solución a sus problemas. Respondemos las preguntas específicas del negocio que buscan, relacionadas con la elección de un proveedor de servicios, cuál es el mejor proveedor de alojamiento que existe o qué implica el desarrollo completo del proyecto.
Especialistas en marketing : trabajamos con varios directores de marketing que necesitan soluciones puramente técnicas. A menudo, los desarrolladores no entienden las necesidades comerciales o crean soluciones que impactan negativamente en el flujo de trabajo de marketing. Queremos brindarles contenido profesional que muestre tanto nuestra experiencia en marketing como la forma en que entregamos en función de los requisitos comerciales para CRO o embudos de marketing ya establecidos.
Desarrolladores profesionales : nuestras soluciones a gran escala, que generalmente están dentro de las seis cifras, requieren pruebas, y describimos nuestros procesos técnicos, revisiones de código o productos que hemos creado para el público. Los desarrolladores profesionales y los CTO que desean subcontratar un SaaS o asociarse con otro proveedor buscan ese contenido.

Una vez que tenga su plan de contenido en orden, desempolve sus cuentas de redes sociales y elabore un plan de redes.

Meses 2-4

Regístrese en Quora y participe en temas populares en los que puede aportar algo de valor. Responda algunas preguntas cada semana. No se centre en el volumen, la calidad es el criterio número uno.

Siga a personas influyentes, periodistas, blogueros en sus fuentes confiables favoritas y expertos de la industria. Cree una lista separada para ellos e interactúe con ellos (no sea una molestia, pero ser un fanboy seguro o una fangirl no estaría de más para calentar una relación)

Cree un cronograma de contenido para el contenido de su sitio y las oportunidades de publicación de invitados. Use herramientas como Buzzsumo para identificar titulares de moda en fuentes confiables. En una nota al margen, muy pronto también podrá usar Triberr para seleccionar contenido. Elabore al menos 2 o 3 historias al mes que requieran un montón de menciones de personas influyentes, como:

“20 consejos prácticos para aumentar el compromiso de los influencers en las redes sociales”
“Vende más: lee cómo lo hacen los chicos grandes (entrevistas)”
“Estrategias de crecimiento del tráfico reveladas por expertos en CRO”

Esto le daría la oportunidad de conectarse con esos influencers, entrevistarlos, recibir un buen tráfico y permitirle conectarse con ellos nuevamente teniendo una relación digital anterior ya establecida.

Presenta blogs más pequeños que buscan publicaciones de invitados. Escriba contenido sobresaliente para ellos y le permitirán escribir para ellos una y otra vez, o incluso enviarle un testimonio.

Únase a Triberr y conviértase en un miembro de la tribu en su industria. Eso es exposición adicional para ti y tráfico adicional, lo que aumentaría tu base de fans.

Suscríbase a HARO y siga sus boletines por correo electrónico para conocer posibles oportunidades de funciones. Eso es importante: lo envían tres veces al día y se requiere una respuesta rápida. Este es el paso más corto para obtener una mención, así que sea consciente y perspicaz cuando se conecte con periodistas.

Meses 5+

Ya tienes un buen número de publicaciones publicadas en tu propio sitio y blogs más pequeños, una red creciente de seguidores, una lista de contactos de personas influyentes, periodistas, expertos que te han enviado citas.

Puedes reducir la velocidad de tu carrera rápida e influyente y convertirla en un maratón. Nunca detenga sus actividades en línea; esto implicaría que está fuera del negocio. Pero ahora puedes preparar un portafolio personal con tus mejores publicaciones, entrevistas, respuestas de Quora y menciones adquiridas por HARO.

Ahora está en la posición de tratar de presentar una historia u obtener una revisión de un borrador suyo para su fuente favorita. Póngase en contacto con un colaborador, columnista o editor que esté siguiendo y con el que haya estado interactuando regularmente en Twitter o LinkedIn. Envíales un mensaje con tu borrador, un cumplido genuino y legítimo y una solicitud de revisión rápida.

No insistas en aportar derechos todavía. De hecho, presentar hechos, citas, estadísticas o historias que los escritores existentes puedan usar en sus historias es el paso intermedio correcto.

Una relación exitosa se basa en una asociación mutuamente beneficiosa.

He hecho innumerables favores a mis mentores e influenciadores a los que he estado siguiendo. He aprendido mucho de ellos, de forma gratuita, y puedo utilizar mis nuevas habilidades en aras de una vida mejor para mí. Es por eso que sigo de cerca a mis mentores, les envío citas, enlaces o herramientas que utilizo y que son relevantes para sus sitios; reportar imágenes rotas o enlaces para ellos, y darles consejos para mejorar sus sitios web.

Una vez que haya presentado a sus nuevos amigos en línea, algunos de ellos responderán. Algunos pueden incluirte en sus historias, o incluso presentarte a un editor a cargo que pueda revisar tu trabajo.

Diferentes personas tienen diferentes éxitos al usar varias estrategias de correo electrónico, así que siéntase libre de experimentar según su propio tono y estilo de conversación. Recuerde: desea ser útil tanto para su contacto como para la audiencia del blog al que está presentando.

Cuanta más reputación y más respetuoso sea su historial, mayores serán sus tasas de éxito. Siempre concéntrese en ayudar : obtendrá cierta exposición y credibilidad a medida que siga iterando, pero el karma sigue a los nobles que inspiran, enseñan y lideran. No busque resultados de inmediato: la exposición seguirá tan pronto como su mentalidad se sintonice con el ambiente correcto.

Enjuague y repita

Recibir cobertura de los medios y acceso a fuentes acreditadas no debería ser su idea fija, pero tampoco tiene por qué ser complicado con el proceso adecuado.

Al seguir este marco simple, aumentará su estatus influyente en la amplia industria digital y hará crecer su red de otras personas influyentes, periodistas y expertos en su campo. Ejecutar todas esas actividades en paralelo, mediante la creación de un plan mensual para hacer un seguimiento de cada una de ellas, garantizaría un crecimiento constante de seguidores y lectores, oportunidades para consultar a los clientes y exposición de fuentes en línea confiables que valoran su opinión.

NOTA: Esta es una publicación de blog de invitado de nuestro amigo Mario Peshev. Síguelo en Twitter.