Revisión de Semrush: una herramienta de investigación de palabras clave y SEO y mucho más

Semrush es una plataforma de marketing todo en uno con énfasis en SEO e investigación de palabras clave. Ha sido un actor importante en el mundo del SEO desde hace bastante tiempo, pero la empresa todavía encuentra formas de mejorar su plataforma y ampliar lo que ofrece a los clientes.

Por ejemplo, la plataforma tenía poco más de 3 mil millones de palabras clave en su base de datos en 2017, y ahora tiene más de 20 mil millones, sin mencionar más de 7 millones de usuarios y 808 millones de perfiles de dominio.

La plataforma de Semrush abarca investigación de palabras clave, investigación competitiva, análisis de vínculos de retroceso, seguimiento de clasificación, marketing de contenidos, programación de redes sociales, gestión de clientes y más.

Lo veremos todo en esta revisión, comenzando por lo que ofrece la plataforma para SEO.

El kit de herramientas de SEO de Semrush

Si bien toda la plataforma de Semrush está diseñada para ayudarlo a mejorar el SEO de su sitio en general, tiene un conjunto específico de herramientas específicamente para este propósito. Estas herramientas están organizadas en las siguientes secciones:

• Investigación competitiva
• Investigación de palabras clave
• Construcción de enlaces
• SEO en página y tecnológico
• Seguimiento de rango

Las herramientas están interconectadas entre sí, por lo que cuando haga clic en los datos de los vínculos de retroceso en la pestaña Descripción general del dominio de la sección Investigación competitiva, accederá a la pestaña Análisis de vínculos de retroceso de la sección Construcción de vínculos.

Una de las características más notables que ofrece Semrush es la herramienta Descripción general del dominio disponible en la sección Investigación competitiva.

Es una herramienta increíblemente útil que le permite descubrir mucha información sobre sus competidores y cómo operan. Podrás ver cuánto tráfico reciben, de dónde proviene ese tráfico y para qué palabras clave se clasifican.

Esta información le ayudará a determinar a qué países puede desear dirigirse, así como qué temas debe cubrir para completar su nicho. También encontrará una lista de los competidores de su competidor, lo que le brindará más datos con los que trabajar.

Una de las características más útiles de esta herramienta son los datos que proporciona sobre los vínculos de retroceso.

Con estos datos, puede identificar la publicación de bajo rendimiento de un competidor y comunicarse con el propietario del dominio de referencia de la publicación en un intento de convencerlo de que cambie el vínculo de retroceso de su competidor por el suyo propio si cree que su publicación eclipsa la de ellos.

Es una forma rápida y sencilla de obtener algunos vínculos de retroceso de alta calidad si ya tiene contenido autorizado en su sitio, especialmente porque SEMrush enumera los vínculos de retroceso de su competencia por puntuación de autoridad (clasificación de dominio) de forma predeterminada.

Investigación de palabras clave con Semrush

Las diversas herramientas de investigación de palabras clave de Semrush son otro conjunto de funciones interesantes que ofrece esta plataforma. Puede ingresar cualquier palabra clave inicial en la barra de búsqueda del panel para comenzar, pero hablaremos de esta función desde la perspectiva de investigar las principales palabras clave orgánicas de su competidor.

Al excluir palabras clave con puntuaciones de dificultad de palabras clave (término de Semrush para referirse a lo difícil que sería clasificar palabras clave) de 60 o más, cambiar el volumen mínimo a 500 o 1000 y ordenar los resultados por porcentaje de KD ascendente, puede identificar fácilmente un volumen alto. Palabras clave de baja competencia y relevantes para su nicho.

Ésta es otra razón por la que tener acceso a los competidores de su competencia es especialmente útil. Le brinda más datos con los que trabajar.

Encontrar palabras clave de baja competencia con la herramienta Keyword Magic

La herramienta Keyword Magic de Semrush es una pequeña característica ingeniosa que le permite encontrar palabras clave adicionales basadas en una palabra clave inicial.

Una forma interesante de usarlo junto con las principales palabras clave de su competidor es comenzar usando la misma vista mencionada anteriormente pero con el filtro KD eliminado y la función de clasificación configurada en % de tráfico descendente. Esto le ayudará a identificar los principales impulsores del tráfico de su competidor.

Esto le brindará más palabras clave para examinar, pero también lo ayudará a crear una lista más grande y específica de palabras clave iniciales. Todo lo que necesita hacer es seleccionar las palabras clave que desea incluir en su lista y luego hacer clic en el botón azul Al Administrador de palabras clave.

El Administrador de palabras clave es una bóveda para todas las palabras clave a las que desea dirigirse o investigar. Desde aquí, puede ver el potencial de clics de cada palabra clave y agregar etiquetas a cada una.

Cabe señalar que también puede exportar fácilmente las palabras clave elegidas a una hoja de cálculo en formatos de archivo Excel y CSV.

Al hacer clic en una de las palabras clave iniciales en el Administrador de palabras clave, accederá a la herramienta Descripción general de palabras clave, que puede utilizar para abrir la herramienta Keyword Magic para esa palabra clave en particular.

Encontrarás muchos datos útiles aquí:

• Volumen de búsqueda en su región y en todo el mundo
• Puntuación de dificultad de palabras clave
• Costo por clic y calificación de la competencia publicitaria
• Tendencia a lo largo del tiempo
• Páginas principales que se clasifican para esa palabra clave

En particular, notará tres conjuntos de palabras clave generadas: variaciones de palabras clave, preguntas y palabras clave relacionadas. Al hacer clic en Ver detalles de cada uno, accederá a la herramienta Keyword Magic.

Desde aquí, puedes trastear con los filtros para generar diferentes listas de palabras clave de baja competencia.

Incluso puedes enviar esta nueva colección de palabras clave a una nueva lista en el Administrador de palabras clave.

Herramientas SEO adicionales

Las herramientas y los datos de Semrush facilitan la búsqueda de posibles oportunidades de construcción de enlaces. Comienzas ingresando tu dominio. Luego, la herramienta genera una lista de posibles palabras clave a las que quizás desee dirigirse, así como una lista de sus principales competidores.

Descubrimos que la lista de palabras clave era inexacta y estaba llena de palabras clave en su mayoría de baja calidad. Afortunadamente, la herramienta te permite eliminar las palabras clave que no te gustan y agregar las tuyas propias.

Una vez que ingrese toda esta información, la herramienta generará una lista de páginas web para que pueda solicitar vínculos de retroceso.

Desde aquí, normalmente necesitarás enviar correos electrónicos de divulgación a través de tu propia bandeja de entrada o herramientas de divulgación como BuzzStream y Hunter. Semrush va un paso más allá como herramienta de SEO al brindarle una forma de enviar esos mismos correos electrónicos de divulgación directamente desde su panel de control. Sólo necesitas integrar tu cliente de buzón de correo con tu cuenta.

La herramienta incluso tendrá una plantilla esperándote dependiendo de la estrategia de divulgación que elijas. Los correos electrónicos de seguimiento también están disponibles y se generarán informes de tasas de entrega, apertura y respuesta una vez que comience.

La herramienta para la brecha de palabras clave

La herramienta Keyword Gap le permite comparar las palabras clave a las que se dirige y clasifica con las palabras clave a las que se dirigen y clasifican sus competidores. Puede comparar su dominio con varios competidores a la vez.

La herramienta generará grandes listas de palabras clave organizadas en las siguientes categorías:

• Compartido: palabras clave para las que usted y su(s) competidor(es) clasifican
• Faltan: palabras clave para las que todos tus competidores se clasifican pero tú no
• Débil: palabras clave para las que usted y su(s) competidor(es) clasifican en las que su clasificación es inferior a la de ellos.
• Fuerte: palabras clave para las que usted y su(s) competidor(es) se clasifican en las que su clasificación es más alta que la de ellos.
• Sin explotar: palabras clave para las que al menos un competidor clasifica pero usted no
• Único: palabras clave para las que usted clasifica pero sus competidores no.

Es una manera fácil de determinar qué temas debe cubrir y cuáles debe optimizar.

SEO en página y técnico

La herramienta Site Audit le permite rastrear decenas de miles de páginas de su sitio en busca de errores, advertencias, certificados HTTPS faltantes, enlaces internos y más.

Es una herramienta increíblemente útil que le permite encontrar problemas técnicos que pueden estar provocando errores de rastreo, clasificaciones más bajas y tasas de conversión bajas.

Si cambia a la herramienta Plantilla de contenido SEO, podrá ver cómo sus competidores, específicamente aquellos que clasifican según sus palabras clave objetivo, utilizan sus palabras clave objetivo en su propio contenido.

También recibirá una lista de recomendaciones de palabras clave relacionadas semánticamente para incluir en su propio artículo, la extensión que debe tener el artículo y más. Estas recomendaciones se basan en los 10 artículos principales clasificados para su palabra clave objetivo.

Seguimiento de clasificaciones con Semrush

Semrush tiene una herramienta llamada Seguimiento de posición que le permite controlar las clasificaciones de palabras clave específicas.

La herramienta generará una lista de páginas de destino en su sitio que se clasifican según sus palabras clave objetivo, ya sea que su posición sea la número uno o la 100. Si encuentra páginas que no están en el top 10 de Google, puede insertar fácilmente las palabras clave en la sección de palabras clave. Herramienta de descripción general para ver qué páginas se clasifican y qué vínculos de retroceso han recopilado.

Luego, puede dedicar tiempo a optimizar su página antes de llegar a dominios autorizados con la esperanza de robar esos vínculos de retroceso.

SEO local con Semrush

La plataforma de Semrush no se trata solo de ayudarlo a clasificar en una región o incluso en todo el mundo. Si opera localmente, le encantará saber que tiene una herramienta que le ayudará a optimizar su sitio para los motores de búsqueda locales.

Se llama herramienta de gestión de listados. Le permite ver dónde su empresa tiene listados en línea y dónde no. Hacer un seguimiento de esto le ayudará a maximizar su visibilidad en los motores de búsqueda locales.

Son $ 40 adicionales al mes, pero también podrá responder a las opiniones y comentarios de los clientes y realizar un seguimiento de sus posiciones en Google Maps.

Optimización de su estrategia de marketing de contenidos con Semrush

Semrush no es una herramienta de palabras clave o una herramienta de SEO promedio. Ofrece una plataforma completa de herramientas diseñadas para brindarle suficientes datos para optimizar casi todos los aspectos de su estrategia de marketing.

El marketing de contenidos no es diferente. Ya hemos hablado de la herramienta Plantilla de contenido SEO, pero la plataforma tiene bastantes herramientas de marketing de contenido adicionales en su haber.

Esto incluye la herramienta de investigación de temas. Al insertar una palabra clave inicial, podrá generar ideas de contenido relevantes con datos sobre la cantidad de acciones compartidas en Facebook, vínculos de retroceso y acciones compartidas en las redes sociales que cada idea ha recibido en total.

Si revisa cada sección de la herramienta de investigación de temas, encontrará ideas de contenido en los siguientes formatos:

• Los resultados de los temas basados ​​en tarjetas se pueden organizar por volumen, dificultad y eficiencia del tema. Cada tarjeta tiene una lista de páginas clasificadas para ese tema.
• Una lista simple de subtemas para su palabra clave inicial con datos sobre recursos compartidos y vínculos de retroceso.
• Las 10 listas principales de titulares generadas en función de las páginas de destino con la mayor cantidad de vínculos de retroceso para su palabra clave inicial más otra lista de las 10 principales preguntas relacionadas con su palabra clave inicial.
• Un mapa mental de temas y preguntas relacionados, similar al que encontrará en Answer The Public.

Es una de las herramientas de investigación de palabras clave más exclusivas y útiles que jamás haya utilizado. Casi todas las palabras clave, la herramienta Keyword Magic, junto con la mayoría de las herramientas de palabras clave en general, generan ideas de palabras clave que incluyen su palabra clave inicial u otra variación de la misma.

La herramienta de investigación de temas, por otro lado, es realmente buena para detectar temas populares que se relacionan con su palabra clave inicial, pero que no necesariamente la incluyen. Por ejemplo, aquí hay algunas preguntas que generó la herramienta en función de la palabra clave inicial "cómo iniciar un blog":

• ¿Cómo realizar un seguimiento del tráfico del blog en Google Analytics?
• ¿Cómo iniciar un blog y ganar dinero con AdSense?
• ¿Cómo iniciar un blog de noticias rentable?
• ¿Necesito un blog para hacer marketing de afiliación?
• ¿Pueden los blogs ser una carrera de tiempo completo?

Estos son resultados increíbles y hay aún más por descubrir a medida que explora esta herramienta en particular.

Si tienes el plan Guru o superior, tendrás acceso a la herramienta SEO Writing Assistant. Es similar a herramientas de revisión como Hemingway y Grammarly, excepto que está más estrechamente relacionado con la herramienta de legibilidad de Yoast y herramientas como Clearscope que analizan su contenido para determinar la legibilidad y el uso de sus palabras clave objetivo.

Debido a que Semrush almacena todos sus datos internamente, puede comparar su contenido con las páginas principales que se clasifican para su palabra clave objetivo. Lo mejor de todo es que la herramienta tiene complementos para Google Docs y WordPress.

Auditoría de contenido y seguimiento de publicaciones

Las herramientas de auditoría de contenido y seguimiento de publicaciones están integradas entre sí. Empiece por auditar su contenido, lo que genera una lista de las páginas principales de su sitio en función de las clasificaciones y los vínculos de retroceso.

La herramienta Seguimiento de publicaciones es similar a la herramienta Seguimiento de posición, excepto que rastrea páginas individuales en su sitio en lugar de qué tan bien se clasifica para palabras clave específicas.

Necesitará tener un plan Guru o superior para aprovechar al máximo el potencial de esta herramienta, pero vale la pena, especialmente si el contenido que desea analizar existe en una subcarpeta de los archivos de su sitio, ya que la herramienta le permite elegir cuál. subcarpetas para incluir en su auditoría.

Calendario de marketing de contenidos

Si tiene un plan Guru o superior, potencialmente puede reemplazar su herramienta de gestión de proyectos actual por la herramienta Calendario de marketing de Semrush. Es un calendario de gestión de proyectos simple pero potente que le permite crear categorías para los distintos tipos de contenido que crea su empresa.

Fuente: Semrush

Puedes organizar los proyectos según cuándo necesites publicarlos. Estarán codificados por colores según la categoría a la que pertenecen, e incluso puedes asignar estados para cada paso de tu proceso editorial.

Lo mejor de todo es que es una herramienta de colaboración, por lo que realmente puedes usarla para reemplazar tu herramienta actual.

Administrar su calendario de redes sociales con Semrush

Las herramientas de administración de redes sociales como SocialBee son increíblemente útiles, pero si usas Semrush, tendrás acceso a una herramienta de administración de redes sociales completa integrada directamente en la plataforma.

Se admiten Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest y Google My Business. Desafortunadamente, solo puedes conectar cuentas comerciales de Instagram a la herramienta.

Sin embargo, no es tan poderoso como SocialBee, o incluso Revive Old Posts. Aún podrás generar nuevas publicaciones para cada plataforma de redes sociales que conectes a partir de una única publicación original.

También tendrás las siguientes opciones de publicación:

• Agregar a la cola: agrega la publicación al siguiente intervalo de tiempo disponible en su cola. Semrush genera franjas horarias para ti, pero puedes cambiarlas como mejor te parezca.
• Horario: Agenda para más tarde en cualquier momento y fecha que desees.
• Publicar periódicamente: elija una fecha de publicación original y una fecha de publicación final, y especifique con qué frecuencia debe publicarse la publicación entre esas dos fechas.
• Publicar ahora: publicar inmediatamente.
• Guardar como borrador: guarde la publicación como borrador para trabajar en ella más tarde.

SocialBee te permite crear categorías para publicaciones en redes sociales. Por ejemplo, puede crear una categoría para publicaciones que promocionen las publicaciones de su blog, otra para publicaciones que promocionen sus productos y otra para publicaciones diseñadas para atraer a su audiencia.

Semrush no tiene esta función y, en cambio, organiza tus publicaciones según la plataforma de red social en la que se publicaron.

Además, tanto SocialBee como Revive Old Posts tienen una función de publicación automática que reprograma las publicaciones al final de la cola después de su publicación. Es una manera increíblemente fácil de mantener la cola llena de contenido durante un período de tiempo indefinido.

SocialBee incluso tiene etiquetas que puedes asignar a cada publicación o incluso categorías enteras que especifican cómo la herramienta debe reprogramarlas, como una etiqueta llamada "Compartir una vez" y otra llamada "Evergreen".

Semrush tiene la función Publicar periódicamente, pero debes elegir una fecha de finalización específica, una hora de publicación específica y un cronograma específico para cada publicación, como "Cada 1 mes el día 7".

Esto significa que probablemente sea mejor que utilice su herramienta de administración de redes sociales actual junto con Semrush si confía en la primera para mantener su cola llena de contenido imperecedero.

Semrush también le permite realizar un seguimiento de los análisis de redes sociales, además de crear y administrar campañas publicitarias para Facebook e Instagram. Esta última característica es algo que muchas herramientas de gestión de redes sociales no ofrecen. Algunos, como SocialBee, incluso cobran un poco más por ello, mientras que Semrush lo tiene integrado directamente en su estructura de precios.

Gestión de SEO para clientes

Si es un desarrollador o comercializador de contenidos que gestiona SEO para clientes, también puede utilizar Semrush para generar clientes potenciales y presentar informes a los clientes.

Comienza con la herramienta de generación de leads, un sencillo formulario de contacto que le permite ofrecer auditorías gratuitas a clientes potenciales.

Luego, la herramienta generará una lista de clientes potenciales completa con su información de contacto y URL del sitio web a medida que más y más clientes potenciales completen el formulario.

Una vez que comience a trabajar en las auditorías, podrá vigilar cada proyecto de cliente en particular con el panel de administración de clientes de Semrush.

Se divide en las siguientes secciones:

• Perfil: una instantánea del presupuesto de su cliente, información de contacto, estado en el proceso de ventas (cliente potencial, cliente, etc.), proyectos que tiene con él e informes que ha generado para él.
• Informes: una colección de informes bien diseñados que ha creado para su cliente mediante un generador de informes PDF de arrastrar y soltar. Hay varias plantillas disponibles para comenzar, como la plantilla de Auditoría del sitio que puede generar a partir de una auditoría del sitio reciente que realizó, pero también puede usar la plantilla en blanco.
• Proyectos: cree proyectos desde el dominio de su cliente y conecte hasta 12 de las herramientas de Semrush.
• Tareas: un rastreador de tareas simple que le permite crear tareas y asignar estados y fechas de vencimiento a cada una.
• Docs: un centro donde usted y su cliente pueden almacenar y compartir archivos.
• Portal del cliente: un espacio donde su cliente puede acceder fácilmente a sus informes para una comunicación simplificada.

Semrush también tiene herramientas independientes que puedes utilizar para crear proyectos y generar informes. Esto es útil si no desea utilizar la función Administrador de clientes o si simplemente necesita generar informes aquí y allá para los clientes o su jefe.

Precios

Semrush es una poderosa herramienta de marketing todo en uno con una gran cantidad de datos SEO útiles que solo ofrecen un pequeño puñado de herramientas de terceros. Como tal, es una herramienta costosa con tres planes diferentes y servicios complementarios.

El precio comienza con el plan Pro por $119,95/mes o $1199,40/año. El plan Guru que mencionamos a lo largo de esta revisión cuesta $229,95/mes o $2299,44/año. Los planes anuales tienen aplicado un descuento del 16%.

Tendrá acceso a todos los datos de SEO que necesita con el plan Pro, pero si desea acceder a herramientas de marketing de contenido, datos históricos, más de cinco proyectos y más palabras clave para rastrear, deberá actualizar al Guru. plan o superior.

Además, el acceso a marca blanca y clientes ilimitados en el Administrador de Clientes cuesta $100 adicionales al mes, independientemente del plan que elija.

Afortunadamente, todos los planes tienen una prueba gratuita de 7 días. Sin embargo, debe comunicarse con el equipo de soporte de Semrush para cancelar, y el soporte solo está disponible de lunes a viernes durante el horario comercial habitual del este de EE. UU., así que tenga cuidado con eso. Afortunadamente, Semrush también tiene una política de reembolso de 7 días.

Pensamientos finales

Semrush es una plataforma multifacética con suficientes herramientas y datos para ayudarte a dar forma a tu estrategia de marketing de contenidos y mejorar la salud general del SEO de tu sitio. Incluso puede reemplazar algunas herramientas de terceros que usa, lo que podría ayudar a justificar su costo si no está seguro de si la alta tarifa de suscripción vale la pena, especialmente para el plan Guru, que es necesario si desea usar Semrush para reemplace sus herramientas de marketing de contenidos actuales.

Si está buscando una alternativa más barata, es posible que desee buscar en Mangools. Es una colección de herramientas de SEO similar a Semrush que cubre la investigación de palabras clave, análisis SERP, análisis de vínculos de retroceso e investigación competitiva.

El único inconveniente importante es la cantidad limitada de sugerencias de palabras clave generadas para cada búsqueda, independientemente del plan que elija. Mientras que Semrush genera decenas de miles de sugerencias, lo que le brinda muchas oportunidades para encontrar palabras clave con baja competencia, Mangools solo genera un máximo de 700 sugerencias.

Si está interesado en la plataforma de Semrush, puede comenzar con una prueba gratuita de 7 días en cualquier plan.

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